Программное обеспечение для отслеживания кликов для партнерского маркетинга

Понимание того, как настроить отслеживание, может быть трудным при первом запуске ... Я вижу, что это одна из самых сложных технических проблем, с которыми сталкиваются аффилированные лица.

Прочитав это руководство, вы поймете, что трекер может сделать для вас, как он работает и какую пользу принесет вам в долгосрочной перспективе.

Трекер - это основа каждого успешного аффилированного маркетолога, потому что он позволяет нам выявлять и извлекать выгоду из тенденций, которые могут упустить из виду более крупные рекламодатели.

Проще говоря, это позволяет нам получать больше данных о наших пользователях, что позволяет нам оптимизировать наши доходы.

Давай нырнем прямо, ладно?

Что такое отслеживание партнерских кликов? Отслеживание кликов - это метод, используемый маркетологами для определения и записи, когда пользователи сайта нажимают на ссылку, и сохранения данных о посетителе. Отслеживание кликов обеспечивает две ключевые функции: сбор данных и оптимизацию. Полученные данные могут включать местоположение посетителя, источник перехода и действия на сайте.

Общие условия отслеживания кликов для аффилированных лиц

Прежде чем мы зайдем слишком далеко, нам нужно определить несколько терминов.

Когда я впервые начал использовать инструменты отслеживания аффилированного маркетинга, я понятия не имел, что такое «subID» или «идентификатор отслеживания», что меня чрезвычайно сбивало с толку.

Проблема усугублялась, когда в разных компаниях использовались разные термины.

Каждый инструмент описывает свои функции, используя различный набор терминов. Поэтому я подумал, что было бы полезно предоставить вам глоссарий:

1. KPI : ключевой показатель эффективности - это измеряемая статистика, которая показывает, насколько хорошо работает данная точка данных.
2. User-Agent: строка текста, отправляемая вашим браузером, идентифицирует браузер, операционную систему и другую информацию о вашем устройстве.
3. Строка запроса: строка данных в компоненте запроса URL-адреса, которая часто содержит пары «ключ = значение» (называемые параметрами). Компонент запроса обозначается первым знаком вопроса («?»), За которым следует знак числа («#») или конец URL-адреса.
4. Параметр URL: комбинация «ключ = значение» в строке запроса, которая позволяет передавать данные по целевому URL. «Ключ» - это имя параметра, а текст после знака равенства («=») - это значение. Через URL-адрес можно передавать несколько аргументов, разделяя их символом «&».
5. TrackingID : уникальный идентификатор, генерируемый партнерскими трекерами, источниками трафика и партнерскими сетями. Он также используется для идентификации конкретного клика на рассматриваемой платформе.
6. SubID: SubID, такие как TrackingID, используются для передачи информации о клике в нашу систему отслеживания кликов или партнерскую сеть. Это может сбивать с толку, поскольку в разных сетях используются разные имена параметров URL. Однако SubID, TrackingID, S1, S2 и т. Д. - это просто параметры URL, используемые для передачи определенного фрагмента данных.
7. Ссылка для отслеживания: ссылка, созданная вашим трекером кликов, собирает данные о посетителях и сохраняет их в вашем трекере.
8. Ссылка предложения: партнерские сети часто ссылаются на предоставляемые ими ссылки как на ссылку отслеживания партнерского маркетинга. Поскольку это может сбивать с толку, я буду называть любые ссылки отслеживания из партнерской сети ссылкой предложения в этом руководстве. Это также может относиться к умной ссылке.
9. Обратная передача: URL-адрес, который позволяет передавать уже существующий TrackingID и другую информацию обратно в наш трекер в качестве параметра URL-адреса для таких вещей, как отчеты о конверсиях.

Как работает отслеживание кликов?

Когда посетитель нажимает на партнерскую ссылку отслеживания, трекер получает информацию о посетителе. Когда онлайн-трафик щелкает ссылку, собирается информация для отслеживания, и пользователь перенаправляется в предполагаемое местоположение в Интернете. Средства отслеживания кликов могут направлять трафик на другие веб-адреса, которые соответствуют указанным критериям, на основе собранной информации.

1. Сбор данных

Теперь, когда у нас есть фундаментальное представление о том, как работает трекер кликов, давайте посмотрим, какие данные он может собирать.

Стандарты данных

Стандартные данные, к которым у вас будет доступ, определены на используемом вами инструменте отслеживания.

Однако в 2019 году большинство трекеров включают такую ​​информацию, как:

• Тип устройства (мобильное, планшетное, настольное)
• Особенности устройства (производитель, модель, операционная система)
• Веб-браузер (Chrome, Safari, Firefox и т. Д.)
• ISP (провайдер интернет-услуг) и IP-адрес
• Страна, штат / регион, город и почтовый индекс являются примерами геоинформации.
• Информация об источнике

Когда посетитель нажимает на нашу партнерскую ссылку отслеживания, предоставленную нашим партнерским программным обеспечением для отслеживания, автоматически собираются стандартные данные.

Ссылка отслеживания перенаправляет на наше предложение или целевую страницу, но при этом сохраняет пользовательский агент, IP-адрес и реферальные данные.

Следуя информации из этих данных, трекер кликов может преобразовать их в более значимые KPI, как было сказано ранее.

Данные, которые меняются в реальном времени

В отличие от стандартных данных, динамические данные передаются через URL-адрес, что позволяет передавать любые данные по вашему желанию.

Некоторые поставщики трафика предлагают токены динамического отслеживания, которые позволяют нам автоматически передавать информацию об источнике трафика через наш URL-адрес отслеживания.

Макросы и параметры отслеживания

Прямо сейчас ... Не все поставщики трафика имеют макросы динамического отслеживания, но я настоятельно рекомендую вам использовать их, если они есть.

Используя параметры URL, макрос отслеживания позволяет нам динамически передавать информацию через нашу ссылку отслеживания.

• Когда мы смотрим на наши отчеты, мы хотим, чтобы определенный тип данных был обозначен как таковой.
• Метка параметра URL в ссылке отслеживания, связанной с этими данными, будет параметром.
• Значение / макрос: они предоставляются нашим источником трафика, которым в данном случае является Bing Ads. Проще говоря, наш источник трафика будет «искать и заменять» каждый из этих макросов и вставлять информацию об этом клике.

Параметры отслеживания URL

Однако, как указывалось ранее, не все источники трафика выдают динамические токены.

Facebook, Snapchat, Quora и другие платформы социальных сетей в настоящее время их не предоставляют.

Это не мешает вам передавать информацию на наш трекер с этих сайтов.

Это просто означает, что нам придется вручную ввести эту информацию и значительно разделить наши усилия.

Ниже приведены некоторые экземпляры данных, которые могут быть переданы с помощью наших параметров URL:

• Размещение баннера / рекламного объявления / имени / идентификатора (домена, идентификатора сайта и т. Д.)
• Демографические данные (возраст, пол и т. Д.)
• Интересы

Если бы я хотел настроить таргетинг на 25-50 женщин при размещении в ленте новостей Facebook, но не знал, какой возрастной диапазон преобразуется лучше всего.

Однако, чтобы использовать это, необходимо организовать многочисленные кампании, нацеленные на данные, которые мы вводили вручную, в данном случае на женщин в возрасте 25–30 лет.

Затем разработайте новую кампанию, нацеленную на женщин в возрасте от 31 до 35 лет, одновременно изменив нашу ссылку:

Затем я просто повторил процесс для каждой точки данных, которую хотел записать.

Хотя ручное добавление данных в наши URL-адреса является головной болью, вы должны убедиться, что вы правильно вводите все данные в URL-адрес и коррелируете их с соответствующим таргетингом ...

Приложив дополнительные усилия, мы увеличиваем наши шансы на обнаружение карманов прибыли в любой комбинации источника трафика / предложения, которую мы выберем для тестирования.

Отслеживание конверсий

Теперь, когда мы рассмотрели параметры URL-адреса и то, как они работают, давайте посмотрим, как мы можем передавать собранную информацию поставщикам, партнерским сетям и клиентам.

Мы назначаем TrackingID всем данным, которые мы собираем, как динамическим, так и стандартным.

Каждый трекер может ссылаться на этот TrackingID по-разному; например, он может называться TrackingID, ClickID или SubID.

TrackingID всегда служит одной и той же цели, независимо от того, как его называет наш трекер.

TrackingID очень важно понимать, потому что он содержит всю информацию об этом клике в форме одного «имени».

Это как если бы у вас был друг по имени Джон Доу, а кто-то, кто не знал Джона Доу, просто оставил вам записку, в которой говорилось: «Позвони Джону Доу».

Другой человек может не знать Джона Доу, но просто отправив его имя, вы сможете узнать, на кого они ссылаются, потому что его имя идентифицирует его.

Вы сможете связать идентификатор телефона для звонка только с именем.

TrackingID не исключение ...

Это просто позволяет нашей программе отслеживания «понять», на какой клик идет ссылка, потому что ее «имя» - это TrackingID и все сопутствующие данные.

TrackingIDs отвечают за цикл обратной связи между нашим трекером и определяют, произошла ли конверсия из нашей партнерской сети.

Первым шагом будет определение параметра URL, который наша партнерская сеть использует для идентификаторов отслеживания.

Использование собранных данных

Все эти данные бессмысленны, если мы ничего не можем с ними поделать.

Вот тут-то и появляется наша отчетность по кампании; это позволяет нам разбивать ключевые показатели эффективности, чтобы определить, какие меры работают лучше всего.

Мы можем выявить высокие показатели рентабельности инвестиций, экспериментируя с имеющимися у нас данными, а затем разрабатывать новые объявления, ориентированные только на эти высокоэффективные показатели.

Этот метод позволяет нам определять комбинации высокоэффективных KPI и разрабатывать невероятно прибыльные кампании на основе полученных данных.

Что было бы невозможно без использования системы отслеживания кликов?

Данные, которые мы собираем, могут означать разницу между убыточной кампанией и зарабатыванием денег.

На скриншоте выше для этой кампании я разбил два ключевых показателя эффективности (KPI): Тип устройства и Город.

Как видно, устройства Android из Торонто не конвертируются так же хорошо, как устройства из других мест.

Так что, если это вообще возможно, я мог бы просто перестать ориентироваться на Торонто как на источник трафика.

Однако, если это невозможно, у меня есть альтернативные возможности для отслеживания кликов.

Правила перенаправления после клика

Большинство трекеров кликов теперь имеют так называемые правила перенаправления после клика.

Правило перенаправления позволяет нам перенаправлять трафик, который соответствует определенным KPI, в данном случае City, на новое предложение, целевую страницу или совсем другую кампанию.

Это полезно, когда есть нежелательный трафик, который вы не можете приостановить на источнике.

Например, если ваше основное предложение принимает трафик только из Канады, но ваш источник трафика доставляет 5–10% трафика из других стран, кроме Канады, вы можете перенаправить этот трафик на предложение, которое принимает другие географические местоположения.

В заключение

Итак, теперь вы должны лучше понимать ценность использования системы отслеживания кликов.

Возможность оптимизировать ваши кампании после клика является довольно мощной.

Это позволяет вам оптимизировать ваш заработок за каждый произведенный клик.