Волна заголовков: советы по именованию заголовков статей, которые заставят вас плавать в вариантах

Величайшее из когда-либо написанных заголовков статей — это те, чей источник на самом деле трудно определить. Некоторые утверждают, что оно появилось в New York Times, в то время как другие утверждают, что оно пришло из журнала Sports Illustrated (а третьи утверждают, что первоначальным источником была подпись к фотографии, а не заголовок). Я думаю, что я пытаюсь сказать, что я бы дал ссылку на первоисточник, если бы мог. Я не могу, так что не стесняйтесь приписывать это мне, если хотите.

Как бы то ни было, легенда гласит, что статья была о лицах, ответственных за работу секундомеров на официальных соревнованиях по легкой атлетике. Это был заголовок:

«Это души, которые измеряют время человеческих усилий».

Я дам вам минутку, чтобы насладиться абсолютной поэзией этого названия. Понятно? ХОРОШО. Теперь давайте испортим это некоторым анализом.

Наиболее очевидно, что название является сатирой на известную начальную строку первой брошюры Томаса Пейна об американском кризисе (опубликованной с 1776 по 1783 год), которая гласит: «Это времена, которые испытывают человеческие души». Название берет что-то знакомое, а затем неожиданно изменяет это (что, согласно теории несоответствия юмора, является важным фактором для нахождения чего-то «забавного»). Знакомство дает еще одно преимущество; это делает название запоминающимся . Идите и поищите в интернете. Даже если никто не может договориться о том, откуда оно взялось, все дословно помнят само название.

В названии также есть определенный ритм. Убрав слова, но сохранив ударение, заголовок становится чем-то вроде «БУХ БУХ БУХ БУХ БУХ БУХ». Кроме того, во второй половине происходит что-то вроде чередующейся аллитерации S/T (... Souls that Time Men 's Tries ), в то время как первая половина в значительной степени опирается на слова с буквой «th» ( These Are the the Souls th at…), причем две схемы ненадолго пересекаются посередине. Конечным результатом является то, что название звучит хорошо, даже если вы не поняли «шутку».

Думаю, я пытаюсь донести мысль, что создать хороший заголовок — это нечто большее, чем просто сообщить читателю, о чем ваша статья. На самом деле, это только начало.

Основы порядочности

Да, заголовок вашей статьи должен информировать ваших читателей о том, что они могут ожидать от вашей статьи. И нет, название «Time Men's Tries» на самом деле не делает этого (по крайней мере, не очевидным образом). Но вы должны понимать, что журнальные и газетные статьи играют по другим правилам, чем веб-контент. Когда люди находят вашу статью в Интернете, велика вероятность, что их первое знакомство с ней происходит через поисковую систему. Это означает, что у вас нет графических элементов, помогающих заполнить их. Кроме того, в отличие от журналов и газет, читатели не будут пролистывать каждый результат поиска на странице. Интернет-контент должен быстро привлекать читателей, а это значит, что заголовки должны быть пояснительными.

К сожалению, многие писатели выбирают информативность и на этом останавливаются.

Хотите несколько примеров? Давайте сделаем несколько примеров.

• «Как создать план цифрового маркетинга на 2018 год»
• «5 шагов к покупке дома»
• «Как носить вельветовый тренд летом 2018 года»

Есть ли у вас какие-либо сомнения в том, что вы получите с этими статьями? Нет, наверное, нет. И если вы специально ищете небольшую вельветовую тренировку в 2018 году, то да, вы, вероятно, сразу же нажмете на эту ссылку. Но что, если у вас есть 3 миллиона других статей о вельветовых тенденциях 2018 года, отображаемых в результатах поиска? Каковы шансы, что вы заметите и исследуете эту конкретную статью, когда есть 2 999 999 других вариантов, которые выглядят совершенно одинаково?

Описательный заголовок статьи всегда лучше неописательного (никто не хочет играть в веб-рулетку, когда ищет информацию), но описательность — это только начало. Ваш титул также должен выполнять второстепенную функцию — не надоедать людям до смерти .

Я хочу сказать, что названия должны приносить удовольствие почти так же, как и быть информативными. Но пока не слишком волнуйтесь, потому что это немного сложнее. Иногда заголовки статей имеют свое собственное определение веселья, и вам нужно понимать, что влечет за собой это определение, если вы хотите заинтересовать читателя.

Так что хватайте дезинфицирующее средство, потому что пришло время поговорить о каламбурах.

Мастер на все руки; Мастер игры слов

Прежде чем мы углубимся в это, я должен прояснить один момент: каламбуры не смешны. Никто никогда искренне не смеялся над каламбуром; в лучшем случае каламбур получает вежливый смешок или одну из этих добродушных комбинаций стон / закатывание глаз. Я не преувеличиваю; каламбуры хуже всего, и все люди, которые часто их используют, — социопаты. Наука поддерживает это утверждение.

Разве что в названиях.

Как я уже сказал, титулы следуют другому коду. Я не могу полностью объяснить это, но каламбурный заголовок на самом деле иногда может заставить читателей громко смеяться (и я имею в виду это в реальном смысле, а не в текстовом смысле «Я признаю вашу попытку пошутить», LOL) смысл) .

Может быть, это потому, что мы все потратили так много времени на просеивание скучных, чисто информативных заголовков, что небольшая беззаботная игра слов кажется неожиданным глотком свежего воздуха. Это делает его забавным? Ну, опять же, теория несоответствия юмора предполагает, что это возможно, но в этом есть нечто большее.

В любом случае, хороший каламбур в вашем заголовке — тот, который имеет смысл в контексте, доступен и не скрывает никакой необходимой информации — не только поможет вашему контенту выделиться из толпы, но и поставит читателей в тупик. более открытое мышление, поскольку они готовятся видеть то, что Вы должны сказать.

Но если вы наполовину порядочный человек, у вас, вероятно, нет энциклопедических знаний о каламбурах. Ну, не волнуйся. Интернет вас защитил.

Идиомагия

Допустим, вы пишете статью о барбекю. Начните с поиска некоторых связанных слов, которые являются центральными для вашей темы — мясо, гриль, тепло, огонь и т. д. Затем перейдите на https://idioms.thefreedictionary.com и начните вставлять эти термины в окно поиска на странице. Вы получите довольно полный список английских идиом, которые включают термины, связанные с барбекю.

А идиомы - это название paydirt .

Просто используя эти четыре слова (мясо, гриль, тепло и огонь), мы можем придумать несколько различных вариантов названия. Вот:

• Суть дела: элементы, определяющие хорошее барбекю
• Не выдерживает жару? Выйдите из кухни с этими советами по приготовлению на гриле
• Под огнем: распространенные ошибки барбекю на задней двери

Вы можете заметить, что мы включили достаточно информации, чтобы правильно объяснить, о чем статья, мы просто придали ей немного идиомагии. Вы также можете заметить, что одно из наших слов не вошло ни в один из наших заголовков. Это потому, что не так много идиом, включающих слово «гриль». Но мы свободные каноны. Мы нонконформисты. Мы не раскрашиваем линии. А когда дело доходит до заголовков, мы знаем, что когда слово не подходит, вы найдете место, где оно подойдет.

Я говорю о рифмовке.

Рифма и причина

«Гриль», возможно, не имеет большого количества идиом, но рифм у него больше, чем нужно. Посмотреть на себя; перейдите на https://www.rhymezone.com/ и выполните поиск. Теперь у вас есть совершенно новый набор терминов для игры. Результаты, достижения?

• Король гриля: советы по приготовлению барбекю, которые помогут вам достичь вершины
• Гриль в бланках: добавление индивидуальности к вашей вечеринке с барбекю
• Там, где есть гриль, есть способ: барбекю в плохую погоду
• Одетый для гриля: правильный наряд для обжаривания мяса

И это не обязательно должна быть идеальная рифма. Это твой титул, так что правила устанавливаешь ты. Игра с наклонными рифмами («Сила гриля»). Ссылайтесь на известные названия песен, книг или фильмов («В ночном гриле»). Окунитесь в интернет-культуру («Netflix and Grill»). Это просто царапины на поверхности. Здесь важно, чтобы ваш читатель понял, что вы умно подходите к своему заголовку, пока вы все еще даете им что-то конкретное, чтобы они знали, чего ожидать в самом содержании.

Ok. Хватит каламбуров и рифмовки. Давайте поговорим о чем-то более чистом — о звуке.

Разумная стратегия

Когда дело доходит до общения, мы очень аудиоориентированные виды. Мы учимся говорить, слушая произнесенные слова, и как только мы начинаем учиться читать, большинство из нас все еще «слышит» язык в наших головах — даже когда слова на странице ничего не слышно.

Звук важен, и, как ни странно, «звучание» написанного заголовка может зацепить уши читателя так же уверенно, как и мелодия. Здесь в игру вступают ритм, интонация и фонетика.

Послушайте, я не акустик (поищите, мне пришлось), так что я не буду слишком углубляться в то, что заставляет что-то звучать хорошо. Скорее всего, если вы прочитаете заголовок вслух, и он покажется вам приятным, то и вашим читателям он тоже понравится. Но если вам нужна небольшая помощь, есть определенные стилистические приемы, которые вы могли бы использовать.

Аллитерация (повторение начальных звуков в соседних словах) — пожалуй, самый известный стилистический прием, используемый в названиях, но не единственный. Ассонанс (повторение гласных звуков для создания внутренней рифмы) и хиазм (перевернутый параллелизм в порядке слов) заслуживают изучения и игры, когда вы пытаетесь создать что-то приятное для слуха. Но если у вас нет ученой степени в области акустики (настоящий термин — акустика , но для меня это звучит недостаточно по-научному), вам лучше всего просто знать, что ваша должность звучит правильно, и что ваша читатель тоже узнает об этом — сознательно или нет.

В качестве упражнения подумайте о том, чтобы провести некоторое время в Интернете за чтением названий статей вслух. Те, которые звучат лучше всего для ваших ушей, вероятно, заслуживают более пристального изучения, и если вы сможете понять, почему они звучат лучше, вы сможете подражать им.

Теперь, когда мы рассмотрели, что можно делать , нам, вероятно, следует перейти к некоторым из моих личных запретов . Так что пристегнитесь (смотрит на вас Buzzfeed), потому что эта дорога может быть немного ухабистой.

Успокойте свои титулы

«Новый фильм «Трансформеры» сотрет ваше детство!»

«Этот рецепт настолько хорош, что должен быть запрещен!»

«Мы только что видели эти ленты в Твиттере и даже не можем!»

Слушай, мне жаль, что я просто так на тебя накинул их. Если ты больше не хочешь со мной дружить, я пойму. Но я пытаюсь подчеркнуть, что есть такая вещь, как зайти слишком далеко.

Некоторым авторам действительно нужно расслабиться, когда дело доходит до заголовков. Если вы хотите быть разговорчивым, это нормально. Но вы должны признать, что есть разница между общением и жалким попугайством речи подростков в социальных сетях. Если вы хотите быть в восторге, это тоже хорошо. Просто знайте, что если вы закончите все свои заголовки восклицательными знаками, вы выйдете из него похожим на закрытого Facebook, а не на надежный источник информации. И если вы хотите быть расплывчатым или вводящим в заблуждение, то это тоже нормально. Просто знай, что ты ужасный человек, и на самом деле это совсем не хорошо.

В мире достаточно кликбейта. Если вы хотите дать своему контенту шанс засветиться, вам нужен заголовок, который говорит с читателями так, чтобы у них не мурашки по коже.

Но это только мое мнение.

Придумайте имя для своего контента

Ваш заголовок — это ваш первый, а иногда и единственный шанс произвести хорошее впечатление на читателя. Вы хотите показать им, что ваш контент — интересный, умный и надежный источник информации? Тогда вам понадобится что-то, что демонстрирует все эти моменты с первого взгляда.

Сообщить читателю, о чем ваш контент, жизненно важно, но это только начало. Создавайте что-то интересное, избегайте сенсаций и не бойтесь проявить смекалку. Попробуйте эти советы, и вы окажетесь на настоящей «волне заголовков» вариантов именования контента.

Да, это был еще один каламбур. Мне так, так жаль.