Анализируйте и опережайте ссылочные стратегии ваших конкурентов

Когда дело доходит до конкуренции за ссылки, за последнее десятилетие многое изменилось.

В большинстве ниш ваши конкуренты создают больше хороших ссылок и менее «легких», чем раньше.

Дни, когда вы могли просто открыть страницу на новом сайте, создать 50 сомнительных ссылок на нее и сразу же начать видеть, как поступают деньги, в основном прошли в основных нишах.

По мере того, как наш бренд стал более известным и мы начали получать потенциальных клиентов от более широкой аудитории, я видел все больше и больше запросов от владельцев сайтов, которые хотели бы сделать что-то вроде покупки пяти ссылок и «посмотреть, что произойдет».

В прошлом это было неплохой идеей - обычно у конкурентов и так не было много хороших ссылок, и в поисковой выдаче все быстро продвигалось на уровне страниц.

Однако в наши дни велика вероятность, что к тому времени, когда вы оцените влияние, ваши конкуренты добавят десятки ссылок на свои сайты и продолжат продвигаться вперед.

В большинстве случаев я отговариваю этих потенциальных клиентов сразу же заказывать такой небольшой тест, а вместо этого прохожу то, чем собираюсь поделиться здесь - хорошая стратегия, чтобы выяснить, насколько они на самом деле отстают и сколько ссылок им нужно. построить, чтобы вернуться в игру.

Если у вас нет времени на их создание или бюджета на аутсорсинг, возможно, вы захотите пересмотреть свою стратегию в той нише, на которую вы нацелены.

Зная, какие ссылки действительно считаются

Сканируете ли вы ссылки конкурентов или просматриваете отчет о ссылках от агентства по созданию ссылок, важно иметь четкое представление о том, как выглядит хорошая ссылка.

Так вы оцениваете, насколько вы отстали и насколько только что купленная вами работа закрыла этот пробел. Оценка новых ссылок путем их медленного создания и ожидания в течение нескольких месяцев позволяет вашим конкурентам идти впереди вас.

Более качественные ссылки получить труднее, поскольку они предоставляются сайтом по редакции (а не подкуплены или взломаны), и не каждый может их получить.

Вот некоторые предупреждающие знаки, что ссылка может быть неэффективной:

Не воспринимайте это как то, что вам не следует приобретать ссылки типа «фундамент», которые есть на всех сайтах в вашей нише.

Например, отраслевые ассоциации и каталоги, профили в социальных сетях, активное участие в соответствующих форумах и сообществах. Некоторые из них будут иметь смешанную SEO-ценность, часто больше 0, а также часто отправляют прямой трафик.

Однако, когда вы смотрите на список конкурента из 1000 ссылок, чтобы оценить эквивалентное значение в «хороших ссылках», выделение большей части этих более низкокачественных или более простых для получения ссылок со значением в диапазоне 0-0,3 дает вам более реалистичная сумма для работы в качестве вашей цели.

Оценка лидерства вашего конкурента

Я вернусь к обсуждению того, как правильно выбрать конкурентов для анализа, но я хотел быстро показать вам, насколько легко можно сначала разбить список на части.

Чтобы избежать паники, прежде чем мы дойдем до этого, вам не нужно делать это для каждого «конкурента», который входит в топ-10 по вашим целевым ключевым словам. Некоторые из них, очевидно, будут изначально недоступны / бессмысленны для анализа в первые годы существования вашего сайта (например, огромные авторитетные сайты DA90, которые ранжируются по некоторым из ваших терминов).

Моя любимая стратегия - перейти на Ahrefs или Majestic и получить все их живые обратные ссылки (установка одной ссылки для каждого домена и только dofollow).

Если на сайте 0–200 ссылок, я могу просмотреть их все и выставить им оценку 0–1. Если 1 зарезервирован только для высокого авторитета, редакционные ссылки и большинство других вещей большую часть времени попадают в диапазон 0-0,3, а случайная хорошая, но не идеальная ссылка получает высокий балл 0,75+.

Очень редко можно увидеть конкурента, выполняющего чисто хорошую работу. Если вы обнаружите, что кто-то делает это, то, естественно, он станет более сложной задачей.

Если на сайте больше ссылок, то я случайным образом выбираю 200 (совершенно случайным образом) за последние 2-3 года, чтобы дать выборку. Затем проанализируйте их.

Когда вы рассчитываете свой средний балл (обычно вы обнаружите, что он намного меньше половины - например, 0,25) для проверенных вами ссылок, вы можете просто умножить его на их общее количество ссылок, чтобы получить приблизительную общую ценность хороших ссылок. '.

Так, например, у конкурента с 400 ссылками и оценкой 0,4 есть только 160 хороших ссылок (эквивалент). Если вы оцениваете, что у вас есть эквивалент 40 хороших ссылок, то у вас есть 120 хороших ссылок.

Вы должны повторить это для всех сайтов, которые вам нужно обогнать, чтобы начать зарабатывать деньги (т.е. у них есть позиции 1-10 для ваших ключевых слов).

Оценка их скорости соединения

Как я намекал ранее, нет смысла стремиться только к тому месту, где сейчас находятся все ваши конкуренты. Они почти наверняка продвигаются вперед и приобретают ссылки, пусть даже естественным образом с течением времени и не наращивают активно.

Ahrefs упрощает процесс проверки, какие новые ссылки создали ваши конкуренты за последнее время.

Тем не менее, у него есть некоторые недостатки, и он обнаружит некоторые старые ссылки «как новые», когда, например, они перемещаются со страницы архива одной категории на другую (например, health / page37 в health / page38 по мере добавления новых сообщений на сайт), которые вы должны игнорировать .

Как вы можете видеть выше, я предпочитаю использовать «новые» ссылающиеся домены, а не вкладку новых ссылок. В этом конкретном образце нужно было проанализировать 31.

Обычно я беру ссылки за 3 месяца, усредняю ​​их, чтобы получить ежемесячную ставку, а затем повторяю анализ, который мы провели в предыдущем разделе, чтобы дать им средний балл.

В большинстве случаев это будет выше, чем среднее значение, которое вы использовали для «всего сайта», поскольку люди обычно медленно движутся в направлении получения более качественных ссылок. Обычно самые свежие ссылки имеют большую ценность, чем «все, что они когда-либо получали».

Предположим, вы обнаружили, что конкурент с 400 ссылками (значение 160), который мы проанализировали ранее, создает 10 ссылок в месяц, и вы оцениваете их по 0,5. Затем вы можете оценить, что нужно, чтобы достичь уровня, на котором они, вероятно, будут через год, а затем начать двигаться вперед, просто взглянув на дефицит:

160 (их ценность ссылки) - 40 (ваша ценность ссылки) = 120 недостающих

Затем рассчитайте месячную ставку, разделив на 12:10 необходимых ссылок в месяц.

Затем просто добавьте их значение скорости (5), получив в сумме 15 ссылок в месяц, чтобы добраться до «того места, где они будут» через 12 месяцев. Естественно, если вы хотите быть впереди раньше, чем через год, вы можете создать 20 качественных ссылок в месяц.

И если вы можете создавать только 5 ссылок в месяц (или у вас есть бюджет только на 5 в месяц), вы также можете предсказать, насколько вы отстанете через 12 месяцев, используя этот метод.

Конечно, дело не только в ссылках

Для целей этого анализа я попытался сохранить допущение «все остальное равно».

«В дикой природе» этого не будет.

Иногда ваш сайт будет загружаться быстрее, будет лучше разрознен, будет иметь гораздо более длинный и информативный контент, получать более качественные сигналы взаимодействия с пользователем и так далее.

Если и только если это действительно так, вы можете обнаружить, что для поимки конкурента требуется меньше ссылок, чем цель, указанная в моих расчетах выше. Однако может быть и обратное, если ваши конкуренты накачивают контент, который длиннее / лучше, чем ваш, и сочли структуру своего сайта более оптимальной для определенных групп ключевых слов и т. Д.

Выбор конкурентов

Я начну с самого быстрого из возможных подходов - он хорошо работает, если ваш сайт существует какое-то время, и вы уже занимаетесь (где-то) по многим вашим целевым ключевым словам.

Вы можете просто взять список из 5 основных конкурентов (с совпадающими ключевыми словами), которые определяет Ahrefs, и использовать их в качестве хорошей отправной точки для изучения положения дел.

У них уже много ключевых слов, совпадающих с вами, поэтому, если вы анализируете их рост и стратегию и стремитесь превзойти их по качеству и объему, вы должны продвигаться впереди них.

Более взвешенный подход заключается в рассмотрении стадии развития вашего сайта и ваших реалистичных целей на год. Если ваш сайт новый, и большая часть вашего контента сосредоточена только на некоторых более мелких, длинных частях вашей ниши, тогда нет смысла смотреть на любые сайты, которые огромны / широки и нацелены на все в вашем пространстве.

В этом случае для вас гораздо эффективнее выбрать 30-50 ваших самых важных «краткосрочных» ключевых слов (те, по которым вы пытаетесь ранжироваться в ближайшее время) и составить список сайтов, которые входят в топ-10. для всех тех.

Из этого списка вы можете сократить его до «самых популярных» сайтов - тех, которые обычно меньше по размеру и находятся только на странице 1.

Это дает вам четкую цель того, насколько вы отстаете по сравнению с сайтами, которые фактически только начинают занимать денежные позиции.

Установки цели, которая быстро продвигает вас вперед по сравнению с этими сайтами, часто бывает достаточно, чтобы продемонстрировать, что вы стали «победителем» в своей нише.

Таргетинг / выбор страницы

Существуют противоречивые взгляды на оптимальную стратегию, когда речь идет о ссылках на отдельные страницы, которые вы хотите ранжировать, и о создании настраиваемой приманки для ссылок, на которую легче получить ссылки.

Ссылки на эти типы конкретных приманок часто легче получить с сайтов более высокого качества, поэтому выгода для всего вашего сайта, хотя и не для конкретной страницы, выше.

На мой взгляд, это чаще всего сводится к вашей нише.

Если все ваши страницы, которые вы хотите ранжировать, представляют собой обзоры продуктов, чрезвычайно полезные для преобразования в вашей нише или тему, на которую люди обычно не ссылаются легко (сделки с кредитными картами, ноотропы, добавки, таблетки для спальни или азартные игры) всего несколько), тогда вам будет гораздо лучше создать уникальную приманку для ссылок.

Взгляните на то, что Distilled сделали с Simply Business (опубликовано здесь, поскольку они много говорят об этом публично, поэтому мы ничего не раскрываем) в Великобритании:

https://www.simplybusiness.co.uk/microsites/

Вместо того, чтобы получать ссылки на весь страховой контент, они создали тонну чисто бизнес-контента, ориентированного на разные темы, чтобы складывать ссылки, например, на их руководство по WordPress для малого бизнеса.

Причина, по которой это работает так хорошо, заключается в том, что вам действительно нужно было бы действительно выбить его из парка с некоторым контентом, если бы вы хотели 100% ссылок с других сайтов, которые в основном конкурируют с вами. Таким образом, для большинства сайтов, которые не производят такого рода контент-блокбастер, наиболее практичный способ получить высококачественные естественные ссылки - это перейти на соответствующие подниши и предложить их реальной аудитории для этих небольших / более конкретных тем, а не конкурирующих сайтов. в большей нише.

И, как вы можете видеть в этом тематическом исследовании, даже с большим бюджетом и блокбастерным контентом агентство все же выбрало этот подход, чтобы максимально увеличить количество и качество получаемых ссылок.

Повышение авторитета на всем сайте за счет связывания

Если углубиться в приманку для ссылок на Simply Biz, вы заметите, что существует множество взаимосвязей, начиная со ссылок на каждой приманке для ссылок, а затем на всем остальном сайте.

Такая стратегия помогает распространять авторитет по всему сайту и помогает ссылкам вызвать «прилив», поскольку страницы, на которые нет прямых ссылок, извлекают выгоду из авторитета, полученного ссылками, ведущими на приманку для ссылок.

Однако в некоторых случаях, если ваш сайт является «авторитетным» сайтом с множеством полезных советов, статей и контента, который вы пытаетесь оценить, например, «лучший способ заснуть до 22:00» - это статья на вашем сайте, посвященном матрасам. , то создание ссылок непосредственно на эти страницы будет хорошей идеей.

Ссылки на домашнюю страницу также определенно стоит добавить в этот микс, поскольку главная страница имеет тенденцию передавать авторитет через прямые ссылки на ваши самые важные страницы с течением времени. Это означает, что даже если вы реструктурируете и реорганизуете свой сайт в будущем, вы не потеряете авторитет, полученный здесь.

Агрессивность других сайтов в вашей нише также повлияет на вашу стратегию.

Может случиться так, что у большинства страниц, занимающих ранжирование у ваших конкурентов, есть не только сайты с широким / разумным авторитетом, которые опережают ваш, но они также, как правило, имеют как минимум X ссылок на конкретные ранжируемые страницы.

Это определенно стоит учитывать при разработке вашей стратегии.