Все, что вам нужно знать о форматировании электронной почты для мобильных устройств
Опубликовано: 2021-08-18
Как специалист по электронной почте вы знаете, что форматирование электронной почты для мобильных устройств является обязательным. В конце концов, вы, скорее всего, проверяете свою электронную почту на своем смартфоне.
Люди переписываются друг с другом с 1970-х годов, и в ближайшее время это не изменится. По состоянию на 2019 год в США ежемесячно пользуются электронной почтой более 251 миллиона человек. Это капля в море, если учесть, что более 2,2 миллиарда человек не только пользуются электронной почтой, но и проверяют свои почтовые ящики с помощью мобильных устройств.
На данный момент мы все привязаны к своим смартфонам, поэтому игнорирование дизайна мобильной электронной почты быстро уходит в прошлое.
Давайте поговорим о том, почему мы должны вкладывать время и усилия в изучение того, как сделать электронную почту удобной для мобильных устройств и адаптировать ее к мобильным устройствам. Мы рассмотрим относительно простые и эффективные методы, которые могут значительно улучшить работу ваших электронных писем на мобильных устройствах.
Почему форматирование электронной почты для мобильных устройств важно?
Это не просто важно, это необходимо. Если маркетологи пренебрегают дизайном мобильной электронной почты, электронный маркетинг не будет столь же эффективным, и маркетологи могут обнаружить, что они менее востребованы. Ой. Давайте не будем ждать, пока это произойдет.
Хотя настольные компьютеры и ноутбуки все еще существуют, они не такие портативные, как смартфоны. Фактически, около 54% всех электронных писем сначала открываются на мобильном устройстве. Этот показатель настолько высок, что вскоре может стать нормой разрабатывать шаблоны электронного маркетинга для мобильных устройств и настраивать их для больших экранов, а не наоборот.
Итог: если вы заботитесь об успешных кампаниях по электронной почте, вам следует подумать о том, как сделать электронные письма удобными для мобильных устройств и адаптивными к ним.
Отличаются ли «мобильность» и «мобильность»?
Дизайн электронной почты, удобный для мобильных устройств, выглядит и работает всегда одинаково, независимо от того, на каком компьютере или устройстве просматривается контент. Очевидные признаки дизайна, удобного для мобильных устройств, включают простое меню навигации, статический контент и изображения, которые на мобильных устройствах выглядят меньше из-за компактного экрана.
Дизайн электронной почты, адаптируемый к мобильным устройствам, идет другим путем. Изображения и текст будут отображаться в разных размерах и размерах. Некоторые изменения макета между настольным компьютером и мобильным устройством могут быть значительными, например, переход от трех столбцов к одному. В общем, эта функция динамическая.
Если у вас есть опыт программирования, вы можете создать несколько отзывчивых писем с нуля. Рассмотрите возможность использования методов персонализации и резервной информации с динамическим контентом, если вы заинтересованы в практических занятиях. Однако многие службы и платформы электронного маркетинга уже предлагают шаблоны электронной почты, адаптирующиеся к мобильным устройствам.
Какие простые способы сделать электронную почту адаптируемой или удобной для мобильных устройств?
Дизайн электронной почты для мобильных устройств начался с лучших практик, оптимизированных для мобильных устройств. Большинство из этих проверенных на практике советов легли в основу наших сегодняшних стандартов реагирования на мобильные устройства.
Важно отметить, что Интернет и все в нем могут измениться в мгновение ока. Сорок лет назад мы не могли предсказать долговечность электронного маркетинга. Двадцать лет назад мы не могли подготовиться к глобальному захвату смартфонов. Технологические траектории редко предсказываются с какой-либо точностью. Насколько нам известно, не за горами что-то более продвинутое, чем дизайн электронной почты, адаптируемый к мобильным устройствам.
Имея это в виду, мы будем делать эти рекомендации по дизайну мобильной электронной почты относительно простыми (но полезными).
1. Уменьшите количество символов в строке темы электронного письма.
В папке «Входящие» на рабочем столе может отображаться больше символов, чем в папке «Входящие», просматриваемой на смартфоне Android или iOS. Маркетологи электронной почты часто кропотливо создают феноменальные строки темы электронной почты только для того, чтобы найти, что им нужно сократить ее, чтобы она лучше работала с одним или двумя из их сегментированных списков.
Если больше ваших подписчиков взаимодействуют с вами через свои смартфоны, возможно, стоит ограничить строку темы до 30 символов.
2. Выбирайте жирные, чистые и простые шрифты.
Выбор шрифта играет огромную роль в форматировании электронных писем для мобильных устройств. Не выбирайте ничего сложного, деликатного или запутанного - по крайней мере, для основной части электронного письма. Если шрифт выглядит тонким и трудночитаемым на рабочем столе, скорее всего, его будет невозможно расшифровать на телефоне.
Размер шрифта также является проблемой. Не становитесь слишком маленьким и не бойтесь экспериментировать и посмотреть, насколько большими могут быть выбранные вами шрифты. К счастью, вам не нужно гадать, как будет выглядеть ваше письмо. Просто используйте функцию предварительного просмотра почтового ящика Emma Email, чтобы получить представление о вашем формате и пропорциях макета.
Источник: Campaign Monitor.
3. Рассмотрите возможность использования текста перед заголовком.
Если вы придерживаетесь традиционной практики или давно занимаетесь почтовым маркетингом, возможно, вы не знакомы с текстом перед заголовком. Или вы знаете об этом и упускаете из виду из-за его ограниченного использования (если вы работаете в основном с аудиторией, ориентированной на настольные компьютеры).
При форматировании электронной почты для мобильных устройств текст перед заголовком может быть спасением. И вот почему: как первая строка текста письма, оно поддерживает строку темы. Это может компенсировать меньшее количество символов в строке темы для мобильных устройств, поскольку позволяет отображать строки длиной до 100 символов прямо под темой вашего неоткрытого электронного письма.
4. Избегайте длинных или беспорядочных электронных писем.
Вы когда-нибудь пробовали читать одно длинное электронное письмо за другим на своем смартфоне? Это зрительное напряжение ждет своего часа. Если есть чего-то, чего вы не хотите, так это того, чтобы ваши подписчики устали читать ваш контент.
Создавайте краткие и легко просматриваемые блоки контента, используя короткие абзацы, списки и маркеры. Сделайте так, чтобы вашим читателям было проще просматривать вашу электронную почту и взаимодействовать с вашим брендом.
Источник: действительно хорошие электронные письма
5. Не используйте слишком много текстовых гиперссылок.
Может возникнуть соблазн загрузить в свои почтовые кампании гиперссылки, по которым ваша аудитория будет нажимать, но есть опасность вызвать разочарование среди подписчиков, использующих смартфоны в вашем списке рассылки. Не так работает форматирование электронной почты для мобильных устройств. Слишком много гиперссылок также может вызвать паралич опций, вызывая противоположное тому, что вы хотите, как маркетолог по электронной почте.
Если вы размещаете более одной или двух гиперссылок, подумайте об использовании больших текстовых или даже графических кнопок. И постарайтесь не размещать две гиперссылки рядом друг с другом.
6. Добавьте изображения, но не рассчитывайте, что они загрузятся для всех.
Вот где блистают мобильные шаблоны электронной почты. Красивые изображения с высоким разрешением могут многое добавить в ваш макет. Однако они также могут испортить форматирование или сделать электронное письмо неудобным, если оно загрузится неправильно. Подумайте также о размере файла изображения. Вы не хотите рассылать кампании по электронной почте, которые вызывают всплески использования мобильных данных подписчиками.
Запланируйте также впечатления аудитории без изображений. Некоторые клиенты могут не захотеть загружать изображения, поэтому лучше придерживаться декоративных изображений. Вы также можете связать изображения с сообщениями с описательной копией электронной почты, чтобы компенсировать это, на всякий случай.
Источник: Campaign Monitor.
7. Используйте макеты электронной почты с отдельными столбцами.
Мы рассмотрели это, когда узнали о разнице между дизайном электронной почты, адаптированным к мобильным устройствам и адаптируемым к мобильным устройствам. Если вам нравятся макеты с несколькими столбцами, сохраните их для клиентов для настольных ПК.
Если нужно, сегментируйте свой список, но проще придерживаться одного столбца. Здесь стоит упомянуть, что в среднем около 60 процентов маркетинговых кампаний по электронной почте в первую очередь достигают подписчиков на их мобильных устройствах. Однако правильный адаптивный шаблон электронной почты теоретически может преобразовывать электронные письма с несколькими столбцами в оптимизированные версии с одним столбцом для смартфонов.
8. Подчеркните ссылки и кнопки с призывом к действию.
Когда вы смотрите на свой телефон и что еще делаете, когда проверяете электронную почту или социальные сети? Скорее всего, вы многозадачны. Вероятно, это то же самое, что и ваши абоненты, использующие мобильные устройства.
Расширенные и подчеркнутые элементы призыва к действию (CTA) помогут вам добраться до сути как можно быстрее. Они сообщают вашим подписчикам, что ваше электронное письмо заранее.
Вы можете поместить свой CTA в конец тела письма, но при форматировании для мобильных устройств часто лучше разместить заметную кнопку CTA в верхней части сообщения. Если вы хотите, чтобы ее помещали после текста, сделайте кнопку с призывом к действию в центре внимания дизайна электронного письма, используя контрастный цвет или необычную форму.
Источник: действительно хорошие электронные письма
9. Знайте, как будет выглядеть ваша электронная почта на разных смарт-устройствах.
Это, пожалуй, самая важная практика, которую следует помнить при форматировании электронных писем для мобильных устройств. Вы можете стереть всю свою тяжелую работу за считанные секунды, если пропустите это. Если у электронного письма есть проблемы с отображением, подписчикам может быть труднее доверять ему и удалять или удалять ваше сообщение.
Прежде чем отправлять электронные письма, используйте небольшой тестовый пакет, чтобы увидеть, как ваша работа отображается на различных устройствах, используемых вашей аудиторией.
10. Дайте тексту и изображениям возможность дышать.
Вот один из самых простых приемов в книге: пусть ваш контент дышит. Выше мы рассмотрели соответствующие советы - краткое написание, жирный шрифт, макет в одну колонку и т. Д. - но о силе простоты стоит повторить.
Если после бесчисленных правок и исправлений вы все еще чувствуете, что дизайн вашего мобильного электронного письма неуклюжий или загроможденный, вы можете добавить больше места. Это так просто. Вы можете увеличить поля, а также добавить расстояние между абзацами.
Источник: Campaign Monitor.
Заворачивать
Форматирование электронной почты для мобильных устройств - это не будущее. Это происходит прямо сейчас.
Дизайн электронной почты для мобильных устройств эволюционировал от удобного для мобильных устройств к адаптивному для мобильных устройств, хотя подойдет и то, и другое.
Вы будете на правильном пути к успеху в электронной почте, если будете следовать ключевым моментам:
Упростите свой формат, используя меньше символов и жирный чистый шрифт
Используйте макеты с отдельными столбцами и подумайте об использовании текста перед заголовком
Сохраняйте копию электронного письма по существу и избегайте лишней ерунды
Ограничьте использование гиперссылок и добавьте изображения
Сосредоточьтесь на кнопках и ссылках с призывом к действию
Даже если у вас нет опыта программирования, вы, как опытный маркетолог по электронной почте, использующий программное обеспечение для электронного маркетинга, можете легко адаптироваться и научиться делать электронные письма удобными для мобильных устройств. Многие передовые практики мобильной электронной почты требуют лишь незначительной корректировки традиционных знаний по электронному маркетингу.
Вы ищете простой способ спланировать, разработать и провести почтовую кампанию, адаптирующуюся к мобильным устройствам? Ознакомьтесь с коллекцией адаптивных шаблонов электронной почты Emma Email, чтобы начать работу.