Как написать рекламный текст, который конвертирует в социальных сетях

Копирайтинг для маркетинга в социальных сетях — критически важный навык, которым должны овладеть все маркетологи в сегодняшнюю цифровую эпоху.

Чтобы добиться успеха в рекламе, нужно привлечь целевую аудиторию, наладить связи и, в конечном итоге, убедить этих потенциальных клиентов совершить конверсию. Чтобы сделать все это, вам нужны эффективные, проверенные и основанные на данных навыки копирайтинга.

В то время как инструменты и политики искусственного интеллекта сегодня все чаще используются для улучшения маркетинга в социальных сетях в отрасли, цифровым маркетологам по-прежнему необходимо je ne sais quoi — уникальное, неописуемое качество — людей-копирайтеров, чтобы добиться успеха в рекламе с помощью своего онлайн-контента.

Вы ищете экспертные способы стать эффективным копирайтером для рекламы в социальных сетях? Тогда вы пришли в нужное место. Продолжайте читать это руководство, чтобы узнать о советах и ​​методах улучшения вашего копирайтинга для достижения конверсии прямо сейчас.

Понимание вашей аудитории для эффективного копирования рекламы в социальных сетях

Что касается того, как быть хорошим копирайтером для этого конкретного типа рекламы, во-первых, вам нужно понять копирайтинг и его связь с целевой аудиторией вашего бренда в Интернете. Вот краткое изложение того, как понять вашу аудиторию для эффективного копирайтинга рекламы в социальных сетях:

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг для маркетинга в социальных сетях — это практика написания текста для ваших постов цифрового маркетинга, чтобы убедить читателей совершить желаемое действие для вашего бренда.

Это может включать написание контента для платной рекламы, подписей, фотографий, видео и многого другого. Общим для всех этих форм письма является то, что вы пишете для определенной целевой аудитории: пользователей и потенциальных клиентов в социальных сетях.

Важность целевой аудитории

Ваша целевая аудитория относится к людям, с которыми вы пытаетесь общаться или общаться на онлайн-платформах. Они являются основой вашей работы по копирайтингу . Зная и понимая их интересы, желания и потребности, вы можете создавать копии, которые будут отвечать их желаниям, и в конечном итоге убедить их перейти на выгоду вашего бизнеса.

Как понять свою аудиторию

Знание интересов и болевых точек вашей целевой аудитории поможет вам сформировать успешные копии. Вот несколько быстрых советов и методов для исследования и понимания вашей онлайн-аудитории для всех видов цифрового маркетинга:

• Используйте аналитику данных. Всегда начинайте с анализа ваших данных . С данными об аудитории вы можете увидеть, кто они, как они себя ведут и чего они могут хотеть от рекламы вашего бренда в социальных сетях.
• Изучите инсайты аудитории. Собирайте отзывы клиентов из комментариев, обзоров и онлайн-разговоров. Благодаря этим сведениям, полученным от вашей реальной аудитории, вы можете получить прямое представление о том, что пользователи действительно думают о вашем бизнесе в Интернете.
• Создайте образ покупателя. Из этой аналитики и идей вы можете создать образ идеального покупателя , который будет олицетворять вашу целевую аудиторию. С личностью, поведением, желаниями и потребностями этой персоны вы получите лучшее представление о том, как думает ваш потенциальный клиент, таким образом информируя вашу копию с большей формой, специфичностью и шансами на успешную конверсию.

Теперь, когда у вас есть лучшее представление о важности аудитории для вашей писательской работы, вы можете ознакомиться с этими полезными примерами и советами, чтобы в следующий раз создать привлекающий внимание текст для заголовков.

Примеры рекламных текстов для создания привлекающих внимание заголовков

Почти во всех формах цифровой рекламы заголовки — это то, что ваша целевая аудитория, вероятно, прочитает в первую очередь. Это первое, что потенциальные клиенты увидят и на что отреагируют , когда познакомятся с вашим брендом, поэтому важно создать хорошие заголовки для ваших социальных платформ.

Крайне важно, чтобы ваши заголовки сообщали вашей аудитории об актуальности, ясности и срочности. Вот яркий пример эффективного заголовка, с которого можно начать рекламу на различных онлайн-платформах:

Пример эффективного заголовка

Фото предоставлено Propelrr

В этом примере заголовок поста в Instagram содержит сильный вопрос: «Стоит ли вам создавать сайт электронной коммерции?» Затем он интегрируется в визуальный дизайн основных элементов веб-сайта электронной коммерции, чтобы читатели могли четко понять цель этого поста в Instagram.

Начало контента с вопроса вызывает у зрителя любопытство, побуждая его быть более вовлеченным в пост, который они видят перед собой. С таким заголовком вы создаете интригу, напоминаете читателям о конкретной болевой точке и побуждаете их узнать больше, просмотрев остальную часть вашего текста.

Лучшие практики написания заголовков

Имея в виду этот пример, давайте рассмотрим некоторые из лучших практик, которые вы можете применить при написании заголовков для своего бренда:

• Отдавайте предпочтение ясности. Будьте конкретны в том, о чем вы говорите, чтобы аудитория точно знала, что вы предлагаете. Это гарантирует, что ваше сообщение будет передано четко, и аудитория сможет быстрее принимать решения о вашем бренде.
• Предложите решение проблемы читателя. Благодаря четкому и уникальному ценностному предложению, направленному на решение проблем онлайн-пользователей, ваши клиенты сразу же поймут, как ваш бренд может помочь решить их проблемы с самого начала.
• Проявите творческий подход. Это особенно работает для аудитории поколения Z в социальных сетях . Не бойтесь быть креативными и необычными в том, как вы передаете свое сообщение, чтобы привлечь их внимание на каждой платформе.

Написание привлекательного основного текста

Если заголовки — это первое, что ваша аудитория увидит в связи с вашим брендом, то основной текст — это основная часть того, что ваша аудитория прочитает, чтобы понять ваш бизнес. Вы должны быть не только актуальными, четкими и срочными в своем основном тексте, но также должны быть убедительными и информативными, чтобы эффективно привлекать потенциальных клиентов.

Отточите свои навыки написания заголовков и основного текста с помощью следующего эффективного примера и набора лучших практик написания:

Пример эффективного основного текста

Фото предоставлено Propelrr

Давайте посмотрим на заголовок сообщения в этом примере. В основном тексте читателям сразу же предлагается повествование, чтобы привлечь их внимание и вызвать интерес к сообщению поста. Читателям предлагается узнать больше об усилиях по ребрендингу Propelrr в этом посте. Основной текст затрагивает болевые точки своих читателей (профессионалов в области цифрового маркетинга) и напоминает им о том, что нужно быть смелым в своем опыте — так же, как Propelrr с их новым ребрендингом.

Этот рекламный текст о бренде имеет отношение к делу, напоминая читателям о том, как быстро меняется их отрасль, основанная на данных. Это привлекательная часть контента, которая привлекает внимание к сути поста: захватывающий ребрендинг Propelrr для понимания клиента.

Лучшие практики написания основного текста

Учитывая этот тип основного текста, примите во внимание эти советы, чтобы сегодня писать краткий, но убедительный и ориентированный на конверсию контент :

• Структурируйте свой контент. Имея четкую структуру или структуру, вы можете предоставить читателям логический поток идей, а также поддержать свою собственную работу с помощью целенаправленных частей для каждой части контента.
• Поощряйте участие. Для платформ социальных сетей это может выглядеть как начало разговора с подсказки или использование различных типов пользовательского контента . Все это способствует вовлечению и улучшению отношений с клиентами на социальных платформах.
• Никогда не забывайте свой CTA. Всегда завершайте свои копии убедительным призывом к действию (CTA), который сообщает читателям, что они могут делать после просмотра вашего контента.

Как рекламировать, чтобы увеличить конверсию

В конечном счете, ваша реклама в социальных сетях существует для того, чтобы стимулировать конверсию для достижения общих бизнес-целей вашего бренда. Чтобы убедиться, что вы создаете копии, которые четко рекламируют ваши конверсионные сообщения, ознакомьтесь с этими советами, чтобы побудить аудиторию немедленно принять меры:

• Определите потребности вашей аудитории. Как упоминалось в предыдущем разделе, потребности вашей аудитории формируют ваши копии. Поэтому, чтобы убедиться, что ваши потенциальные клиенты будут действовать в интересах вашего бренда, определите, что им нужно, и предложите им подходящее решение благодаря эффективности вашего копирайтинга.
• Используйте количественные доказательства. Когда вы делаете заявление, которое призвано облегчить болевые точки клиента, используйте количественные доказательства, чтобы сделать ваше заявление более правдоподобным. Это может быть в виде предыдущих отзывов клиентов, тематического исследования или опроса — до тех пор, пока это добавляет веса вашему аргументу.
• Сопоставьте CTA с намерением конверсии. Представьте, что вы нажимаете кнопку CTA в сообщении с надписью «Купить сейчас», а затем вместо этого переходите на несвязанную страницу. Убедитесь, что ваш призыв к действию соответствует вашему намерению конверсии, чтобы не сбить с толку клиентов и снизить коэффициент конверсии .

Отслеживание эффективности платной рекламы

Помимо написания хороших копий, вы захотите отслеживать эффективность своей копии, чтобы убедиться, что она действительно работает в вашу пользу. Измеряя и тестируя эффективность вашей рекламы в социальных сетях , вы поймете, как работает ваш письменный текст, что даст вам возможность улучшить его по мере необходимости.

Чтобы отслеживать эффективность платной цифровой маркетинговой рекламы, вам необходимо сначала определить ключевые показатели эффективности (KPI):

Что такое КПЭ?

KPI — это показатель, который вы можете установить при создании платной рекламы, чтобы измерить эффективность вашего контента в соответствии с заранее определенными рекламными целями.

Метрики для отслеживания ваших KPI

Ниже перечислены некоторые примеры показателей, которые вы можете отслеживать для измерения своей эффективности, включая такие ключевые показатели эффективности, как:

• Достигать. Это относится к количеству онлайн-пользователей, которые видели вашу онлайн-страницу или цифровой контент. Более высокий охват означает, что больше пользователей видят и потенциально взаимодействуют с вашим брендом и его онлайн-публикациями.
• Обручение. Вовлеченность относится к количеству и качеству ответов , которые получает ваша цифровая реклама. Это может происходить в форме лайков, комментариев, акций или реакций и многое скажет вам о том, какой рекламный контент работает или не работает для ваших онлайн-пользователей.
• Рейтинг кликов (CTR). CTR – это количество кликов пользователей по вашему платному объявлению после его просмотра. CTR — это критически важный показатель для отслеживания, поскольку он помогает определить эффективность вашего контента в привлечении пользователей к конверсии с помощью кликов по рекламе.

Важность A/B-тестирования в отслеживании эффективности

Если KPI используются для отслеживания вашей эффективности, A/B-тестирование используется, чтобы убедиться, что ваш текст действительно работает в вашу пользу.

A/B-тестирование — это процесс тестирования вашей рекламы в социальных сетях, чтобы определить способы значительно улучшить ее в последующих версиях. Без тестирования вы не узнаете, как улучшить свою производительность — отсюда его важность в общем процессе создания копий для рекламы сегодня.

Основные выводы

От создания письменных копий до тестирования своих работ процесс становления эффективным профессионалом в области копирайтинга может быть долгим. Но с правильными советами и рекомендациями вы можете создавать копии, которые конвертируются и для ваших социальных сетей.

Просто убедитесь, что вы привнесли эти ключевые выводы в свою рекламную практику сегодня:

• Точно знайте, с кем вы разговариваете. Определите свою целевую аудиторию на ранней стадии, чтобы ваша работа по копирайтингу могла заранее формироваться под конкретного покупателя.
• Отслеживайте и тестируйте свой контент. Всегда уделяйте время отслеживанию производительности вашей копии и ее соответствующему тестированию. Это гарантирует, что у вас есть основанное на данных понимание того, как улучшить свою работу.
• Будьте в курсе новейших знаний. Сотрудничайте с ведущими экспертами в области цифровой рекламы и учитесь на их опыте и знаниях. Ознакомьтесь с нашими услугами в Propelrr , чтобы начать уже сегодня.

Если у вас есть другие вопросы, отправьте нам сообщение через наши учетные записи Facebook, X и LinkedIn. Давай общаться.

Подпишитесь также на информационный бюллетень Propelrr, если вы найдете эту статью и другую информацию полезной для вас.