Наиболее распространенные подходы к SEO

SEO — это большой мир, охватывающий множество стратегий онлайн-маркетинга, которые объединяются в единую целенаправленную кампанию.

От оптимизации на месте и постоянного контента до активности в социальных сетях и услуг по построению ссылок за пределами сайта, самые успешные компании — это те, которые уделяют внимание каждому аспекту SEO.

Существует тысяча «неправильных» способов SEO, в том числе спам обратными ссылками или написание пустого контента, наполненного ключевыми словами, но многие люди не знают, что на самом деле есть несколько «правильных» способов сделать это.

Несмотря на то, что вы делаете все возможное, чтобы следовать лучшим практикам в каждой вертикали, связанной с SEO, есть три возможных подхода, которые вы можете использовать для своей кампании.

Имейте в виду, что этот пост в блоге не является:

• Исчерпывающее руководство для начинающих по SEO-стратегиям
• Руководство, которое включает в себя все стратегии получения обратных ссылок

Это очень простой обзор, который представляет собой вашу личную или бизнес-миссию того, как вы хотите, чтобы ваша компания подошла к SEO для вашего собственного веб-сайта (ов).

Давайте погрузимся!

Агрессивный SEO-подход

Агрессивный подход обычно используется компаниями, стремящимися занять высокие позиции и как можно быстрее. Иногда это стартап, занимающийся SEO и стремящийся оказать большое влияние с небольшим бюджетом, а иногда это хорошо зарекомендовавшая себя компания, стремящаяся впервые проникнуть в мир цифрового маркетинга.

В любом случае, эта компания либо новичок на рынке, либо иным образом отчаянно мотивирована, чтобы привлечь больше внимания в Интернете.

Агрессивный подход заключается в быстром расширении. Он включает в себя создание нескольких постов на месте — обычно не менее одного в день — большую активность в социальных сетях и резкое масштабирование процесса создания внешних ссылок. Ключевым преимуществом этого является быстрое наращивание ранга и авторитета домена; выполнение всех этих действий быстро и равномерно в течение всего лишь двух месяцев может оказать существенное влияние на ваш долгосрочный рейтинг.

Тем не менее, вы должны помнить, что история домена играет роль в его авторитете — если вы только что приобрели свой домен, не ожидайте, что вы заработаете большой авторитет в первый год.

У агрессивного подхода есть два основных недостатка.

Во-первых, это стоит денег. Если вы не планируете делать все самостоятельно, вам придется платить за все эти высококачественные сообщения в блогах и все время, которое необходимо потратить на проверку внешних источников ссылок.

Во-вторых, это рискованно. Даже если вы отдаете приоритет качеству своей продукции, тот факт, что вы работаете быстро, делает вас уязвимыми для ошибок и пропусков качества. Если вы выберете агрессивный подход, будьте особенно осторожны.

В этом примере эта конкретная фирма приобрела более 100 доменных имен с истекшим сроком действия, перенаправив вес ссылок на свой сайт за очень короткий период. Результаты рейтинга очевидны, но риск высок.

Конкурентный SEO-подход

Конкурентный подход может показаться похожим на агрессивный, но можно выполнять работу на основе ваших конкурентов, не становясь агрессивным. Обычно эта компания не уверена в своей стратегии SEO. У них может не быть конкретных целей, они могут опасаться эффективности SEO или вообще не понимать, что делают. В любом случае, они в основном заинтересованы в SEO только для того, чтобы получить преимущество над своими конкурентами или остаться на плаву в конкурентной цифровой среде.

Из-за этого конкурентный подход заключается в использовании ваших конкурентов и завоевании их позиций везде, где это возможно.

Это включает в себя просмотр блогов ваших конкурентов и поиск вдохновения для собственных тем.

Это включает в себя изучение профилей обратных ссылок ваших конкурентов и максимальное копирование этих профилей. Это также включает в себя проведение очень подробного исследования ключевых слов и поиск ключевых слов, ценных для вашей компании, которые ваши конкуренты еще не коснулись. Это способ анализа ваших конкурентов, отражения их сильных сторон и использования их слабых сторон.

Используйте свое любимое средство проверки обратных ссылок, чтобы узнать, откуда ваши более успешные конкуренты получают ссылки, а затем обратитесь к этим источникам ссылок, чтобы получить свои собственные из тех же источников, предлагая эти источники с более качественным контентом.

Во многих отношениях этот подход является наиболее эффективным. Это не требует бюджета, который потребовался бы при агрессивном подходе, и имеет хирургическую направленность, направленную на то, чтобы поднять вас на один ранг выше, чем у ваших крупнейших конкурентов. Однако такой акцент на победе над конкурентами имеет и некоторые недостатки.

Во-первых, позиционирование себя наравне с конкурентом может повредить общественному восприятию вашего бренда, сделав вас неразличимым.

Во-вторых, вы будете тратить меньше времени на разработку своей инфраструктуры, что делает вас более подготовленным к краткосрочной выгоде, чем к долгосрочной устойчивости, что снижает общую конечную ценность вашей SEO-кампании.

Ориентированный на пользователя SEO-подход

Наконец, подход, ориентированный на пользователя, может быть реализован без каких-либо предварительных знаний о SEO. Вам все равно придется внести некоторые изменения на месте, например, убедиться, что ваши мета-заголовки и описания в порядке, но по большей части этот подход может быть реализован кем угодно. Обычно он предназначен для компаний, заинтересованных в повышении рейтинга, но не озабоченных достижением определенных показателей трафика в краткосрочной перспективе и не слишком беспокоящихся о конкуренции.

Вместо этого им нужен устойчивый, долгосрочный путь роста с минимальным риском и минимальным бюджетом.

Ориентированный на пользователя подход прост. Делайте шаги и создавайте контент, который сделает ваших пользователей счастливыми.

Создайте свой веб-сайт так, чтобы посетитель наслаждался опытом. Пишите контент, который действительно ценен для ваших пользователей. Публикуйте в социальных сетях смешные или развлекательные материалы. Посвятите себя тому, чтобы сделать ваших пользователей как можно более счастливыми. Счастливые пользователи будут делиться вашим контентом, публиковать ссылки на вас и в целом вести себя таким образом, который естественным образом повысит авторитет вашего домена, и вам никогда не придется беспокоиться о наказании за подлые или неестественные действия.

Самым большим недостатком этой стратегии является тот факт, что ее правильное выполнение требует времени и усилий. Вы не увидите немедленных практических результатов конкурентного подхода или быстрой масштабируемости агрессивного подхода, но вы также проложите безрисковую дорогу к устойчивому долгосрочному росту в процессе.

Какой подход к SEO лучше?

Лучший подход — это тот, который лучше всего подходит для достижения ваших целей. Если у вас есть лишние деньги и вы хотите быстро подняться, действуйте агрессивно.

Если вы заинтересованы в SEO только для того, чтобы быстро опередить конкурентов, участвуйте в соревнованиях.

Тем не менее, лучшие SEO-компании получат наибольшую выгоду от надежного, долгосрочного подхода, ориентированного на пользователя. Пока вы делаете своих пользователей счастливыми, трудно ошибиться.