Корректировка стратегии цифрового маркетинга в мире после файлов cookie: на пути к эпохе конфиденциальности

Рекламодатели используют файлы cookie для отслеживания действий пользователей. Это создает лучший пользовательский опыт и помогает рекламодателям показывать пользователю персонализированную рекламу. Но время меняется, и пользователи все больше заботятся о конфиденциальности. Приближаются новые законы о конфиденциальности данных, и рекламодатели должны работать в рамках этих технологических стандартов. Предполагается, что 2023 год станет кончиной сторонних файлов cookie. Конечно, маркетологи уже начали работать над заменителями файлов cookie в цифровом маркетинге. Но прежде чем мы углубимся в решения в отношении новых стратегий цифрового маркетинга, давайте сначала разберемся с основами:

Что такое файлы cookie?

Всякий раз, когда пользователь посещает веб-сайт, на его устройстве сохраняются очень маленькие текстовые файлы. Эти текстовые файлы генерируются этим веб-сайтом для обеспечения более удобного использования веб-сайта. Но иногда пользователи получают файлы cookie с веб-сайта, который они не посещали. Они называются сторонними файлами cookie. Код для сторонних файлов cookie размещается владельцем домена веб-сайта в домене веб-сайта. Эти файлы cookie используются рекламодателями для показа той рекламы, которая основана на интересах пользователя. Например, если мы искали определенный продукт или услугу, мы видим, что реклама, связанная с этим продуктом или услугой, начинает появляться на любом веб-сайте, который мы посещаем. Как будто вы искали Bluetooth-колонки на Amazon и вдруг видите рекламу Bluetooth-колонок различных брендов почти на каждом посещаемом вами веб-сайте. Существует много типов файлов cookie.

Некоторые файлы cookie являются функциональными, и вся работа веб-сайта зависит от этих файлов cookie. Принимая во внимание, что некоторые файлы cookie предназначены для сбора информации о действиях пользователя, чтобы понять поведение пользователя. Кроме того, есть файлы cookie, которые собирают информацию только для того, чтобы предоставить пользователю более персонализированный опыт.

Не все файлы cookie остаются активными в течение бесконечного периода времени. В то время как некоторые файлы cookie остаются на устройстве пользователя в течение длительного времени с целью запоминания всех важных данных, таких как пароли для входа в систему, настройки и т. д., которые пользователь предпочитает использовать регулярно, временные файлы cookie становятся неактивными, когда пользователь выходит. браузер.

Что значит отказаться от файлов cookie?

«Без файлов cookie» означает подход, ориентированный на конфиденциальность пользователей, и меньшую зависимость от сторонних файлов cookie. Но что остается рекламодателям и как это влияет на сферу цифрового маркетинга? Какими еще способами мы можем достичь нашей целевой аудитории?

Google уже принял решение отказаться от сторонних файлов cookie в браузере Chrome, который составляет почти половину того, что используется пользователями во всем мире.

Сторонние файлы cookie используются различными брендами для показа релевантной рекламы продуктов или услуг целевым клиентам. Даже когда пользователи не активны на веб-сайте, с помощью сторонних файлов cookie известно, что они просматривают в Интернете. Вся область цифрового маркетинга построена вокруг действий пользователей в Интернете.

Корректировка стратегий цифрового маркетинга с учетом политик, ориентированных на конфиденциальность

Если вы продаете товары и услуги на собственном веб-сайте, эти новые правила вас не коснутся. Но если вы зависите от конкретных данных для онлайн-рекламы своих продуктов и услуг, вам необходимо адаптироваться к новой системе и работать над альтернативными стратегиями цифрового маркетинга. Учитывая близкий отказ от сторонних файлов cookie, основными альтернативными стратегиями цифрового маркетинга являются:

Использование собственных файлов cookie и данных

Поскольку основные файлы cookie и данные собираются веб-сайтом, который вы посещаете, он, безусловно, более надежен. Но даже это нельзя хранить без согласия пользователя. Уведомление, отображающее политику использования файлов cookie, по-прежнему будет требоваться, и будет предоставлен вариант на основе выбора. Хотя основная функция основных файлов cookie заключается в том, чтобы понять закономерности возвращения пользователей веб-сайта, они также помогают анализировать маркетинговые кампании.

Максимальное использование контекстной рекламы

Контекстная реклама станет одной из самых надежных альтернатив в цифровом маркетинге. Рекламодатели могут использовать рекламу на основе ключевых слов; например, если пользователь искал журналы, вы могли бы показать рекламу ручек и других сопутствующих канцелярских товаров.

Использование нулевых данных

Данные с нулевой стороны собираются путем запроса предпочтений для электронного маркетинга, заполнения анкеты при регистрации на веб-сайте, проведения опросов и т. д. Поскольку мы можем иметь справедливое представление о том, что данные с нулевой стороны окажутся одними из самых достоверных. , но сбор данных с нулевой стороны очень сложен. Это полностью зависит от пользователя, есть ли у него время, энергия или намерение даже подумать об этом. Но если бы это удалось сделать, это, безусловно, привело бы к долгосрочному доверию со стороны клиентов.

Рекламные опросы могут быть хорошим инструментом для сбора данных. Кроме того, если пользователь находит время, чтобы ответить на вопросы, ему следует предоставить качественный контент. Сбор списка адресов электронной почты с согласия пользователя будет очень полезной стратегией. Это очень простая идея, но вечная маркетинговая стратегия.

API-интерфейсы браузера

API-интерфейсы браузера помогают понять области интересов пользователя, а маркетологи могут максимизировать маркетинг на основе интересов. Хотя это сильно зависит от пользователя, API-интерфейсы браузера могут дать представление о привычках просмотра пользователем.

Когортный маркетинг

Когортный маркетинг также можно использовать в качестве хорошей стратегии цифрового маркетинга. Когорты означают небольшие группы. Разделение аудитории с одинаковым поведением на группы относится к когортному маркетингу. Его можно использовать, создав стратегию кампании, которая включает в себя понимание того, что общего между пользователями, принимающими одни и те же решения.

Чистые комнаты данных

Чистые комнаты данных также могут быть одной из альтернативных стратегий цифрового маркетинга. Эти программные платформы не раскрывают личную информацию, но, тем не менее, данные могут быть переданы сторонам для проведения рекламных кампаний.

Моделирование маркетингового комплекса

Моделирование маркетингового комплекса (MMM) — это инструмент, который помогает маркетологам понять, какой маркетинговый вклад дает им максимальную отдачу от их инвестиций. Таким образом, маркетинговые стратегии, которые приносят низкую отдачу от их инвестиций, не должны быть приоритетными. Но это зависит от продукта и услуги. Если конкретный маркетинговый вклад ведет к максимальным продажам определенного продукта и услуги, ему следует придавать большее значение с точки зрения определения будущих подходов.

Универсальные идентификаторы

Универсальные идентификаторы (UID) помогают распознавать пользователя на разных платформах. Это единые идентификаторы, которые используются рекламной индустрией для показа рекламы. Универсальный идентификатор учитывает конфиденциальность и назначается каждому пользователю. Универсальные идентификаторы помогают передавать информацию только утвержденным партнерам для требований цифрового маркетинга.

Заключительные примечания

Ни одна стратегия не является надежной и не будет полезной вечно, но изучение основ — это необходимость часа. Ваш веб-сайт должен предоставлять качественный контент, который действительно полезен для пользователя. Взаимодействие с клиентами в социальных сетях — один из лучших способов завоевать доверие. Связь через электронную почту, но с содержательным контентом, — это вневременная стратегия цифрового маркетинга.

Маркетологи должны унифицировать свои маркетинговые данные и больше инвестировать в исследования рынка.

Мы не можем убежать от политик, ориентированных на конфиденциальность. Вместо этого маркетологи должны принять их и обходить их так, чтобы это было полезно как пользователям, так и области цифрового маркетинга.

Любая область развивается со временем. И область маркетинга и рекламы, будь то во времена «Безумцев» или когда зародился цифровой маркетинг, адаптировалась к этим меняющимся временам. Навигация в этом мире Post-Cookie не будет слишком сложной, если маркетологи соответствующим образом приспособятся.