SWOT-анализ Apple — большая проблема, которую нельзя игнорировать

Опубликовано: 2020-04-16

SWOT-анализ Apple раскрывает некоторые серьезные проблемы, с которыми Apple столкнется в 2020 году и далее. Однако нельзя игнорировать одну большую проблему.

Apple — американская компания по производству бытовой электроники, стоимость которой оценивается более чем в триллион долларов . Не менее впечатляет то, как Apple семь лет подряд удерживала первое место среди брендов номер один в мире .

Однако Apple находится на поворотном этапе своей истории. Конкуренция сейчас жесткая, и рост Apple замедляется.

Apple есть за что любить, ее легендарных лидеров и новаторский дизайн. Но давайте смотреть правде в глаза, другие догнали.

Apple в настоящее время выглядит весьма незащищенной: более 55% доходов приходится на одну линейку продуктов, которая сталкивается с жесткой конкуренцией, особенно в Азии. Apple рискует пойти по стопам Nokia?

Оглавление

Краткие факты об Apple

Продукты и услуги: Mac, Macbook, iPad, iPhone, Apple Watch, TV+, Apple Music, Apple Arcade (игровая платформа), App Store, iCloud
Конкуренты компании: Google, Microsoft, Samsung, Toshiba, Sony, Dell, Amazon, Spotify, Netflix

SWOT-анализ Apple

Частью любого SWOT-анализа является анализ финансовых показателей компании, рынка и бизнес-модели Apple.

В этом SWOT-анализе Apple я рассмотрю внешние вызовы , с которыми сталкивается Apple — возможности и угрозы , а также ее внутренние возможности для реализации возможностей и борьбы с угрозами — сильные и слабые стороны .

Что такое SWOT-анализ для Apple?

SWOT-анализ Apple анализирует внутренние возможности Apple (сильные и слабые стороны), а также внешнюю среду (возможности и угрозы). Результат показывает, что Apple находится на поворотном этапе своей истории.

Финансовый анализ Apple

Чтобы увидеть полную разбивку финансовых результатов Apple

SWOT-анализ Apple - выручка и прибыль за 2019 год
SWOT-анализ Apple — выручка и прибыль за 2019 г.

Сильные стороны Apple

  1. Ценность бренда

    Apple сохраняет позицию бренда номер один в мире седьмой год подряд, — источник Interbrand.

  2. Финансовые показатели

    На конец 2019 года у Apple было 205 миллиардов долларов наличных. Это дает ему сундук с деньгами для инвестиций в будущие приобретения, технологии и/или выход на новые рынки.

  3. Интеллектуальная собственность

    Apple преуспевает в инновациях, и это демонстрируется тем, как она постоянно совершенствует функции своих продуктов. Только в 2018 году компания подала более 2000 патентов, заняв 10-е место среди патентов США.

  4. Глобальное покрытие

    Apple управляет 506 магазинами в 25 странах мира. По оценкам, только на магазины приходится около 16 миллиардов долларов продаж, что ставит их на первое место среди розничных магазинов.

  5. Управляющая компания

    Постоянное развитие бизнеса, опережение конкурентов и производство новых и инновационных продуктов — мечта большинства руководителей. Однако немногие компании могут похвастаться таким уровнем успеха. Помимо наследия Стива Джобса, этому успеху способствовали многие другие высокопоставленные сотрудники Apple.

  6. Услуги

    Apple стратегически диверсифицировала не только продажу продуктов, но и создание экосистемы услуг. Оборот на услуги составил 446 миллиардов долларов, но валовая прибыль составила колоссальные 29 миллиардов долларов (63%). Цифровые услуги обеспечивают более высокую маржу и платформу для роста за счет использования пользовательской базы своих продуктов. (см. цифровые бизнес-модели)

    К цифровым услугам относятся: хранилище iCloud, Apple TV+, Apple news+, Apple Pay и Apple Arcade (игры). Все они основаны на бизнес-модели подписки.

  7. Шкала

    Масштаб Apple дает ей преимущество в том, что она может производить продукцию с низкими затратами (см. Эффект масштаба). Например, когда Apple запустила свою игровую платформу Arcade, у них уже было более 900 миллионов пользователей iPhone в качестве потенциальных клиентов.

  8. Дизайн

    Apple создает инновационные технологии, но также создает инновационные условия для клиентов. То, как Apple применяет технологии и разрабатывает пользовательский интерфейс, продолжает давать ей конкурентное преимущество.

Слабые стороны Apple

  1. Дорогие продукты

    На iPhone приходится более 55% выручки Apple в 2019 году. Однако в последнее время продажи iPhone упали со 165 миллиардов долларов в 2018 году до 139 миллиардов долларов в 2019 году.

    Apple устанавливает премиальные цены на все свои продукты, а в развивающихся странах Apple устанавливает цены вне рынка. Недорогие смартфоны завоевывают долю рынка, а в Азии Apple уступает позиции таким брендам, как Huawei.

    В настоящее время на Китай приходится 30% рынка смартфонов, но Apple столкнулась с резким падением продаж более чем на 30%.

  2. Узкий набор продуктов

    Apple сосредоточилась на очень тонком наборе продуктов и часто ограничивала количество разновидностей. Высокие цены и узкий ассортимент могут ограничить рост в развивающихся странах, где более мелкие конкуренты имеют телефоны с аналогичным набором функций по более низким ценам.

    Еще одним недостатком является то, что не все продукты в ассортименте пользуются успехом. HomePod — не очень хорошая умная колонка, и она не оказала влияния на рынок. Amazon и Google по-прежнему доминируют со своим ассортиментом колонок.

  3. Несовместимость с другим ПО

    Apple уже давно подвергается критике за то, что устройства и программное обеспечение Apple плохо взаимодействуют с другими устройствами, не принадлежащими Apple.

  4. Отсутствие инноваций

    В ассортименте Apple было много улучшений — новые функции в iPhone (и высокая цена в связи с этим), новые функции в iPad, но в последнее время не было выпущено ни одного действительно революционного продукта. Многие аналитики задаются вопросом, не потеряла ли Apple свой новаторский дух и просто перестраховывается, расширяя сферу услуг, а не создавая новые продукты.

  5. Конкуренция на непрофильных рынках

    Переход Apple на обслуживание может окупиться, но раньше Apple не занималась платформенным бизнесом. Теперь он конкурирует с чистокровными лидерами платформ, такими как Netflix, Disney и Amazon. Большинство людей предпочтут одну, максимум две услуги, а Apple только выходит на этот рынок — еще неизвестно, будет ли она успешной в долгосрочной перспективе. Тем временем Apple сталкивается с жесткими рыночными условиями на своих традиционных продуктовых рынках.

  6. Ограниченное распространение и партнерство

    Apple имеет ограниченное количество магазинов и дистрибьюторской сети. У него есть магазины в 25 странах, что оставляет много пробелов в розничной торговле по всему миру. Хотя Apple имеет дело с розничными партнерами, они тщательно отобраны и ограничены.

  7. Китай и Азия

    Продажи в Китае снижаются, а реального роста в остальной части Азии нет. Это может стать проблемой для Apple в будущем. Если западные страны впадут в рецессию, продажи премиальных продуктов Apple упадут, оставив Apple незащищенной. На инфографике Apple о доходах за последние три года можно увидеть показатели Китая и остальной Азии.

Возможности Apple

Угрозы Apple

  1. Коронавирус вспышка

    Производители Apple, такие как Foxxconn, были вынуждены работать из-за коронавируса в Китае. Кроме того, магазины Apple в Китае закрыли свои двери, что создало еще одну проблему. В 2019 году на Китай пришлось 43 миллиарда долларов продаж, что составляет примерно 16,5% от общего объема продаж, но сейчас продажи резко упали. Не только цепочка поставок Apple была нарушена, но и розничная торговля по всему миру пострадала от блокировок на основных рынках.

  2. Интенсивность конкуренции

    Смартфоны — это переполненный рынок, на котором в настоящее время конкурирует все больше и больше компаний, производящих бытовую электронику. Самым сильным брендом на данный момент является Samsung, но рынок смартфонов, потоковой передачи музыки, потокового развлечения становится все более конкурентным. Например, раньше Disney лицензировала свой контент для Netflix, но совсем недавно запустила Disney+.

    В Азии появились собственные доморощенные сервисы потокового видео, такие как Youku Tudou и Hooq.

  3. Новые прорывные бренды

    Oppo, который в значительной степени неизвестен на Западе, превратился в лучший смартфон Китая — явный случай подрыва авторитетных игроков. Эти прорывные новички могут расширить и подорвать господство Apple, предлагая недорогие телефоны с аналогичными функциями, чтобы занять нижний сегмент рынка, а затем продвигаться на более высокий рынок с более дорогими телефонами.

  4. Тарифы Китая

    Правительство США ввело тариф на импорт из Китая. Неизбежно это приведет к увеличению общей стоимости продукции Apple. Это может создать идеальный шторм, и, наряду с коронавирусом и разговорами о спаде в экономике, даже преданные поклонники Apple могут искать утешения в недорогих смартфонах.

  5. Рост затрат в Китае

    Стоимость рабочей силы в Китае росла и продолжает расти по мере развития экономики Китая. В свою очередь, это может оказать дополнительное давление на ценообразование в то время, когда Apple продолжает продвигать продукты премиум-класса по сравнению с более экономичными версиями.

  6. Нарушения прав интеллектуальной собственности

    Apple и Broadcom должны были выплатить 1,1 миллиарда долларов за нарушение патентов Калифорнийского технологического института. Хотя у Apple есть деньги, чтобы заплатить за это, это ставит под сомнение их этику и подход к интеллектуальной собственности, а также вероятность связанных с этим дел.

SWOT-анализ Apple

Свот-анализ яблок
Свот-анализ Apple

Бесплатные шаблоны SWOT-анализа

Если вы заинтересованы в создании собственного SWOT-анализа, загрузите эти бесплатные шаблоны SWOT-анализа прямо сейчас.