Эволюция рекламы Apple — как реклама Apple развивалась с годами?

Apple — одна из самых инновационных компаний в мире с доходом в миллиард долларов. Логотип надкушенного яблока стал синонимом инноваций, прогресса, исследований и роста.

Стив Джобс однажды сказал: «Мы здесь, чтобы оставить след во Вселенной. Иначе зачем еще быть здесь?».

О Apple
Эволюция рекламы Apple
Что такое сообщение Apple?

О Apple

Первоначально основанная как Apple Computer Company 1 апреля 1976 г. гением Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Рональдом Уэйном, ее основной задачей была разработка и продажа персонального компьютера Возняка Apple I. Переименованный в Apple Computer, Inc. в 1977 году, следующий компьютер компании, Apple II, имел ошеломительный успех и стал их бестселлером.

К 1985 году компания разработала оригинальный Macintosh и добилась значительного успеха. Но высокая стоимость продукции и внутренняя борьба за власть привели к расколу, из-за которого Возняк и Стив Джобс покинули компанию. Их пути разошлись, поскольку Возняк занялся другими предприятиями, а Стив Джобс основал компанию NeXT.

1990-е были десятилетием, когда компьютеры набирали популярность, и на рынок выходили многие другие игроки, включая Microsoft. Apple начала терять свою значительную долю рынка из-за дешевой операционной системы Microsoft под названием Microsoft Windows.

В 1997 году, за несколько недель до банкротства, борющаяся и отчаянная, Apple купила компанию Стива Джобса NeXT, чтобы решить проблему неудачной стратегии Apple в отношении операционных систем. Главной целью было вернуть Стива Джобса в компанию.

Это решение оказалось мудрым, поскольку в течение следующего десятилетия Джобс продемонстрировал свой талант, вернув компанию к прибыльности с помощью ряда тактик, включая выпуск таких продуктов, как iMac, iPod, iPad и iPhone.

В качестве генерального директора Apple Стив Джобс расширил компанию, открыв розничную сеть Apple Store и приобретя множество компаний, чтобы расширить свой портфель продуктов. Он также разработал некоторые из самых запоминающихся рекламных кампаний для компании. В 2011 году Стив Джобс ушел из Apple, и его место занял Тим Кук.

Сегодня Apple Inc. входит в пятерку крупнейших американских компаний, занимающихся информационными технологиями, наряду с Amazon, Alphabet, Meta и Microsoft. Она специализируется на бытовой электронике, программном обеспечении и онлайн-сервисах и базируется в Купертино, Калифорния, США.

Эволюция рекламы Apple

Усилия Apple по эффективной рекламе и маркетингу своей продукции получили широкое признание за последние четыре десятилетия. Рекламные объявления его продуктов имеют запоминающиеся мелодии и сногсшибательную графику.

От печатной рекламы до телевизионной рекламы, реклама Apple привлекала внимание своих зрителей слезами, смехом или даже закатыванием глаз с мыслью: «О чем они думают». С годами реклама развивалась, но привлекательность рекламы Apple сохраняется.

1970-е - первое десятилетие

яблоко 1

Самая первая рекламная кампания Apple вышла в 1976 году. Она была посвящена их первому компьютеру — Apple I. Она была похожа на листовку и содержала очень много текста и очень мало изображений. Реклама была свидетельством концепции получения «цены денег». Он покрывал каждый сантиметр доступного пространства.

Эдемский сад

Это был смех бунт. На кадрах изображен обнаженный мужчина с компьютером под названием «Райский сад». Это было объявление о конкурсе — Расскажите компании, что вы делаете со своим Apple, в тысяче слов или меньше!! Победитель должен был выиграть поездку на двоих на Гавайи. Это должна быть худшая реклама в истории Apple.

1980-е - второе десятилетие

Кампания Apple Эдисона, Франклина и Форда

В 1981 году Apple было почти 5 лет, и она мало что сделала для улучшения качества своей предыдущей рекламы. Первая реклама десятилетия была похожа на предыдущую: она была насыщена текстом с небольшим количеством изображений или без них. Попытка состояла в том, чтобы убедить людей, что им нужен компьютер Apple. Для этих кампаний привлекались известные изобретатели, такие как Генри Форд, Томас Эдисон и Бен Франклин.

Кампания Apple Super Bowl

В 1984 году Apple провела печально известную рекламную кампанию Super Bowl. Кампания была направлена ​​на запуск продукта, и, хотя она была успешной, ей не хватало того колорита Apple, который мы наблюдаем сегодня.

1990-е – третье десятилетие

Кампания «Думай иначе»

Это было десятилетие, когда впервые был замечен сдвиг в кампаниях Apple. Сначала это произошло с кампанией «Думай иначе», детищем Стива Джобса. Кампания по запуску продукта iMac с участием известных личностей того времени имела огромный успех. Это было также время, когда рекламные кампании Apple перестали быть текстовыми, а стали художественными и более ориентированными на продукт. «Думай иначе» также стало новым слоганом Apple.

Кампания Apple iBooks

Эта кампания также добавила ярких красок в рекламу Apple. Это произошло потому, что Apple привнесла яркие краски в свою линейку компьютеров и представила новую линейку ноутбуков — печально известные iBooks. Эти цвета добавили яркости и веселья кампании и пользовались успехом у молодого поколения.

2000-е – Четвертое десятилетие

Кампания Apple по выпуску первого iPod

В 2005 году Apple впервые использовала силуэтную рекламу iPod, показав силуэт, танцующий под музыку с iPod. Фон в кампании был насыщен яркими и яркими цветами, что делало его очень привлекательным. Это была реклама, которая стала культовой и, по иронии судьбы, первой вошла в эту сферу.

Кампания Mac против ПК

В 2006 году Apple запустила кампанию Mac vs. PC, в которой снимались Джон Ходжман и Джастин Лонг. Эти рекламные ролики, всегда снятые на белом фоне, были привлекательными и юмористическими. Это также была самая продолжительная кампания Apple — три года подряд.

Кампания смены Apple

Незадолго до вручения премии «Грэмми» в 2016 году Apple выпустила новую рекламную кампанию, которая на самом деле служила двойной цели. Под названием «Change» и в бешеном темпе он подчеркивал простоту записи музыки на iPad.

Рекламу также полностью снимали на iPad. Это была тонкая демонстрация Apple продвижения своих технологий. Он воздал должное их гениальности в использовании собственного продукта для создания каждого аспекта проекта — от написания и записи музыки до съемок.

Кампания Apple 911

С появлением Apple iWatch компания выступила с несколькими привлекательными кампаниями. Его последняя версия с последней версией Apple iWatch чрезвычайно актуальна, учитывая обстоятельства сегодняшнего мира.

Он фокусируется на новейших достижениях iWatch. Умные часы способны вызвать экстренные службы в случае возникновения такой ситуации. Это способ Apple еще раз заявить, что продукт может спасать жизни. The Verge называет это «блестяще, ужасно снятой» телевизионной рекламой Apple. Рекламная кампания называется «911».

Что такое сообщение Apple?

Маркетинг Apple построен на простоте сообщений и визуальных эффектов. В большинстве их рекламных кампаний нет цен, списков функций или спецэффектов.

На чем компания сосредоточилась, так это на создании уникальной и исключительной линейки продуктов и на том, чтобы продукт говорил сам за себя. Apple никогда не вела ценовую войну за продажу своей продукции. Компания не конкурирует по цене, потому что, честно говоря, это и не нужно.

Его эффективная маркетинговая техника стала эталоном для других компаний, которые стремятся достичь такого же уровня глобальной популярности, роста доходов и устойчивого мастерства.

Вывод

Apple стала первой публичной компанией в США, стоимость которой превысила 1 трлн долларов США в 2018 году, 2 трлн долларов США в 2020 году и недавно 3 трлн долларов США в январе 2022 года. большое количество подписчиков и лояльность к бренду.

Apple не проявляет никаких признаков замедления и, по сути, активно занимается разработкой продуктов, которые являются футуристическими и демонстрируют технологическое великолепие. У нас есть много чего ожидать, когда дело доходит до Apple, ее продуктов и ее блестящих маркетинговых уловок.

Часто задаваемые вопросы

Какова рекламная стратегия Apple?

У Apple упрощенный подход, минималистичный дизайн упаковки и красивый дизайн телефона, который выделяет ее среди конкурентов.

Каким был первый слоган Apple?

« Думай иначе » — первый слоган Apple.

Почему кампания Apple Get a Mac оказалась успешной?

Кампания Apple «Получи Mac» была успешной, потому что она была простой и забавной. Кроме того, это был один из самых продолжительных рекламных роликов Apple.