Контент, созданный искусственным интеллектом: руководство по новой эре контент-маркетинга

Мы собрали наши ресурсы и идеи, чтобы создать универсальное руководство по выживанию для всех, кто проходит через этот переход к ИИ.

Вооружившись этими знаниями, вы сможете разработать продуманный подход к контенту, создаваемому ИИ, который использует сильные стороны как людей, так и машин.

Благодаря авантюрному духу и небольшой адаптивности ИИ-контент может стать вашей суперсилой для создания высококачественного контента в больших масштабах.

Путеводитель по новой эре контент-маркетинга

• Как начать свой путь в области ИИ
• Как использовать ИИ в контент-маркетинге
• Как создать свой стек инструментов ИИ
• Как избежать рисков, связанных с контентом, созданным искусственным интеллектом
• Как адаптироваться: прогнозы будущего контента, созданного ИИ
• Как перехитрить насыщенную поисковую выдачу

Как начать свой путь в области ИИ

Чтобы наметить свой курс через переход ИИ, начните с мысли о пункте назначения. Почему вы вообще хотите экспериментировать с ИИ? Ваш ответ на этот вопрос определяет ваши следующие шаги, такие как инструменты генерации контента, которые вы выбираете, и то, как использовать контент ИИ в вашей маркетинговой стратегии (подробнее об этом позже).

Вам нужна библиотека персонализированного контента, которая находит отклик у ваших пользователей? Вам нужна быстрая и качественная реклама, которая приведет вас к нужным лидам? Вы надеетесь позиционировать себя как надежный авторитет в отрасли?

Даже будучи человеком, занимающимся технологиями, я, по общему признанию, не торопился заниматься генеративным ИИ. Я задавался вопросом, как ИИ может сделать контент лучше и стоит ли вообще заморачиваться.

Но было слишком сложно игнорировать обещание повышения эффективности, а еще есть головокружительное разнообразие инструментов. Wordtune поможет вам оживить существующий контент за считанные секунды. Copy.ai выдает сотни умных идей для копирайтинга и быстро создает черновики постов в блогах. Writer создает контент в соответствии с уникальным руководством по стилю вашей компании.

Я мог бы практически уйти в отставку.

Если, как и я, вы обнаружите, что немного сопротивляетесь внедрению ИИ, я могу подтвердить, что это стоит затраченных усилий. Как мудро заметил Гилберт Честертон, «неудобство — это всего лишь неправильно обдуманное приключение».

Глубокое погружение: что нужно знать маркетологам об искусственном интеллекте

Как использовать ИИ в контент-маркетинге

Погружаясь в воду контента, созданного ИИ, ищите возможности включить его в свой маркетинговый контент и стратегию.

Вам нужны персонализированные кампании ABM? Более быстрые черновики постов в блоге? Программное SEO? Обратите внимание на любые области, в которых это может помочь освободить вашу команду для работы над задачами высокого уровня. Затем выполните несколько шагов, чтобы увеличить свои шансы на отличный результат.

Используйте сильные стороны ИИ

Сильные стороны ИИ часто противоположны вашим собственным. ИИ может массово производить контент, а вы можете добавлять в него фактическую поддержку и жизненный опыт. ИИ может предлагать бесконечное количество новых идей без намека на писательский кризис, в то время как вы можете разрабатывать стратегические планы и претворять идеи в жизнь.

Итак, дайте ИИ задания, которые он может выполнять. Выбирайте темы без сложного повествования и убедитесь, что ваши подсказки не относятся к конкретным брендам или продуктам. Также может быть полезно рассказать о том, кто является вашей аудиторией, и о желаемом результате контента. Являются ли ваши читатели менеджерами среднего звена? Вы хотите, чтобы они подписались на бесплатную пробную версию? Сказать так. По возможности предлагайте четкий и конкретный контекст.

Затем добавьте в свое приглашение именно ту информацию, которую вы хотите видеть в своем контенте, например факты и статистику, наброски структур и призывы к действию. Помните, что ваш результат настолько хорош, насколько хороша подсказка, которую вы предоставляете.

Предполагать ничего

ИИ будет вам лгать — и без здоровой доли скептицизма вы можете это пропустить. В отличие от нас с вами, генераторы ИИ прочитали весь интернет. И наряду с этим обширным знанием приходит изрядная доля предвзятости и неточностей, вызванных человеческим фактором.

Ничего не предполагайте и проверяйте факты. Просмотр и корректура всего контента также поможет создателям контента избежать этических проблем, таких как предвзятый контент и плагиат.

Экспериментируйте с соотношением человека и ИИ

В эпоху контента, создаваемого ИИ, есть пуристы-писатели, максималисты ИИ и все, что между ними. Насколько вы зависите от ИИ в процессе создания контента, зависит от вас. Не существует идеальной формулы для каждого сценария, но, по нашему опыту, наилучшее соотношение участия человека и ИИ обычно составляет примерно 50/50.

Думайте об участии человека-писателя в сравнении с выводом ИИ как о рецепте контента. В некоторых случаях одной специи требуется немного больше, чем другой, но рецепт остается относительно постоянным. Поэкспериментируйте, чтобы найти лучший микс.

Глубокое погружение: контент-киборг: как использовать инструменты для письма с искусственным интеллектом в контент-маркетинге

Как создать свой стек инструментов ИИ

По моему опыту, тестирование инструментов — самая трудоемкая часть работы с ИИ. Не то чтобы это не весело (это так). Но сложно найти ритм, когда вас каждый день засыпают новыми и немного отличающимися вариантами. Не бойся: у меня есть для тебя короткий путь.

За последние два года мы проводили эксперимент за экспериментом с генераторами ИИ. В процессе мы сократили наш список инструментов до нескольких избранных в зависимости от варианта использования:

Почему ChatGPT все равно может стать вашим инструментом по умолчанию

Большинство генеративных инструментов искусственного интеллекта предлагают уникальные интерфейсы, основанные на той же технологии, что и ChatGPT (GPT-3 или GPT-4), поэтому имеет смысл использовать ChatGPT в качестве отправной точки.

Почему? Гибкость — вот что важно, когда вы начинаете работу с генеративным ИИ. ChatGPT — это открытая площадка для ознакомления с инструментами обработки естественного языка, прежде чем вы перейдете к нишевому сервису. Вы не ограничены с точки зрения ежедневного бесплатного использования, и он не настроен заранее для конкретных случаев использования, таких как создание маркетинговой копии или уточнение существующего контента.

Глубокое погружение: GPT-3 — это спарринг-партнер, о котором вы не подозревали

Как избежать рисков, связанных с контентом, созданным искусственным интеллектом

Вам будет сложно найти вариант использования контента, с которым искусственный интеллект не сможет помочь. Но, как и все остальное, ИИ не лишен риска. Ваша задача состоит не в том, чтобы полностью избежать риска, а в том, чтобы понять, что вас ждет впереди, а затем решить, какие варианты использования имеют наибольший смысл.

• Google : Текущие рекомендации Google кажутся нейтральными по отношению к ИИ и отдают предпочтение полезному контенту. Хотя штрафы маловероятны, они не невозможны .
• Канал SEO : нет никаких сомнений в том, что ИИ изменит SEO. Наша теория: поисковая выдача будет насыщена контентом, имитирующим ИИ. Это снизит отдачу от SEO, уступив место новым приоритетам ранжирования, таким как интеллектуальное лидерство.
• Галлюцинации : полностью вымышленные факты. Генераторы контента имеют единственную цель — писать, поэтому новые факты и источники отходят на второй план.
• Законность : Генераторы ИИ часто создают предвзятый и дискриминационный контент. Они также могут вызвать проблемы с авторскими правами и утечку данных. Некоторые инструменты уже исследуют, как обнаруживать предвзятость, поэтому мы ожидаем увидеть больше в будущем.
• Посредственность : Сами по себе генераторы ИИ могут выдать бездушный, уже сделанный контент, в котором отсутствует какая-либо оригинальность.

Большинство из этих рисков в той или иной степени уже присутствуют в контент-маркетинге. К счастью, немного человеческого надзора будет иметь большое значение для смягчения их влияния на контент ИИ.

Глубокое погружение: 6 рисков ИИ-контента

Как адаптироваться: прогнозы будущего контента, созданного ИИ

Теперь, когда контент, созданный ИИ, уже здесь, пути назад нет. Индустрия движется вперед на полной скорости, и искусственный интеллект, вероятно, значительно изменит SEO и контент-маркетинг. Хотя нельзя сказать наверняка, что будет за углом, мы делаем несколько прогнозов:

• Инструменты ИИ быстро приживутся : Инструменты ИИ дешевы, широко доступны и требуют минимальной технической смекалки. Они продуктивно устраняют многие сложные моменты написания контента, например, придумывают умные темы или следуют руководствам по стилю компании. Они слишком хороши, чтобы их игнорировать.
• ИИ возьмет на себя простой контент : рассмотрим среднего читателя сообщения в блоге SEO. По всей вероятности, они охотятся за быстрой информацией, а не за новеллой. ChatGPT сияет, когда дело доходит до краткого, креативного контента, что делает его идеальным для обычного SEO-поста.
• SEO будет выглядеть совсем по-другому : с ответами на вопросы непосредственно в поисковых запросах с помощью функций на основе искусственного интеллекта, таких как чат-бот Google Bard, поиск с нулевым кликом станет обычным явлением. Большие языковые модели (LLM) также могут привести к фрагментации предпочтений поисковых систем, уменьшая монополию поиска Google. SEO изменится после ИИ, и мы должны приспособиться.
• Авторы и источники станут более важными : Google уже ценит предметный опыт, авторитет и надежность. Но в мире, где ИИ может создавать контент практически без участия человека (а читатели уже скептически относятся к онлайн-контенту), может расти предпочтение контента от заслуживающих доверия издателей, людей и брендов. Обмен поддающимися проверке данными об авторе вашего контента, скорее всего, станет конкурентным преимуществом.
• Люди сосредоточатся на стратегии / мы все станем стратегическими : поскольку генераторы контента ИИ берут на себя низкоуровневые задачи, связанные с контент-маркетингом, люди могут уделять больше времени стратегии. Вместо написания списков и мозгового штурма социальных подписей контент-маркетологи могут выступать в роли кураторов и директоров, сосредотачиваясь на творческих и стратегических задачах высокого уровня.

Итак, как вы можете адаптироваться? Погрузитесь в работу. Экспериментируйте с ИИ и различными типами контента, продолжайте наращивать авторитет, делясь ценным контентом, и держите настоящих писателей за рулем, когда вы работаете с инструментами ИИ.

Глубокое погружение: 6 предсказаний об искусственном интеллекте в контент-маркетинге

Как перехитрить насыщенную поисковую выдачу

Если, как и предполагалось, каналы SEO будут наводнены контентом, имитирующим ИИ, выделиться в поисковой выдаче будет сложнее, чем когда-либо.

Адаптация может означать, что дни чистого исследования ключевых слов остались позади, и вы отправитесь на новую территорию. У нас есть несколько рекомендаций для начала:

• Разнообразьте свой контент : продолжайте добавлять SEO-контент, но экспериментируйте с новыми подходами к контенту, такими как обратные ссылки и социальные сети. Попробуйте свои силы в содержании передовых идей, которое соответствует предпочтениям Google в отношении предметной экспертизы, авторитетности и надежности.
• Приоритизируйте получение информации : помните, что контент ИИ не может проводить первичные исследования — это зависит от того, что уже есть в Интернете. Используйте свои сильные стороны, чтобы создать качественный разрыв между вашим контентом и контентом-подражателем, который может насытить будущие результаты поисковой выдачи. Подумайте, как ваш контент будет способствовать обсуждению, чего не может сделать ИИ, например, затрагивая забытые темы, делясь опросами и получая цитаты от экспертов.
• Та же история, но с изюминкой : два сообщения в блоге с почти одинаковой информацией могут по-прежнему создавать совершенно разные впечатления от чтения. Создайте другое впечатление от одной и той же информации, подчеркнув индивидуальность вашего бренда, подчеркнув другое мнение или рассказав свою историю через призму новой метафоры.

Глубокое погружение: сингулярность поиска: как победить в эпоху бесконечного контента

Охватывая революцию в области искусственного интеллекта

Является ли контент, созданный ИИ, рискованным по своей сути? Да. Но вышеупомянутый генеративный ИИ может быть более опасным. Поскольку ИИ становится одним из основных элементов маркетинговых стратегий, вы можете начать прямо сейчас и получить приз за раннее внедрение: внедрить персонализацию в свой маркетинг, экспериментировать с новыми каналами и создать библиотеку рейтинговых статей и обратных ссылок раньше, чем ваши конкуренты.

Такой подход укрепит вашу надежность и доверие ко всему будущему контенту, позволяя вам использовать революцию в области искусственного интеллекта для создания своей империи трафика.

Глубокое погружение: GPT-3 и как это революция в контент-маркетинге