ИИ и SEO: чего не делать

Искусственный интеллект (ИИ) уже некоторое время является горячей темой. Он был в авангарде цифрового маркетинга в течение нескольких недель (если не месяцев), и люди задавались вопросом.

«Можно ли использовать ИИ для создания текстов для SEO?»

Что ж, ранее в этом году Google прямо заявил, что использование ИИпротиворечит его правилам.

Это прямо из первых уст.

Однако (и хотя существуют продвинутые детекторы ИИ, которые могут обнаруживать автоматически сгенерированные копии), важно отметить, чтоесли сгенерированная ИИ копия соответствует целям поиска,она не должна автоматически дискредитироваться как «черная шляпа».

Это поднимает интересную загадку.

А именно, что ИИ может сделать для SEO , а что нет?

Но самое главное, для чегоего нельзя использовать(даже если можно), если вы планируете использовать ИИ в SEO ?

Со своей стороны, мы инвестировали и активно изучаем потенциальное использование ИИ в электронной коммерции на благо наших клиентов.

Нельзя рисовать широкими мазками и полностью считать. Он имеет свое применение.

Но с моей точки зрения, как копирайтера, вот некоторые вещи, которые я узнал, используя инструменты ИИ.

Вот некоторые важные вещи,которые неследует делать (никогда!), если вы собираетесь использовать ИИ для помощи в исследованиях и черновиках.

Не копируйте и не вставляйте из инструмента ИИ

Это преступление номер один. Ни при каких обстоятельствах не копируйте и не вставляйте чистый вывод из инструмента ИИ и не ожидайте, что он принесет вам какую-либо пользу.

Должно быть очевидно, почему вы не должны этого делать, но я дам небольшое объяснение.

Во-первых, детекторы ИИ могут определить, что это подделка. Если Google когда-либо серьезно применит меры к автоматически сгенерированному контенту, ваши страницы будут помечены.

Другое дело, что его может использовать каждый. Если кто-то использует ту же подсказку, что и вы, с тем же инструментом ИИ, что и вы, он получит вывод, который будет либо полностью таким же, либо во всех смыслах и целях (в основном) одинаковым.

У нас есть термин для этого в SEO. Это называется «дублированный контент». Это влечет за собой штраф.

Наконец, это мягко, ему не хватает голоса. Это повредит UX любой страницы, которую он «украшает».

С учетом сказанного, я понял. У некоторых писателей возникает писательский кризис, и время от времени их нужно немного подтолкнуть.

Вы можете использовать ИИ, чтобы помочь вам создать схему. Вы можете использовать его как отправную точку для исследования. Черт возьми, вы даже можете использовать его, чтобы создать рекламный ролик или два.

Но не говорите, что я вас не предупреждал — если вы используете его, обязательно вернитесь и отшлифуйте этот вывод, чтобы он был хотя бы немного вашим.

Не забывайте проверять факты

Еще кое-что, что я заметил об использовании ИИ в SEO, это то, что ИИ имеет тенденцию совершать серьезные ошибки. Я говорю плохие, базовые и фактически неверные утверждения, которые совершенно очевидны для тех, кто знает, о чем они говорят.

Конечно, это может быть потому, что я задаю инструментам ИИ действительно конкретные, нишевые вопросы (особенно для некоторых из наших клиентов), но факт остается фактом.

ИИ просто не все время понимает правильно. Не верьте всему, что вы читаете об этом.

Я видел сообщения о том, что ИИ сдал экзамены по бизнесу и праву . Это может быть правдой, но я видел, как ИИ совершал действительно прискорбные (и основные) ошибки.

Однако это не означает, что вы вообще не должны использовать ИИ в SEO. Он по-прежнему очень быстрый и эффективный и проводит приличные исследования — вам просто нужно проверить факты.

Одна вещь, которая помогает, — это использование ИИ только для тем и отраслей, в которых у вас уже есть приличные практические знания. Это поможет вам ловить ошибки.

В любом случае, если вы используете ИИ в SEO, чтобы помочь вам в черновом тексте, проверка его вывода обязательна.

Не позволяйте ИИ «говорить за вас»

Еще одна вещь, которую я заметил при использовании инструментов искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, заключается в том, что они не особенно хороши в написании так, как это делают люди.

В частности, я имею в виду, что он не пишет ничего интересного. Я знаю, что ИИ должен уметь писать стихи и романы, творчески копировать и шутить, но, как бывший учитель и самопровозглашенный любитель поэзии, позвольте мне сказать вам, что это не так.

Возможно, то, что производит ИИ, категорически считается поэзией или юмором. Но если так, то это либо ужасно, либо у меня ужасный вкус. Один или другой.

Почему я говорю об этом? Потому что информирование ваших клиентов (с чем ИИможетсправиться хорошо) — это только один аспект страницы или блога.

Ваша копия также должна заинтересовать, позабавить, заинтриговать, разозлить клиентов — что угодно. Это должно вызывать какие-то человеческие эмоции. Заинтересуйте их новым продуктом; разозлить их чем-то противоречивым; что-то вроде того.

Конверсии часто отвергаются эмоциональными призывами, такими как призывы к действию и срочные пьесы. Эмоции чаще, чем обоснование, стимулируют продажи.

А ИИ не умеет писать голосом. Это не захватит ваш бренд, и вы можете поспорить, что что бы ни получилось, это не заинтересует ваших клиентов.

Так что, если вы хотите сообщить им о «X преимуществах использования виджетов», вперед. ИИ с этим справится.

Но если вы пытаетесь соблазнить и привлечь, делайте это по старинке. Рекламный текст всегда следует оставлять настоящим авторам.

Еще одно важное предостережение: ИИ не может создавать новый контент.

И последнее, но не менее важное: вам абсолютно необходимо помнить, что ИИ не может писать ничего нового или основанного на опыте.

Почему это важно?

Потому что рынок уже насыщен информацией, которая известна (или, по крайней мере, существует) в той или иной форме.

Новые продукты не могут быть успешными, будучи похожими на все остальное. Новые сообщения в блоге не читаются, потому что они копируются и вставляются. Новые сообщения в социальных сетях не просматриваются, потому что они в большей степени одинаковы.

ИИ не может использовать ваш продукт, а затем размышлять о преимуществах его использования. Он не может использовать разум, чтобы вывести уникальное преимущество ваших товаров. Это можете сделать только вы (или пользователь).

Например, предположим, вы хотите написать руководство для новых клиентов о вашем лучшем продукте, который они должны попробовать в первую очередь.

ИИ просто не может этого сделать, потому что никогда раньше не использовал ни одну из них. Он может лишь переформулировать (и слегка переформулировать) то, что уже существует.

Запомни.

Зачем верить мне на слово?

Ну, я писатель. Это весь мой заработок.

Это одна из причин. Лучшая причина в том, что (хотя я и не разработчик) я широко использовал как инструменты ИИ (включая ChatGPT), так и детекторы ИИ, и я своими глазами видел, что ранжируется и что читают люди.

Я также видел контент, который не ранжируется и не читается.

По опыту могу сказать вам, что если вы собираетесь использовать ИИ в SEO, обязательно прислушайтесь к моим предупреждениям. Они являются основными, но они помогут вам пройти долгий путь.

И, если вам интересно, я написал это. Это не контент, созданный искусственным интеллектом.

Хотя было бы довольно забавно, если бы это было так!

Эффективное использование ИИ в SEO

Это самые важные предостережения для потенциальных производителей контента, которые заинтересованы в относительных конкурентных преимуществах ИИ.

Вы можете использовать его как инструмент, но если вы игнорируете мои наблюдения, не говорите, что я вас не предупредил.

Все это не означает, что у ИИ и SEO нет некоторых областей, в которых они совместимы. Его можно использовать для исследований, черчения, редактирования и экономии времени при выполнении повторяющихся задач.

Со своей стороны, мы уже довольно давно изучаем возможности использования ИИ в SEO и стремимся определить наиболее эффективные стратегии для наших клиентов.

Если у вас есть вопросы о том, как его можно (и нельзя) использовать для улучшения органического рейтинга вашего веб-сайта электронной коммерции, не стесняйтесь обращаться к нам.

Мы будем рады ответить на ваши вопросы или проблемы – 888-982-8269.