Более 90 рекламных статистических данных, которые послужат основой вашей рекламной стратегии в 2023 году

Печать, телевидение, Google, Facebook, Instagram, TikTok, электронная почта, видео, аудио, приложения, веб-сайты — список каналов, на которых вы можете рекламироваться сегодня, длинный и постоянно растет.

Имея в своем распоряжении столько возможностей, куда вы вложите деньги на рекламу, чтобы охватить нужную аудиторию? Стоит ли вам использовать традиционную печатную рекламу или рекламу в Facebook? Или, может быть, даже попробовать видео в TikTok? Или, может быть, вы могли бы использовать многоканальные рекламные платформы для показа рекламы на большинстве цифровых медиа.

Добавьте к этому проблемы ограниченного бюджета, времени, конкуренции и, что наиболее важно, сложности с привлечением и удержанием внимания людей. Как бы вы провели прибыльную рекламную кампанию? К счастью, мы обрисовали текущие рекламные тенденции, подкрепленные данными, которые помогут вам построить выигрышную рекламную стратегию для вашего бизнеса.

Глобальная статистика расходов на рекламу

Рекламная индустрия растет, несмотря на экономическую неопределенность, и эта динамика сохранится и в следующем году, когда запланирован ряд крупных событий, таких как Олимпийские и Паралимпийские игры в Париже, Евро-УЕФА и президентские выборы в США.

• Глобальные расходы на рекламу вырастут на 23 миллиарда долларов до 727,9 миллиарда долларов в 2023 году.
• Рост ускорится примерно на 5% и достигнет $762,5 млрд в 2024 году.

Теперь понимание того, по каким каналам рекламодатели распределяют свои бюджеты, важно как для профессионалов отрасли, так и для предприятий, стремящихся принять обоснованные рекламные решения в течение года. От традиционных платформ, таких как телевидение и медийная реклама, до цифровых технологий, эти цифры проливают свет на стратегии и предпочтения, которые формируют рекламную экосистему.

• По прогнозам, расходы на цифровую рекламу вырастут на 7,8%, что более чем вдвое превысит темпы роста всего рынка, и достигнут $424,3 млрд в 2023 году.
• Развивающиеся цифровые категории, такие как розничная торговля и подключенное телевидение, в 2023 году продемонстрируют двузначный рост в 18% и 15,2% соответственно.
• Расходы на поисковую рекламу увеличатся на 8,9% и составят 150 миллиардов долларов.
• В отличие от цифровых медиа, расходы на телевизионную рекламу в этом году снизятся на 3,1% и достигнут $170,2 млрд.
• Аналогичным образом, расходы на печатную рекламу также сократятся на 5% до $48,4 млрд в 2023 году.
• Ожидается, что в 2023 году объем наружной рекламы, включая размещение рекламы на рекламных щитах, вырастет на 13,4% до $35,6 млрд.
• По прогнозам, расходы на цифровую наружную рекламу вырастут на 26,1% до $13,3 млрд.

Статистика цифровой рекламы

Цифровая реклама, также известная как онлайн-реклама, — это в первую очередь реклама с использованием интернет-каналов, таких как веб-браузеры, страницы социальных сетей, поисковые системы, блоги и приложения, для продвижения продуктов или услуг среди аудитории.

«Уже много лет мы наблюдаем, как отрасль поворачивается к цифровым технологиям, и за последние пять лет инвестиции выросли более чем вдвое, отчасти благодаря почти неограниченному потенциалу охвата, привлечения и продажи отдельным потребителям. »

Питер Хейджбум
Глобальный генеральный директор, Медиа-международные рынки, Dentsu

Учитывая, что сегодня насчитывается более 5 миллиардов интернет-пользователей, цифровые каналы стали иметь первостепенное значение для бизнеса, будь то B2B или B2C, для связи со своей целевой аудиторией по всему миру. Взгляните на цифры, которые показывают разнообразные аспекты и развивающиеся тенденции цифровой рекламы.

• Цифровая реклама может повысить узнаваемость бренда на 80%.
• 70,5% рекламодателей получили больше бюджетов на цифровую рекламу в 2023 году по сравнению с 2022 годом.
• Четверть рекламодателей отмечают, что их бюджет на цифровую рекламу увеличится на 10-40% в 2023 году.
• Медийная реклама, социальные сети, видео и поиск — четыре основных цифровых канала, в которые рекламодатели будут инвестировать в этом году.
• Google, Spotify, Microsoft, LinkedIn, Meta, X (ранее Twitter) и Pinterest — ведущие цифровые платформы, которые используют рекламодатели.

Лучшие продавцы цифровой рекламы

На рынке цифровой рекламы доминирует горстка технологических компаний, создавших огромные платформы, охватывающие миллиарды людей по всему миру. От гигантов поисковых систем, таких как Google, и титанов социальных сетей, таких как Meta и TikTok, до рынков электронной коммерции, таких как Amazon, — эти известные имена занимают огромную долю рынка цифровой рекламы.

• Google занимает первое место на рынке цифровой рекламы: ожидается, что в 2023 году ее глобальные доходы от цифровой рекламы составят 39% от общего дохода от цифровой рекламы во всем мире.
• Alphabet, материнская компания Google, заработала $112,7 млрд дохода от рекламных каналов Google только за первую половину 2023 года.
• Facebook следует за Google с прогнозируемой долей доходов от цифровой рекламы в 18% в 2023 году.
• Amazon занимает третье место с ожидаемой долей в 7%.
• Следом за этими компаниями идут игроки из Азии — TikTok (3%), Baidu, JD.com и Tencent, все три — по 2%.

• Для сравнения, к концу 2026 года Facebook, как ожидается, достигнет почти $203 млрд доходов от рекламы.

Статистика поисковой рекламы

Первое, что мы делаем, когда ищем что-то, будь то ближайший китайский ресторан или новинку Apple, — это ищем это в Интернете. Итак, что может быть лучшим местом для бизнеса, чтобы связаться с этими людьми?

Часто называемый платной поисковой рекламой или маркетингом в поисковых системах, он предполагает размещение цифровой рекламы в результатах поисковых систем. Видите спонсируемые результаты в следующем поиске? Это поисковая реклама.

Ниже приведены некоторые важные статистические данные о поисковой рекламе, которые вам необходимо знать.

• Поисковая реклама — крупнейший сегмент на рынке цифровой рекламы с объемом рынка 202,40 миллиарда долларов.
• 56% потребителей в США начинают поиск с онлайн-покупок на Amazon.
• 42% потребителей в США начинают поиск покупок в Интернете с помощью поисковой системы.
• Плата за клик (PPC), которая является основной частью поисковой рекламы, генерирует в два раза больше посетителей по сравнению с поисковой оптимизацией (SEO) для результатов обычного поиска.
• Google Ads, самая популярная платформа поисковой рекламы, может похвастаться средним коэффициентом конверсии 7,04% и рейтингом кликов 6,11% в 2023 году.

Что показывают данные G2 по программному обеспечению для поисковой рекламы

• Небольшие компании активно используют поисковую рекламу как важнейший компонент своей стратегии цифровой рекламы, поскольку они составляют большинство (63,4%) пользователей программного обеспечения для поисковой рекламы .
• В то время как компании среднего бизнеса (26,8%) также являются значительными пользователями, корпоративные компании (9,9%), похоже, имеют относительно меньшее присутствие в этом сегменте.

Статистика мобильной рекламы

Мы живем в наших телефонах. Поэтому неудивительно, что компании стремятся нацелить на нас свою рекламу на мобильных устройствах с помощью мобильного маркетинга и рекламы. Текстовые объявления, которые вы получаете по SMS, рекламные баннеры, которые вы видите на веб-сайтах на своем мобильном телефоне, или уведомления, которые вы получаете на свой телефон, когда находитесь в определенном месте , являются формами мобильной рекламы. Вот некоторые важные статистические данные о тенденциях мобильной рекламы, которые вам нужно знать.

• Более 7 миллиардов человек во всем мире пользуются мобильными телефонами.
• Люди в среднем проводят 3,5 часа на мобильных устройствах.
• Мобильные поисковые запросы составляют более половины поисковых запросов на Google.com.
• Расходы на мобильную рекламу в США в 2023 году достигнут около $194 млрд.

Реклама с дополненной реальностью (AR) на мобильных устройствах переживает подъем, поскольку рекламодатели осознают уникальные возможности, которые предлагает эта технология для привлечения аудитории к захватывающим и интерактивным впечатлениям.

• По оценкам, к 2026 году рынок мобильной AR-рекламы достигнет почти 10 миллиардов долларов.

Что показывают данные G2 по программному обеспечению для мобильной рекламы

• Как и поисковая реклама, мобильная реклама популярна среди малого бизнеса: 52,7% пользователей мобильных рекламных инструментов принадлежат к этому сегменту.
• За ними следуют компании среднего бизнеса, более трети из которых используют программное обеспечение для мобильной рекламы.
• Только 14,4% пользователей программного обеспечения для мобильной рекламы являются представителями корпоративных компаний.

Статистика видеорекламы

Использование видео для продажи товаров и услуг было популярно со времен появления телевизоров в 1940-х годах. Они рассказывают историю и привлекают внимание зрителей, не создавая при этом навязчивой рекламы. С появлением потоковых платформ и социальных сетей видеореклама вышла за рамки ограничений традиционного телевидения и теперь является основным продуктом стратегий цифрового маркетинга компаний B2B и B2C. Взгляните на некоторые цифры, подтверждающие это.

• Люди смотрят онлайн-видео в среднем 17 часов каждую неделю.
• 87% семей в США имеют подключенный телевизор или телевизор, подключенный к Интернету для потоковой передачи онлайн-контента.
• 90% потребителей смотрят видео на YouTube.
• Просмотр видео убедил 89% людей купить товар или услугу.
• Стратегия видеорекламы также полезна для продажи программного обеспечения: 79% людей говорят, что просмотр видео убедил их купить программное обеспечение или приложение.
• В 2022 году 46% маркетологов создали видеорекламу.
• 89% маркетологов утверждают, что получают хорошую отдачу от инвестиций (ROI) от своей видеорекламы.
• В 2023 году 91% компаний будут использовать видео в качестве маркетингового инструмента.
• Поскольку 90% видеомаркетологов доверяют YouTube, это наиболее используемая платформа для видеомаркетинга. 78% маркетологов также считают ее самой эффективной платформой для видеомаркетинга.
• Facebook находится на втором месте с 86%, за ним следуют Instagram и LinkedIn, оба с 79%.
• Популярность короткометражных видеорекламы растет: 66% потребителей уделяют коротким видеороликам в 2,5 раза больше внимания, чем длинным.
• Ролики, короткие видеоформаты в Instagram и Facebook, на обеих платформах воспроизводятся более 200 миллиардов раз в день.

Что показывают данные G2 по инструментам видеорекламы

• Анализ данных обзора G2 инструментов видеорекламы показывает, что маркетинг и реклама, розничная торговля, информационные технологии и услуги, компьютерное программное обеспечение и финансовые услуги являются наиболее распространенными отраслями, использующими это программное обеспечение.
• Значительное большинство пользователей инструментов видеорекламы (50,2%) — представители малого бизнеса.
• Компании среднего бизнеса составляют 33,6% этих пользователей, а корпоративные компании составляют оставшиеся 16,2%.

Эти данные еще раз подчеркивают значительный интерес к видеорекламе среди компаний любого размера, причем заметную долю занимают малые предприятия.

Статистика рекламы в социальных сетях

Потребители все больше времени проводят в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram и TikTok, что делает неизбежным общение с ними там. С этой целью бренды тратят значительные деньги на платные рекламные кампании в социальных сетях, чтобы использовать невероятные возможности платформы по охвату, вовлечению и таргетированию.

• В среднем каждый месяц люди взаимодействуют с семью различными социальными сетями.
• 94% потребителей взаимодействуют с социальными платформами как минимум ежемесячно, что указывает на значительные возможности, доступные брендам в этой сфере.
• Почти 50% взрослых представителей поколения Z открыли для себя новые продукты или бренды благодаря поддержке влиятельных лиц, и почти треть из них купили этот продукт.
• Шесть из 10 клиентов ожидают, что компании будут предлагать обслуживание клиентов через социальные сети.
• Почти 70% маркетологов используют социальные сети для повышения узнаваемости бренда.

• Facebook является наиболее часто используемой платформой маркетологами во всем мире (93%), за ней следует Instagram (78%).
• 52% маркетологов размещают контент на нескольких социальных платформах с минимальными изменениями.

Что показывают данные G2 по рекламному программному обеспечению в социальных сетях

• Наиболее распространенными отраслями, использующими программное обеспечение для рекламы в социальных сетях, являются маркетинг и реклама, компьютерное программное обеспечение, информационные технологии, здравоохранение, благополучие и фитнес, а также профессиональное обучение и коучинг.
• Малый бизнес снова широко внедрил рекламу в социальных сетях: 71,1% пользователей рекламных инструментов в социальных сетях относятся к этому сегменту рынка.
• Компании среднего бизнеса составляют 22,4% пользователей, а компании уровня предприятия — 6,5% пользовательской базы.

Давайте разберем некоторые интересные статистические данные о рекламе на некоторых крупных сайтах социальных сетей.

Статистика рекламы в Фейсбуке

Ниже представлена ​​статистика, которую должен знать каждый, кто хочет разместить рекламу на Facebook.

• Facebook является третьим по посещаемости веб-сайтом в Интернете после Google и YouTube.

• В среднем пользователь Facebook нажимает на 12 рекламных объявлений каждый месяц.
• Средняя цена за клик (CPC) рекламы в Facebook составляет 0,44 доллара США в разных отраслях.
• У гиганта социальных сетей более 10 миллионов активных рекламодателей.
• Средний CTR рекламы в Facebook во всех отраслях составляет 1,54%.

Статистика рекламы в Тик Ток

Цифры показывают, что TikTok быстро становится местом, где люди ищут в первую очередь при совершении покупок в Интернете. Вот некоторая статистика, связанная с рекламой в приложении для коротких видео.

• На конец 2022 года в TikTok было более 1,7 миллиарда MAU.
• На TikTok приходится 32% времени пользователей в социальных сетях.
• В 2023 году 19% потребителей в США при совершении покупок в Интернете сначала ищут информацию в TikTok, что на 5% больше, чем в 2022 году.
• По оценкам, на TikTok насчитывается более 100 000 влиятельных лиц.

• TikTok может похвастаться средним уровнем вовлеченности 5,96%.
• Средняя цена за клик рекламы в TikTok составляет 1 доллар.
• Стоимость рекламы в TikTok начинается от 10 долларов за 1000 просмотров при минимальной цене 500 долларов за кампанию.
• 90% задач с фирменными хэштегами в TikTok приносят 2,5-кратную рентабельность инвестиций в рекламу.
• Проблемы с хэштегами обходятся брендам в TikTok более чем в 100 000 долларов.

Статистика рекламы в Инстаграм

Погрузитесь в эту статистику, сосредоточив внимание на рекламе в Instagram.

• Instagram — четвертый по посещаемости сайт в Интернете.
• По состоянию на январь 2023 года в Instagram имеется более 2 миллиардов MAU.
• 80% маркетологов используют Instagram в своих цифровых маркетинговых кампаниях.
• Бизнес-аккаунты Instagram ежедневно публикуют в среднем 1,71 поста в приложении для фото и видео.
• Средняя цена за клик рекламы в Instagram колеблется от 0,20 до 2 долларов США.
• Типичный уровень вовлеченности в постах бизнес-аккаунтов Instagram составляет 0,54%.
• 35% пользователей Instagram будут совершать покупки на платформе в 2023 году.

Традиционная рекламная статистика

Несмотря на то, что сегодня доминируют цифровые медиа, традиционная реклама, то есть реклама через офлайн-каналы, такие как газеты, рекламные щиты, телевидение и радио, по-прежнему остается основой рекламного мира. Ознакомьтесь со статистикой, которая показывает актуальность этих классических направлений.

• Ежегодные расходы на традиционную рекламу в 2023 году оцениваются в 306,79 миллиарда долларов.
• Объем рынка радиорекламы в 2022 году достиг $37,2 млрд.
• Наружная реклама запоминается потребителям гораздо лучше, чем другая реклама на прямом и потоковом телевидении, в подкастах и ​​радио, а также в печатной и онлайн-рекламе.
• Традиционные рекламные щиты имеют среднюю рентабельность инвестиций 40%.

Статистика телевизионной рекламы

Из-за большого количества прямых трансляций спортивных событий, церемоний награждений и освещения политических новостей люди по-прежнему расплачиваются за подписку на кабельное телевидение, что делает телевидение популярной платформой среди традиционных средств массовой информации для рекламы.

• Взрослые жители США будут смотреть телевизор примерно 2 часа 33 минуты в день в 2023 году.
• Объем мирового рынка телевизионной рекламы в 2022 году достигнет $227,0 млрд.
• Расходы на телевизионную рекламу в США в 2024 году составят $67,17 млрд.
• В 2022 году более 475 брендов, ориентированных непосредственно на потребителя (DTC), потратили более 5 миллиардов долларов на телевизионную рекламу.
• В 2023 году рекламодатели заплатили в среднем 7 миллионов долларов за показ 30-секундного рекламного ролика во время трансляции Супербоула.
• 28% ищут товар после того, как увидели его по телевизору.

Создайте свою рекламную игру

У вас есть цифры, показывающие рекламные тенденции на ближайшие дни. Используйте это, чтобы оптимизировать свои рекламные стратегии, охватить целевую аудиторию с помощью креативных и увлекательных рекламных кампаний и достичь своих бизнес-целей.

Если у вас нет времени или ресурсов для управления собственными рекламными кампаниями, вы можете рассмотреть возможность сотрудничества с опытным рекламным агентством. Они могут помочь вам разработать и реализовать эффективные кампании.

Найдите лучшие рекламные агентства для вашего бизнеса.