Отслеживание обратных URL-адресов и партнерский маркетинг - полное руководство

Отслеживание URL-адресов постбэка спорно. В партнерском маркетинге есть только несколько проблем, которые вызывают больше беспокойства, чем отслеживание URL-адресов обратной передачи, которое мы обсудим здесь. Для большинства рекламодателей партнерский постбек - одна из самых популярных причин технических проблем.

Как правило, большинство аффилированных маркетологов знают, что URL их кампании - целевая целевая страница, и имеют сомнительное представление об отслеживании аффилированных лиц в целом, которое в основном заключается в просмотре чисел на их панели инструментов.

Однако где в игру вступает отслеживание URL-адресов постбэка?

В этой статье будет обсуждаться, что такое обратные передачи, как работает отслеживание URL-адресов обратной передачи и зачем они вам действительно нужны.

Мы обсудим:

• Как передать правильные данные конверсии
• В чем разница между «пикселем отслеживания» и «URL обратной передачи» в бизнесе аффилированного маркетинга
• Какая система партнерского отслеживания лучше подходит для рекламы

Что такое отслеживание URL-адресов постбэка?

В общем, «постбэки» - это URL-адреса, которые используются для передачи информации о конверсии. Их часто называют обратными вызовами, межсерверным (s2s) или отслеживанием конверсий без файлов cookie.

Это один из двух способов отслеживания конверсий, второй - конверсия или пиксельное отслеживание .

Постбэки позволяют серверам напрямую общаться друг с другом, пока клиент не задействован.

Как только исходная платформа (партнерская сеть или трекер) включена, эти ссылки мгновенно передают данные на целевую платформу (трекер или источник трафика).

Прочтите нашу статью о будущем партнерского маркетинга без файлов cookie .

Почему отслеживание постбэков важно в партнерском маркетинге?

Отслеживание постбэков важно в партнерском маркетинге, потому что оно передает ответы; он отправляет подтверждение и доставляет ответ от сервера к стороне сервера через параметры URL обратной передачи.

Затем маркетолог может отслеживать, что происходит с их URL-адресами, например, сколько пользователей нажимают на них и какой объем трафика они генерируют, и определять, насколько успешна его текущая рекламная кампания.

В результате, имея в своем распоряжении такую ​​информацию, маркетологи могут делать обоснованные суждения о том, как действовать и как улучшить свои собственные рекламные кампании на основе имеющегося у них трафика или типа расширенной стратегии назначения ставок, которую они должны использовать на основе данных. приобретенный.

Пиксельное отслеживание и обратная передача

В отличие от обратных передач, конверсия или пиксельное отслеживание означает, что на странице запроса будет использоваться фрагмент кода для сообщения о конверсиях.

Скрипт отправляет запрос целевой платформе при загрузке этой страницы. Скрипт выполняется на стороне клиента. Это включает в себя множество случаев:

• Большинство партнерских платформ и сетей используют обратную передачу вместо пикселей для регистрации конверсий.
• Большинство источников трафика одобряют получение обратных преобразований. Основным исключением являются интернет-акулы, такие как Facebook и Google, которые поддерживают отчеты о конверсиях с помощью собственного пикселя. Кстати, Facebook называет отслеживание URL-адресов Postback - «Conversion API».
• Почти все трекеры (серверы отслеживания) позволяют собирать и передавать конверсии с использованием обоих методов, но объединение обоих методов в единую воронку кампании не сработает (например, обратная передача из партнерской сети и пикселя на платформу источника трафика).
• Пиксели могут не отслеживать на 100% точно, так как они могут быть заблокированы или удалены программным обеспечением или вмешательством человека, что оставляет вам небольшую гарантию того, что вы являетесь рекламодателем, которому должны платить партнерская сеть или партнерская программа.

Учитывая все это, обратная передача обычно является предпочтительным методом , а пиксель может использоваться только в качестве метода резервного копирования.

Почему необходимо отслеживание URL-адресов обратной передачи?

Перестаньте на короткое время беспокоиться о партнерской рекламе и подумайте о том, как работают чаты.

Полезно знать, видел ли кто-то ваш пост и читал его, не так ли? Многие чаты производят ответ в фоновом режиме и оставляют ответ, если сообщение прочитано.

Это суть постбэков партнерского маркетинга: они позволяют вам оставлять ответ, подтверждение или межсерверный ответ, используя параметры URL постбэка.

Это был самый простой и кратчайший способ объяснить это.

В партнерском маркетинге этот ответ активируется, когда посетитель совершает покупку (или конверсию). Обычно это ведет к трекеру, который первоначально направил посетителя на страницу предложения.

Имейте в виду, что одной партнерской ссылки недостаточно для настройки правильного механизма отслеживания или системы отслеживания .

Как партнер по маркетингу, вы должны убедиться, что ваша партнерская программа или партнерская сеть платят рекламодателю то, что он должен. Главное - выбрать правильную технологию или систему отслеживания, чтобы получить компенсацию за свою рекламу.

Ищете надежное программное обеспечение и трекер для аффилированного маркетинга? Попробуйте Scaleo бесплатно в течение 14 дней - мгновенный пробный доступ и кредитная карта не требуется.

Но не волнуйтесь. Всю специфику этой системы отслеживания можно найти ниже.

Вам интересно, зачем нужно передавать данные о конверсиях? Как сервер отвечает серверу? Что означают такие вещи, как партнерское соединение, файлы cookie, отслеживание пикселей, конверсия пикселей, s2s, значение идентификатора клика, значение конверсии или параметр имени? Давайте разберемся!

Как работает поток данных кампании партнерского маркетинга?

Прежде чем мы углубимся в особенности постбэков, давайте сделаем шаг назад и посмотрим на общую картину. Проще говоря, партнерский маркетинг - это управление данными, генерируемыми посетителями при переходе от объявления к странице предложения.

В традиционной воронке кампании есть 4 участка потока:

1. Посетитель направляется (через партнерское программное обеспечение для отслеживания, если он перешел на целевую страницу после нажатия на объявление). Используемый URL-адрес называется URL-адресом кампании.
2. Посетитель направляется (снова через программное обеспечение для отслеживания) на страницу партнерской сети после нажатия кнопки CTA на целевой странице.
3. После того, как посетитель завершает конверсию, партнерская сеть генерирует обратный URL-адрес, а обратное отслеживание позволяет передать соответствующую информацию в партнерскую программу отслеживания.
4. Программное обеспечение для отслеживания аффилированных лиц автоматически запускает обратный URL-адрес источника трафика, чтобы записать это преобразование на платформу источника трафика.

Как видно из приведенных выше примеров, с трекером можно использовать две обратные передачи:

1. Обратная передача URL записывает конверсии на сайт отслеживания, или
2. URL-адрес постбэка источника трафика сообщает платформе источника трафика.

Если вы не хотите использовать трекер в своей кампании, вы можете просто использовать URL-адрес постбэка источника трафика в качестве URL-адреса постбэка на платформе вашей партнерской сети.

Но использование трекера - обычная практика для аффилированных лиц, поэтому я собираюсь продолжить эту статью с помощью трекера в качестве примера.

Любые из вышеперечисленных обратных передач, особенно вторая, не являются обязательными.

Воронка кампании будет работать и без этого.

Однако, как мы уже говорили, знания необходимы. Чем больше вы его получите, тем более законченным будет изображение. Поэтому мы рекомендуем по возможности использовать обратные передачи.

Очевидно, что описанный выше поток может быть намного сложнее и может включать в себя множество целевых страниц и чередующихся сделок. Или это может быть проще, вообще без целевой страницы.

Я показал вам классический сценарий партнерского маркетинга, чтобы проиллюстрировать аргументы в пользу отслеживания обратной передачи. Но они также относятся к другим ситуациям.

Как создать URL-адрес для обратной передачи?

Это пример URL-адреса для обратной передачи:

 https://scaleo.io/postback?CID={s2}&payout={payment}.

Авария:

scaleo.io - это облачный или самостоятельный домен отслеживания трекеров (в качестве примера мы используем собственный домен, но это может быть любой домен).

« ? »Знак вопроса отличает основную часть соединения от параметра отслеживания.

Символ « & » отделяет параметры каждого трекинга друг от друга.

CID - это отслеживание параметров, передающих значения. Они уникальны для целевой платформы (в данном случае трекера).

{s2} и {payout} - это токены, которые будут заменены значениями при срабатывании соединения. Они уникальны для корневой платформы (например, партнерской сети).

Если посетитель совершил конверсию, портал партнерской сети включит этот URL-адрес, а токены будут заменены конкретной информацией, что даст вам соответствующее подтверждение.

Вот пример URL-адреса постбэка:

 https://scaleo.io/postback?CID=12345&Payment=1

Параметры отслеживания для обратных ссылок

Чтобы поддерживать точность отслеживаемых данных, платформы отслеживания должны идентифицировать все, что происходит в течение сеанса. В результате они генерируют уникальный идентификатор и назначают его каждому посетителю, щелкая URL-адрес кампании, замаскированный под рекламой.

Это означает, что каждый клик имеет уникальное значение, известное как идентификатор клика .

Это важно, поскольку идентификаторы кликов необходимы для подтверждения конверсий .

В конце концов, конверсия - это то, что приносит доход аффилированным лицам и маркетологам, поэтому убедитесь, что они работают хорошо, и перейдите на свою партнерскую страницу или партнерскую сеть.

Трекеры не только идентифицируют отправленные им постбэки. Они также позволяют подключать тех, кому присвоено собственное значение идентификатора клика, присвоенное исходному клику.

Другими словами: по URL-адресу запроса вы передаете значение идентификатора клика трекера на платформу партнерской сети.

URL-адрес обратной передачи передается обратно как свидетельство того, что ваш гость инициировал это преобразование.

Многие партнерские программы имеют собственный идентификатор клика и значения источника трафика. Потому что им нужно отслеживать все, что там происходит, в том числе, сколько им нужно платить аффилированным лицам и сколько им нужно взимать с рекламодателей.

URL-адрес постбэка источника трафика должен включать значение идентификатора клика источника трафика, которое было передано на трекер в URL-адресе кампании.

Когда трекер получает URL-адрес обратной передачи с собственным идентификатором клика от платформы партнерской сети, он запускает URL-адрес обратной передачи источника трафика и возвращает значение идентификатора клика источника трафика.

Любые другие критерии, такие как идентификатор платежа или транзакции, не являются обязательными для отслеживания конверсий.

Как настроить партнерские постбэки (метод s2s)?

Многие платформы поддерживают метод обратной передачи. Таким образом, URL-адрес обратной передачи предоставляется платформой отслеживания, а платформа источника трафика предоставляет URL-адрес обратной передачи источника трафика.

Первый должен быть отправлен на платформу партнерской сети , а второй - на платформу отслеживания.

Имейте в виду, что и на платформе отслеживания, и на платформе источника трафика есть только шаблон для вас. Они не знают, какие токены исходной платформы вы используете, поэтому обычно прототип URL-адреса обратной передачи выглядит так:

 https://scaleo.io/postback?CID=REPLACE&PAY=REPLACE

Вам необходимо установить правильный токен для присвоения этих значений.

В случае идентификатора клика, токен имеет то же имя, что и имя параметра партнера, но заключен в квадратные скобки.

Например, если ваш партнерский URL использует параметр s2 = {clickid} , вы должны использовать cid = {s2} или cid = # s2 # в URL обратной передачи.

Всегда обращайтесь к документации своей партнерской сети, чтобы узнать, какие токены вам следует использовать.

Подводя итог, вот меры для настройки URL-адреса обратной передачи:

• Подайте идентификатор клика трекера в партнерскую сеть в партнерском URL
• Получите шаблон обратной передачи URL с сайта отслеживания.
• Вставьте токены партнерской сети или партнерской программы в этот постбэк.
• Отправьте URL-адрес постбека на платформу вашей партнерской сети.

Если вы используете обратный URL к источнику трафика, шаги аналогичны:

• Получите источник трафика, щелкнув идентификатор трекера в URL кампании.
• Получите прототип обратной передачи URL-адреса источника трафика с платформы источника трафика.
• Вставьте токен трекера, который хранит идентификатор клика источника трафика в эту обратную передачу.
• Отправьте обратный URL-адрес источника трафика на сайт отслеживания.

Почему важно отслеживать партнерские кампании?

Я много говорил о том, что такое партнерские постбэки и как их настроить.

В этой статье я несколько раз заявлял, что они используются для регистрации конверсий , но вы все равно можете задаться вопросом: почему я должен заботиться об отслеживании конверсий? Зачем вам все эти хлопоты?

Вот почему. Балансировка бюджета касается расходов и платежей. Данные о стоимости рассчитываются трекером, когда посетитель запускает URL-адрес кампании. Чтобы получить подробную информацию о комиссии, вам нужны постбэки. URL-адреса постбэка замыкают цикл. Благодаря URL постбека вы получите следующие данные:

• Прибыль
• Рентабельность инвестиций
• % конверсий

URL-адреса постбэка отвечают на самые важные вопросы: действительно ли я зарабатываю деньги?

URL-адреса постбэка источников трафика следует использовать при работе с моделью стоимости CPA.

Если вы используете модель стоимости CPA, вам следует использовать URL-адреса постбэка источников трафика. Чтобы рассчитать его правильно, рекламодатель должен сообщить платформе источника трафика, сколько действий совершили посетители. Кроме того, у некоторых поставщиков источников трафика есть алгоритмы на базе искусственного интеллекта, которые улучшают вашу стратегию назначения ставок в зависимости от вашего успеха.

Для работы им также требуется информация о преобразовании. Самое главное, как рекламодатель, он подтверждает ваши партнерские сети.

И самое главное, для рекламодателя это валидация.

Заключение

Итак, будете ли вы использовать URL-адрес постбэка в своей следующей партнерской кампании? Объяснение постбэков объясняет маркетинговый процесс аффилированного лица. Вот почему мне пришлось включить в этот пост много деталей.

Не волнуйтесь, если вы еще не все получили. Многие каналы уже до некоторой степени интегрированы друг с другом, что значительно упрощает вашу жизнь в качестве рекламодателя. Это упрощает пошаговую настройку, если вы решите их использовать.

Также обратите внимание, что вы всегда можете обратиться за помощью к менеджерам своего аккаунта или в службу поддержки. Они готовы помочь вам в процессе настройки (как и мы в Scaleo). Удачи!