Структурированные данные статьи

Опубликовано: 2023-08-31

Как выбрать лучший тип схемы статьи

Вы можете выбрать один из нескольких типов данных структуры статьи, чтобы лучше объяснить вашу веб-страницу.

Эти точки данных помогают создать среду, богатую знаниями, в вашей сети данных. Это помогает вашему контенту появляться по связанным запросам. Он поддерживает структурированный подход к концептуальному поиску, предоставляя данные, которые передают информацию, представленную в статье. Хотя в большинстве случаев общей схемы статей может быть достаточно, использование типов article для более детального разграничения дает преимущества.

Благодаря более качественной структуризации данных вы помогаете предоставлять Google информацию для улучшения диаграммы знаний вашего бренда.

Как выбрать лучший тип схемы статьи
Что такое схема статьи?
Призыв к более детальным различиям вокруг новостной статьи
- Типы схем статей полностью приняты на сайте Schema.org.
- Типы схем статей, ожидающие рассмотрения, в настоящее время находятся на сайте Schema.org.
- Расширяемая схема жанра используется для следующих типов свойств.
- Пример разметки статьи в формате JSON-LD
Инструкции Google для статьи (статья, новостная статья, публикация в блоге) Структурированные данные
- Как добавить метаданные статьи и объекты на веб-страницы?
- Следуйте базовой логике типов схем статей.
- Соблюдайте технические рекомендации Google по разметке статей.
Тип схемы статьи может определять общий контекст
Вложение разметки JSON-LD улучшает представление знаний в вашей статье
- Автор
- Издатель
- Даты публикации и изменения
- То жеКак собственность
- Говорящая собственность
- Популярное изображение
- Спецификация языка
Помогает ли разметка схемы статьи повысить рейтинг контента?
- Как сделать статью более доступной для машиночитаемой разметки?
- Может ли использование схемы NewsArticle помочь попасть в Google Discover?
ВЫВОД: оптимизируйте структурированные данные вашей статьи для семантического SEO.

Выбор наилучшей структурной разметки данных всегда начинается с базового понимания типа схемы и ее свойств.

Что такое схема статьи?

Это дает современным поисковым системам более четкое представление о ваших веб-страницах. Это помогает им распознавать наиболее релевантный контент для конкретных запросов пользователей. Добавление разметки схемы к вашим сообщениям и страницам с помощью схемы статьи помогает поисковым системам лучше понимать правильный заголовок, дату публикации и изображение вашей статьи, а также поддерживает использование на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Разметка схемы статьи — это часть словаря структурированных данных, которая позволяет поисковым системам предоставлять лучшие результаты. Это базовый код разметки схемы, который очень простыми словами объясняет, о чем ваш сайт или конкретная страница. Это язык, который понимают все поисковые системы.

Программистам это помогает сначала понять синтаксис универсального класса Article и его основную цель. Он уникален: от конкретных классификаций до других схем, контролируемых словарей и онтологий. Оттуда я предлагаю прочитать примечания к подтипам «Новые» для NewsArticle, чтобы получить более широкий охват.

Альтернативные типы схемы статьи также являются разновидностью творческой работы и формально наследуют общие атрибуты схемы статьи, обеспечивая при этом возможность быть более конкретным, чем сама схема статьи.

По сути, при реализации разметки статей используйте наиболее конкретные применимые имена типов и свойств, определенные Schema.org для ваших структурированных данных.

Инструкции Google для статьи (статья, новостная статья, публикация в блоге) Структурированные данные

«Добавление структурированных данных статьи на страницы новостей, блогов и спортивных статей может помочь Google лучше понять веб-страницу и лучше отображать текст заголовка, изображения и информацию о дате статьи в результатах поиска в Google Search и других свойствах (например, , Новости Google и Google Assistant). Хотя для использования функций Новостей Google, таких как «Главные новости», не требуется разметка, вы можете добавить статью, чтобы более четко сообщить Google, о чем ваш контент (например, что это новостная статья, кто автор или как называется заголовок). статья такая)». – Структурированные данные статьи (Article, NewsArticle, BlogPosting).

Как добавить метаданные статьи и объекты на веб-страницы?

Сегодня большинство сайтов полагаются на приложение или плагин для управления выбором схемы. В этом случае вам может понадобиться эксперт по обновлению структурированных данных, который поможет вам выбрать поставщика схемы. После того, как выбран предпочтительный способ добавления разметки Article , каждый из них имеет уникальные настройки, которые влияют на выбор структурированных данных статьи.

Независимо от того, выберет ли ваша команда Rank Math, Wordlift, оптимизатор схемы SEO Clarity или другого поставщика, у них есть страницы поддержки и сотрудники, которые объяснят, как их инструмент работает лучше всего.

Например, в Rank Math, если вы настроили тип публикации для включения в файл Sitemap для новостей, инструмент устанавливает для типа схемы значение NewsArticle для всех публикаций/страниц, которые вы пометили как «новости», по умолчанию, даже если вы пытаетесь изменить тип на «Статья» или «Публикация в блоге».

Следуйте базовой логике типов схем статей.

Тип схемы Article является родительским типом NewsArticle и BlogPosting. Google пояснил это, заявив:

«Если ваши сообщения представляют собой новостные статьи, вам следует использовать схему NewsArticle.
Схема статьи (https://schema.org/Article) также охватывает «NewsArticle», поэтому это приемлемо. Но если страница определенно содержит контент типа «новости», то использование NewsArticle (https://schema.org/NewsArticle) предпочтительнее. Если ваш контент не является новостной статьей или статьей, а сообщением в блоге, вам следует использовать схему BlogPosting (https://schema.org/BlogPosting). – Какую схему мне следует использовать в новостных статьях, сообщениях в блогах или статьях. В чем разница между ними?

Соблюдайте технические рекомендации Google по разметке статей.

Когда вы действительно хотите расширить и настроить разметку семантической схемы, часто возникают технические проблемы. Хотя справочный форум Schema.org и Google — отличное место для того, чтобы задать конкретные вопросы, документация Google уже предоставляет здесь некоторую поддержку.

«Для статей, состоящих из нескольких частей, убедитесь, что rel=canonical указывает либо на каждую отдельную страницу, либо на страницу «просмотреть все» (а не на страницу 1 серии, состоящей из нескольких частей). Узнайте больше о канонизации.
Если вы предлагаете доступ к содержимому вашего веб-сайта на основе подписки или если пользователи должны зарегистрироваться для доступа, рассмотрите возможность добавления структурированных данных для подписки и платного контента».

Призыв к более детальным различиям вокруг новостной статьи

В службу поддержки Schemaorg и сообщество github.com поступил призыв предоставить более детальные различия в отношении NewsArticle . Также существует интерес к добавлению новых типов схемы Article , которые помогут отличить мнение от новостных статей.

Важно различать свойства Article , поддерживаемые Google, и свойства, поддерживаемые (а также ожидающие рассмотрения) на сайте Schema.org.

Типы схем статей, полностью принятые на сайте Schema.org:

РекламодательСодержаниеСтатья
Новостная статья
Отчет
СатирическаяСтатья
НаучнаяСтатья
МедицинскиеНаучныеСтатья
СоциальныеСМИРазмещение
Техническая статья

На своих или других клиентских сайтах я использовал типы TechArticle , MedicalScholarlyArticle и newArticle . Это еще один способ предоставить поисковым системам больше информации, которая помогает алгоритмам быстро определить и систематизировать нишу или цель статьи.

Типы схем статей, которые в настоящее время находятся в состоянии ожидания на сайте Schema.org:

АнализНовостиСтатья
Справочная информацияНовостиСтатья
РепортажНовостиСтатья
МнениеНовостиСтатья
ОбзорНовостиСтатья

Вы уже можете представить свою нишу, используя более подробную информацию с помощью additionalType или genre , вместо того, чтобы ждать формального введения новых типов статей в схеме или ждать этого.

Однако некоторые программисты схем стремятся добавить словарную ценность таким терминам, как «Отчет», «Анализ» или «Мнение», чтобы дифференцировать их в рамках жанра новостей. Логика заключается в том, что вторая часть, «NewsArticle», идентифицирует основной тип, но они хотели бы дополнительно различать часть контента. ^[1]

Мы обновим эту страницу, если/когда эти типы будут полностью приняты и удалены из статуса ожидания.

Расширяемая схема жанра используется для следующих типов свойств:

Радиовещательный канал
Творческая работа
Музыкальная группа

Жанры могут быть организованы стратегически; термин «схематические структуры» применяется для обозначения уникальных этапов и фаз в этих жанрах. Схематические структуры повествовательного текста относятся к функциональным компонентам, которые распределяют текст по этапам и этапам.

Семантический HTML-код статьи совпадает с разметкой статьи на сайте Schema.org?

Семантический HTML относится к синтаксису HTML, например статье и разделу. Семантический тег <article> представляет собой автономную часть страницы.

И язык разметки схемы статьи, и семантический синтаксис HTML помогают сделать ваш контент более понятным для поисковых систем. Опытный профессионал в области семантического SEO делает веб-страницы более информативными и адаптируемыми наилучшим возможным методом.

На вопрос: «Влияет ли HTML-элемент статьи на Google?», мы получили ответ, который помогает нам сохранять баланс между этими тактиками SEO.

«HTML-элемент <article> не оказывает какого-либо особого эффекта в поиске Google. Это похоже на множество других типов HTML-тегов.
Однако использование HTML — это гораздо больше, чем просто поиск в Google!
Иногда существуют причины доступности или семантики для использования определенного типа разметки, поэтому не сосредотачивайтесь только на SEO». – Джон Мюллер из Google

Пример разметки статьи в формате JSON-LD

<тип сценария="application/ld+json">
{
«@context»: «https://schema.org»,
«@type»: «Статья новостей»,
«headline»: «Название вашей новостной статьи»,
«inLanguage»:»en-US»,
«mainEntityOfPage»: {
«@type»:»Веб-страница»,
«@id»:»https://website.com/url-of-page-to-publish/»
},
"изображение": [
«https://website.com/photos/1×1/photo.jpg»,
«https://website.com/photos/4×3/photo.jpg»,
«https://website.com/photos/16×9/photo.jpg»
],
«datePublished»: «2023-08-25T06:30:00+04:00»,
«dateModified»: «2023-08-26T13:12:00+02:00»,
«автор»: [{
«@type»: «Человек»,
«имя»: «Основной автор»,
«url»: «https://website.com/profile/firstauthorname»
},{
«@type»: «Вторичный автор»,
«имя»: «Имя автора»,
«url»: «https://example.com/profile/второеимя автора»
}]
}
</скрипт>

Тип схемы статьи может определять общий контекст

Начните с осознания общей картины, чтобы вы могли легко определить тип вашего контента. Целью выбора типа статьи является внести дополнительную ясность в контекст содержания.

Все дело в ориентации на пользователя. Лучше структурированный контент позволяет браузерам и поисковым системам лучше интерпретировать контент, чтобы пользователь мог найти и использовать его .

Там, где мы реализуем настраиваемую разметку схемы на сайте, мы постоянно отслеживаем, какая схема распознается поисковой выдачей.

Другие преимущества реализации схемы статьи

Это также может дать вам преимущество в виде улучшения внешнего вида в результатах поиска Google. Однако мы считаем, что вы многое упускаете, если гонитесь только за возможностью представления вашего контента в виде расширенного результата.
Структурированные данные статей также дают вашему контенту возможность быть доступным в качестве голосового ответа пользователям, которые задают вопросы в Google Assistant.

«Важно различать разницу между статьей и страницей продукта или категории. Google может запутаться, если ваш веб-сайт предлагает продукт под названием креатин, имеет категорию «креатин» и статью, которая является полным руководством по креатину. Наличие схемы статьи на вашей странице помогает правильно разместить этот тип контента в результатах поисковой системы Google». – МаркетМьюз ^[2]

Вложение разметки JSON-LD улучшает представление знаний в вашей статье

Вложение схем — это мощная тактика семантического SEO, основанная на определении характера отношений между сущностями. Сущности, которые являются уникально идентифицируемыми, могут улучшить понимание данных вашей более крупной сущности статьи, будучи «вложенными». Если вы используете микроданные вместо разметки JSON, вы будете реализовывать атрибуты itemprop для маркировки свойств.

Атрибуты и свойства избранной `Article` :

Автор:

Мы считаем важным указать автора статьи. Почему? «Чтобы помочь Google лучше понять авторов по различным функциям, мы рекомендуем следовать рекомендациям по разметке авторов», — сообщает Google. Разметка авторской схемы может гарантировать доверие читателя к содержимому статьи.

Элементы структурированных данных не только передают смысл или цель части контента или утверждения в статье, они также могут помочь определить экспертность автора в Интернете. Узнайте больше о преимуществах внедрения структурированных данных.

Издатель:

Хотя вы можете использовать структурированные данные организации или разметку LocalBusiness на странице «О компании» или где-либо еще, вы можете указать организацию, на чьем домене публикуется ваша статья. Вот пример того, как я вставляю это в разметку статьи:

«издатель»: {
«@type»: «Организация»,
«имя»: «Hill Web Creations»,
«логотип»: {
«@type»: «ImageObject»,
«url»: «https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2017/05/hill-web-marketing-minneapolis-mn-415×56.jpg»,
«ширина»: 415,
«высота»: 56

Даты публикации и изменения:

По многим темам и читатели, и поисковые системы будут искать текущую статью, соответствующую их запросу. Например, если ваша статья ориентирована на новости о конкретном обновлении алгоритма Google, поскольку они происходят достаточно часто, это помогает определить, что вы говорите о текущем обновлении.

"datePublished": "2021-08-25T19:07:00+09:00", "dateModified": "2023-08-30T12:40:00+11:00",

То же, что и свойство:

Важно, чтобы свойство sameAs соответствовало основной теме вашей статьи. Это позволяет определять синонимические отношения между ресурсами, которые в остальном независимы друг от друга.

Свойство SameAs помогает установить присутствие и идентичность вашей организации в Интернете. Это помогает гарантировать Google и другим поисковым системам информацию о вашем бренде, профилях в социальных сетях и соответствующих внешних сигналах. Этот тип сопоставления объектов может оценить ваш фактор опыта, экспертности, авторитетности и надежности (EEAT).

SameAs уникален из articleSection , который может устанавливать жанр, услугу или другой тип объекта. Ваш словарь (метаданные статей и объекты) публикуются в виде связанных данных.

Говорящее свойство:

SpeakableSpecification указывает один или несколько разделов статьи, которые особенно «говоримы». Это означает, что этот раздел можно выделить как однозначно подходящий для преобразования текста в речь. Свойство «speakable» указывает, какие части, скорее всего, будут полезны для речи.

"sameAs":["http:www.wikidata.org/entity/associated-to-main-entity-of-page","http:dbpedia.org/resource/associated-to-main-entity-of-page","https://blog.google/associated-to-main-entity-of-page","https://directorsblog.nih.gov/associated-to-main-entity-of-page"]

Спецификация языка:

Для международного SEO полезно добавить inLanguage в разметку статьи. Использование семантической разметки с использованием этого очень четкого стандартизированного кода означает, что вы сэкономите время в долгосрочной перспективе. Это может усилить спецификацию языка, используемую в ваших веб-документах XHTML.

Помогает ли разметка схемы статьи повысить рейтинг контента?

Ранжирование веб-страниц упрощается, когда поисковые системы лучше понимают, какие объекты появляются на странице и о чем они. Таким образом, простое использование разметки схемы не даст вам повышения рейтинга.

Google также никогда не обещает кому-либо богатый результат, даже если все правила схемы строго соблюдаются. Однако недальновидно концентрироваться только на получении богатых результатов поисковой выдачи. Это постоянно делает ваши публикации с разметкой более доступными для машин.

Перефразируя вопрос: «Помогает ли схема статьи сделать мою веб-страницу более доступной для поиска?» лучше. Тогда ответ: «Да!» Я ценю, что Мюллер побуждает нас придерживаться подхода, согласно которому не все, что мы делаем, связано с рейтинговой ценностью. Он заявил: «Иногда существуют причины доступности или семантики для использования определенного типа разметки, поэтому не сосредотачивайтесь только на SEO». ^[3]

Как сделать статью более доступной для машиночитаемой разметки?

Семантическая разметка делает контент читаемым и понятным для машин и программного обеспечения, которые используют вспомогательные технологии для обеспечения доступа к контенту. Слепой поисковик может использовать программу чтения с экрана для навигации по статьям, созданным с правильно сформированными HTML-элементами.

Как упоминалось выше, вложенная говорящая разметка может помочь слабослышащим или глухим людям. Лучше всего об этом говорит Ярно Ван Дрил.

«И в 99/100 раз хорошо написанный, содержащий содержание, доступный контент чрезвычайно легко анализируется как людьми, так и НЛП (обработка естественного языка), а также его легко перевести в машиночитаемую разметку (как людьми, так и машинами). ).
На мой взгляд, написание для доступности предполагает только WINS, но при этом является самым простым из всех методов прямого влияния на результаты без привлечения большого количества других людей и больших объемов ресурсов!» – Диалог с Ярно ван Дрилом о семантическом поиске, содержании и тройках

Может ли использование схемы NewsArticle помочь попасть в Google Discover?

Хотя использование схемы NewsArticle не гарантирует, что ваша статья будет отображаться в консоли поиска Google (GSC) < Performance < Discover, это все равно хорошая идея. При использовании инструментов GSC у меня появлялось всплывающее окно с вопросом, является ли это новостным контентом. Это посылает полезный сигнал о том, что вы написали свой контент с заслуживающей внимания точки зрения.

Вы можете использовать схему Article для того, что вы пишете и заслуживает освещения в печати; однако не следует использовать NewsArticle для статей, не относящихся к новостям. Этот практический шаг, заключающийся в определении вашего писательского намерения, поможет определить, какой объект статьи лучше. Если публикуемый контент явно представляет собой новые «новости», то использование типа NewsArticle является более явным.

Создавая точные, насыщенные информацией данные, поисковые системы могут легко понять содержание ваших статей. Это принесет вам пользу, поскольку они будут более заметны в результатах поиска в тех областях, куда можно попасть без платной рекламы. Независимо от того, означает ли это появление в Google Discover, ключом к достижению этой цели являются структурированные данные.

Некоторые задаются вопросом, как долго Google будет так сильно полагаться на семантическую разметку. Мы знаем, что структурированные данные статей будут развиваться; однако сегодня он остается очень полезным, особенно если вы знаете все лучшие практики и способы расширения своей разметки. Мне нравится следующее заявление Марианны Суини, сделанное в Твиттере.

«Я всем сердцем и душой верю, что структурированные данные являются ключом к Next SEO, наряду с глубоким пониманием того, как работает машинное обучение и нейронные промежуточные отношения. Как только SEO-сообщество устанет высмеивать SGE, ваша работа станет индикатором того, как ее оптимизировать. Марианна Суини ^[4]

ВЫВОД: оптимизируйте структурированные данные вашей статьи для семантического SEO.

В этой статье рассказывается о том, как реализовать семантическое SEO статей с помощью обогащенных структурированных данных, но зачастую настоящими рабочими лошадками являются гениальные писатели. Я считаю, что очень полезно брать отличный контент и переводить его в структурированные данные, используя лучший тип схемы статьи, тройки и другие расширенные настройки.

Позвоните по телефону 651-206-2410, чтобы стать партнером и получить личный профессиональный аудит разметки схемы.

Ресурсы:

[1] https://github.com/schemaorg/schemaorg/issues/1525

[2] https://blog.marketmuse.com/structured-data-for-seo/

[3] https://www.youtube.com/watch?v=HdR1_g-gPEY&t=411s

[4] https://x.com/msweeny/status/1694787032667815937