Логотип Amazon: вдохновляющие идеи для владельцев бизнеса и маркетологов
Опубликовано: 2023-07-04Мы живем в мире, где брендинг так же важен для компании, как ее продукт, услуги или видение.
Одной из компаний, которая овладела искусством брендинга, является Amazon, имя, синонимичное инновациям в области электронной коммерции. Он повсюду, от экранов наших компьютеров до наших порогов, доставляя практически все, что нам нужно или чего мы желаем.
Эта глобальная электростанция умело создала влиятельный бренд, а его легендарный логотип играет главную роль.
Что стоит за знаменитым логотипом Amazon?
Мы изучим историю логотипа Amazon, креативность и идеи брендинга. Это обязательная книга для владельцев малого бизнеса и предпринимателей, стремящихся создать запоминающиеся бренды.
История и эволюция логотипа Amazon.
- От гаража Bellevue до мирового гиганта: история Amazon
- Что в имени? Довольно много, если вы Amazon
- Эволюция логотипа Amazon
- Уроки дизайна логотипа Amazon
- Десять интересных фактов об Amazon, которые вы, вероятно, не знали
От гаража Bellevue до мирового гиганта: история Amazon
Путь Amazon начался в 1994 году, когда Джефф Безос решил создать книжный онлайн-магазин в своем гараже в Белвью, штат Вашингтон. То, что начиналось как скромное предприятие по продаже книг, быстро превратилось в платформу для музыки, фильмов, электроники и многого другого.
Инновационные методы Amazon, включая отзывы клиентов, персонализированные рекомендации и варианты быстрой доставки, способствовали его росту и популярности.
Перенесемся в сегодняшний день: Amazon — глобальный титан электронной коммерции, революционизирующий мир онлайн-торговли и изменяющий целые отрасли.
Мы только что отправили вам информацию по электронной почте.
Что в имени? Довольно много, если вы Amazon
Джефф Безос искал название компании, которое отражало бы масштабы, видение и амбиции его компании. После вдохновляющей встречи со словом «Амазонка» в словаре Безос нашел метафору, которая идеально передала его грандиозное видение — река Амазонка, самая большая по объему в мире.
Он рассматривал Amazon как обширную торговую площадку, предлагающую своим клиентам море товаров, очень похожее на колоссальный поток воды в реке Амазонка.
Выбранное Безосом имя также дало лингвистические преимущества. Начиная с буквы «А», Amazon занял видное место в каталогах и результатах поиска благодаря своему преимуществу в алфавитном порядке.
У нас есть исчерпывающее руководство по наименованию вашего бизнеса, если вы хотите погрузиться глубже. Если у вас сейчас нет времени, ниже приведены десять практических идей, извлеченных из процесса выбора торговой марки Amazon, каждая из которых проиллюстрирована практическими примерами для онлайн- и офлайн-торговли:
- Думайте масштабно. Согласуйте название своей компании с ценностями, миссией и амбициями вашей компании. Онлайн-бизнес, специализирующийся на устойчивых продуктах, может подумать о таком названии, как «ЭкоМаркет», отражающем его приверженность экологически чистым товарам. Магазин здоровой пищи, стремящийся помочь своему сообществу питаться более здоровой пищей, может подумать о таком названии, как «NutriTown», сигнализирующем о его миссии по улучшению здоровья местного населения с помощью предложений питательных продуктов.
- Выделяться. Стремитесь к запоминающемуся названию бренда, которое произведет впечатление на клиентов на переполненном рынке. Платформу электронной коммерции, торгующую художественными изделиями ручной работы, можно было бы назвать «ArtisanAlley», подчеркнув ее уникальность в море продуктов массового производства. Бутик одежды, предлагающий причудливую и индивидуализированную моду, может выбрать «StylishSingular», подчеркнув свое уникальное предложение на рынке, наводненном общими модными тенденциями.
- Символы имеют значение. Рассмотрите возможность добавления символических элементов в название вашего бренда, чтобы установить эмоциональную связь с вашей аудиторией. Туристическое онлайн-агентство может выбрать «WanderlustWings», символизирующий свободу, исследования и радость путешествий. Книжный магазин, который хочет создать уютное, привлекательное пространство для читателей, может выбрать такое название, как «BookNook», вызывающее образ уютного уголка, заполненного книгами.
- Позиционирование является ключевым. Подумайте о том, как название вашего бренда может позиционировать вас в отрасли и повлиять на вашу видимость в результатах поиска. Бизнес электронной коммерции по продаже технических гаджетов может называться «A1Gadgets». Это имя сообщает о том, что оно продает, и обеспечивает выгодное расположение в алфавитном порядке. Пекарня могла бы назвать себя «AromaBakes», сочетая сенсорную привлекательность свежей выпечки с преимуществом в алфавитном порядке.
- Подготовьтесь к расширению. Выберите имя, которое позволяет развиваться в разных секторах, предотвращая возможные проблемы с ребрендингом в будущем. Интернет-магазин, торгующий предметами интерьера, мог бы называться HomelyVibes. Хотя это начинается с домашнего декора, название позволяет расширить его до других категорий товаров для дома, таких как кухонная утварь или мебель. Магазин растений, стремящийся расшириться за счет садовых принадлежностей, может назвать себя «GreenGrowths» — достаточно широкое название, чтобы в будущем охватить более широкий ассортимент товаров для сада.
- Резонируйте со своей аудиторией. Убедитесь, что название вашего бренда соответствует целевой аудитории. Интернет-магазин видеоигр, предназначенный для ностальгирующих геймеров, может использовать такое название, как «RetroGameGalaxy», напрямую апеллируя к любви своей целевой аудитории к классическим играм. Магазин детских игрушек мог бы носить название «KiddyWonders», что напрямую резонирует с молодежью и их родителями, которые ищут увлекательные и развивающие игрушки.
- Подумайте об индивидуальности вашего бренда. Ваше имя должно отражать характер и ценности вашего бренда. Интернет-магазин, специализирующийся на роскошных часах, может выбрать «EliteTimepieces», отражающий ассортимент высококачественной продукции премиум-класса. Кафе, заботящееся о своем здоровье, с непринужденной, дружелюбной атмосферой могло бы назвать себя «WholesomeHangout», отражая его сущность и предлагаемый продукт.
- Убедитесь, что это легко произносится и пишется. Это облегчает клиентам запоминание и распространение вашего бренда. Интернет-магазин товаров для животных может выбрать «PetPalace» — простое, запоминающееся имя, которое легко пишется и произносится. Салон красоты может выбрать «GlamGlow», легко запоминающееся название, которое слетает с языка и точно передает то, что предлагает бизнес.
- Юридические и доменные соображения. Убедитесь, что выбранная вами торговая марка доступна по закону и имеет соответствующий домен для присутствия в Интернете. Платформа электронной коммерции для кухонной техники может выбрать «KitchenKrafters». Однако, прежде чем завершить его, они должны убедиться, что это имя еще не зарегистрировано как товарный знак, а домен «KitchenKrafters.com» доступен. Новый фитнес-центр может предпочесть название «FitnFly». Но прежде чем печатать его на визитных карточках и вывесках, они должны проверить существующие товарные знаки и обеспечить соответствующий домен для своего веб-сайта.
- Протестируйте, прежде чем завершить. Прежде чем сделать официальное название своего бренда, протестируйте его с небольшой фокус-группой, чтобы оценить восприятие и потенциальные проблемы. Онлайн-платформа по продаже спортивного инвентаря могла бы рассмотреть название «SportsVista». Сначала им следует протестировать название на образце своей целевой аудитории, чтобы убедиться, что оно находит отклик и не вызывает негативных коннотаций. Мебельный магазин, рассматривающий вариант «ComfortCove», должен поделиться этим названием с фокус-группой, представляющей их клиентскую базу. Их отзывы могут помочь определить, насколько эффективно название передает внимание магазина к комфорту и качеству.
Эволюция логотипа Amazon
От оригинального логотипа в 1995 году до знакомого нам сегодня логотипа «Улыбка» брендинг Amazon предлагает уроки по созданию привлекательного, адаптируемого логотипа. Работая с дизайнерским агентством Turner Duckworth, Amazon создала визуально привлекательный логотип, наполненный смыслом.
Оригинальный логотип (1995-1997):
Первый логотип Amazon, выпущенный в 1995 году, представлял собой союз простоты и символизма. Черные заглавные буквы составили название бренда, подчеркнутое изображением текущей реки — причудливая отсылка к происхождению книжного интернет-магазина компании.
Он тонко намекал на поток знаний и удобство покупок на досуге из любой точки мира.
Трансформация (1997-1998)
В 1997 году логотип претерпел значительные изменения: появились белые горизонтальные линии, расходящиеся от стилизованной реки Амазонки. Это дополнение придало логотипу многомерность с элементами, перекликающимися как с деревом, так и с узором зебры, что повысило его отличительность и запоминаемость.
Несмотря на смену дизайна, логотип сохранил свою монохромную палитру. Однако словесный знак претерпел тонкие уточнения; буквы были выделены жирным шрифтом, а эмблема была изменена, чтобы она казалась меньше и более сложной. Это сочетание смелости и элегантности еще больше способствовало индивидуальности логотипа.
Эволюция (1998-2000):
По мере роста Amazon росла и потребность в эволюции логотипа. Войдите в Turner Duckworth, известную фирму графического дизайна, которую Джефф Безос выбрал для создания логотипа, достойного грандиозного видения Amazon.
В 1998 году они представили миру два обновленных логотипа. Первоначальная версия (см. выше) демонстрировала название веб-сайта «amazon.com» вместе со слоганом «Самый большой книжный магазин Земли», выполненным благородным черным шрифтом с засечками.
Но такой дизайн оказался слишком строгим для динамичного имиджа бренда. Используйте второй вариант, добавив немного энергии, включив желтую букву «О» внутри логотипа.
Логотип «Улыбка» (с 2000 г. по настоящее время):
На рубеже тысячелетий появился самый узнаваемый и устойчивый логотип Amazon. Название компании отображалось строчными буквами, а дизайн имел искусно расположенную стрелку, соединяющую буквы «a» и «z».
Эта стрелка играла двойную роль: улыбка, указывающая на удовлетворенность клиентов, и тонкий намек на обширный ассортимент товаров Amazon — все от А до Я.
Вариант упаковки:
Логотип Amazon демонстрирует замечательную универсальность благодаря индивидуальному дизайну упаковки.
Бренд выходит за рамки своей цифровой платформы, обогащая почтовые ящики креативными иллюстрациями и привлекательной графикой, чтобы расширить свой индивидуальный образ бренда до материальной сферы.
Фирменная стрелка, встроенная в слово «Amazon», также занимает центральное место на упаковке, усиливая знакомую визуальную подсказку при каждом взаимодействии с покупателем.
Элементы дизайна логотипа
Давайте разберем элементы дизайна логотипа текущего логотипа Amazon:
Стрелка: плавная стрелка, проходящая от «А» до «Я», удачно демонстрирует широкий ассортимент продукции Amazon. Он также напоминает улыбку, подчеркивая внимание Amazon к удовлетворенности клиентов.
Простота. Чистый минималистичный дизайн логотипа позволяет легко адаптировать его к различным средам.
Цветовая палитра: неподвластный времени черный олицетворяет профессионализм и доверие, а ярко-оранжевый излучает энергию и дружелюбие, отражая приверженность Amazon обслуживанию клиентов.
Уроки дизайна логотипа Amazon
Вот десять важных уроков из дизайна логотипа Amazon и того, как онлайн- и офлайн-бизнесы могут применить эти идеи в своих усилиях по созданию бренда.
- Будь проще. Логотип Amazon простой и легко узнаваемый. Держите свой логотип простым и несложным. Интернет-магазин одежды может использовать простую стилизованную вешалку в качестве своего логотипа, предлагая мгновенную визуальную подсказку о своем бизнесе. Кофейня может разработать чистый, минималистичный логотип с простой и легко узнаваемой кофейной чашкой.
- Примите символизм. Стрелка Amazon символизирует широкий ассортимент продукции и удовлетворенность клиентов. Используйте символы, которые передают ценности вашего бизнеса или услуги. Интернет-магазин растений может использовать в своем логотипе лист, символизирующий природу и рост. Студия йоги может включить в свой логотип цветок лотоса, символизирующий чистоту и просветление.
- Обеспечьте масштабируемость. Логотип Amazon масштабируется и сохраняет свое влияние в разных размерах. Создайте свой логотип, чтобы его можно было масштабировать для различных приложений. Интернет-магазин электроники может разработать логотип, который будет хорошо масштабироваться как для его веб-сайта, так и для продуктов, которые он продает. Бутик может разработать логотип, который будет хорошо смотреться на всем: от вывесок магазина до небольших ярлыков товаров.
- Цвет имеет значение. Amazon использует черный и оранжевый цвета, которые выглядят энергично и смело. Выбирайте цвета, которые отражают индивидуальность вашего бренда. Интернет-магазин, продающий экологически чистые продукты, может выбрать зеленый логотип, символизирующий его приверженность делу защиты окружающей среды. Ресторан быстрого питания может выбрать красный логотип, который часто ассоциируется с голодом и волнением.
- Типографика имеет значение. В логотипе Amazon используется простой, жирный шрифт, который легко читается. Выберите разборчивый шрифт, соответствующий вашему бренду. Книжный интернет-магазин может выбрать для своего логотипа классический шрифт с засечками, чтобы создать образ знаний и традиций. Галерея современного искусства может выбрать гладкий шрифт без засечек для своего логотипа, демонстрируя современную и авангардную эстетику.
- Согласованность между платформами. Amazon поддерживает единообразие своего логотипа на всех платформах. Поддерживайте одинаковый дизайн логотипа для всех точек соприкосновения с вашим брендом. Интернет-магазин косметики должен обеспечить единообразие своего логотипа на своем веб-сайте, в профилях социальных сетей и маркетинговых кампаниях по электронной почте. Пекарня должна обеспечить единообразный дизайн логотипа, от вывески до упаковки и рекламных материалов.
- Учитывайте культурные последствия. Логотип Amazon общепризнан и не оскорбляет никакую культуру. Учитывайте культурные особенности, чтобы избежать возможных неверных интерпретаций. Глобальный онлайн-рынок должен избегать символов в своем логотипе, которые могут иметь негативное значение в некоторых культурах. Ресторан интернациональной кухни должен следить за тем, чтобы его логотип ненамеренно не оскорблял культуру, чью еду он предлагает.
- Долговечность логотипа. Логотип Amazon выдержал испытание временем. Создайте свой логотип, чтобы он был вечным, а не модным. Интернет-магазин мебели должен стремиться к вневременному логотипу, который будет актуальным и стильным даже через несколько лет. Пивоварня крафтового пива должна избегать слишком модных элементов в своем логотипе, чтобы он оставался привлекательным по мере развития тенденций дизайна.
- Тестируйте и получайте отзывы. Прежде чем остановиться на своем логотипе, Amazon, вероятно, протестировала его на разных аудиториях. Соберите отзывы о дизайне вашего логотипа, прежде чем завершить его. Онлайн-платформа для фитнеса может поделиться потенциальными логотипами с фокус-группой из своего целевого рынка, чтобы убедиться, что дизайн эффектный и хорошо находит отклик. Новый ритейлер модной одежды может протестировать дизайн логотипа на выборке своих целевых клиентов, чтобы оценить, насколько хорошо он передает ценности и эстетику своего бренда.
- Соответствовать бизнес-целям. Логотип Amazon соответствует ее стремлению быть ориентированным на клиента и всеобъемлющим. Ваш логотип должен соответствовать вашим бизнес-целям. Платформа онлайн-обучения может использовать логотип со стилизованной выпускной шапкой, символизирующий их приверженность успеху в обучении. Магазин здоровой пищи может использовать логотип со свежими продуктами, подчеркивающий его цель — продвигать более здоровые привычки в еде.
Десять интересных фактов об Amazon, которые вы, вероятно, не знали
- Начало книжного магазина. Amazon начал свой путь как простой книжный интернет-магазин. Хотя сейчас они продают практически все, книги были их первым предложением, когда Джефф Безос основал компанию из своего гаража в 1995 году.
- Имя, которого почти не было. Amazon чуть было не назвали «Кадабра», как в «Абракадабре». Однако от этой идеи отказались, когда Безос понял, что люди иногда ошибочно принимают его за «труп».
- Компания на миллиард долларов. Amazon стала самой быстрой компанией, достигшей объема продаж в 100 миллиардов долларов, достигнув этого рубежа через два десятилетия после своего основания.
- Пионеры больших данных. Amazon был одним из первых, кто использовал прогнозную аналитику для рекомендации продуктов. Вы когда-нибудь задумывались, почему Amazon, кажется, знает, чего вы хотите? Их передовые алгоритмы данных существовали еще до того, как был придуман термин «большие данные».
- Глобальный охват. Amazon имеет отдельные розничные веб-сайты для 16 стран и осуществляет доставку в более чем 100 стран. Будь то в Японии или Бразилии, вы можете получить кусочек Амазонки.
- Экологические усилия. Amazon обязалась полностью отказаться от выбросов углерода к 2040 году, на 10 лет раньше, чем было подписано Парижское соглашение. Они инвестируют в возобновляемые источники энергии, экологически чистый транспорт, лесовосстановление и многое другое в рамках своего климатического обязательства.
- Создатели вакансий. По состоянию на 2022 год в Amazon работало более 1,3 миллиона человек по всему миру, что делает его одним из крупнейших работодателей в мире.
- Студии Амазон. Amazon не просто продает товары; он также производит контент. Amazon Studios с 2010 года создает оригинальные телесериалы и фильмы, некоторые из которых получили престижные награды.
- Технические инновации. От новаторской электронной коммерции до разработки передовых технологий, таких как Alexa и Kindle, Amazon неустанно стремится к инновациям. Они неизменно входят в число самых инновационных компаний мира.
- Физическое присутствие. Несмотря на свои корни в цифровом мире, Amazon также все чаще присутствует в физическом мире. Они открыли книжные магазины, мини-маркеты без касс под брендом Amazon Go и даже полноразмерные продуктовые магазины, известные как Amazon Fresh. Этот шаг помогает Amazon обеспечить бесперебойную работу онлайн-офлайн-покупок и ставит его в прямую конкуренцию с обычными ритейлерами.
Amazon — это не только ваш онлайн-рынок; это увлекательный гобелен инноваций, глобального охвата и непрерывного развития.
Заключение
Из пути брендинга Amazon можно многому научиться: от силы имени до важности продуманного логотипа.
Для предпринимателей, стремящихся оставить свой след, взятие листка из книги Amazon может стать катализатором для создания бренда, который будет не только запоминающимся, но и трансформирующим.
Как менялась и развивалась ваша компания? Это подходящее время для вас, чтобы рассмотреть вопрос о ребрендинге?