6 аналитики, на которые стоит обратить внимание при маркетинге с помощью YouTube

Опубликовано: 2022-05-11

YouTube является второй по величине поисковой системой в мире, уступая только Google. Если вам кажется странным, что YouTube — это поисковая система, а не видеоплатформа, учтите, что мы предпочитаем видео как контент. Я мог бы пойти в Google, чтобы найти веб-сайт, на котором продаются детали, которые мне нужны для газонокосилки, но я собираюсь поискать на YouTube видео, в котором показано, как установить эту деталь. Или я могу поискать в Google расписание фильмов в моем местном кинотеатре, но я собираюсь найти трейлер фильма на YouTube, чтобы показать его своей подруге, чтобы убедить ее пойти со мной в кино.

Мы предпочитаем видео отчасти потому, что мы можем намного быстрее усваивать информацию, когда она представлена нам таким образом, а также потому, что мы хотим, чтобы нас развлекали, а YouTube определенно развлекает! Однако, какова бы ни была причина нашего присутствия на веб-сайте, нельзя оспаривать популярность видео. YouTube имеет более 1,8 миллиарда пользователей в месяц. И это предпочтение видео будет только расти: по прогнозам Cisco, к 2021 году на просмотр видео будет приходиться 82% всего IP-трафика.

Это делает YouTube маркетинговым каналом, который стоит учитывать, простите за каламбур. Но это своего рода косвенный маркетинговый канал. В отличие от старой телерекламы, вы не будете размещать рекламу на YouTube в виде рекламных роликов (надеюсь). Это немного более тонко, чем это. А это означает выяснить, что работает, а что нет, когда вы создаете видео для продвижения своего бизнеса.

Как узнать, что работает, а что нет? Вы смотрите аналитику.

YouTube предлагает множество аналитики

Даже для новичка YouTube предлагает огромное количество аналитики, которую легко понять. С YouTube вы можете получить всевозможные данные о производительности ваших видео. Вы можете получать аналитику как по своему каналу в целом, так и по отдельным роликам. Вы можете просматривать данные за короткий или более длительный период времени или даже за «срок жизни» вашего канала. Из вашей аналитики вы можете узнать:

Время просмотра
Средняя продолжительность просмотра
Взгляды
Нравится
Не любит
Комментарии
Акции
Сколько людей добавили ваше видео в плейлист
Подписчики
Расчетный доход
10 ваших лучших видео
Географическое расположение зрителей
Пол
Источники трафика
Места воспроизведения
Ключевые слова, по которым люди находили ваше видео
Устройства, на которых они смотрят ваш контент
…и более

Однако не все аналитические данные одинаковы, и некоторые из них важнее для вас, чем другие, когда вы начинаете заниматься маркетингом на YouTube. Так что, прежде чем вас переполнит длинный список, подождите. Мы собираемся более подробно рассмотреть шесть из этих показателей и понять, почему они важны для тех, кто только начинает заниматься маркетингом на YouTube.

1. Время просмотра

Вы хотите знать, сколько времени люди потратили на просмотр ваших видео, а это означает, что они взаимодействовали с вашим контентом. Это делает время просмотра важным показателем для вас. Просмотры также имеют определенное значение как метрика, но вы действительно хотите знать, как долго зрители «задерживаются», если хотите. Это поможет вам узнать, какие видео являются наиболее привлекательными, чтобы вы могли делать то же самое больше.

2. Удержание аудитории

Audience Retention покажет вам, где люди уходят при просмотре видео. Возможно, ваше семиминутное видео теряет зрителей примерно на четырехминутной отметке. И люди смотрят все ваши двухминутные видео. Имейте это в виду для будущих видео. Вы узнаете, какую длину предпочитает ваша аудитория, и вы хотите встретить их там, где они есть: с видео той длины, которую они предпочитают. Если вы предпочитаете более длинные видео, чтобы донести свое сообщение, но ваша аудитория сокращается, говоря вам, что им нужны более короткие видео, вы можете просто снять два видео на одну и ту же тему.

3. Источники трафика

Источники трафика — еще одна важная метрика, потому что вам нужно знать, откуда приходят ваши посетители. Работает ли ваша реклама, чтобы привлечь людей к вашим видео? Появляется ли ваш контент в поиске YouTube? Люди делятся вашими видео? Люди смотрят ваши видео из-за Facebook? Рекомендует ли ваше видео YouTube? Знание того, откуда приходит ваш трафик, говорит вам, работает ли ваша стратегия или нет. Это также поможет вам определить возможные источники трафика, которые вы не учли, чтобы вы могли использовать и их.

4. Демография

Говоря о трафике, ваша аналитика YouTube расскажет вам, кто смотрит ваши видео через демографию. Вы можете определить возраст, пол и географию. Эта информация полезна для того, чтобы убедиться, что вы достигаете целевой аудитории, или если у вас есть аудитория, которую вы не рассматривали. Если вы пытаетесь охватить женщин в возрасте от 45 до 54 лет, но ваши демографические данные показывают более молодую аудиторию, возможно, вам нужно изменить свой подход или у вас есть аудитория, о которой вы раньше не знали. .

5. Социальный обмен

Социальные шеры говорят вам, насколько интересен ваш контент. Если людям это нравится достаточно, чтобы поделиться им, качество должно быть высоким — по крайней мере, в глазах зрителя. Посмотрите эти показатели, чтобы понять, что делает видео достойным публикации. И если вы не получаете много репостов, попробуйте другой подход.

6. Нравится и не нравится

Как и в случае с социальными сетями, отметки «Нравится» и «Не нравится» дают вам информацию о том, что зрители думают о вашем видеоконтенте. Видео с большим количеством лайков — это видео, которые были хорошо приняты, и вам следует подумать о том, чтобы делать больше таких. Что касается неприязни, постарайтесь не принимать ее на свой счет. Помните, вы не можете нравиться всем людям все время. Однако, если у видео чрезмерное количество неприязней, вы можете переоценить его. Вы обманом заставляли людей смотреть, обещая контент, который вы не предоставили? Качество было плохим? Есть ли другая причина, по которой люди не любят его в больших количествах? Видео просто слишком длинное? Как бы вам не нравились антипатии, вы можете извлечь из них ценную информацию, так что делайте.

Мастер YouTube Analytics с Simplilearn

Как видно из приведенного выше длинного списка, YouTube предлагает множество данных, с которыми вы можете работать, чтобы улучшить свой маркетинг на YouTube. Конечно, вы можете начать с нашего списка из шести важных показателей, но как насчет других? Как вы можете быстро освоить их? Вы можете получить сертификат YouTube и видеомаркетинга. С помощью этого курса вы узнаете, как использовать видео для маркетинга. Вы узнаете, как разработать стратегию видеомаркетинга, как привлечь внимание к вашему контенту и как оптимизировать видео для мобильных устройств. Самое главное для нашего обсуждения здесь, вы узнаете, как измерить свои результаты.

Аналитика абсолютно необходима для эффективного маркетинга, независимо от того, какой канал вы используете. Ключом к аналитике является изучение того, как использовать информацию для корректировки вашей маркетинговой стратегии. Это относится как к маркетингу на YouTube, так и к любому другому методу маркетинга. И чем раньше вы научитесь разбираться в той аналитике, которую предлагает вторая по величине в мире поисковая система, тем лучше.