10 лучших советов по успешной оптимизации магазина приложений в 2023 году

Поскольку в большинстве магазинов приложений доступно более 6 миллионов мобильных приложений, сделать так, чтобы ваше приложение заметили посетители, — одна из самых больших проблем, с которыми сегодня сталкиваются издатели мобильных приложений. Вот почему важно знать о процессе оптимизации магазина мобильных приложений.

Но что такое оптимизация магазина приложений и чем она может вам помочь? Вот что вам нужно знать, чтобы улучшить рейтинг вашего приложения.

Поскольку в большинстве магазинов приложений доступно более 6 миллионов мобильных приложений, сделать так, чтобы ваше приложение заметили посетители, — одна из самых больших проблем, с которыми сегодня сталкиваются издатели мобильных приложений. Вот почему важно знать об оптимизации магазина мобильных приложений.
Но что такое оптимизация магазина приложений и чем она может вам помочь? Вот что вам нужно знать, чтобы улучшить рейтинг вашего приложения.

Что такое оптимизация магазина приложений (ASO)?

ASO, или оптимизация магазина приложений, — это термин, который вы, вероятно, слышали, если работали в сфере маркетинга. Если вы профессионал в области маркетинга, то ASO поможет вам продвигать ваш продукт, повышая его видимость для широкой аудитории.

Оптимизация магазина приложений (ASO) — это стратегия повышения видимости приложения в магазинах приложений. Каждое приложение оценивается в магазинах приложений на основе нескольких факторов. Вы можете повысить рейтинг своего приложения и добиться большего количества загрузок, успешно используя оптимальные ключевые слова, ценные изображения, заголовок и локализованные описания.

С распространением мобильных приложений оптимизация магазина приложений становится все более серьезной проблемой для разработчиков мобильных приложений.

Рассмотрим данные ниже для контекста:

• В настоящее время в магазине Google Play доступно 3,3 миллиона приложений.
• Ожидается, что рынок мобильных приложений вырастет на 653,91 млрд долларов США в период с 2021 по 2025 год.
• По состоянию на 2023 год в Apple App Store доступно более 2,1 миллиона приложений.
• Поиски в магазине приложений обеспечивают 67% новых загрузок.

Почему ASO важно?

С более чем 2,87 миллионами приложений в Google Play, 1,96 миллионами приложений в магазине Apple и 7000 приложений в магазине приложений Shopify, доступных для загрузки, донести ваше приложение до нужных пользователей остается одной из самых сложных задач. Простой поиск в магазине приложений обеспечивает колоссальные 67% загрузок приложений, что делает его самым популярным методом обнаружения и загрузки новых приложений. Оптимизация магазина приложений помогает увеличить видимость вашего приложения.

Однако, если ваше приложение плохо оптимизировано, оно не будет отображаться в многочисленных релевантных поисковых запросах, и вы можете потерять тысячи потенциальных посетителей, которые могли загрузить ваше приложение.

Периодически тратя немного времени и усилий на улучшение и обновление своего магазина приложений, вы сможете воспользоваться преимуществами в долгосрочной перспективе и сохранить эти органические загрузки.

Органический рост

Сокращение ненужных затрат является наиболее важным фактором для роста любого бизнеса. Вам больше не нужно будет тратить значительные средства на приобретение или рекламу, если вы правильно оптимизируете свое приложение, поскольку оптимизация магазина приложений повысит видимость и органично привлечет покупателей.

Хороший подход к ASO увеличит количество органических установок и обеспечит долгосрочные результаты. Люди, которые ищут ключевые слова, связанные с вашим приложением, найдут ваше приложение в результатах поиска. Регулярная работа над вашим ASO гарантирует, что вы сохраните свой высокий рейтинг.

Увеличение дохода

Существует множество способов монетизации вашего мобильного приложения, например покупки в приложении, модели подписки и реклама в приложении.
Большинство пользователей запускают платную рекламу, чтобы привлечь больше пользователей в свое приложение и увеличить доход. Но эти платные рекламные кампании будут потрачены впустую, если ваша страница со списком в магазине приложений не конвертируется и не убеждает пользователей загружать ваше приложение. Оптимизация магазина приложений влечет за собой оптимизацию коэффициентов конверсии и побуждение людей переходить по ссылке и загружать приложение.

Нет сомнений, что эффективная оптимизация магазина приложений приведет к увеличению количества загрузок приложений. Расширение покупательской базы означает увеличение количества покупок, что приводит к увеличению доходов.

Стабильность и последовательность

В отличие от других маркетинговых подходов, оптимизация магазина приложений более стабильна с точки зрения количества загрузок. Возьмем, к примеру, платные рекламные кампании. Когда бизнес запускает рекламную кампанию, это, как правило, приводит к увеличению загрузок.
Однако, как только кампания достигает своего потенциала, например, маркетинговый бюджет исчерпан или стоит больше, чем стоит привлекать новых покупателей, платные рекламные кампании перестают быть реалистичным и прибыльным способом распространения информации о приложении. Как долгосрочная стратегия, она нежизнеспособна.

однако при наличии надежной стратегии оптимизации магазина приложений приложение будет оставаться заметным, популярным и актуальным в течение многих лет, регулярно появляясь в результатах обычного поиска. В результате оптимизация магазина приложений является отличной долгосрочной стратегией для поддержания стабильности и видимости приложения без дополнительных затрат для компании.

Соответствующие покупатели

Наиболее значительным преимуществом оптимизации магазина приложений является то, что она позволяет бизнесу ориентироваться на желаемый рынок. Поскольку алгоритмы поисковых систем сканируют страницы на наличие релевантных ключевых фраз, при определении того, как ранжировать результаты, компания может включить эти точные слова в контент своего приложения, потратив время на исследование и определение терминов и фраз, используемых целевым рынком. Это гарантирует, что люди, которые найдут приложение, скорее всего, будут его использовать, что делает оптимизацию магазина приложений полезной для бренда, чтобы охватить свою целевую аудиторию.

Оптимизация магазина приложений ставит вас перед покупателями, которые искренне заинтересованы в ведении бизнеса. Что помогает увеличить коэффициент конверсии.

Идентификация бренда

Поскольку оптимизация магазина приложений направлена ​​на повышение рейтинга приложения, она также способствует повышению узнаваемости бренда. Поскольку большинство людей находят новые приложения, просто вводя ключевые слова в магазине приложений, наличие высокого рейтинга означает, что люди, которые никогда раньше не слышали о приложении, познакомятся с ним. И, если это удовлетворит их потребности, они его загрузят. В результате оптимизация магазина приложений имеет решающее значение для информирования пользователей о существовании приложения. И, таким образом, существование бренда, с которым она ассоциируется. Повышение узнаваемости бренда — один из важнейших шагов на пути к привлечению новых клиентов и получению дохода.

Глобальный охват и видимость

Делая ваше мобильное приложение доступным на нескольких языках с помощью оптимизации магазина приложений, известной как локализация приложения. Вы можете сделать свое мобильное приложение доступным для более широкой аудитории по всему миру. ASO может помочь вам вывести ваше приложение на глобальный уровень.

Важные факторы, влияющие на рейтинг приложения

Процесс оптимизации магазина приложений — один из важнейших факторов, влияющих на видимость вашего приложения в магазине приложений. Существует множество факторов, влияющих на ранжирование мобильного приложения в магазине приложений. Раскроем каждый из них по отдельности.

• Имя/название приложения

Ключевая фраза в заголовке должна быть той, которая получает наибольший поисковый трафик. Поэтому вам нужно проанализировать, какое ключевое слово имеет самый высокий объем поиска. По мере того, как ваше приложение поднимается в рейтинге и получает больше отзывов, молва будет распространяться, и ваше приложение будет становиться все более популярным среди посетителей.

• Ключевые слова

Чтобы улучшить рейтинг вашего приложения, вы должны сначала понять, какие ключевые слова релевантны и часто используются вашей целевой аудиторией.

Заголовок и ключевые слова являются наиболее важными факторами в оптимизации магазина приложений, и над ними нужно работать на регулярной основе.

Вот полный разбор всех советов, которые следует учитывать при оптимизации вашего приложения для повышения рейтинга.

1. Привлеките внимание своим привлекательным названием приложения

Начнем с первой точки контакта вашего бренда: вашего имени. Одним из важнейших компонентов оптимизации магазина приложений является уникальное название.
Имя вашего приложения — это личность, которая отличает вас от остальных конкурентов. Это первое, что ваши клиенты прочитают о вас, и это может либо улучшить, либо сломать ваше мобильное приложение.

Многочисленные факторы, такие как неправильное имя, препятствуют загрузке вашего приложения. Или вы используете слишком длинные или не запоминающиеся названия приложений.

Оптимизируйте это! Следуйте этим советам, чтобы улучшить название вашего приложения

Сделайте его кратким и лаконичным: выбор правильного баланса для имени вашего приложения имеет решающее значение, особенно с учетом ограниченного количества доступных символов. В Google Play ограничение на количество символов составляет 30 символов. Apple App Store недавно сократил ограничение на количество символов до 50. Кроме того, названия приложений будут по-прежнему усекаться на странице результатов поиска. Название усекается до 23-го символа для App Store и 30-го символа для Google Play, включая пробелы.

Будьте изобретательны и оригинальны: включив в свое название креативность и уникальность, вы сможете избежать популярных названий приложений.
Например, когда вы ищете «магазин одежды» в Google Play, первым результатом будет игра в приложении, а не розничный интернет-магазин.

Удалите любые специальные символы: использование только символов, удобных для URL, в вашем заголовке для App Store имеет решающее значение. Следует избегать использования специальных символов, таких как символы авторского права или товарных знаков, в названии вашего приложения, поскольку это ослабляет вашу стратегию ASO и вызывает
на странице приложения iTunes для сканирования ключевых слов, используя ваш идентификатор, а не ваше имя.

Используйте первичные ключевые слова и избегайте наполнения. Использование только доминирующих ключевых слов, точно описывающих ваше приложение, в результатах поиска в магазине приложений очень важно. Недавнее исследование показало, что приложения с ключевыми словами в названии ранжируются в результатах поиска на 10,3% выше, чем приложения без ключевых слов. Однако не пытайтесь втиснуть в заголовок все свои ключевые слова, во-первых, из-за ограниченного количества символов и, что более важно, из-за того, что вас могут заблокировать. Google Play, например, приостанавливает работу приложений, которые используют ключевые слова в названии приложения, описании или рекламном описании повторяющимся или неуместным образом.

2. Подбор ключевых слов для легкого обнаружения

Ключевые слова влияют на то, где ваше приложение появляется в результатах поиска. Эти ключевые слова представляют собой слова или фразы, которые люди используют при поиске определенного приложения в магазине приложений.
Пользователи приложений используют ключевые слова для описания того, что они ищут. Наиболее часто используемые слова или фразы этих искателей затем используются в качестве ключевых слов.
онлайн-компаниями, чтобы пометить свои мобильные приложения.

И App Store, и Google Play присваивают вашим мобильным приложениям ключевые слова, но делают это по-разному.
У вас есть 100 символов для App Store, слова разделены запятыми.
Оптимизируйте ключевые слова, избегая общих или незначащих терминов, которые могут затруднить пользователям поиск вашего приложения. GooglePlay, с другой стороны,
использует более аналогичный подход к тому, как работает SEO сегодня. Google избегает детализированных тегов, чтобы получить релевантные ключевые слова вашего приложения из описания вашего приложения.
Описание приложения ограничено 4000 символов. Учитывая длину описания приложения,
у вас может возникнуть соблазн переборщить, набив как можно больше ключевых слов без какой-либо логической связности. Однако имейте в виду, что повторяющееся или неуместное использование.

Чтобы максимально эффективно использовать ключевые слова, избегайте следующего:

• Идентичные слова
• Термин «Приложение»
• Несанкционированное использование товарных знаков или защищенных имен
• Неуместные или оскорбительные термины
• Название приложения конкурента

3. Оптимизируйте свое описание

Как указывалось ранее, Google Play использует описание приложения для извлечения релевантных ключевых слов, тогда как Apple рекомендует улучшить описание приложения, чтобы повысить рейтинг результатов поиска в магазине приложений.
Поскольку описание приложения служит вашим маркетинговым ходом, заинтересуйте своего потенциального пользователя описанием, подчеркивающим ваши функциональные возможности, возможности и конкурентные преимущества.

Первые несколько предложений описания вашего приложения являются наиболее важными, потому что именно их пользователи будут читать в первую очередь, прежде чем нажимать ссылку «подробнее».
Имейте в виду, что нажатие «читать дальше» указывает на то, что они еще не убеждены. В результате сообщайте о своем приложении тоном, который ваша целевая аудитория сразу поймет и оценит.
Сделайте заявление, которое отличает вас от других приложений.

Будьте инновационными! Создайте привлекательные описания приложений, чтобы повлиять на ваших клиентов, выполнив следующие действия:

Не путайте, классифицируйте преимущества вашего приложения: не смешивайте одну идею с другой в описании вашего приложения.
Убедитесь, что преимущества вашего приложения видны в описании, и что вы объясняете свои возможности в логическом порядке.

Воссоздайте свой контент для праздника: оживите свой контент, чтобы он отражал недавний праздничный сезон: вы можете обновить описание своего приложения, адаптировав его к определенному праздничному сезону.
Например, поскольку приближается Киберпонедельник, Черная пятница или Рождество, вы можете обновить описание своего приложения, указав, что у вас есть идеальные подарочные товары.
на праздничные выходные или что у вас скоро будет распродажа выходного дня. Вы хотите, чтобы в ваше мобильное приложение приходил поток клиентов, делающих покупки к определенному празднику.

Всегда избегайте следующего: чтобы улучшить рейтинг результатов поиска, добавляйте популярные, но несвязанные ключевые слова и используйте их повторно или добавляйте сомнительные ссылки. Такого рода уловки вредят репутации вашего мобильного приложения. Кроме того, это может привести к бану.

Проверьте: Как расширить свой бизнес Shopify с помощью маркетинга лояльности клиентов?

4. Выберите правильные категории

Категории App Store помогают пользователям находить новые приложения, отвечающие их потребностям. Выбранная вами основная категория особенно важна для возможности обнаружения вашего приложения в App Store, поскольку она помогает людям находить ваше приложение при просмотре или фильтрации результатов поиска.
Основная категория также определяет, появится ли ваше приложение в App Store.

Выберите категории, наиболее релевантные вашему приложению. Выбор неактуальных категорий является основанием для увольнения.

5. Включите привлекательные значки приложений

Первый визуальный компонент, который пользователи заметят на этапе просмотра, — это значок вашего приложения. Таким образом, это жизненно важный компонент для привлечения внимания потенциальных пользователей вашего приложения и создания отличного первого впечатления. Значок вашего приложения немедленно передает сообщение о том, кто и что вы представляете как бренд.
Убедившись, что значок вашего приложения напрямую отражает вашу цель, качество и функциональность, вы устраните первый барьер на пути внимания ваших покупателей.

Привлеките их внимание! Выполните следующие действия, чтобы создать заманчивый значок приложения:

Тестирование на разных устройствах: не забудьте протестировать значок на нескольких устройствах, чтобы он отображался в нужном размере, независимо от того, на каком устройстве пользователь открывает ваше приложение.

Избегайте замысловатых дизайнов значков. Сделайте значок приложения как можно более простым и привлекательным, чтобы не отвлекать пользователей.

Выделиться среди конкурентов: вам нужно следить за своими конкурентами, чтобы выделиться из толпы. Создайте свою индивидуальность и выделитесь среди других. Избегайте похожей типографики, цветов и т. д. у ваших конкурентов.

Создайте значащую иконку приложения: вам нужно разработать логотип таким образом, чтобы он рассказывал историю. Это что-то, связанное с предложением вашего бренда.

6. Добавьте скриншоты и видео

Добавление привлекательных визуальных эффектов в ваше приложение может помочь ему выделиться на многолюдных рынках. Так зачем рисковать?

Что касается вашего значка, скриншоты приложения и демонстрационное видео могут помочь вам заинтересовать пользователей, влияя на количество загрузок.
Эти визуальные элементы могут помочь пользователям прогнозировать функции и возможности вашего приложения.

Рассматривайте скриншоты вашего приложения как рекламный графический контент, показывающий вашим пользователям, как ваше приложение улучшит их работу.
Этот тип контента полезен для пользователей, которые хотят узнать о приложении, но не хотят читать длинные описания приложений.

Вы можете использовать видео для привлечения пользователей в дополнение к скриншотам. Согласно исследованию, 78% людей были убеждены купить или загрузить приложение или программное обеспечение после просмотра видео. В результате включение видео может привлечь ваших пользователей на страницу App Store, что повысит вероятность того, что они загрузят ваше приложение.

7. Чем больше загрузок приложения, тем выше его рейтинг

Количество загрузок приложения имеет решающее значение для повышения его рейтинга в магазине приложений. Поэтому, если больше людей посетят и скачают ваше приложение, оно будет занимать более высокое место в магазине приложений.

Каковы убедительные способы убедить покупателей немедленно загрузить ваше мобильное приложение?

Используйте кампании по электронной почте: вы можете использовать кампании по электронной почте, чтобы пригласить как текущих, так и потенциальных потребителей загрузить ваше мобильное приложение.

Предлагайте скидки и предложения, чтобы заинтересовать ваших покупателей. Предложение бесплатных услуг, привлекательных предложений и скидок играет решающую роль в убеждении посетителей загрузить ваше приложение.

8- Обзоры и рейтинги приложений

Рейтинги и обзоры служат как источником доверия для пользователей, так и фактором ранжирования для магазинов приложений. Свежесть, объем и рейтинги — все это важные факторы.

Вам понадобится структура для создания регулярных отзывов, ответов на них и взаимодействия с ними. Сотрудники, работающие на переднем крае, могут внести существенный вклад в эту область. Обучение и стимулирование команды могут помочь мотивировать и дать им возможность быть агрессивными и последовательными в сборе положительных объемов отзывов.

Обнаружение платных приложений

Платное обнаружение всегда будет обсуждаться в контексте оптимизации магазина приложений. Реклама сильно повлияет на рейтинг вашего мобильного приложения. Обнаружение платной рекламы — это более эффективный способ представить ваше приложение потенциальным пользователям. Однако удаление рекламы снизит видимость вашего приложения. Вот почему так же важно сосредоточиться и на ASO. Оптимизация магазина приложений — это долгосрочная задача. Это показывает ваше приложение пользователям, даже если вы не показываете рекламу по определенным ключевым словам. Но размещение рекламы поможет увеличить посещаемость вашего сайта, что, следовательно, поможет повысить ваш рейтинг.

9. Изучите своего конкурента

Сравнение производительности приложения конкурента со своим необходимо, чтобы выделиться, включая то, что они делают правильно или неправильно.
Вы можете определить три вещи, проанализировав все, от их стратегии привлечения платных пользователей до их стратегии ASO и всех факторов, которые на них влияют:

• Они делают то, что вы пропустили, чтобы вы могли начать делать это правильно и конкурировать.
• Они делают что-то неправильно, что позволяет вам делать это правильно и, таким образом, завоевывать ваших целевых пользователей.
• То, что вы делаете, может означать, что вы должны начать выделяться, чтобы выделиться среди конкурентов.

10. Выполните AB-тестирование для достижения наилучшего результата

Популярность ключевого слова и рейтинга быстро колеблется. Поскольку ключевые слова в заголовках приложений и подзаголовках имеют больший вес в ASO, мы можем захотеть использовать новые ключевые слова в этих областях. Так что продолжайте тестировать, какие ключевые слова работают хорошо, а какие нет. Используйте те ключевые фразы, которые принесут больше трафика в ваше приложение и повысят коэффициент конверсии.

Подведение итогов

Подобно SEO, ASO — это процесс, который необходимо отслеживать и регулярно корректировать с течением времени.
Ваш самый полезный набор ключевых фраз редко бывает первым набором, который вы выбираете для размещения в магазине приложений.
Большинство приложений скрыты и имеют мало шансов быть обнаруженными, потому что перед отправкой приложения не проводится исследование ключевых слов.

Вы должны потратить время и усилия, чтобы воспользоваться преимуществами ASO. Если вы это сделаете, у вас будет постоянный источник трафика для вашего приложения.

Быть обнаруженным — одна из самых сложных задач для мобильных приложений, но эту проблему можно активно решить, используя приведенные выше советы. Итак, начните создавать свое приложение прямо сейчас; Используйте описанный выше прием, чтобы повысить заметность вашего приложения и добиться успеха на онлайн-рынке.