Gadgetine
Переключить меню

Логотип Amazon: вдохновляющие идеи для владельцев бизнеса и маркетологов

Опубликовано: 2023-07-04

Логотип Амазонки

Мы живем в мире, где брендинг так же важен для компании, как ее продукт, услуги или видение.

Одной из компаний, которая овладела искусством брендинга, является Amazon, имя, синонимичное инновациям в области электронной коммерции. Он повсюду, от экранов наших компьютеров до наших порогов, доставляя практически все, что нам нужно или чего мы желаем.

Эта глобальная электростанция умело создала влиятельный бренд, а его легендарный логотип играет главную роль.

Что стоит за знаменитым логотипом Amazon?

Мы изучим историю логотипа Amazon, креативность и идеи брендинга. Это обязательная книга для владельцев малого бизнеса и предпринимателей, стремящихся создать запоминающиеся бренды.

От гаража Bellevue до мирового гиганта: история Amazon

Путь Amazon начался в 1994 году, когда Джефф Безос решил создать книжный онлайн-магазин в своем гараже в Белвью, штат Вашингтон. То, что начиналось как скромное предприятие по продаже книг, быстро превратилось в платформу для музыки, фильмов, электроники и многого другого.

Инновационные методы Amazon, включая отзывы клиентов, персонализированные рекомендации и варианты быстрой доставки, способствовали его росту и популярности.

Перенесемся в сегодняшний день: Amazon — глобальный титан электронной коммерции, революционизирующий мир онлайн-торговли и изменяющий целые отрасли.

Хотите бесплатный обзор бренда?
герой грейдера фирменного стиля
Ответьте на 5 коротких вопросов, и мы отправим индивидуальный отчет с полезной информацией и конкретными действиями, которые вы можете предпринять, чтобы создать более сильный бренд.

Мы только что отправили вам информацию по электронной почте.

Что в имени? Довольно много, если вы Amazon

Джефф Безос искал название компании, которое отражало бы масштабы, видение и амбиции его компании. После вдохновляющей встречи со словом «Амазонка» в словаре Безос нашел метафору, которая идеально передала его грандиозное видение — река Амазонка, самая большая по объему в мире.

Он рассматривал Amazon как обширную торговую площадку, предлагающую своим клиентам море товаров, очень похожее на колоссальный поток воды в реке Амазонка.

Выбранное Безосом имя также дало лингвистические преимущества. Начиная с буквы «А», Amazon занял видное место в каталогах и результатах поиска благодаря своему преимуществу в алфавитном порядке.

У нас есть исчерпывающее руководство по наименованию вашего бизнеса, если вы хотите погрузиться глубже. Если у вас сейчас нет времени, ниже приведены десять практических идей, извлеченных из процесса выбора торговой марки Amazon, каждая из которых проиллюстрирована практическими примерами для онлайн- и офлайн-торговли:

    1. Думайте масштабно. Согласуйте название своей компании с ценностями, миссией и амбициями вашей компании. Онлайн-бизнес, специализирующийся на устойчивых продуктах, может подумать о таком названии, как «ЭкоМаркет», отражающем его приверженность экологически чистым товарам. Магазин здоровой пищи, стремящийся помочь своему сообществу питаться более здоровой пищей, может подумать о таком названии, как «NutriTown», сигнализирующем о его миссии по улучшению здоровья местного населения с помощью предложений питательных продуктов.
    2. Выделяться. Стремитесь к запоминающемуся названию бренда, которое произведет впечатление на клиентов на переполненном рынке. Платформу электронной коммерции, торгующую художественными изделиями ручной работы, можно было бы назвать «ArtisanAlley», подчеркнув ее уникальность в море продуктов массового производства. Бутик одежды, предлагающий причудливую и индивидуализированную моду, может выбрать «StylishSingular», подчеркнув свое уникальное предложение на рынке, наводненном общими модными тенденциями.
    3. Символы имеют значение. Рассмотрите возможность добавления символических элементов в название вашего бренда, чтобы установить эмоциональную связь с вашей аудиторией. Туристическое онлайн-агентство может выбрать «WanderlustWings», символизирующий свободу, исследования и радость путешествий. Книжный магазин, который хочет создать уютное, привлекательное пространство для читателей, может выбрать такое название, как «BookNook», вызывающее образ уютного уголка, заполненного книгами.
    4. Позиционирование является ключевым. Подумайте о том, как название вашего бренда может позиционировать вас в отрасли и повлиять на вашу видимость в результатах поиска. Бизнес электронной коммерции по продаже технических гаджетов может называться «A1Gadgets». Это имя сообщает о том, что оно продает, и обеспечивает выгодное расположение в алфавитном порядке. Пекарня могла бы назвать себя «AromaBakes», сочетая сенсорную привлекательность свежей выпечки с преимуществом в алфавитном порядке.
    5. Подготовьтесь к расширению. Выберите имя, которое позволяет развиваться в разных секторах, предотвращая возможные проблемы с ребрендингом в будущем. Интернет-магазин, торгующий предметами интерьера, мог бы называться HomelyVibes. Хотя это начинается с домашнего декора, название позволяет расширить его до других категорий товаров для дома, таких как кухонная утварь или мебель. Магазин растений, стремящийся расшириться за счет садовых принадлежностей, может назвать себя «GreenGrowths» — достаточно широкое название, чтобы в будущем охватить более широкий ассортимент товаров для сада.
    6. Резонируйте со своей аудиторией. Убедитесь, что название вашего бренда соответствует целевой аудитории. Интернет-магазин видеоигр, предназначенный для ностальгирующих геймеров, может использовать такое название, как «RetroGameGalaxy», напрямую апеллируя к любви своей целевой аудитории к классическим играм. Магазин детских игрушек мог бы носить название «KiddyWonders», что напрямую резонирует с молодежью и их родителями, которые ищут увлекательные и развивающие игрушки.
    7. Подумайте об индивидуальности вашего бренда. Ваше имя должно отражать характер и ценности вашего бренда. Интернет-магазин, специализирующийся на роскошных часах, может выбрать «EliteTimepieces», отражающий ассортимент высококачественной продукции премиум-класса. Кафе, заботящееся о своем здоровье, с непринужденной, дружелюбной атмосферой могло бы назвать себя «WholesomeHangout», отражая его сущность и предлагаемый продукт.
    8. Убедитесь, что это легко произносится и пишется. Это облегчает клиентам запоминание и распространение вашего бренда. Интернет-магазин товаров для животных может выбрать «PetPalace» — простое, запоминающееся имя, которое легко пишется и произносится. Салон красоты может выбрать «GlamGlow», легко запоминающееся название, которое слетает с языка и точно передает то, что предлагает бизнес.
    9. Юридические и доменные соображения. Убедитесь, что выбранная вами торговая марка доступна по закону и имеет соответствующий домен для присутствия в Интернете. Платформа электронной коммерции для кухонной техники может выбрать «KitchenKrafters». Однако, прежде чем завершить его, они должны убедиться, что это имя еще не зарегистрировано как товарный знак, а домен «KitchenKrafters.com» доступен. Новый фитнес-центр может предпочесть название «FitnFly». Но прежде чем печатать его на визитных карточках и вывесках, они должны проверить существующие товарные знаки и обеспечить соответствующий домен для своего веб-сайта.
    10. Протестируйте, прежде чем завершить. Прежде чем сделать официальное название своего бренда, протестируйте его с небольшой фокус-группой, чтобы оценить восприятие и потенциальные проблемы. Онлайн-платформа по продаже спортивного инвентаря могла бы рассмотреть название «SportsVista». Сначала им следует протестировать название на образце своей целевой аудитории, чтобы убедиться, что оно находит отклик и не вызывает негативных коннотаций. Мебельный магазин, рассматривающий вариант «ComfortCove», должен поделиться этим названием с фокус-группой, представляющей их клиентскую базу. Их отзывы могут помочь определить, насколько эффективно название передает внимание магазина к комфорту и качеству.

Эволюция логотипа Amazon

От оригинального логотипа в 1995 году до знакомого нам сегодня логотипа «Улыбка» брендинг Amazon предлагает уроки по созданию привлекательного, адаптируемого логотипа. Работая с дизайнерским агентством Turner Duckworth, Amazon создала визуально привлекательный логотип, наполненный смыслом.

Амазонка - оригинальный логотип

Оригинальный логотип (1995-1997):

Первый логотип Amazon, выпущенный в 1995 году, представлял собой союз простоты и символизма. Черные заглавные буквы составили название бренда, подчеркнутое изображением текущей реки — причудливая отсылка к происхождению книжного интернет-магазина компании.

Он тонко намекал на поток знаний и удобство покупок на досуге из любой точки мира.

Логотип Амазон 1997

Трансформация (1997-1998)

В 1997 году логотип претерпел значительные изменения: появились белые горизонтальные линии, расходящиеся от стилизованной реки Амазонки. Это дополнение придало логотипу многомерность с элементами, перекликающимися как с деревом, так и с узором зебры, что повысило его отличительность и запоминаемость.

Несмотря на смену дизайна, логотип сохранил свою монохромную палитру. Однако словесный знак претерпел тонкие уточнения; буквы были выделены жирным шрифтом, а эмблема была изменена, чтобы она казалась меньше и более сложной. Это сочетание смелости и элегантности еще больше способствовало индивидуальности логотипа.

Логотип Амазон 1998

Эволюция (1998-2000):

По мере роста Amazon росла и потребность в эволюции логотипа. Войдите в Turner Duckworth, известную фирму графического дизайна, которую Джефф Безос выбрал для создания логотипа, достойного грандиозного видения Amazon.

В 1998 году они представили миру два обновленных логотипа. Первоначальная версия (см. выше) демонстрировала название веб-сайта «amazon.com» вместе со слоганом «Самый большой книжный магазин Земли», выполненным благородным черным шрифтом с засечками.

Но такой дизайн оказался слишком строгим для динамичного имиджа бренда. Используйте второй вариант, добавив немного энергии, включив желтую букву «О» внутри логотипа.

Второй логотип Amazon 1998 г.

Логотип «Улыбка» (с 2000 г. по настоящее время):

На рубеже тысячелетий появился самый узнаваемый и устойчивый логотип Amazon. Название компании отображалось строчными буквами, а дизайн имел искусно расположенную стрелку, соединяющую буквы «a» и «z».

Логотип Амазонки

Эта стрелка играла двойную роль: улыбка, указывающая на удовлетворенность клиентов, и тонкий намек на обширный ассортимент товаров Amazon — все от А до Я.

логотип амазон на упаковках

Вариант упаковки:

Логотип Amazon демонстрирует замечательную универсальность благодаря индивидуальному дизайну упаковки.

Бренд выходит за рамки своей цифровой платформы, обогащая почтовые ящики креативными иллюстрациями и привлекательной графикой, чтобы расширить свой индивидуальный образ бренда до материальной сферы.

Фирменная стрелка, встроенная в слово «Amazon», также занимает центральное место на упаковке, усиливая знакомую визуальную подсказку при каждом взаимодействии с покупателем.

Элементы дизайна логотипа

Давайте разберем элементы дизайна логотипа текущего логотипа Amazon:

Стрелка: плавная стрелка, проходящая от «А» до «Я», удачно демонстрирует широкий ассортимент продукции Amazon. Он также напоминает улыбку, подчеркивая внимание Amazon к удовлетворенности клиентов.

Простота. Чистый минималистичный дизайн логотипа позволяет легко адаптировать его к различным средам.

Цветовая палитра: неподвластный времени черный олицетворяет профессионализм и доверие, а ярко-оранжевый излучает энергию и дружелюбие, отражая приверженность Amazon обслуживанию клиентов.

Уроки дизайна логотипа Amazon

Вот десять важных уроков из дизайна логотипа Amazon и того, как онлайн- и офлайн-бизнесы могут применить эти идеи в своих усилиях по созданию бренда.

    1. Будь проще. Логотип Amazon простой и легко узнаваемый. Держите свой логотип простым и несложным. Интернет-магазин одежды может использовать простую стилизованную вешалку в качестве своего логотипа, предлагая мгновенную визуальную подсказку о своем бизнесе. Кофейня может разработать чистый, минималистичный логотип с простой и легко узнаваемой кофейной чашкой.
    2. Примите символизм. Стрелка Amazon символизирует широкий ассортимент продукции и удовлетворенность клиентов. Используйте символы, которые передают ценности вашего бизнеса или услуги. Интернет-магазин растений может использовать в своем логотипе лист, символизирующий природу и рост. Студия йоги может включить в свой логотип цветок лотоса, символизирующий чистоту и просветление.
    3. Обеспечьте масштабируемость. Логотип Amazon масштабируется и сохраняет свое влияние в разных размерах. Создайте свой логотип, чтобы его можно было масштабировать для различных приложений. Интернет-магазин электроники может разработать логотип, который будет хорошо масштабироваться как для его веб-сайта, так и для продуктов, которые он продает. Бутик может разработать логотип, который будет хорошо смотреться на всем: от вывесок магазина до небольших ярлыков товаров.
    4. Цвет имеет значение. Amazon использует черный и оранжевый цвета, которые выглядят энергично и смело. Выбирайте цвета, которые отражают индивидуальность вашего бренда. Интернет-магазин, продающий экологически чистые продукты, может выбрать зеленый логотип, символизирующий его приверженность делу защиты окружающей среды. Ресторан быстрого питания может выбрать красный логотип, который часто ассоциируется с голодом и волнением.
    5. Типографика имеет значение. В логотипе Amazon используется простой, жирный шрифт, который легко читается. Выберите разборчивый шрифт, соответствующий вашему бренду. Книжный интернет-магазин может выбрать для своего логотипа классический шрифт с засечками, чтобы создать образ знаний и традиций. Галерея современного искусства может выбрать гладкий шрифт без засечек для своего логотипа, демонстрируя современную и авангардную эстетику.
    6. Согласованность между платформами. Amazon поддерживает единообразие своего логотипа на всех платформах. Поддерживайте одинаковый дизайн логотипа для всех точек соприкосновения с вашим брендом. Интернет-магазин косметики должен обеспечить единообразие своего логотипа на своем веб-сайте, в профилях социальных сетей и маркетинговых кампаниях по электронной почте. Пекарня должна обеспечить единообразный дизайн логотипа, от вывески до упаковки и рекламных материалов.
    7. Учитывайте культурные последствия. Логотип Amazon общепризнан и не оскорбляет никакую культуру. Учитывайте культурные особенности, чтобы избежать возможных неверных интерпретаций. Глобальный онлайн-рынок должен избегать символов в своем логотипе, которые могут иметь негативное значение в некоторых культурах. Ресторан интернациональной кухни должен следить за тем, чтобы его логотип ненамеренно не оскорблял культуру, чью еду он предлагает.
    8. Долговечность логотипа. Логотип Amazon выдержал испытание временем. Создайте свой логотип, чтобы он был вечным, а не модным. Интернет-магазин мебели должен стремиться к вневременному логотипу, который будет актуальным и стильным даже через несколько лет. Пивоварня крафтового пива должна избегать слишком модных элементов в своем логотипе, чтобы он оставался привлекательным по мере развития тенденций дизайна.
    9. Тестируйте и получайте отзывы. Прежде чем остановиться на своем логотипе, Amazon, вероятно, протестировала его на разных аудиториях. Соберите отзывы о дизайне вашего логотипа, прежде чем завершить его. Онлайн-платформа для фитнеса может поделиться потенциальными логотипами с фокус-группой из своего целевого рынка, чтобы убедиться, что дизайн эффектный и хорошо находит отклик. Новый ритейлер модной одежды может протестировать дизайн логотипа на выборке своих целевых клиентов, чтобы оценить, насколько хорошо он передает ценности и эстетику своего бренда.
    10. Соответствовать бизнес-целям. Логотип Amazon соответствует ее стремлению быть ориентированным на клиента и всеобъемлющим. Ваш логотип должен соответствовать вашим бизнес-целям. Платформа онлайн-обучения может использовать логотип со стилизованной выпускной шапкой, символизирующий их приверженность успеху в обучении. Магазин здоровой пищи может использовать логотип со свежими продуктами, подчеркивающий его цель — продвигать более здоровые привычки в еде.

Десять интересных фактов об Amazon, которые вы, вероятно, не знали

  1. Начало книжного магазина. Amazon начал свой путь как простой книжный интернет-магазин. Хотя сейчас они продают практически все, книги были их первым предложением, когда Джефф Безос основал компанию из своего гаража в 1995 году.
  2. Имя, которого почти не было. Amazon чуть было не назвали «Кадабра», как в «Абракадабре». Однако от этой идеи отказались, когда Безос понял, что люди иногда ошибочно принимают его за «труп».
  3. Компания на миллиард долларов. Amazon стала самой быстрой компанией, достигшей объема продаж в 100 миллиардов долларов, достигнув этого рубежа через два десятилетия после своего основания.
  4. Пионеры больших данных. Amazon был одним из первых, кто использовал прогнозную аналитику для рекомендации продуктов. Вы когда-нибудь задумывались, почему Amazon, кажется, знает, чего вы хотите? Их передовые алгоритмы данных существовали еще до того, как был придуман термин «большие данные».
  5. Глобальный охват. Amazon имеет отдельные розничные веб-сайты для 16 стран и осуществляет доставку в более чем 100 стран. Будь то в Японии или Бразилии, вы можете получить кусочек Амазонки.
  6. Экологические усилия. Amazon обязалась полностью отказаться от выбросов углерода к 2040 году, на 10 лет раньше, чем было подписано Парижское соглашение. Они инвестируют в возобновляемые источники энергии, экологически чистый транспорт, лесовосстановление и многое другое в рамках своего климатического обязательства.
  7. Создатели вакансий. По состоянию на 2022 год в Amazon работало более 1,3 миллиона человек по всему миру, что делает его одним из крупнейших работодателей в мире.
  8. Студии Амазон. Amazon не просто продает товары; он также производит контент. Amazon Studios с 2010 года создает оригинальные телесериалы и фильмы, некоторые из которых получили престижные награды.
  9. Технические инновации. От новаторской электронной коммерции до разработки передовых технологий, таких как Alexa и Kindle, Amazon неустанно стремится к инновациям. Они неизменно входят в число самых инновационных компаний мира.
  10. Физическое присутствие. Несмотря на свои корни в цифровом мире, Amazon также все чаще присутствует в физическом мире. Они открыли книжные магазины, мини-маркеты без касс под брендом Amazon Go и даже полноразмерные продуктовые магазины, известные как Amazon Fresh. Этот шаг помогает Amazon обеспечить бесперебойную работу онлайн-офлайн-покупок и ставит его в прямую конкуренцию с обычными ритейлерами.

Amazon — это не только ваш онлайн-рынок; это увлекательный гобелен инноваций, глобального охвата и непрерывного развития.

Заключение

Из пути брендинга Amazon можно многому научиться: от силы имени до важности продуманного логотипа.

Для предпринимателей, стремящихся оставить свой след, взятие листка из книги Amazon может стать катализатором для создания бренда, который будет не только запоминающимся, но и трансформирующим.

Как менялась и развивалась ваша компания? Это подходящее время для вас, чтобы рассмотреть вопрос о ребрендинге?