Оптимизация App Store: стоит ли тратить время?

ASO (оптимизация магазина приложений)

Часть, которой часто пренебрегают, — сделать ваше приложение легко доступным для поиска. Вам нужно сделать его доступным, чтобы пользователи могли его скачать.

1. Что нужно знать о магазинах приложений

В магазинах приложений Apple и Google Play более 1,5 миллиона приложений.

При таком объеме очень высока вероятность того, что ваш пользователь захочет избежать ненужных хлопот, связанных с тратой времени на поиск определенного приложения. Они предпочли бы быстро использовать функцию поиска , чтобы сузить круг до приложения, которое идеально соответствует их потребностям.

Когда ваше приложение будет готово к размещению в магазине приложений, вы должны просмотреть этот контрольный список, чтобы убедиться, что все в порядке:

Контрольный список магазина приложений

В магазине приложений есть несколько важных функций, которые при правильном управлении могут помочь вашему приложению стать очень актуальным для вашего пользователя. Вот некоторые из них

I. Исследование ключевых слов (что ищут пользователи) –

при выборе ключевых слов определите, что будут искать ваши потенциальные пользователи, а также убедитесь, что это поместит приложение в правильную категорию. Это ключ к соответствию критериям вашего пользователя.

Имея под рукой всего 100 символов для включения ключевых слов, вот как вы можете использовать их оптимально.

• Избегайте пробелов и вместо них используйте запятые (но без пробелов после запятых).
• Повторение ключевых слов не влияет
• Экономьте на количестве слов, используя цифры (7) вместо семи.
• Используйте самую короткую версию ключевого слова, поскольку именно ее будут искать ваши пользователи.
• Множественность не должна служить барьером
• Избегайте таких слов, как «the», «on» и «at».
• Используйте все 100 символов

II. Название приложения (о вашем приложении) –

Необходимо включать ключевые слова с низкой конкуренцией, но с высокой поисковой ценностью.

III. Описание приложения (описывает ваше приложение) —

Должен иметь естественный поток слов и ключевых слов, которые соответствуют контенту, чтобы привлечь к нему вашего пользователя, а также должны поддерживаться ключевыми словами, которые пользователь будет искать.

IV. Логотип приложения (лицо вашего бренда) –

Визуальные эффекты говорят громче слов. Наличие простого, но привлекательного логотипа поможет вашему пользователю понять уникальную индивидуальность вашего бренда. Вот как вы можете создавать лучшие логотипы приложений

V. Скриншоты приложения –

хотя места на снимках экрана слишком мало, чтобы подробно рассказывать о вашем приложении, оно может быть эффективным, если вы выполните шаги, упомянутые здесь. Другими важными факторами, которые следует учитывать, является максимально простой дизайн, чтобы избежать беспорядка и предоставить пользователю эстетическую привлекательность, учитывая правильный размер изображения для различных магазинов приложений и, таким образом, помогая пользователю хорошо запомнить ваш бренд.

VI. Видео приложения –

Использование видео для вашего приложения всегда идеально, но клипы должны быть короткими, четкими и точными, чтобы поддерживать интерес пользователя. Лучший способ заинтересовать их — сделать так, чтобы видео соответствовало информации о вашем приложении, но в веселой и увлекательной форме.

После того, как вы выполнили все критерии в контрольном списке, следующим важным моментом будет узнать, какие факторы могут подтолкнуть ваше приложение вверх или вниз в рейтинге. Давайте посмотрим, как работает алгоритм магазина приложений.

Как работает алгоритм магазина приложений Apple

Хотя точная работа алгоритма магазина приложений неизвестна, вот интересная формула, разработанная на основе того, что мы знаем:

Разбивая его, алгоритм считает:

1. Продажи
2. Данные за последние 1-4 дня
3. Частота, будь то дни или часы

После тщательного анализа, вот несколько выводов из алгоритма:

• Эта формула стала более динамичной с часовыми колебаниями, демонстрирующими большее движение.
• Средневзвешенное значение является точным только в том случае, если объем продаж нормализован по отношению к общему объему продаж в магазине приложений.
• Объем продаж в выходные больше, чем в будние дни.
• Приложения основаны на выручке от продажи, а не на количестве проданных единиц.
• Рейтинги и обзоры имеют больший вес, чем загрузки.
• Ключевые слова в заголовке имеют большее влияние, чем ключевые слова в поле.

В алгоритм ранжирования в магазине приложений вносились ежемесячные изменения алгоритма, которые обычно выходили в середине месяца. Это приведет к тому, что приложения будут сильно колебаться, иногда падая или поднимаясь на сотни рангов.

Хотя он ограничен 100 символами, для описания вашего приложения можно использовать 28 языков, что дает вам общую комбинаторную длину 2800 символов. В некоторых регионах доступно несколько вариантов ключевых слов, что значительно увеличивает общую цифру.

На рейтинг ключевых слов влияет не географическое положение, а различные регионы, в которых используется и понимается английский язык.

Заметное исключение из этого правила — существует взаимосвязь между ключевыми словами на английском (Великобритания) и английском (Австралия), где ключевые слова на британском английском влияют на рейтинг в Австралии и наоборот.

Сочетание английского (Великобритания) и английского (Австралия) дает нам в общей сложности 200 символов в 145 регионах. Аналогичным образом английский (США) и испанский (Испания) также можно эффективно использовать для рынка США без повторения ключевых слов.

Совет . Не забудьте использовать разные ключевые слова на каждом из этих языков, чтобы максимально использовать ограничение на количество символов.

Как работает алгоритм Google PlayStore

Play Store для Android работает по ряду факторов, определяющих работу алгоритма. Некоторые из них следующие

• Активное количество пользователей — тех, кто регулярно взаимодействует с вашим приложением.
• Обзоры и рейтинги (мнение пользователя) — рейтинги пользователей отражают, насколько хорошо приложение удовлетворяет потребности пользователя, и, следовательно, обзоры и рейтинги, которые показывают удовлетворенность пользователей, могут повлиять на рейтинг приложения.
• Ежедневные установки. Он должен работать с одинаковой скоростью в течение как минимум 4-5 дней, демонстрируя постоянство и влияние на рейтинг. Те, которые колеблются или показывают разовые всплески, с наименьшей вероятностью повлияют на рейтинг.
• Ежедневные удаления. Как и в случае с установками, более частое удаление также влияет на рейтинг.
• Входящие ссылки — чем больше входящих ссылок, тем выше доверие к вашему приложению и его рейтингу.

Ваша основная цель как разработчика или владельца бизнеса — разработать приложение и следить за его ростом.

Но при таком количестве факторов, которые необходимо отслеживать, возникает очень важный вопрос.

Действительно ли обслуживание приложения стоит вашего времени?

Что, если вы не занимаетесь разработкой приложений или не хотите вникать в эту область. Стоит ли вообще пытаться?

Я даю вам 5 причин, почему вы ДОЛЖНЫ инвестировать время в оптимизацию магазина приложений:

Причина I. Мобильные устройства — это основное средство, вызывающее интерес пользователей через социальные сети, такие как Pinterest, Twitter, YouTube, Facebook и Instagram. Если вы занимаетесь онлайн-бизнесом, то разработка магазина приложений — это следующий шаг к развитию вашего бизнеса.

При высокой интерактивности пользователей предоставление персонализированного обслуживания поможет вам привлечь больше трафика и увеличить продажи.

Причина 2. Связь между мобильным использованием и используемыми приложениями. Помимо социальных сетей, основные потребности в продуктах питания, а также роскошные покупки, включая розничную торговлю и электронную коммерцию, обусловлены мобильными устройствами. Таким образом, каждая точка контакта с клиентом на вашем мобильном телефоне — это возможность стимулировать продажи.

Ожидается, что 63% людей будут больше совершать покупки со своих мобильных телефонов в течение следующих нескольких лет, а 61% людей имеют положительный имидж бренда, если бренд обеспечивает хорошее мобильное взаимодействие.

Причина 3. Повышение вовлеченности клиентов. Поскольку 89 % мобильных пользователей проводят время в мобильных приложениях, общение с клиентом на ходу с помощью мобильных устройств — идеальный способ стимулировать продажи.

Это не только дает пользователю удобство совершения покупок в любое время дня и ночи, но также предоставляет вам обширные данные в режиме реального времени, которые могут собирать информацию о клиентах и ​​​​помогать предоставлять персонализированный контент.

Причина IV. Почему оптимизация приложений завоевывает популярность? Индустрия мобильных приложений в настоящее время оценивается в 25 миллиардов долларов и растет экспоненциально. Теперь, когда настольные компьютеры повсеместно заменяются мобильными, SEO теперь заменяется ASO.

Огромное количество мобильных стартапов, таких как Uber, которые используют мобильное приложение в качестве основного клиентского интерфейса, являются свидетельством этого развития.

По данным World Mobile Applications Market, следующие категории активно взаимодействуют с мобильными потребителями через приложения.

• Игры
• Социальная сеть
• Книги
• Развлекательная программа
• Бизнес и финансы
• образ жизни
• Производительность
• Путешествовать
• Навигация
• Утилиты
• Другие

Причина V. Чем мобильный веб-сайт отличается от мобильного приложения. У вас может быть мобильный веб-сайт, но он может не предлагать возможности, предоставляемые мобильным приложением, учитывая, что мобильный веб-сайт не может предоставить персонализированный опыт, особенно если вы увлекаетесь играми. или финансовые услуги.

Преимущество мобильного приложения заключается в том, что к нему можно получить доступ в автономном режиме, в отличие от мобильных веб-сайтов, и оно обеспечивает полный пользовательский интерфейс, особенно в районах, где нет подключения к Интернету.

Не уверены, что выбрать для своего приложения Google Play Store или Apple Store? Следующая информация может помочь вам принять решение.

2. Как Google Play Store и Apple Store оценивают свои приложения?

Один из способов остаться в живых на рынке приложений — постоянно занимать более высокие позиции, чем другие приложения.

Но с более крупными игроками, имеющими большие бюджеты для инвестиций в платные кампании по установке приложений, трудно занять хотя бы отдаленное место в рейтинге.

Именно здесь органический маркетинг может сыграть большую роль в привлечении пользователей к вашему приложению, а также естественно использовать его в течение более длительного периода времени, тем самым обеспечивая более высокую LTV (наивысшую пожизненную ценность).

Ниже перечислены некоторые ключевые особенности Google Play Store и Apple Store:

Исследования показывают, что стоимость привлечения 1000 клиентов с помощью органических + платных усилий составляет 1 доллар CPI по сравнению с платными маркетинговыми усилиями, которые будут стоить 2 доллара CPI для того же количества клиентов.

Источник: https://venturebeat.com/2015/08/26/app-store-optimization-aso-climbing-the-app-store-rankings-with-organic-marketing/

Другим важным фактором, который следует учитывать при ранжировании, является четкое разграничение запросов пользователей вашего приложения и веб-сайтов.

Запрос веб-поиска будет включать запросы «Знаю», «Сделать» или «Перейти к», а запрос приложения будет состоять только из 2-3 конкретных запросов.

Удерживая эти критерии поиска в центре внимания при настройке ключевых слов для названия и описания вашего приложения, вы сможете удовлетворить поиск клиентов за более короткий промежуток времени, повысив вероятность получения большего количества установок и повышения рейтинга.

Теперь, когда у вас есть некоторые статистические данные, демонстрирующие важность ASO для вашего бизнеса, следующие методы ASO могут помочь настроить ASO.

3. Советы и приемы ASO

Как и в случае с любым программным продуктом, ASO потребует определенного количества тестов, чтобы увидеть, что работает для вашего приложения. Хотя это может варьироваться в зависимости от разных целевых сегментов, идеальным подходом к ASO будет:

• Определите, что вы хотите протестировать — будь то название приложения, снимки экрана, описание и т. д.
• Вставьте нужную ссылку в ваше приложение
• Продвигайте ссылку и анализируйте результаты, чтобы увидеть, что работает
• Если вы не получили желаемого результата, протестируйте другие функции вашего приложения.

Лучший способ оптимизировать ваше приложение — убедиться, что каждая из перечисленных ниже функций охвачена и точно описывает ваше приложение.

Часто упускаемым из виду фактором в ASO является поиск, который используется как мощный инструмент для охвата аудитории. Взгляд на следующую диаграмму показывает, насколько важен поиск для ASO.

63% пользователей находят приложения через поиск по сравнению с другими каналами

Если ASO не дает желаемых результатов, использование параметра поиска и поиск данных об интерактивности пользователей могут помочь вам сузить круг причин, по которым ваше приложение неэффективно. Ниже приведены некоторые инструменты ASO, которые помогут улучшить работу вашего приложения.

Инструменты ASO могут помочь сэкономить время и ресурсы, необходимые для успешного внедрения ASO. В зависимости от масштаба вашего бизнеса выберите лучшее из следующего, которое соответствует потребностям вашего бизнеса.

4. Инструменты ASO для ускорения вашего процесса ASO

Инструменты ASO могут сократить усилия, необходимые для повышения эффективности приложения. Вот несколько из них:

SensorTower — помогает получить данные о конкурентах по эффективности ключевых слов, повышает эффективность ключевых слов при снижении затрат и обеспечивает увеличение трафика. У них гибкие планы.

Gummicube — предоставляет доступ к интеллектуальным технологиям для принятия правильных решений по выбору ключевых слов для вашего приложения. Преимущество здесь в том, что в отличие от других вариантов, Gummicube предоставляет в 5-10 раз больше ключевых слов и поисковых фраз в первый месяц действия плана.

Mopapp — информационная панель, облегчающая проверку рейтингов, прибыльности и загрузок. Простое отслеживание использования и доходов в приложении делает его еще лучше.

Eyso. Если вы ищете универсальное решение, включающее ASO и консультации, Eyso предлагает решения по стратегии роста, оптимизации приложений, отслеживанию приложений и изменениям метаданных.

Appstatics. Для тех, кто интересуется приложениями для iOS и Mac, которые входят в список 300 лучших приложений Apple Store по всему миру, Appstatics является идеальным инструментом.

AppMind — фокусируется на активных ключевых словах приложений iOS, отслеживает рейтинг магазинов приложений в режиме реального времени, а также отслеживает и анализирует данные конкурентов. Если вы хотите преобразовать ключевые слова в иностранные языки тополя, то это правильное приложение.

MetricsCat — отслеживает приложения и отзывы конкурентов, а также рейтинги в магазинах приложений на всех ведущих рынках, таких как Amazon, Windows Marketplace, Google Play и Apple App Store.

Для тех, кто хотел бы оптимизировать свое приложение без каких-либо вложений, есть несколько лучших способов сделать это:

• Используйте свой веб-сайт, чтобы включить призыв к действию приложения
• Обновите скриншоты приложения
• Отслеживайте отзывы и устанавливайте рейтинговые системы

Но дает ли вся эта информация об ASO результаты? Вот несколько примеров из реальных компаний, которым удалось разгадать загадку вовлеченности с помощью различных методов ASO.

5. Обязательно посмотрите и подражайте примерам ASO

Мы говорили о важности названия приложения, описания приложения и ключевых слов. Но помимо этого, есть и другие способы улучшить взаимодействие с пользователем.

Использование ASO с целью развлечения, а также предоставления уникального, но интересного поворота дает свежий взгляд на ваше приложение и вызывает у пользователя желание попробовать его.

Давайте посмотрим, как некоторые приложения использовали это в своих интересах и получили взамен высокую рентабельность инвестиций.

Найдите высокий отзыв, но низкое сходство с конкурентами, не нарушая авторских прав.

Block City Wars использовали значение отзыва популярной игры Minecraft, используя слова mine и minecraft как часть поиска по ключевым словам.

Прикоснитесь к чувствам

Взгляд на это приложение показывает, почему оно популярно. Весь праздник, представленный на скриншоте, привлекает внимание и вызывает аппетит. У пользователя нет абсолютно никаких причин пропускать это!

Связать приложение

Если у вас есть несколько приложений, объединение их имеет смысл не только для лучшей видимости, но и для обеспечения большей ценности для пользователя за одно взаимодействие.

Видео для приложений

Использование предварительных просмотров видео, как это сделала Sago Mini Toolbox для своего приложения, упрощает работу ограниченного во времени пользователя, который предпочитает видеть описание, а не читать его.

Художественный угол

Monument Valley с ее художественной привлекательностью сумела привлечь к своему приложению множество пользователей, несмотря на то, что затраты на разработку составили 1 миллион долларов. Чистый интерфейс и впечатляющая компоновка компенсируют затраты с ROI x5.

Используйте смайлики

Поскольку Facebook также экспериментирует с смайликами, зачем отказываться от них и отставать в гонке?

Stick Texting эффективно использует эмодзи и смайлики в названии и описании своего приложения, которое можно найти в поиске пользователей.

локализовать

Источник приведенных выше изображений: http://www.bluecloudsolutions.com/2015/05/07/aso-examples/

Toca Boca Hair Salon — отличный пример эффективной локализации для целевого сегмента, где были нацелены испанские пользователи из США. Они могут относиться к слову «toca» в англоязычном App Store, что делает его привлекательным вариантом для пользователей этой категории.

Несмотря на то, что между SEO и ASO есть много общего, между ASO и SEO существует несколько фундаментальных различий. Они перечислены ниже:

6. В чем разница между ASO и SEO?

SEO существует уже довольно давно, но в последнее время появление мобильных устройств как ежедневной необходимости для всех нужд сделало переход к ASO еще более важным.

Ключевые различия между SEO и ASO заключаются в следующем:

Хотя SEO по-прежнему актуален, из-за более широкого использования мобильных устройств все больше внимания уделяется пониманию ASO и его функций, сосредотачиваясь на том, как ASO можно эффективно использовать для вашего приложения. Давайте копнем немного глубже, чтобы понять, как приложение утверждается Apple и Google Play Store.

7. Когда приложение получает одобрение?

Усилия Apple и Google направлены на обеспечение безопасности информации о пользователях приложений, и для обеспечения этого существует строгий процесс утверждения.

Хотя фактические сроки утверждения приложения не подтверждены, несколько источников в социальных сетях заявляют, что это может занять около 6 дней при одобрении в магазине iOS и 4 дня при одобрении в Mac App Store.

Apple устанавливает строгие правила, чтобы обеспечить минимальный беспорядок и предоставить своим пользователям наилучшие возможности приложений. Таким образом, хотя не все разработчики приложений могут получить одобрение своего приложения, те, у кого есть ошибки, уведомляются по электронной почте — как только эти ошибки устранены, приложение утверждается быстро.

Краткий контрольный список для магазина приложений Apple выглядит следующим образом:

• Избегайте упоминания сторонних платформ, таких как Android, Windows
• Даже если вы считаете, что бета-версия вашего приложения может работать достаточно хорошо, этого может быть недостаточно. Apple не одобряет бета-версии и вместо этого хочет готовое к использованию приложение.
• Будьте максимально внимательны к деталям
• Всегда проверяйте кроссплатформенные ограничения

Для GooglePlay Store процесс утверждения приложения ориентирован на высокий пользовательский опыт (UX).

У Google есть комбинация автоматических предварительных проверок, основанных на сканировании изображений и заранее заданных критериях для приложений, а также люди, анализирующие качество отправляемых приложений.

Существует возрастная рейтинговая система, которая проверяет контентную анкету, представленную разработчиками, и предоставляет необходимый рейтинг в соответствии с международными организациями, такими как IARC (Международная коалиция по возрастным рейтингам), Совет по рейтингу развлекательного программного обеспечения (ESRB), Pan-European Game. Информация (PEGI), Австралийская классификационная комиссия, UnterhaltungssoftwareSelbstkontrolle (USK) и ClassificacaoIndicativa (ClassInd).

Вот некоторые из способов предотвратить отклонение вашего приложения в магазинах приложений:

Поскольку знание ключевых слов для вашего приложения формирует основу для вашего пользователя, чтобы найти ваше приложение, стоит немного узнать об оценке объема ключевых слов.

8. Узнайте об оценке количества ключевых слов

Изучение оценки объема ключевых слов — важный шаг в ASO.

При поиске ключевых слов учитывайте следующие факторы:

Шаблон рейтингов. Отслеживание рейтингов на основе текущих просмотров и последнего обновления помогает понять, активно ли это приложение, а также активно ли оно используется пользователями в этот промежуток времени.

Оптимальное использование поиска — поиск отдельных букв и отслеживание слов, которые появляются при поиске по одной букве, является признаком высокой популярности слова. Это эффективный способ использовать поиск в магазине приложений.

Трафик от инструментов — трафик от таких инструментов, как инструменты Sensor Tower, помогает лучше прогнозировать предполагаемый трафик.

Ниже приведены некоторые рекомендации по сопоставлению ключевых слов:

Точное совпадение — все ключевые слова присутствуют в том же порядке, что и в ключевой фразе.

Широкое соответствие — ключевые слова присутствуют, но не в том же порядке. Например, Стратегические игры Расслабьте свой разум с помощью стратегического плана игры.

Частичное совпадение — ключевые слова присутствуют, но только частично. Например, Стратегические игры представлены как Icon vs Bling - Game.

Нет соответствия – ключевые слова не присутствуют в ключевой фразе.

Таким образом, оценка объема ключевых слов поможет вам узнать наиболее вероятные ключевые слова, которые могут привлечь трафик к вашему приложению, а также помогут вам получить больше загрузок за счет эффективного сопоставления вашего приложения с намерениями и потребностями пользователей.

Основная цель приложений должна состоять в том, чтобы быть как можно более релевантными запросу пользователя, подобно Google Play Store, который пытается минимизировать время поиска для пользователя и предоставить ему точные требования, соответствующие его поисковым потребностям.

Это может произойти, когда существует естественный поток размещения ключевых слов, релевантное богатое описание ключевых слов и более высокая вероятность удовлетворения максимального количества пользовательских запросов с помощью минимального количества поисков, что приводит к более высокой удовлетворенности пользователей.

Итак, теперь, когда вы увидели различные части, из которых состоит ASO, вы, возможно, захотите сразу же приступить к нему. Но если вы хотите сделать его успешным, потратьте время на поиск правильных рынков, понимание правильного магазина приложений и используйте различные инструменты для автоматизации своей работы, как показано в этой статье.

Это может быть не однократное усилие — потратьте некоторое время, чтобы выяснить с помощью нескольких итераций, что именно пользователям нравится в вашем приложении и как его можно поддерживать в течение более длительного периода.

Но, отслеживая соответствующие изменения в алгоритме магазина приложений и выполняя критерии контрольного списка магазина приложений, вы сможете эффективно стимулировать взаимодействие с клиентами, подтверждая время, потраченное на ASO.

Каков ваш опыт оптимизации магазина приложений? Какие новые эксперименты помогли вашему приложению подняться в рейтинге? Секретный соус, который привел к хорошим рейтингам?

Дайте нам знать в комментариях ниже.