Adsider LIVE: миссия выполнена [Основные моменты конференции]

21 мая Admixer совместно с Adsider провели международную программную конференцию Adsider LIVE, собравшую онлайн 673 гостя из 284 компаний из 38 стран.

Аудитория включала специалистов по рекламе, разработчиков приложений, издателей, бренд-маркетологов и представителей рекламных агентств.

В течение 9 часов топ-менеджеры по рекламе обсуждали новые технологические разработки, трансформацию рынка и намечали путь развития отрасли. На конференции были затронуты две самые актуальные проблемы современной рекламы: новые способы монетизации приложений и игр и алгоритмические продажи в эпоху пост-файлов cookie.

Трек 1. Монетизация приложений и игр

Во время этого трека ведущие мобильные эксперты поделились своим видением роста мобильного трафика и преимуществами разработчиков приложений и рекламодателей.

Трек модерировали наша команда экспертов: Олег Соколан , директор по партнерским отношениям со спросом, и Кристина Жулавская , специалист по программным операциям Admixer .

Вот основные моменты выступлений:

• Катерина Гринштейн (менеджер по развитию партнеров Appsflyer) сделала обзор маркетинга игровых приложений. Она отметила растущую долю неорганических установок и подчеркнула важность рекламы для продвижения игр.
• Ромейн Хейли ( менеджер по стратегическому издательству в Mopub) , продолжил его взглядом на гипер-казуальные игры, как они быстро превратились в полноценный рынок и, по прогнозам, достигнут 26% от общего объема рекламы, потраченной в этом году.
• Елена Иванова (менеджер по развитию бизнеса Adjust ) прочитала лекцию по атрибуции и аналитике для маркетологов приложений. Она подчеркнула важность данных для глубокого понимания рентабельности инвестиций, эффективного привлечения пользователей и сокращения расходов.
• Якуб Вачал (специалист по приложениям в Google) подробно рассказал о создании решений для приложений и жизненного цикла пользователей. Он призвал своих коллег сосредоточить внимание на жизненной ценности пользователей. Джакуб поделился своим опытом в привлечении пользователей, их повторном привлечении и обеспечении беспрепятственного взаимодействия с пользователем по всем каналам.

После этого трека была проведена панельная дискуссия: «Создание мобильных вещей» , которую модерировала Джулия Смит, основательница Digital Voice . Это был глубокий отраслевой разговор, в котором участвовали Хендрен Рич, руководитель отдела продаж Advernance , Мэтью Голдхилл , генеральный директор Picnic Media , и Лиз Дафф , директор Total Media.

Обсуждение было сосредоточено на том, чтобы переосмыслить разговор о мобильных устройствах, превратив его из дополнительного рекламного носителя в основной канал взаимодействия с клиентами.

Admixer Mobile экспертиза

Среди лидеров мобильной мысли была Татьяна Сичко, менеджер по развитию бизнеса в Admixer, которая представила исчерпывающую картину моделей и стратегий монетизации приложений. Она проанализировала текущий рыночный бум с доходом от рекламы 188 млрд +, ежегодный рост и тенденции в рекламе в приложениях.

Татьяна дала полный контрольный список того, как довести приложение до рентабельности, от настройки управления монетизацией до выбора технического стека и команды. Она также предоставила отраслевые эталоны для показателя удержания, среднего пользователя и затрат на приобретение внутриигровых покупок.

Татьяна рассказала о преимуществах различных форматов рекламы и рассказала о том, как найти правильный баланс в своей нише и удержать основных пользователей.

Модель монетизации приложений по подписке является самой популярной по статистике, но большинство маркетологов используют комбинацию моделей. Эта тактика обычно дает лучшие результаты.

Она подробно рассказала о различных моделях ценообразования для рекламы и о том, как издатели могут максимизировать свои доходы, сдерживая мошенничество.

Трек 2. Алгоритмическая продажа в эпоху пост-файлов cookie

Поток пост-файлов cookie собрал всех, кого затронет предстоящий отказ от сторонних файлов cookie, от издателей до агентств и брендов.

Николас Рекеда, директор по маркетингу MGID, модерировал вторую часть конференции вместе с Анастасией Байдаченко , генеральным директором IAB Ukraine . Спикеры наметили будущее отрасли и то, как она будет решать различные проблемы этого перехода.

Вот основные моменты выступлений:

• Бенджамин Дик (старший директор по продуктам в IAB Tech Lab ) рассказал о новых подходах к конфиденциальности пользователей и технологических протоколах для сбора данных под контролем пользователя. Он проанализировал различные предложения по идентификации пользователей и различные структуры для обеспечения конфиденциальности, такие как проект Rearc.
• Видьярт Элуппай Сриватсан (директор по маркетингу в Coca-Cola) поделился своими выводами о том, как рекламодатели адаптируют свои рекламные стратегии в мире без файлов cookie. Он резюмировал, как сети издателей могут использовать OpenID и партнерские отношения с данными, чтобы конкурировать в данных с обнесенными стеной садами, такими как Google и Facebook.
• Джоанна Бертон (директор по стратегии Id5) определила основные стратегии идентификации пользователей в мире без файлов cookie. Она внимательно изучила общие идентификаторы и когортный анализ и призвала рекламодателей принять участие в инициативах по разработке структуры данных, отвечающей требованиям конфиденциальности.
• Александр Шотт (основатель AdOps Consulting) обозначил основные проблемы, с которыми сталкиваются издатели в экосистеме программных продаж. Он затронул вопросы сбора и консолидации данных, конфиденциальности и оптимального стека технологий.
• Джулия Смит (основатель Digital Voice) и Робин Зием ( руководитель отдела развития бизнеса Channel Factory) поделились своими советами по эффективному обмену аудиторией, избегая при этом мошенничества и подвергая репутации бренда опасности.
• Андреас Мисера (старший операционный директор Criteo) рассказал об использовании искусственного интеллекта в рекламе. Он рассказал, как ИИ может предоставить исчерпывающую картину рекламной кампании и оценить эффективность рекламы на основе окупаемости рекламных расходов.
• Кэди Джонс ( коммерческий директор Beeswax) появилась, чтобы поговорить об эффективных стратегиях работы с собственными данными для рекламодателей. По ее мнению, оптимизация путей поставок имеет решающее значение, поскольку рекламодатели тратят 15% своих рекламных затрат на рекламу.

Блок лекций завершился панельной дискуссией: Post-Cookie, в которую вошли:

Эзра Пирс, генеральный директор Avocet.io , Лиз Салуэй , руководитель отдела глобальной аудитории и данных в Nestle , модерировал панель Мэтт Прохаска, генеральный директор Prohaska Consulting.

В ходе панели спикеры обсуждали инициативы по использованию идентификаторов пользователей и их уязвимость перед быстро меняющимся нормативным климатом.

Admixer post-cookie экспертиза

Эксперты Admixer Иван Федоров (новый бизнес-директор) и Елена Подшувейт (директор по продуктам) прочитали лекцию о будущем рекламы, основанной на данных.

Иван рассказал об основных изменениях в регулировании конфиденциальности и их последствиях для мира рекламы. Иван проанализировал различные отраслевые инициативы по сбору данных и конфиденциальности, а также решения для идентификации пользователей, такие как Unified ID, пулы данных и пользовательские графики.

Елена рассказала, как решение отказаться от сторонних файлов cookie уже повлияло на CPM и программные доходы издателей настольных компьютеров. Она призвала их использовать сбор данных с использованием собственных средств, чтобы оставаться на рынке:

Если бы вы начали сегодня, у вас было бы полтора года, чтобы предпринять все шаги, чтобы избежать прогнозируемых убытков в эпоху после файлов cookie.

Елена подробно рассказала о выборе подходящих партнерств и поставщиков технологий для использования данных издателя.

Вы по-прежнему можете получить доступ к записям конференции на Adsider LIVE. Если вы зарегистрировались на конференцию до 21 мая, все лекции доступны в вашем аккаунте Admixer.Academy. Если вы не зарегистрировались, но хотите получить доступ, отправьте электронное письмо на адрес [email protected].