Введение в оптимизацию для новостей Google

Опубликовано: 2022-08-18

Optimize-For-Google-News-Featured

Новости подаются в различных продуктах Google, в частности в Google Search, YouTube, Google Assistant и Google Discovery. Возможно, наиболее известным является Google News — служба агрегации новостей Google, которая была запущена в 2006 году.

Хотя стандарты и процедуры, которые Google применяет для обработки обычных результатов поиска Google, также в значительной степени применимы к новостям Google, есть и некоторые необходимые отличия.

Алгоритм, который Google использует для сканирования и сортировки этих страниц, ведет себя несколько иначе. Чтобы должным образом оптимизировать свой онлайн-контент, новостные организации должны знать об этих различиях и о том, какие стратегии представляют собой лучшие практики.

Лучшие практики для создания высокооптимизированного новостного контента

По данным Справочного центра Google News Publisher, основными факторами ранжирования Google News являются следующие:

авторитетность;
Свежесть;
Язык;
Расположение;
известность;
Актуальность контента.

Кроме того, контент, который вы видите на вкладке "Новости Google", подобран в соответствии с вашими личными интересами и онлайн-активностью. Это может настроить типы контента или издателей, которые будут отображаться на вкладке "Новости Google".

Есть много шагов, которые вы можете предпринять, чтобы оптимизировать эти факторы ранжирования. Ниже приведены рекомендации по созданию высокооптимизированного новостного контента:

Убедитесь, что ваш веб-сайт является специализированным новостным сайтом. В противном случае ваш контент не будет отображаться на вкладке "Новости Google".
Отправьте свой веб-сайт в Google News Publisher Center. Это дает вам возможность напрямую отправлять контент и настраивать свои предпочтения. Это также может помочь вам монетизировать ваш контент.
Проведите исследование ключевых слов. Используйте настройки, относящиеся к вкладке "Новости Google", если они доступны в выбранном вами инструменте анализа ключевых слов.
Имейте в виду, что пик поисковых запросов будет примерно за две недели до ожидаемых или повторяющихся событий, таких как Черная пятница.
Включите релевантные и уникальные фотографии и видео.
Оптимизируйте для мобильных устройств и улучшите скорость страницы.
Публикуйте как можно быстрее, чтобы извлечь выгоду из невероятной ценности новостей.
Отправьте любой соответствующий контент YouTube в Новости Google.
Избегайте создания любого контента, который является откровенным или ненавистным.

Прежде всего, очень важно, чтобы публикуемый вами контент содержал исчерпывающую высококачественную информацию, которая напрямую связана с ожиданиями, установленными его заголовком.

Важная информация для включения в высококачественный новостной контент

Хотя конкретная информация, которую вы включаете в новостную статью, будет зависеть от конкретной статьи, некоторые типичные элементы должны быть включены практически в каждую высококачественную новостную статью, в том числе:

Дата публикации и любые соответствующие даты и время, относящиеся к обсуждаемым событиям;
Соответствующие лица в обсуждаемых событиях;
Основные моменты обсуждаемых элементов основных событий;
Гиперссылки на первичные или иные авторитетные источники;
Обсуждение того, в каком состоянии сейчас находится ситуация и как она будет развиваться;
Информация о том, где найти больше обновлений о событиях.

Сосредоточенность на быстро развивающейся или временной ситуации — это лишь одно из отличий SEO новостей от других форм SEO.

Чем новостная оптимизация отличается от других видов SEO

Во многих отношениях новостное SEO следует очень тем же принципам и передовым методам, что и другие формы SEO. Например, по-прежнему важно проводить релевантные исследования ключевых слов, разрабатывать высококачественный контент и регулярно публиковать его. Тем не менее, есть также некоторые существенные различия между эффективными стратегиями SEO новостей и более типичными типами SEO.

В частности, в поисковой оптимизации новостей уделяется мало внимания постоянному качеству вашего контента. Есть некоторые исключения, так как люди могут захотеть освежить в памяти прошлые события позже. Однако, вообще говоря, основное внимание в новостном контенте будет уделяться происходящему в настоящее время событию, которое, как ожидается, изменится или закончится относительно быстро. Таким образом, новостной контент по своей природе не должен оставаться актуальным в течение длительного времени.

Как конкурировать с более крупными новостными организациями

Ниже приведены стратегии, которые вы можете использовать, чтобы конкурировать с более крупными новостными организациями в качестве небольшого новостного веб-сайта:

Предложите уникальный взгляд: вы можете выделить свой контент, предоставив уникальный взгляд на проблему, в том числе предлагая первоисточники или оригинальные отчеты.

Публикуйте очень быстро: гарантируя, что вы публикуете контент быстро, вы можете максимизировать его своевременность и актуальность.

Сосредоточьтесь на нише: может быть проще создать репутацию в конкретной нише, чем в качестве поставщика общих новостей.

Сосредоточьтесь на местоположении: может быть проще создать репутацию на новостях, относящихся к конкретному месту, чем на новостях в более широком масштабе.

Поймите, как использовать разные платформы: если вы умеете ориентироваться на различных платформах для получения новостей, вы сможете получить преимущество по сравнению с другими организациями.

Отдавайте приоритет видимости и доступности: вы можете принести значительную пользу потребителям, упростив свой контент для поиска и потребления.

Укрепляйте авторитетные сигналы вашего веб-сайта. Усиливая авторитетные сигналы своего веб-сайта, вы можете повысить свою видимость в Интернете.

Сосредоточьтесь на профессионализме. Делая акцент на журналистской честности и разработке высококачественного контента, вы можете продемонстрировать легитимность.

Однако важно иметь в виду, что успешная конкуренция с более крупными организациями не будет легкой. Эта цель должна стать частью большой долгосрочной стратегии.

Разработка вашей долгосрочной стратегии

Шаги, которые вы должны предпринять при разработке долгосрочной стратегии, включают:

Усильте свои авторитетные сигналы;
Тщательно организуйте свой сайт;
Создание качественных обратных ссылок;
Разработка оптимизированного содержания ключевых слов;
Рассмотрите возможность разработки оптимизированных подключаемых ресурсов;
Определите, каковы ваши долгосрочные цели;
Определите, каковы ваши основные ключевые показатели эффективности (KPI);
Определите свою нишу;
Начните разрабатывать стиль и голос вашего сайта;
разработать руководство по стилю;
Создавайте полезные связи.

Для вашего долгосрочного успеха также будет полезно убедиться, что ваш веб-сайт правильно структурирован и использует ценные технические элементы и стратегии.