Применение принципов SEO на странице для успеха Pinterest

Pinterest — это одновременно социальная сеть и частично поисковая система, что делает его мощным инструментом как для частных лиц, так и для компаний для создания своих брендов и привлечения трафика на свои веб-сайты. Недавно мы решили заявить о себе и применить наши экспертные методы SEO на странице к Pinterest, чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами этой растущей платформы.

Традиционно Pinterest был домом для домашних мастеров, модных блоггеров и фотографов, которым нравилось использование платформы с крупной привлекательной графикой и упрощенным интерфейсом. В отличие от популярных каналов социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, у Pinterest не так много вариантов, и он не столько фокусируется на количестве подписчиков и лайках, сколько на предоставлении качественного контента тем, кто его ищет.

Общая атмосфера Pinterest за последние годы изменилась. То, что когда-то было веб-сайтом, полным случайных, хотя и привлекательных изображений, с тех пор превратилось в высококачественный источник для поиска лучшего контента для блогов в Интернете. Хотя основная фотография по-прежнему является важным компонентом платформы, наблюдается рост целенаправленно созданной графики, разработанной специально для блогов, на которые они ссылаются. Эти булавки передают важную информацию и помогают Pinterest решить, кому их показывать, в соответствии с конкретными поисковыми запросами.

Используя то, что мы знаем о поисковой оптимизации на странице, мы смогли резко увеличить нашу вовлеченность в Pinterest всего за несколько коротких месяцев и узнали кое-что о том, что делает пин отличным и как лучше всего использовать эту платформу как для потенциальных клиентов, так и для потенциальных клиентов. поколения, а также электронной коммерции.

Мы рассмотрим шаги, которые мы предприняли, чтобы возродить наш Pinterest, где мы находимся сейчас и где мы ожидаем быть в будущем, продолжая совершенствовать наши усилия.

Как Pinterest ведет себя как поисковая система

Pinterest — это мощная платформа, которую можно использовать для привлечения трафика на ваш блог, предложения, продукты и многое другое, используя те же основные принципы, которые поисковые системы используют, чтобы помочь пользователям найти то, что они ищут. Пользователи Pinterest могут выбрать интересующую их тему и искать информацию по ней так же, как в Google.

Разница здесь в том, что вместо текстовых ссылок, которые вы видите в Google, все в Pinterest визуально. Хотя у каждой булавки есть свое название и описание, как и у веб-страницы, важнее всего сама булавка. Это то, что в конечном итоге побудит пользователя либо сохранить, либо щелкнуть булавку.

В то время как сохранение или «репинирование» булавки полезно для показов, качество булавки часто определяется ее релевантностью для SEO. Pinterest полагается на оптимизированные заголовки и описания, чтобы лучше обслуживать своих пользователей, а это означает, что вы должны использовать соответствующие ключевые слова с длинным хвостом и вспомогательное описание.

В этом поиске «советы по поисковой оптимизации» мы можем увидеть множество узконаправленных результатов, основанных на правильно составленном заголовке и привлекательном пин-коде, который легко читается и описывает контент, на который он указывает. Pinterest может «читать» текст, присутствующий на изображении, и учитывать эту информацию при предоставлении результатов.

Как и Google, вы можете получить больше от Pinterest, используя ключевые слова с длинным хвостом и связанные условия поиска, чтобы легко найти именно то, что вы ищете. Самое замечательное в Pinterest то, что вы можете создавать доски, посвященные вашим любимым темам, и сохранять найденные контакты для последующего использования или просто для того, чтобы помочь своим подписчикам найти их.

Pinterest полагается не только на название и описание булавки, принимая во внимание ее релевантность, но и на доску, на которой она была первоначально закреплена, а также на описание этой доски. Обе эти области также должны использовать правильные ключевые слова, чтобы максимизировать ваши шансы на то, что ваш пин станет популярным.

Как и любая социальная сеть, Pinterest ищет пользователей, которые создают и культивируют контент самого высокого качества. Если контент достаточно высокого качества, у него есть шанс стать «вирусным». Тем не менее, он также работает так же, как поисковая система, в том смысле, что если вы применяете правильные методы SEO при создании своих булавок, они почти гарантированно приобретут авторитет с течением времени и рейтинг. Эти две силы объединяются, чтобы создать платформу, которая обладает огромным потенциалом для привлечения трафика, потенциальных клиентов и продаж на любой веб-сайт, пока существует ценность.

Следует отметить одну важную вещь о том, как Pinterest функционирует по отношению к определенным нишам. В отличие от Google, который распространяется на всю сеть, Pinterest действительно касается только очень специфических тем. В то время как некоторые ниши, такие как SEO, советы по ведению блога, поделки своими руками, рецепты, мода, фитнес и здоровье, очень популярны и распространены на платформе, другие ниши вообще не представлены. Вы должны проявить здравый смысл и выполнить несколько первоначальных поисков, чтобы определить, сможете ли вы проникнуть на платформу, используя реализованные нами методы.

Анатомия эффективного пина Pinterest

Есть некоторые проблемы, которые нужно преодолеть, если вы хотите создать идеальную булавку. Некоторые из методов, которые хорошо работают в других местах в Интернете, не применимы к Pinterest, в то время как некоторые из них сводятся к здравому смыслу. Наиболее важными компонентами эффективного пин-кода являются смелый и легко читаемый заголовок, привлекательный цвет и причина для клика.

Вот пример одного из самых эффективных пинов за последний месяц. Он получил более пятисот показов и десять сохранений сам по себе.

Этот пин охватывает самое главное: заголовок большой и легко читаемый, цвета яркие, и у пользователей есть стимул щелкнуть, если они хотят узнать больше о SEO. Эти элементы поддерживаются высококачественным изображением, вторичной копией, основанной на теме, а также заголовком и описанием, которые соответствуют тому, что написано на булавке.

Когда дело доходит до создания отличной булавки, нет волшебного соуса, вам просто нужно сосредоточиться на этих областях и быть последовательным. Убедитесь, что ваша копия хорошо написана и что вы начинаете с прочной основы, опираясь на ключевое слово, которое ищут. В данном случае наше ключевое слово — «ecommerce seo».

Прежде чем мы серьезно относились к нашей кампании Pinterest, мы загружали только изображения, такие как дизайн веб-страницы, фотографии нашего офиса и случайную инфографику. Без оптимизированных заголовков и описаний, а также без контекстного копирования самих пинов, Pinterest не мог понять, что делать с этими пинами, поэтому наши впечатления годами оставались довольно низкими.

Только недавно мы, наконец, решили серьезно отнестись к платформе и применить наши методы SEO на странице к нашим пинам, потратив время на разработку высококачественной графики для пинов, которая привлекла бы внимание наших пользователей. С тех пор как мы внедрили эти изменения, мы увидели полную трансформацию работы нашего Pinterest. То, как вы создаете свой значок, имеет значение, это основа платформы.

Если вы хотите использовать Pinterest для своего бизнеса или электронной коммерции, начните с нескольких наиболее важных ключевых слов и проведите небольшое исследование целей поиска, стоящих за ними. Создайте высококачественную графику, которая ясно описывает контент, на который ссылаются, и помните, что в идеале вы хотите, чтобы пользователи также сохраняли эти контакты на своих собственных досках. Это одна из причин, по которой вы не видите переизбытка брендинга на Pinterest.

Что касается демонстрации вашего бренда с помощью булавок, вы хотите сделать это с помощью выбранной вами общей эстетики. В то время как логотипы и водяные знаки — это хорошо и ожидаемо, никто не собирается прикреплять ваш значок, если на нем есть гигантский корпоративный брендинг. Пользователям нужны пины, которые они могут «заявить» и разместить на своих досках почти так же, как если бы они были их собственными. Композиция вашего значка, ваши шрифты и цвета, а также ваши изображения должны говорить за ваш бренд.

Неделя 1 по сравнению с неделей 12

При разработке нашего обновленного присутствия в Pinterest мы сначала должны были решить, каковы наши цели для платформы, и выбрать тему. Мы хотели предоставить ценную информацию о поисковой оптимизации, цифровом маркетинге и электронной коммерции, которую пользователи могли бы использовать, чтобы помочь им в их бизнес-задачах в Интернете, а также привлечь всех, кто может быть заинтересован в наших услугах.

С этой целью мы потратили пару недель на создание линейки шаблонов, которые прошли несколько этапов пересмотра, пока не остались довольны. Под наблюдением нашей опытной команды дизайнеров мы сосредоточились на синтезе дружелюбного и информативного ощущения с репутацией нашего корпоративного агентства, чтобы наши булавки сразу отражали профессионализм и доступную информацию, которую мог бы использовать каждый.

После того, как мы были довольны нашими первоначальными результатами, мы начали переходить к обычному графику закрепления. Когда мы впервые начали эту новую кампанию, в нашей учетной записи не наблюдалось существенной активности, в среднем около 175 показов в месяц. Я знал, что для того, чтобы развернуть корабль, нам нужно было начать снизу вверх, поэтому я удалил несколько досок и переименовал другие, включив соответствующие ключевые слова, и улучшил некоторые из наших старых пинов с оптимизированными описаниями.

После первой полной недели реализации нашей новой кампании в Pinterest результаты уже начали поступать. Хотя на этой неделе мы добавили всего несколько пинов, изменений в заголовках наших досок и других выполненных нами SEO-оптимизаций было достаточно, чтобы оживить нашу учетную запись. и получить некоторую тягу.

Здесь важно сделать заметку о долговечности булавки. В отличие от традиционных платформ социальных сетей, таких как Facebook и Instagram, где посты очень быстро теряют актуальность, булавка может занять недели или даже месяцы, чтобы набрать обороты, как и веб-страница. Все дело в том, кто его найдет и сохранит, и как алгоритм интерпретирует то, что он видит. Если вы будете следовать правильным методам SEO на странице, булавка, которая бездействовала в течение нескольких месяцев, может внезапно ожить.

Это одна из причин, почему Pinterest как платформа для привлечения целевого трафика настолько эффективна. Каждый пин, который вы создаете и добавляете, обладает SEO-стойкостью, которая однажды может привести к увеличению трафика или даже продаж для вашего бизнеса. В течение нашей первой недели реализации этой новой кампании пара старых пинов, которые были полностью бездействующими в нашей учетной записи, зашевелились и получили новые показы, и теперь они работают лучше, чем когда-либо. Методы SEO очень хорошо работают на Pinterest и могут привлечь значительный объем трафика, если вы будете последовательны и будете продолжать снабжать платформу качественным контентом.

На этой ноте, вот где мы оказались после первого месяца запуска нашей новой кампании. Имейте в виду, что мы добавляли только два или три пина в день, и обычно только в будние дни.

Мы добились ошеломляющего увеличения количества показов на 12 411 % при более чем 500 взаимодействиях. Сюда входят пользователи, нажимающие на булавки, комментирующие их, ставящие их лайками, повторно закрепляющие их или нажимающие на наши ссылки. Как вы можете видеть на графике, у нас даже была пара пинов, которые стали полувирусными, накопив несколько тысяч показов и несколько сохранений и переходов по ссылкам сами по себе.

Когда мы проанализировали результаты, которые мы получили от наших первоначальных усилий, мы начали удваивать то, что работало, создавая более привлекательные булавки с более броскими заголовками. Когда дело доходит до Pinterest, вы не должны бояться отказаться от того, что не работает, и принять то, что работает. Некоторые из наших первоначальных шаблонов пинов провалились, что заставило нас переориентироваться на то, что работает, и применить эти конкретные методы к остальным нашим пинам.

Мы также наблюдали период снижения показов в конце апреля, который я приписал ленивым описаниям. Я просмотрел десятки наших старых значков и некоторые из наших новых и добавил оптимизированную копию, где это необходимо, а также улучшил наши доски с лучшими заголовками и обложками. Мы также создали несколько новых шаблонов, которые оказались именно тем, что нам было нужно.

За три месяца адаптации и экспериментов мы добились впечатляющих результатов.

Мы не только накопили более 100 сохранений, но и увеличили количество подписчиков более чем вдвое. Это не только означает, что наши отдельные фрагменты контента «достойны булавки», но в целом мы делаем то, что намеревались сделать: предоставляем ценную информацию высокого уровня нашим пользователям.

Понятно, что, применяя правильные методы SEO на Pinterest, вы можете значительно повысить свою вовлеченность, привлечь трафик и создать фолловеров. Расширяя охват Pinterest, всегда помните, что для достижения наилучших результатов убедитесь, что ваш веб-сайт также следует передовым методам SEO и содержит много актуальной и ценной информации для всех, кто нажимает на ваши контакты. Как и Google, Pinterest учитывает такие показатели, как показатель отказов, время сеанса, совершают ли ваши пользователи покупки или подписываются на ваш список рассылки, а также другие действия. Позаботьтесь о своем SEO на всех фронтах, и вы получите желаемые результаты.

Если вы заинтересованы в улучшении своего присутствия в Интернете с помощью SEO, мы в 1DigitalⓇ можем вам помочь. Наша команда опытных специалистов по SEO и писателей может привлечь трафик на ваш сайт и удержать его там с помощью множества оптимизаций на странице и привлекающего внимание контента. Мы — агентство, ориентированное на результат, которое будет усердно работать над увеличением конверсии и развитием вашего бизнеса. Позвоните нам сегодня по телефону 215-809-1567 и узнайте, как мы можем наилучшим образом удовлетворить ваши потребности.

Вы можете узнать больше о том, как мы применяем принципы SEO, чтобы помочь клиентам добиться успеха, прочитав больше наших тематических исследований, представленных здесь, и, если вы тоже на Pinterest, подпишитесь на нас.

Скачать PDF