In-App Playbook: как получить максимальную отдачу от рекламы в приложениях?

Из-за мимолетной адресности в Интернете рекламодатели ищут другие каналы, которые обеспечивают точность и достоверность, и в приложении является наиболее многообещающим кандидатом.

Никто не сомневается, что будущее рекламы за мобильными приложениями. Пандемия только укрепила позиции этого канала. Во время продолжающихся блокировок приложения становятся обычным способом убежать от людей, пообщаться и развлечься. Время, проводимое в приложении ежедневно, увеличилось до 3 часов 40 минут по всему миру. Аудитория приложений резко расширилась, даже до ранее безразличной демографии. Внутренние приложения могут похвастаться отличным охватом и привлекательными форматами, что является идеальным средством для брендов, чтобы донести свое сообщение. Давайте разберемся с рекламой в приложениях.

Что такое реклама в приложении?

В наши дни никто из нас не знаком с приложениями. Люди используют их не только для развлечения, но и для профессиональных задач, поддержания формы, отслеживания жизненно важных показателей или поддержания связи с друзьями. Разработчики приложений используют различные подходы к монетизации, модель freemium, подписки, покупки в приложении и т. д. Однако наиболее распространенным подходом к монетизации является реклама в приложении. Разработчики приложений настраивают рекламные места в своем интерфейсе и получают доход от показов. Благодаря отличным возможностям отслеживания и таргетинга на пользователей в этой среде реклама в приложениях позволяет достигать пользователей с высокой точностью.

Возможности таргетинга рекламы в приложении

Объявленное устранение сторонних файлов cookie лишает веб-среду надежного идентификатора для рекламы. Доля целевых показов для веб-сайта, который не использует альтернативные сторонние файлы cookie, такие как Admixer ID, будет стремиться к нулю. В этом свете реклама в приложениях становится еще более привлекательной, так как в ней по-прежнему есть идентификатор для отслеживания пользователей — идентификатор устройства.

Идентификаторы устройств отлично подходят для отображения длительных пользовательских поездок, в первую очередь из-за более длительного срока службы. В то время как Интернет быстро теряет возможность таргетинга, мобильные идентификаторы могут предоставлять информацию о данных о местоположении, типе устройства, операционной системе, поле, возрасте, сетевом провайдере, взаимодействии перед установкой и событиях в приложении.

Хотя, с недавно объявленным явным согласием на использование IDFA, среда iOS также начала быстро терять адресность. Через четыре недели после введения в действие структуры AppTrackingTransparency (ATT) только 40% пользователей согласились . В качестве альтернативы IDFA Apple предлагает SKAdNETwork, свое ранее бездействующее решение, которое получает доступ к эффективности групп пользователей, а не к отслеживанию отдельных пользователей. Подробнее об этом читайте в нашем руководстве по IDFA .

Плюсы рекламы в приложении

Широкий охват и качественная аудитория

Отличительной особенностью большинства площадок для покупки внутриигрового трафика является то, что они предоставляют возможность таргетинга по категориям приложений, где будет показываться реклама.

В этом случае охват практически неограничен, а качество аудитории с узко заданными параметрами очень высокое. Часто покупатели медиа будут искать похожую аудиторию, которая уже использует приложения такого рода. Часто менеджера не интересуют настройки пола или возраста, так как мобильный DSP предоставит хороший выбор пользователей, которые балуются подобными приложениями.

Эффективность

Эффективность рекламы в приложениях заключается в большом охвате, относительно низкой конкуренции среди рекламодателей за инвентарь и более высоком CTR (показатель кликабельности) по сравнению с другими каналами. Пользователи тратят 87 минут в день против 22 минут в мобильном Интернете. Таким образом, in-app намного привлекательнее для рекламодателей с точки зрения охвата.

Рекламные объявления в приложениях становятся все более привлекательными, в том числе благодаря видимым полноэкранным объявлениям. В 2017 году IAB провел опрос пользователей смартфонов и обнаружил, что только 1 из 10 человек нажимал на рекламу в мобильном Интернете, а 8% людей посещали веб-сайт рекламодателя. В случае с рекламой в приложении 13% респондентов кликнули по баннеру или видео, а 9% перешли на сайт.

Шкала

По данным AppAnie , современные пользователи тратят в среднем около 90 часов в месяц на мобильные приложения. Согласно исследованию, опубликованному eMarketer , на активность в приложениях приходится 88% взрослых пользователей смартфонов в США. Для планшетов использование внутри приложения составляет 76,8% времени использования. Рекламодателям приходится инвестировать в какую-то мобильную рекламу, чтобы донести свое сообщение до этих людей. Несмотря на то, что уровень мобильного взаимодействия немного выше, средний человек будет проводить в мобильном Интернете всего 16 минут в день. Остальное время посвящено приложениям, генерирующим триллионы показов и дающим благодатную почву для рекламных кампаний.

Риски рекламы в приложении

Минимальные ставки в приложении

Размышляя о рекламе в приложениях, нужно помнить, что к рекламе в этом канале привязана цена. In-app — быстро развивающаяся среда, и маловероятно, что вы сможете покупать дешевые показы через аукционы второй цены. Будьте готовы скорректировать свои ожидания и учесть минимальную ставку разработчиков приложения. В противном случае вы не сможете получить качественный трафик. Как минимум, вы все равно сможете запускать кампании и получать хоть какие-то показы. Но для успешной кампании с качественной аудиторией рекомендуется использовать ставки как минимум на 15-20% выше минимальной.

Реклама в приложении не для всех

К сожалению, реклама в приложениях не является универсальным каналом, который может использовать любой рекламодатель. Из-за узкого таргетинга и высоких показателей CPI рекламодатели могут столкнуться с серьезными проблемами при работе с этим каналом. На большинстве платформ для трафика внутри приложения минимальная единица геотаргетинга в стране, а это означает, что вариант внутри приложения будет неэффективен для местных продуктов.

Принятие стратегии в приложении также не сработает для тех, кто решил запустить кампании для своего приложения в первый раз. Запускать кампании лучше всего с помощью традиционных каналов, где можно максимально точно протестировать подходы на разных аудиториях и сравнить ожидания и реальность.

Виды рекламы в приложении

Баннерная реклама в приложении

Межстраничный баннер . Во время естественных пауз во время использования приложения появляется сверхэффективный полноэкранный формат. Этот формат привлекает внимание к рекламному сообщению и показывает высокий уровень CTR и вовлеченности. Межстраничное объявление можно закрыть, нажав на «х» или дождавшись окончания показа (обратный отсчет на экране). При выборе этого формата особое внимание следует уделить качеству креатива и частоте показа, чтобы реклама не казалась навязчивой, а выглядела привлекательно.

Родной баннер. Он может быть разного размера и расположения: сверху, сбоку, снизу экрана — в зависимости от компоновки и дизайна приложения. Главный критерий — органичная интеграция в контент, что помогает избежать баннерной слепоты.

Видеореклама в приложении

Межстраничное видео . По механике показа этот формат похож на интерстициальный баннер, но вместо статического изображения показывает видео. Для этого формата рекомендуется использовать короткие версии видеороликов, а идеальная длина межстраничного видео — 5-6 секунд.

Видео с наградой . Один из самых эффективных видов рекламы в приложениях. Принцип этого формата заключается в получении вознаграждения за просмотр полноэкранного рекламного ролика до конца. В зависимости от приложения пользователь может получить дополнительные жизни в игре или полчаса музыки без рекламы, например, на Spotify. Этот формат имеет самый высокий рейтинг просмотров и составляет более 90%!

Реклама постоянно развивается, и пользователя нужно регулярно удивлять, поэтому мы привели вам примеры форматов именно такой еще не надоевшей рекламы. Эту in-app рекламу, а также многие другие, например рекламу внутри мессенджеров, вы можете разместить через Admixer.DSP и протестировать в Admixer.Creatives.

Различия между рекламой в мобильных приложениях и рекламой в Интернете

Интернет, как мобильный, так и настольный, находится на пределе. Прямо сейчас веб-идентификаторы предоставляют гораздо больше сегментов, богатых данными, и возможность ориентироваться на пользователей на основе обширного поведенческого профиля. Возможности идентификаторов в приложениях, таких как GAAID и IDFA, меркнут по сравнению с разнообразными вариантами таргетинга веб-куки. Однако надвигающийся поэтапный отказ от файлов cookie может значительно исказить этот баланс, поскольку мобильная среда сможет обслуживать больше вариантов таргетинга.

Лучшие платформы для рекламы в приложениях

Чтобы запустить рекламу в среде приложения, сначала нужно выбрать хороший мобильный DSP. Это решение SAAS, которое позволяет покупать показы пользователей приложения. Как правило, у них есть множество интеграций, которые связывают их с различными SSP, биржами и рекламными сетями с социальными, игровыми и лайфстайл-мобильными приложениями.

Мобильные DSP не являются назначенными платформами, это просто DSP, которые обладают значительной долей мобильного инвентаря и имеют необходимую вспомогательную инфраструктуру для рекламы в приложении. Например, партнерские отношения с поставщиками мобильной атрибуции и видимости. В список хороших мобильных DSP входят:

• Admixer.DSP
• Критео
• Адмоб
• Адколония
• МедиаМатематика
• SmartyAds

Как размещать рекламу в приложениях

С Admixer.DSP вы можете размещать рекламу во всемирно известных приложениях, таких как Tinder, Tik Tok, Likee, а также во встроенных приложениях Xiaomi и Huawei.

С помощью Admixer.DSP рекламодатели могут обращаться к потребителям практически на любом этапе пути пользователя, когда бы ни находилась целевая аудитория, в том числе в игровых приложениях. Стоит помнить, что по разным данным средний возраст геймера составляет от 30 до 35 лет, поэтому не стоит воспринимать рекламу в игровых приложениях исключительно как средство привлечения детской/родительской аудитории.

Благодаря серии прямых интеграций с приложениями и поставщиками общих служб, которые связывают их вместе, мы расширяем коммуникационные возможности наших клиентов, делая их по-настоящему многоканальными. Реклама в приложениях — отличный способ взаимодействия с заведомо лояльной аудиторией, но в этой отрасли тоже работают мошенники, поэтому очень важно работать с проверенными партнерами.

Admixer DSP обеспечивает размещение рекламы в лучших игровых приложениях мира, таких как

• Мой говорящий Том
• Столкновение Рояль
• Мир танков
• Искусство войны: Последний день
• Маша и медведь
• Домашние пейзажи
• Раскрась по номеру
• Клуб романтики: Истории
• и сотни других

Подводить итоги

• Если вы понимаете, что аудитория из традиционных источников иссякает и редеет, можете смело пробовать рекламу в приложении.
• Запуская кампании, старайтесь оперативно реагировать на изменения в статистике. Проверяйте качество новых веб-мастеров, учитывайте процент некачественного трафика в своих расчетах и ​​будьте готовы к мошенничеству на первых этапах. Прежде чем составить идеальный список издателей, вам придется протестировать множество источников трафика.
• В приложении совсем другая логика оптимизации трафика. Реклама показывается во время использования приложения и чаще всего просто закрывается пользователем, хотя категории источника и приложения схожи. Таким образом, в большинстве случаев вы увидите огромное количество кликов, небольшая часть из которых в конечном итоге окажется таргетированной. Это невыгодно для тех, кто использует трекеры с оплатой за клик, но даже в этом случае кампанию можно оптимизировать: правда, часть целевых сайтов придется отключить.

Николай Кривцун

Программист