ИИ и будущее поиска: пока не хороните SEO

Предсказание будущего поиска

В то время как SEO-специалисты обычно предсказывают будущее с помощью инструмента исследования ключевых слов, я обратился к различным инструментам искусственного интеллекта и своим собственным знаниям об истории поисковых систем, чтобы предсказать, каким может быть завтрашний поисковый опыт, и проанализировать некоторые из них. больше, скажем так, творческих прогнозов, которые очаровали энтузиастов ИИ, журналистов и поразили маркетологов.

Заменит ли ИИ поиск?

Начнем с самого важного прогноза — ИИ заменит поиск как способ доступа к информации или каким-то образом полностью изменит текущую атмосферу поиска.

Нет, мы существа привычки

Во-первых, поисковые привычки людей довольно укоренились. В то время как более молодые пользователи могут начать интегрировать поиск ИИ в просмотр веб-страниц, это, вероятно, будет сложнее для тех, кто привык выбирать свои собственные источники информации.

Точно так же голосовой поиск медленно развивался с течением времени, но когда он был впервые представлен, он также должен был радикально изменить то, как люди взаимодействовали с Google и Bing. Вместо этого голосовой поиск занял свою нишу. Люди склонны использовать голосовой поиск, когда им нужна конкретная информация, например ответ на вопрос, прогноз погоды или спортивный результат. Другие популярные голосовые запросы включают в себя:

Голосовой поиск часто приводит к определенному ответу, где вам не нужно сравнивать несколько результатов поиска. В то время как некоторые пользователи предпочитают спрашивать Siri или Alexa о близлежащих ресторанах, большинство предпочитает запрашивать конкретные факты. Кроме того, вы не можете просто выполнять голосовой поиск в любой ситуации — текстовый поиск более незаметен.

И мы любим выбор

Люди в основном обращаются к Google или другой поисковой системе при поиске отзывов или информации о транзакциях, потому что они предоставляют различные варианты. Я не думаю, что это изменится. Сравнение является ключом к этим поискам, и невозможность проверить разные сайты может быть вредной. И под этим я имею в виду дороже.

Хотя мы могли бы попросить ChatGPT, Bing Chat или Bard создать таблицу, сравнивающую цены на различные продукты или услуги, в зависимости от того, как часто эти большие языковые модели обучаются, информация может быть неточной. Поиски, требующие актуальной информации, лучше всего выполнять в поисковых системах. Google уже преуспевает в этом.

Хотя добавление ИИ может в один прекрасный день упростить определение того, какие из вариантов имеют определенные функции или гарантию, без необходимости читать каждую страницу, это, вероятно, будет добавленной функцией для существующих поисковых систем, а не совершенно новым продуктом.

В приведенной выше подсказке я изначально просил ссылки. Бард сказал мне, что это не может мне помочь, поэтому я удалил это из подсказки. Как человек, который недавно купил походную печь, я могу засвидетельствовать, что приведенная выше таблица не поможет при совершении покупки.

Кроме того, искусственный интеллект увеличивает энергозависимость поисковых систем.

Обучение ИИ требует энергии, а его последовательное обучение, чтобы он мог «усваивать» знания и оставаться в курсе последних событий, потребует от технологических компаний ежедневного использования большого количества энергии. Мы не склонны думать об углеродном воздействии наших веб-поисков или о том, как Google может поддерживать массивный индекс, но его энергопотребление растет по мере роста сети. Роботу Googlebot и его новому другу GoogleOther требуется энергия для сканирования веб-сайтов и индексации сайтов. Поскольку Google планирует реже сканировать сайты, чтобы достичь своей цели по нулевому выбросу углерода к 2030 году, какое место займет искусственный интеллект? (Вы можете узнать больше о потенциальном энергетическом напряжении здесь.)

Помимо обучения, ИИ также использует много вычислительной мощности, для чего требуются собственные выделенные серверы и центры обработки данных. Эти потребности могут затруднить достижение компанией Google своих энергетических целей.

Как ИИ повлияет на будущее поиска

Если ИИ не полностью заменит поиск, какое влияние он окажет на поисковую среду? Думаю, в ближайшие несколько лет мы увидим:

• Снижение объема поиска по определенным запросам
• Меньше органического трафика для сайтов, ориентированных на эти ключевые слова.
• Призыв к дополнительной проверке фактов
• Дополнительная потребность в медиаграмотности

Но будущее — это не только гибель и мрак. ИИ может:

• Повышение интерактивности
• Поощряйте создание лучшего контента
• Улучшить персонализацию
• Улучшить нишевые поисковые системы

Снижение объема поиска по определенным запросам

Добавление чат-ботов с искусственным интеллектом в поисковые системы может привести к снижению объема поиска или переходов по информационным запросам, требующим прямого ответа. Например, поиск по запросу «население Нью-Йорка» приводит к ответу прямо в предложенных поисковых запросах.

В поисковой выдаче есть хороший график, который также позволяет увидеть население других крупных городов США.

Google уже склоняется к тому, чтобы отвечать на вопросы пользователей как можно быстрее и лаконичнее. ИИ может ускорить этот процесс.

Но давайте проясним: многие из этих запросов не особенно полезны для увеличения целевого органического трафика на сайт. Это информационный поиск, который, хотя и может привести к поиску дополнительных пользователей, требует быстрого ответа. Это одна из причин, почему Google начал быстро отвечать на них с помощью различных функций SERP. Его подход заключается в том, чтобы «представлять информацию наиболее полезным способом», и функции SERP, которые быстро предоставляют информацию, оказались популярными.

Меньше органического трафика

Неотъемлемая часть вышесказанного — если поисковых запросов меньше или на определенные поисковые запросы отвечают непосредственно в поисковой выдаче, вы можете увидеть меньше органического трафика, если вы ориентируетесь на эти запросы. Эти типы поиска с большим объемом редко имеют транзакционное намерение, поэтому, хотя вы можете увидеть меньше трафика, это может не повлиять напрямую на вашу прибыль.

Взгляните на свою стратегию ключевых слов. Вы нацеливаетесь на ключевые слова для запросов, на которые может легко ответить функция SERP или чат-бот? Если да, вы можете провести исследование новых ключевых слов и включить множество ключевых слов с высоким намерением, чтобы помочь вам ориентироваться на пользователей, которые хотят приобрести или воспользоваться вашими услугами.

Повышенная потребность в проверке фактов

Нынешние инструменты ИИ не способны проверять факты и, как известно, «галлюцинируют», что является хорошим способом сказать, что они могут что-то придумывать. Некоторые подсказки используют эту возможность, чтобы ИИ делал прогнозы на основе информации, на которой он не обучался.

Хотя Google и Bing не проверяют информацию, которую они выделяют в поисковой выдаче или даже в избранных фрагментах, пользователи могут получать информацию из нескольких источников, что позволяет им найти наиболее точный результат или тот, который больше всего соответствует их мировоззрению. Таким образом, ищущие информацию об идеях и продуктах, которые не являются объективными фактами, могут предпочесть сортировать потенциальные источники, а не позволять ИИ делать это определение за них.

Повышенный спрос на медиаграмотность

Все больше школ преподают медиаграмотность, а поскольку ИИ проникает во многие отрасли и направления, спрос на этот тип образования будет еще больше.

Как только инструменты для создания контента появились на рынке, быстро последовали инструменты для обнаружения контента ИИ. Как люди, мы хотим знать, когда что-то может ввести в заблуждение. То же самое произошло, когда фотошопные изображения стали более популярными. Теперь все больше людей задаются вопросом, созданы ли изображения или контент искусственным интеллектом. Таким образом, нам нужно лучше понять, почему это важно и как идентифицировать контент, созданный ИИ, особенно когда он используется для воздействия на человеческие чувства (например, в маркетинге).

Возможные преимущества поиска с искусственным интеллектом

Сможет ли ИИ снова сделать поисковые системы крутыми? Нельзя сказать, что они когда-либо были не крутыми, но за последние несколько лет в поисковых системах произошло не так много радикальных изменений. Внедрение чат-ботов или ответов ИИ может привлечь больше людей в поиск Google или Bing. Почему? Потому что это может сделать поиск лучше.

Интерактивность

Чат-боты с искусственным интеллектом добавляют уровень интерактивности в поиск, что может удерживать пользователей на странице поисковой системы дольше. Это полностью соответствует целям Google. Хотя его заявленная миссия состоит в том, чтобы «организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной», она также хочет, чтобы люди использовали их продукты, включая поиск, как можно чаще. Интерактивность может помочь увеличить время пребывания на сайте и создать приятный опыт для пользователя.

Больше внимания к получению информации

В сети много подражательного контента. Некоторые из них преднамеренны из-за того, что компании хотят ранжироваться по одним и тем же ключевым словам, а некоторые непреднамеренны, потому что контент просто основан на фактах. Поскольку ИИ сможет легко отвечать на фактические вопросы, на которых он был обучен, создание контента с новой информацией станет ключевым определяющим фактором для хорошего ранжирования в будущих поисковых запросах. Когда вы предоставляете информацию, которую никто другой не предоставляет, вы увеличиваете свои шансы выделиться.

Персонализация

Google ранее рекламировал свои персонализированные результаты поиска, а затем удалил их. Так что же сделает новые попытки персонализации уникальными? Персонализация на основе машинного обучения и больших языковых моделей (LLM) в сочетании с улучшенным анализом целей поиска может помочь поисковым системам создавать персонализированные функции SERP на основе агрегированных пользовательских данных. Предсказательная сила сегодняшних LLM лучше, чем когда-либо раньше, что делает возможной более интуитивно понятную персонализацию. И, возможно, это не будет ощущаться навязчиво.

Улучшенные отраслевые базы данных

ИИ может повлиять на то, как люди в определенных отраслях получают доступ к информации. Если ИИ обучается на несетевых источниках, он может оказать более конкретное влияние на отрасли, которые полагаются на эту информацию. Одним из примеров является обучение ИИ медицинским журналам для создания специального инструмента поиска для медицинских работников и студентов, который поможет им быстро получить доступ к важной информации. Точно так же интеграция искусственного интеллекта в Google Scholar может облегчить ученым поиск релевантных статей и улучшить свои исследования.

Однако, чтобы это работало, необходим уровень прозрачности, которого пока нет в ИИ. По сути, ИИ нужно будет показать свою работу. Почему он потянул определенные статьи? Как пользователи могут проверить точность информации, предоставляемой инструментом ИИ (особенно если у них нет доступа к статье)?

Все эти преимущества могут привести к более широкому использованию поисковых систем с искусственным интеллектом, но это не обязательно приведет к выгоде для предприятий, если эти предприятия не готовы развивать свои стратегии SEO, чтобы привести их в соответствие с будущим поиска. Давайте поговорим о том, как это будет выглядеть.

Как SEO по-прежнему будет иметь решающее значение для поиска в будущем

Не все пользователи будут полагаться на ИИ. Многие люди скептически относятся к этой технологии, и если у них будет возможность отключить ИИ, они это сделают. Но даже при полной интеграции поисковой системы с искусственным интеллектом SEO по-прежнему будет определяющим фактором видимости в поиске. Это потому, что лучшие практики SEO = качество , а это то, чего хотят поисковые системы и, возможно, то, что ищет ИИ завтрашнего дня.

Даже если Google интегрирует Bard в каждую поисковую выдачу на нулевой позиции, многие люди все равно будут искать другие результаты, особенно когда они проводят исследования. Эти результаты, вероятно, по-прежнему будут ранжироваться с использованием алгоритма Google — Google не собирается просто игнорировать алгоритм, который он оттачивал десятилетиями. Вместо этого он, скорее всего, будет использовать то, что считает лучшими компонентами своего алгоритма для любых будущих инструментов, даже если он планирует перевернуть поисковый ландшафт (как с Magi).

Алгоритм Google в настоящее время является лучшей оценкой человеческих желаний — он направлен на то, чтобы связать кверентов с тем, что они ищут. Он принимает обоснованное предположение о намерении поиска и надеется обеспечить наилучший результат в верхней части поисковой выдачи. Хотя это не всегда работает, но работает достаточно хорошо, чтобы Google был лидером в отрасли с несравненной долей рынка.

Пока Google не сможет создать лучшую модель — а я не думаю, что это произойдет в ближайшее время, — он будет продолжать полагаться на свой хорошо защищенный алгоритм, а поисковая оптимизация останется лучшим способом повышения рейтинга.

Как подготовить SEO к будущему

Прогнозы делать легко, и люди почти никогда не несут за них ответственности. Однако прямо сейчас важно действовать. Если вы хотите быть в авангарде SEO, когда ситуация изменится, я рекомендую следующее. К счастью, все они являются лучшими практиками SEO, поэтому у вас уже могут быть процессы для защиты вашего рейтинга.

1. Включите ключевые слова с длинным хвостом в свою стратегию ключевых слов

То, как мы используем чат-ботов с искусственным интеллектом, отличается от того, как мы ищем. При «общении» с ИИ мы склонны делать запросы, а не вводить короткие запросы. Оптимизация контента вашего сайта вокруг этих ключевых слов с длинным хвостом может помочь вам защитить SEO, когда искусственный интеллект будет более полно интегрирован в поиск или Bing.

Будьте ясны и используйте разговорный тон, если это уместно. Если вы отвечаете на вопрос, относитесь к нему как к избранному фрагменту и отвечайте прямо.

Пока вы этим занимаетесь, обратите внимание и на ключевые слова вопроса.

2. Оптимизация для голосового поиска и запросов на естественном языке

Знаете, что также требует длинных ключевых слов и разговорного тона? Голосовое SEO. Оптимизация соответствующих страниц для голосового поиска может помочь вам в будущем получать трафик ИИ. Цель этого — имитировать то, как люди используют ИИ для получения информации. Хотя нет никаких гарантий, что то, как мы сейчас используем ИИ, будет таким же, как мы будем использовать его в будущем, включение голосового поиска в вашу SEO-стратегию может дать другие преимущества, не связанные с ИИ. Это не только может помочь пользователям Alexa и Siri найти вас, но и служит способом естественного включения семантически связанных ключевых слов в ваш контент.

3. Создавайте качественный контент

Качественный контент всегда будет важным аспектом SEO. Независимо от того, находится ли контент на странице продукта или в информационном сообщении в блоге, он должен быть хорошо написан, хорошо структурирован и отвечать на запрос, связанный с темой вашего ключевого слова.

Поиск — это информация, и ИИ только улучшит ее. Проверка фактов сейчас не является приоритетом, но я вижу, что это станет важным фактором в будущих итерациях ИИ. Имея точную и полезную информацию, вы сможете поддерживать свой рейтинг и выдерживать любые обновления поиска.

Начните отказываться от количества слов — я знаю, что это сложно — и сосредоточьтесь на получении информации. Что вы можете рассказать о теме, которой нет ни у кого? Или как вы можете поделиться информацией другим способом, чтобы лучше помочь своей целевой аудитории?

С точки зрения структуры: используйте заголовки и подзаголовки. Они помогают выделить важные разделы вашего контента и предоставляют контекстные подсказки для роботов-сканеров. Это поможет поисковым системам выделить определенную часть вашей страницы, которая непосредственно отвечает на запрос пользователя. (Опять же, подумайте о избранных фрагментах. Когда вы переходите на избранную страницу, вы сразу переходите к выделенному разделу.)

Означает ли «высокое качество» невозможность использования ИИ? Нет, вы можете полностью публиковать контент с искусственным интеллектом и занимать высокие позиции в Google. Он просто должен быть полезным и точным. Следуйте этим рекомендациям, чтобы создавать высококачественный контент с помощью ИИ. Однако имейте в виду, что ИИ обучается на существующем контенте. Если вы хотите предоставить совершенно новые идеи, чтобы максимизировать получение информации, вам придется проделать всю тяжелую работу самостоятельно.

4. Реализуйте схему

Использование схемы похоже на предоставление поисковым системам карты вашей страницы. Это помогает указывать и объяснять различные типы контента, а также упрощает его понимание поисковыми роботами. Также известная как структурированные данные, вам понадобится схема для расширенных результатов.

Следующие ресурсы могут помочь вам начать работу:

• Что такое разметка схемы и почему она важна для SEO?
• Лучшие типы разметки Schema для SEO
• Как прочитать отчет о структурированных данных Google Search Console
• Расширенные сниппеты: что это такое и как их получить

5. Оптимизируйте свой бизнес-профиль

Bard и Bing уже могут получать бизнес-информацию из Интернета. Если вы хотите, чтобы вас показывали в этих запросах ИИ, оптимизируйте и обновите свой бизнес-профиль Google и свой профиль Bing Places.

Оптимизированный фунт стерлингов имеет решающее значение для поиска в местных поисковых системах Google, а также на Картах Google. Использование Bing растет, и если ваша аналитика показывает, что вы получаете трафик с этой платформы, стоит заявить о себе в списке Bing Places.

Вы можете узнать, как оптимизировать свой бизнес-профиль Google здесь.

6. Будьте в курсе

Вещи меняются довольно быстро, но не так быстро, чтобы за ними не успевать. Чтобы дать вашему веб-сайту наилучшие шансы, следите за достижениями в области искусственного интеллекта и обновлениями алгоритмов. Установите оповещение Google или используйте такой инструмент, как Feedly, для агрегирования ИИ и поиска новостей.

Чем больше вещей меняется…

Есть много пессимистичных взглядов на будущее поиска. Но влияние ИИ на самом деле может сделать поиск более интуитивным и полезным. Если мы создадим и оптимизируем для этого будущего, мы сможем воспользоваться преимуществами как улучшенного рейтинга, так и более удобного для пользователя веб-сайта, битком набитого качественным контентом. К счастью, вам не нужно покупать хрустальный шар, чтобы предсказать, какие факторы помогут вам выделиться в поисковой выдаче — SEO-агентство может помочь вам адаптироваться к изменяющейся поисковой среде, чтобы вы могли максимизировать текущую структуру, одновременно создавая будущее.

Если вам нужен партнер, который поможет вам пройти путь к успеху в SEO, запишитесь на бесплатную консультацию.