Партнерские файлы cookie в 2022 году — все, что вам нужно знать

Файлы cookie были важной частью Интернета с середины 1990-х годов, но некоторые примеры этой технологии могут вскоре исчезнуть в истории Интернета.

Сегодня мы рассмотрим самые последние планы по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie для отслеживания, включая инициативу Google по замене навязчивой технологии отслеживания новым набором API. Это предназначено для предоставления рекламодателям необходимых им данных при сохранении анонимности пользователей. Мы также рассмотрим разницу между куки-файлами 1-й и 3-й сторон и посмотрим, что повлияет (или не повлияет) на будущее аффилированного бизнеса в Интернете.

Но сначала…

Что такое веб-куки?

Файлы cookie — это фрагменты данных, которые могут быть установлены в веб-браузере интернет-пользователя при посещении веб-сайта. Эти файлы cookie могут предоставлять своему владельцу информацию о действиях пользователя в Интернете, например о том, какие веб-сайты пользователь просматривал или о действиях, которые он совершил при использовании веб-сайта.

Файлы cookie можно использовать различными способами. В определенных обстоятельствах они запоминают поведение или предпочтения пользователя на определенном веб-сайте, позволяя веб-сайту предлагать такие функции, как заполнение корзины покупок пользователя между посещениями или разрешение автозаполнения форм с данными пользователя. Файлы cookie для этих целей почти единогласно рассматриваются как полезное использование данных посетителей, которое приносит пользу всем сторонам.

Файлы cookie также можно использовать для отслеживания поведения пользователей в Интернете с целью поддержки персонализированного маркетинга. Их обычно называют «партнерскими файлами cookie».

Предположим, вы когда-либо замечали рекламу или ссылки на сторонние статьи, которые выглядели сверхъестественно релевантными вашей предыдущей онлайн-активности при чтении онлайн-статьи.

В этом случае это может быть следствием того, что веб-куки отслеживают ваше поведение. Хотя такое использование файлов cookie необходимо для современных методов цифрового маркетинга и электронной коммерции, оно вызывает споры, поскольку значительная часть пользователей считает, что эти подходы нарушают их конфиденциальность.

В чем разница между основными файлами cookie и сторонними файлами cookie?

Основной файл cookie связан с доменом, который устанавливает его в браузере пользователя. Это позволяет владельцу веб-сайта/файла cookie и пользователю обмениваться информацией «один на один». Amazon, например, устанавливает собственные файлы cookie в браузеры посетителей, чтобы сохранить статус их корзины покупок (и, конечно, по различным другим причинам).

Сторонний файл cookie поступает из другого домена, отличного от того, который вы используете, и устанавливает файлы cookie в браузере пользователя. Этот домен часто является поставщиком услуг или деловым партнером домена установки. Затем сторонний домен получает доступ к данным пользователя.

Партнерские файлы cookie, используемые поставщиками услуг онлайн-рекламы, такими как Xaxis и Tribal Fusion, на сайтах своих клиентов, являются распространенными примерами сторонних файлов cookie.

В то время как некоторые рекламодатели, издатели и веб-пользователи считают сторонние файлы cookie основой монетизации и операций в Интернете, другие видят в них угрозу конфиденциальности в Интернете. Обе стороны спора правы, и перед ключевыми цифровыми гигантами, такими как Google, Apple и Firefox, стоит сложный вопрос: что делать со сторонними файлами cookie?

Ключевые различия между основными и сторонними файлами cookie

Ниже приведены основные различия между основными и сторонними файлами cookie:

• Установка файла cookie: основной файл cookie устанавливается сервером издателя или любым JavaScript, загруженным на страницу. Сторонний файл cookie обычно устанавливается сторонним сервером или поставщиком или кодом, который загружается на веб-сайте издателя.
• Доступность файлов cookie: домен, создавший файл cookie, имеет доступ к основным файлам cookie. Доступ к стороннему файлу cookie может получить любой веб-сайт, который загружает код со стороннего сервера.
• Совместимость/блокировка браузера: Все браузеры поддерживают основные файлы cookie, которые пользователь может отключить или удалить. Все браузеры поддерживают сторонние файлы cookie, но многие по умолчанию запрещают создание сторонних файлов cookie. Пользователи все чаще берут дело в свои руки и вручную удаляют сторонние файлы cookie.

Что будет со сторонними файлами cookie в 2021 году?

Как минимум с 2017 года, когда Apple выпустила iOS 11 и macOS High Sierra, сторонние файлы cookie находятся под угрозой. Обе новые операционные системы включали версию браузера Safari с функцией «Интеллектуальное предотвращение отслеживания», которая автоматически удаляла файлы cookie, определенные как неважные для взаимодействия с пользователем. В следующем году Mozilla установила настройку по умолчанию в своем браузере Firefox, чтобы запретить сторонние файлы cookie.

Это были создатели двух самых популярных в мире браузеров, изображающие сторонние файлы cookie как злодеев и переигравшие своего общего врага Google, который включил сторонние рекламные файлы cookie в свои продукты.

Несмотря на эти инциденты, сторонние файлы cookie продолжают регулярно использоваться и сегодня. Они могут вызывать разногласия и даже быть неэффективными в некоторых браузерах, но в настоящее время у нас просто нет замены для сторонних файлов cookie. Однако, судя по последним событиям, ситуация, похоже, меняется.

Роль файлов cookie в отслеживании партнерского маркетинга

Давайте освежим наши воспоминания о роли файлов cookie в партнерском маркетинге. Рекламодатель проводит партнерскую программу, в рамках которой он находит подходящих издателей, которые будут запускать рекламный блок, обычно на своем веб-сайте. Когда пользователь нажимает на это объявление (что поддерживается партнерской ссылкой), он отправляется на сайт рекламодателя.

Затем пользователь выполняет указанное действие (покупка, регистрация и т. д.). Поскольку партнерская ссылка часто подключается к рекламным серверам, размещенным в партнерской сети, в процессе удаляется сторонний файл cookie.

Понятно, что аффилированные маркетологи опасаются будущего своего бизнеса. Браузер, который предотвращает удаление файла cookie, ограничивает возможность отслеживать и приписывать действия пользователя определенному издателю.

В результате рекламодатель не будет знать, откуда пришел потребитель, а издатель потеряет атрибуцию своих рекламных расходов.

Хотя блокировка сторонних файлов cookie была доступна в течение некоторого времени, подавляющее большинство интернет-пользователей не пострадало.

Chrome, контролирующий около 70% мирового рынка, пошел по стопам своих конкурентов и уже включил блокировку.

Кроме того, сторонние файлы cookie будут запрещены в браузерах Chrome, начиная с 2023 года. Гигант поисковых систем заявил, что планирует создать «безопасную среду для персонализации, которая также уважает конфиденциальность пользователей».

Становится все более очевидным, что мы должны очень серьезно относиться к конфиденциальности пользователей. Хотя это повлияет на рекламный сектор, причин для паники нет.

Что будет с партнерским маркетингом после смерти куки?

Основные заинтересованные стороны хорошо осведомлены о том, что доступ к бесплатным онлайн-материалам зависит от рекламных долларов. Однако будет справедливо утверждать, что удаление сторонних файлов cookie не положит конец партнерскому маркетингу.

Чтобы заполнить образовавшуюся пустоту, были разработаны альтернативные варианты отслеживания, менее агрессивные для личности. Есть несколько жизнеспособных альтернатив использованию сторонних файлов cookie для отслеживания партнерского маркетинга:

• Основные файлы cookie: отслеживание может осуществляться с использованием основных данных, собранных владельцем веб-сайта. Это просто требует, чтобы деловые партнеры синхронизировали свои данные в фоновом режиме.
• Межсерверное отслеживание: межсерверное отслеживание позволяет аффилированным лицам и рекламодателям отслеживать без использования файлов cookie. Когда происходит действие или событие преобразования, взаимодействуют серверы с обеих сторон отношения. В процессе подготовки большинство партнерских сетей в последние годы перешли на этот более точный метод отслеживания.

Файлы cookie также служат важной цели интернет-маркетинга: таргетингу. Партнерский маркетинг превосходен в этом аспекте, потому что он не полагается на сторонние файлы cookie. Существуют альтернативы использованию файлов cookie, наиболее распространенными из которых являются собственные и контекстные.

Как использование партнерского программного обеспечения помогает вашему бизнесу работать гладко?

Если перспектива будущего без файлов cookie заставляет вас нервничать по поводу вашей партнерской программы, вы не одиноки. Сама мысль о адаптации к новой системе может пугать. Тем не менее, осознание своих текущих желаний может помочь вам изящно принять свежие идеи.

Ранее Google Analytics полагался на файлы cookie. Однако они откажутся от этого подхода в октябре 2020 года. В результате вы, скорее всего, уже несколько месяцев работаете с данными без файлов cookie.

Многие скрипты и инструменты стали абсолютными с медленной смертью файлов cookie, но это не касается программного обеспечения для партнерского маркетинга, такого как Scaleo, которое использует файлы cookie 1-й стороны для отслеживания комиссий и, кроме того, предлагает несколько других методов отслеживания, таких как 3 типа Pixel. отслеживание, URL постбэка и многое другое.

Узнайте больше обо всех методах отслеживания.

Google будет использовать API-интерфейсы Privacy Sandbox для замены сторонних файлов cookie.

Google позиционирует себя как посредника между деловыми интересами и правами на конфиденциальность в Интернете, и он намеревается добиться этого, найдя золотую середину между сохранением анонимности веб-пользователей и предоставлением важной информации рекламодателям.

В августе 2019 года Google представила Privacy Sandbox, инициативу по созданию набора открытых правил конфиденциальности для Интернета, которые могут обеспечить прибыль онлайн-издателей, основанную на пользовательских данных, и привести стандарты конфиденциальности в Интернете в соответствие с ожиданиями потребителей.

«Некоторые предложения включают инновационные методы обеспечения того, чтобы реклама оставалась актуальной для пользователей, но пользовательские данные, которыми обмениваются веб-сайты и рекламодатели, будут уменьшены за счет анонимного агрегирования пользовательских данных и хранения гораздо большего количества пользовательских данных только на устройстве».

Директор по разработке Chrome в Google Джастин Шух в своем блоге анонсирует схему.

В рамках инициативы Privacy Sandbox компания Google объявила о своем намерении отказаться от сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome к 2022 году.

Шу рассказал в блоге Chromium в январе 2020 года:

«После первоначальных обсуждений с веб-сообществом мы с оптимизмом смотрим на то, что благодаря большему количеству итераций и обратной связи технологии сохранения конфиденциальности и открытых стандартов, такие как песочница конфиденциальности, могут поддерживать здоровую, поддерживаемую рекламой сеть таким образом, чтобы сторонним куки ненужные. Мы хотим прекратить поддержку сторонних файлов cookie в Chrome после того, как эти методы будут учитывать интересы пользователей, издателей и рекламодателей, и мы создали инструменты для смягчения обходных путей. Наша цель — завершить это за два года».

Дэвид Темкин, директор по управлению продуктами в Google, Ads Privacy and Trust, в начале 2021 года выпустил дополнительное объявление, подчеркнув приверженность Google внедрению нового метода отслеживания.

«Chrome также выпустит первую итерацию дополнительных пользовательских элементов управления в апреле и будет использовать эти функции в последующих выпусках по мере того, как все больше предложений будет проходить стадию тестирования исходного кода и они получат больше отзывов от конечных пользователей и отрасли».

Подробнее здесь.

Какие альтернативы будут у рекламодателей с песочницей конфиденциальности?

По мере развития проекта в последние месяцы песочница конфиденциальности приобрела более определенную форму. Инициатива, по-видимому, состоит из пяти интерфейсов прикладного программирования (API), которые рекламодатели смогут использовать вместо сторонних файлов cookie для отслеживания.

API-интерфейсы Privacy Sandbox будут предоставлять рекламодателям агрегированные данные о ключевых областях деятельности, таких как конверсии и атрибуция конверсий, а не личную информацию (PII), которая сегодня делает проблематичными сторонние файлы cookie.

Предполагается, что информация, полученная с помощью этого подхода, предоставит рекламодателям достаточную информацию без необходимости отслеживать отдельных пользователей с помощью их личных данных.

API-интерфейсы песочницы конфиденциальности еще не завершены, но, по слухам, они включают следующее:

• Trust Tokens API: это заменит капчи, популярный тест проверки, на метод, в котором пользователи заполняют форму, похожую на капчу, только один раз, после чего их человечность проверяется с использованием анонимных токенов доверия.
• API измерения конверсий: нынешние общие идентификаторы, используемые для отслеживания конверсий, будут заменены альтернативным методом, который лучше защищает конфиденциальность пользователей. Согласно описанию GitHub для песочницы конфиденциальности, этот API не сможет поддерживать все случаи измерения конверсий, за исключением конверсий по просмотрам и подробных конверсий по кликам.
• API бюджета конфиденциальности: этот API будет выделять бюджет веб-сайтам, ограничивая объем данных, к которым они могут получить доступ от каждого человека, предотвращая идентификацию и отслеживание пользователей в Интернете.
• Федеративное обучение когорт (FLoC): эта система будет наблюдать за поведением пользователей и группировать их в когорты или стаи». Затем пользователи будут получать рекламу, адаптированную к группе, к которой они были отнесены. FLoC намеревается создавать полезные группы с помощью машинного обучения.

Первые эксперименты с двумя новыми API-интерфейсами песочницы конфиденциальности начались в 2020 году. Пока нет никаких новостей о том, как онлайн-рекламодатели могут принять участие.

Песочница конфиденциальности Google касается не только сторонних файлов cookie.

Интригующим аспектом Privacy Sandbox, который упускают из виду некоторые отраслевые обозреватели, является намерение Google поэтапно отказаться от других механизмов отслеживания, связанных с пользователем, помимо сторонних файлов cookie. Согласно обзору документации Chromium Projects для песочницы конфиденциальности:

«Мы будем активно атаковать существующие методы межсайтового отслеживания, не основанные на файлах cookie, такие как снятие отпечатков пальцев, проверка кеша, декорирование ссылок, отслеживание сети и присоединение к личной идентифицирующей информации (PII)».

Отход от этой тактики будет иметь далеко идущие последствия для бизнеса цифрового маркетинга.

Например, партнеры по маркетингу и Google уже давно используют оформление ссылок для передачи информации через адресные строки посетителей с одного сайта на другой. Атрибуция партнерских продаж становится чрезвычайно сложной без использования сторонних файлов cookie или оформления ссылок.

Устранение файлов cookie, по-видимому, является частью более широкого отказа от потенциально навязчивых веб-технологий.

Это больше, чем техническое изменение; это культурная трансформация цифрового маркетинга.

Вывод

Суть и единственное, что вам нужно знать, это то, что для вас как аффилированного маркетолога (будь то рекламодатель или издатель) ничего не изменится . Отслеживание вашей ссылки будет продолжать функционировать, даже если сторонние файлы cookie полностью прекратят свое существование. Партнерский маркетинг работает не только со сторонними файлами cookie, на которые это никак не влияет, у вас также есть широкий выбор других вариантов отслеживания.

Хотя существует много неопределенностей относительно того, как эти обновления повлияют на рекламу в долгосрочной перспективе, хорошая новость для аффилированных маркетологов заключается в том, что аффилированный маркетинг готов решать любые новые проблемы, которые могут возникнуть в 2022 году и далее.

На заметку: помните, что вы всегда можете настроить параметры своего браузера, чтобы заблокировать все файлы cookie или отключить использование файлов cookie, чтобы улучшить ваш пользовательский опыт (и получить более персонализированный контент).