В постоянно развивающемся мире цифрового маркетинга поисковая оптимизация (SEO) долгое время была краеугольным камнем успешной онлайн-рекламы. Google, доминирующий игрок в сфере поисковых систем, постоянно обновляет свои алгоритмы, формируя то, как он ранжирует и находит веб-сайты.
А теперь представьте себе будущее, в котором искусственный интеллект (ИИ) займет центральное место, произведя революцию в органическом поиске, каким мы его знаем. С введением революционного нового опыта Google в области искусственного интеллекта влияние на органический поиск не что иное, как преобразование.
В этом сообщении блога мы углубимся в предстоящие возможности, изучая, как достижения Google в области искусственного интеллекта повлияют на рейтинг веб-сайтов, поведение пользователей и будущее стратегий SEO. Приготовьтесь открыть двери в новую эру органического поиска.
Google AI 101: понимание основ
По своей сути новый опыт искусственного интеллекта Google использует передовые алгоритмы машинного обучения и возможности обработки естественного языка, чтобы понять цель и контекст каждого запроса. Он выходит за рамки сопоставления ключевых слов и направлен на предоставление пользователям более релевантных и адаптированных результатов поиска.
Это изменение знаменует собой изменение парадигмы в том, как Google находит веб-сайты и ранжирует их в результатах обычного поиска — веб-сайты, которые более точно соответствуют намерениям пользователя и предлагают высококачественный контент, скорее всего, станут более заметными. Удовлетворение потребностей пользователей теперь так же важно, как и оптимизация под конкретные ключевые слова.
Это означает, что владельцы веб-сайтов и специалисты по цифровому маркетингу, такие как вы, должны адаптировать свои стратегии SEO, чтобы они соответствовали этим новым алгоритмам, основанным на искусственном интеллекте, чтобы оставаться конкурентоспособными в постоянно развивающемся онлайн-ландшафте.
Итак, как вы это делаете? Давайте сначала погрузимся в возможности искусственного интеллекта, которые в настоящее время доступны для общественности или предлагаются в бета-версии, чтобы понять, что пользователи Google могут ожидать в ближайшие месяцы.
Гугл бард
В настоящее время Google Bard состоит из двух компонентов: автономного ИИ и генеративного поиска ИИ.
Представляем Барда
Google Bard — это чат-бот для большой языковой модели (LLM), разработанный Google AI. Это передовая технология, использующая машинное обучение для генерации ответов, подобных человеческим, на основе предоставленных подсказок.
Автономный ИИ Bard все еще находится в стадии разработки, но уже способен на такие вещи, как:
- Перевод языков для легкого понимания
- Отвечать на подробные подсказки четко и лаконично
- Создание творческого контента, такого как сообщения в блогах, стихи, код, музыкальные произведения и многое другое.
- Взаимодействие с другими приложениями Google для более эффективного выполнения задач.
Представляем возможности поиска Bard AI
Поиск Google Bard с искусственным интеллектом предлагает новый способ поиска в Интернете. Он использует генеративный ИИ, чтобы лучше понимать нюансы запросов людей, что приводит к более точным результатам.
Когда вы ищете что-то в Google Bard, вы увидите такие результаты, как:
- Снимки коротких, похожих на человека сводок, созданные с помощью искусственного интеллекта , которые обеспечивают индивидуальный ответ на запросы пользователей.
- Ответы на основе ИИ, состоящие из более длинных и подробных ответов на более сложные концепции.
- Традиционные результаты поиска , которые вы привыкли видеть в Google, но теперь дополненные снимками и ответами на основе искусственного интеллекта, представленными выше.
Создание высококачественного, релевантного и привлекательного контента, который удовлетворяет намерения пользователей, важнее, чем когда-либо. Кроме того, понимание того, как оптимизировать контент для алгоритмов поиска на основе ИИ, сыграет решающую роль в повышении рейтинга в органическом поиске и привлечении трафика на ваши веб-сайты.
Хотя этот ответ все еще неясен, мы будем обновлять этот блог по мере тестирования бета-версии и определения наиболее эффективных стратегий.
Чего ожидать от поиска Google Bard с помощью искусственного интеллекта
На данный момент мы видим несколько примечательных особенностей:
- Бард ответит на коммерческие и информационные запросы
- Бард не будет отвечать на вопросы «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL)
- Пользователи Bard могут просматривать источники, на которые ссылаются, для составления сводки в поле фрагмента AI.
- Пользователи Bard могут развернуть поле фрагмента ИИ и просмотреть подтвержденную информацию в построчной разбивке.
Когда ответ ИИ появляется в результатах поиска, он продвигает функции страницы результатов поисковой системы (SERP), такие как избранные фрагменты, изображения, видео, люди также спрашивают, панели знаний и результаты обычного поиска, ниже сгиба. Это важно, потому что подтверждает, что новый опыт Google AI в значительной степени отдает предпочтение результатам, созданным AI.
Перспективы Google
Как и мотивация Google Bard, Google Perspectives использует генеративный ИИ, чтобы помочь пользователям более эффективно ориентироваться и легче находить информацию, которую они ищут.
Google Perspectives учитывает важность того, что другие говорят по определенной теме, и предоставляет пользователям длинные и короткие видео, изображения и письменные сообщения, которыми люди поделились на форумах, сайтах вопросов и ответов и платформах социальных сетей, касающихся определенных вопросов. запросы.
Как правило, Google Perspectives появляется в поиске, когда пользователи могут воспользоваться советом или личным отзывом других относительно своего запроса. Например, если вы выполнили поиск «Малообслуживаемые комнатные растения» и коснулись фильтра «Перспективы», вы увидите страницу результатов с советами от других людей, такими как личные истории, рассказанные в видео, или советы от комментаторов на Reddit.
Чего ожидать от Google Perspectives
В текущем функционале мы видим:
- Рейтинг контента Google покажет больше «скрытых драгоценных камней» (комментарии в ветке, сообщения в новом блоге, фотографии в Instagram с геотегами и т. д.) с помощью инструмента «Перспективы» для получения информации, которая находится в труднодоступных местах.
- Google также делится информацией о создателях этого избранного контента, например их именами и фотографиями профиля.
Инструмент Google Perspectives предлагает полезный контент, который предоставляет пользователям упрощенные проверенные ответы на определенные запросы. Точно так же, как люди обращаются за советом к друзьям и семье, теперь они могут напрямую выходить в Интернет, чтобы получить надежные ответы от реальных людей, у которых есть советы, мнения и опыт, которыми они могут поделиться.
Как действовать в эпоху ИИ
Со всеми этими изменениями вы, возможно, думаете или, возможно, слышали, что «SEO мертво». Но на самом деле SEO по-прежнему имеет решающее значение для сильной цифровой стратегии, и компании, которые продолжают развиваться и инвестировать в SEO, скорее всего, добьются успеха в будущем.
Давайте рассмотрим три способа, с помощью которых ваша некоммерческая организация может продолжать повышать свою цифровую производительность в ответ на новый поиск Google с помощью искусственного интеллекта.
1. Зарегистрируйтесь в списке ожидания Лаборатории Google
Google Bard, автономный опыт ИИ, теперь доступен для всех, но его генеративный поиск ИИ все еще находится в стадии разработки. Чтобы получить доступ к функциям поиска и использовать технологию в стадии бета-тестирования, мы настоятельно рекомендуем присоединиться к списку ожидания Лаборатории Google.
Функциональность бета-тестирования предоставляется в порядке очереди, то есть те, кто запросили доступ к эксперименту, когда опция впервые стала доступной, — это те, кто был первоначально одобрен и в настоящее время изучает эксперимент.
Список ожидания для присоединения к Лаборатории Google все еще открыт, поэтому широкая публика может ознакомиться с ним самостоятельно после утверждения. Погружение в технологию — это самый быстрый способ узнать, что она предлагает в настоящее время, как она работает и как она меняет поисковый ландшафт.
2. Опирайтесь на материалы для идейного лидерства
Понимая, насколько эффективен генеративный ИИ для создания краткого контента на основе конкретных запросов, стоит задаться вопросом, как контент вашей некоммерческой организации будет проявляться через шум ИИ, чтобы оставаться актуальным в Интернете.
Организации, которые предоставляют своевременный, наводящий на размышления контент с глубоким опытом, скорее всего, не заметят такого большого влияния на цифровую производительность, как те, которые полагаются на первоклассный контент, предназначенный исключительно для привлечения трафика.
Чат-боты с большими языковыми моделями, такие как ChatGPT, теперь могут предоставлять контент с меньшими усилиями с невероятной эффективностью и относительно высоким уровнем точности, поэтому писателям и маркетологам необходимо развиваться. Теперь цель состоит в том, чтобы предложить читателям то, что они не могут получить от ИИ, а именно подлинный контент, написанный экспертами в этой области.
3. Приоритет руководств EEAT
В контексте цифрового маркетинга EEAT означает опыт, знания, авторитетность и надежность. Предписанные рекомендациями Google по оценке качества поиска, эти рекомендации помогают оценщикам-людям оценивать результаты поиска.
Эти рекомендации не являются прямыми факторами ранжирования, но дают представление о факторах, которые Google считает критически важными для определения ранжирования веб-сайта. А в эпоху искусственного интеллекта контент, соответствующий рекомендациям Google EEAT, будет вознагражден за то, что он является надежным и информативным ресурсом высшего уровня.
Учимся использовать будущее ИИ для некоммерческих организаций
Когда технологии развиваются так же быстро, как в последнее десятилетие, нормально чувствовать себя подавленным. Для большинства концепция ИИ казалась далекой реальностью, но затем быстро стала частью нашей повседневной жизни. Если вы так себя чувствуете, вы не одиноки.
Хотя нерешительность в отношении принятия изменений вполне понятна, будь то из-за страха или удобства ваших текущих стратегий, некоммерческие организации должны начать процесс обучения, чтобы идти в ногу со временем. Это не только важно для видимости вашей организации, но также необходимо для защиты вашей миссии и поддержания доходов, несмотря на эту онлайн-эволюцию.
В Classy мы стремимся учиться в режиме реального времени, чтобы делиться с вами нашим опытом и рекомендациями. Мы уже начали проводить исследования по теме ИИ в следующих статьях и призываем вас вернуться к нашему блогу, поскольку мы обновляем эти существующие статьи новыми разработками ИИ по мере того, как пространство продолжает развиваться:
- 5 способов использовать ChatGPT для вашего некоммерческого блога
- Руководство для некоммерческих организаций по созданию идеальной подсказки для языковых инструментов искусственного интеллекта
- Этические принципы для некоммерческих организаций, использующих языковые инструменты искусственного интеллекта
Мы с нетерпением ждем возможности учиться вместе.
Редактор-копирайтер: Аянна Жюльен
Погрузитесь в последние данные по сбору средств