Благодаря ажиотажу вокруг ИИ и автоматизации маркетинга, Meta убедилась, что они не отстают от этих технологических достижений в рекламе. Facebook запустил свои торговые кампании Meta Advantage+ в третьем квартале 2022 года, через год после выпуска Google Performance Max Campaign «черный ящик». Это новое рекламное решение для социальной коммерции сочетает в себе машинное обучение и прогнозную аналитику, позволяя Facebook находить оптимальные таргетинги, места размещения и демографические данные для максимального воздействия и рентабельности инвестиций. Частью нового решения для метарекламы является реклама каталога Meta Advantage+.

Алгоритмы машинного обучения Facebook позволяют целенаправленным кампаниям охватывать наиболее ценную аудиторию и стимулировать онлайн-продажи. Согласно Facebook , этот инновационный подход доказал свою высокую эффективность. Было показано, что бренды, использующие платформу, получают до 80% больше прибыли от рекламных расходов, чем традиционная кампания.

Использование машинного обучения для успеха электронной коммерции: сила рекламы Meta Advantage+ в каталоге

Использование машинного обучения для успеха социальной коммерции

1. Преимущества использования рекламы каталога Meta Advantage+
2. Настройка объявлений каталога Meta Advantage+
3. Пять простых шагов для рекламы набора продуктов от Facebook Commerce Manager
4. Улучшите рекомендации по продукту с помощью лучших практик
5. Увеличивайте продажи с помощью рекламы каталога Meta Advantage+

Преимущества использования рекламы каталога Meta Advantage+

Объявления каталога Advantage+ рентабельны для рекламодателей с большим ассортиментом товаров для продвижения. Это избавляет от необходимости создавать отдельные объявления для каждого товара, так как вместо этого можно разработать каталог всех предложений. Это позволяет давать персонализированные рекомендации от машинного обучения Meta потенциальным клиентам с удобством настройки только одной кампании.

Объявления каталога Advantage+ обеспечивают автоматическую корректировку, такую ​​как креатив или места размещения, для продуктов, к которым клиенты проявляют интерес. Как только клиент проявляет интерес к продукту из вашего каталога, Meta создает рекламу, которая сильно привлечет потребителей. Эта функция помогает увеличить продажи для вашего бизнеса, что делает ее ценным инструментом для включения в вашу рекламную стратегию.

1. Персонализация: попрощайтесь с общей рекламой, которая не связана с вашей целевой аудиторией. Объявления-каталоги Advantage+ автоматически показывают потребителям персонализированные креативы в зависимости от их поведения и интересов.
2. Всегда включено : благодаря автоматическим кампаниям вам не придется постоянно отслеживать и настраивать отдельные объявления. Объявления каталога Advantage+ постоянно оптимизируют и продвигают ваши товары, чтобы ваши товары оставались на виду у потенциальных клиентов.
3. Ретаргетинг: не упустите потенциальные продажи! Переориентируйте покупателей веб-сайтов или мобильных приложений, которые просмотрели, но не купили, и напомните им о том, что они упускают.
4. Поиск новых покупателей . Таргетинг на широкую аудиторию позволяет привлечь новых людей, заинтересованных в ваших продуктах или аналогичных товарах, даже если они еще не посещали ваш веб-сайт или приложение.
5. Органическое переосмысление: хотите улучшить видимость своего каталога? Сведения о продукте из вашей рекламной кампании могут появиться в процессе органического повторного рассмотрения, побуждая людей повторно посетить ваш каталог и проверить свои цифровые корзины.

Настройка объявлений каталога Meta Advantage+

Выполните следующие действия, чтобы настроить объявление-каталог Meta Advantage+ и начать получать результаты.

1. Подготовьте данные о продукте:

• Прежде чем настраивать объявления-каталоги Advantage+, убедитесь, что данные о продуктах организованы и актуальны. Это включает в себя изображения продуктов, описания и информацию о ценах.

2. Создайте свою рекламу-каталог

а. Войдите в аккаунт Ads Manager > Создать

б. Выберите «Продажи» в качестве цели кампании > «Продолжить».

Необязательно: выберите «Вовлечение» , «Потенциальные клиенты » и «Продвижение приложений» и настройте отслеживание рекламы с помощью Meta Pixel. Загрузите руководство здесь.

Примечание. Выбор цели продаж позволяет автоматически создавать объявления-каталоги Advance+.

в. Включите кнопку «Каталог » > выберите каталог продуктов, который хотите использовать.

д. Необязательно : выберите бюджет кампании Advantage. (ранее известная как оптимизация бюджета кампании) использовать ИИ для распределения вашего рекламного бюджета в режиме реального времени между наборами объявлений с лучшими возможностями на протяжении всей вашей кампании.

е. Создайте набор объявлений > выберите набор продуктов, который вы хотите рекламировать. Обратите внимание: чтобы увидеть параметры динамической аудитории, выберите каталог. Таргетинг на аудиторию основан на активности вашего пикселя.

ф. Выберите между таргетингом на широкую аудиторию ( показывает вашу рекламу аудитории, которая проявила интерес к типу продуктов, которые вы продаете ) и ретаргетингом на существующих клиентов ( перенацеливанием на ваших клиентов, которые проявляют интерес к вашим продуктам и совершают покупку).

г. Выберите места размещения Advantage+ (ранее автоматические места размещения) , чтобы максимизировать эффективность вашего объявления, найдя наиболее эффективное место размещения для данного объявления.

Обратите внимание: Advantage/Advantage+ — это автоматизированный рекламный продукт, поэтому некоторые настройки предустановлены. Чтобы увидеть их, нажмите здесь. Если вы хотите изменить настройки кампании, переключитесь в ручной режим и настройте их.

час Вы можете вручную ввести следующие данные для следующих настроек:

• Креативное объявление (заголовок
• Пиксель для событий покупки
• Необязательно: вы можете использовать расширенный подробный таргетинг , чтобы расширить свою аудиторию за пределы того, что вы выбрали.

я. Выберите Advantage+ Creative , чтобы ваша реклама автоматически подстраивалась под интересы человека.

Дж. Необязательно: выберите Advantage Catalog Video для автоматического создания видео для вашего каталога.

к. По умолчанию такие детали, как Основной текст , Заголовок и Описание , создаются автоматически на основе выбранного вами набора продуктов. Обратите внимание: вы по-прежнему можете вручную добавить нужные данные.

л. Необязательно: выберите Advantage Destination , чтобы позволить платформе выбрать, какое направление с наибольшей вероятностью приведет к конверсии.

м. Просмотрите свою кампанию и нажмите «Опубликовать» , когда закончите настройку.

Примечание. Вы можете настроить отслеживание рекламы с помощью Meta Pixel. Загрузите руководство в формате CSV здесь

Пять простых шагов для рекламы набора продуктов от Facebook Commerce Manager

Чтобы создать новый набор:

1. Перейдите в Commerce Manager > Каталог > Наборы.

2. Создайте набор > выберите «Использовать фильтры» (добавьте все подходящие элементы в набор с помощью фильтров) или выберите элементы вручную (добавьте элементы в набор по одному или все сразу).

3. Создайте имя набора > Заполните детали

4. Выберите рекламный набор

5. Заполните данные > Рекламировать сейчас

Улучшите рекомендации по продукту с помощью лучших практик

Если рекламодатели хотят, чтобы их реклама в каталоге работала хорошо, они должны убедиться, что рекомендации по продуктам актуальны и точны. Вот несколько лучших практик, которые следует учитывать:

• Убедитесь, что ваш Meta Pixel и каталог не содержат ошибок, так как неправильная настройка или ошибки продукта могут привести к неактуальным рекомендациям.
• Поддерживайте актуальность каталога, удаляя товары, которых нет в наличии, чтобы в ваших объявлениях отображались только доступные товары.
• Используйте обширный набор продуктов, чтобы платформа могла выбирать наиболее подходящие продукты из более широкого набора вариантов для вашей аудитории. Товары за пределами выбранного набора не будут включены в рекомендации.
• Оптимизируйте свои объявления на основе событий покупки и регистрации, а не просмотра контента или добавления в корзину, чтобы повысить эффективность, поскольку рекомендации по продуктам оптимизируются в зависимости от вашей конкретной цели.

Увеличивайте продажи с помощью рекламы в каталоге Meta Advantage+

Решения на основе искусственного интеллекта (ИИ) позволяют рекламодателям упростить процесс создания рекламы. Реклама каталога Meta Advantage+ находится на переднем крае, позволяя рекламодателям создавать единую кампанию с персонализированными рекомендациями для каждого элемента. Это избавляет от создания отдельных объявлений для каждого продукта, так как автоматизация работает на вас!

Распространение рекламных решений на базе ИИ, таких как реклама в каталогах Advantage+, меняет подход рекламодателей к своим кампаниям. Эти решения обеспечивают максимальные результаты при минимальной стоимости и усилиях, упрощая создание рекламы и обеспечивая более целенаправленные и эффективные движения.