Показ рекламы 101: где рекламодатели встречаются с издателями

Показ рекламы - это комбинация технологий и услуг, которые позволяют размещать рекламу на веб-сайте, в мобильном приложении, CTV или любой другой цифровой платформе. Он включает в себя ряд функций от показа рекламы и таргетинга пользователей до отчетов по эффективности рекламы и оптимизации кампаний на основе результатов. Ранее мы описали ключевые компоненты программной экосистемы.

Чтобы выбрать наиболее эффективный способ монетизации инвентаря или масштабной покупки аудитории, важно понимать, какие рекламные решения лучше подходят для вашей бизнес-модели и целей.

Подходящее решение для издателей зависит от размера, объема трафика, интеграции и партнерских отношений. Крупные издатели нуждаются в комплексном решении для управления различными сегментами своего рекламного инвентаря и аудиторией, в то время как мелким издателям лучше использовать более простое решение. Точно так же существуют разные модели показа рекламы для одного рекламодателя и для агентства, которое представляет несколько брендов.

По этой причине мы собираемся изучить различные связи между издателями и рекламодателями и проанализировать продукты SaaS и технические решения, которые могут их удовлетворить.

Технические решения для показа рекламы

Теги рекламы

Рекламный тег - это фрагмент кода, вставляемый на веб-сайт издателя для показа рекламы. Он состоит из строки HTML или JavaScript, объясняющей, как должно выглядеть объявление. Тег объявления обозначает место для объявления, определяет размер, формат и другие характеристики для данного рекламного места.

Рекламные теги используются как для алгоритмической покупки рекламы, так и для прямого показа рекламы.

Как работают рекламные теги?

1. Первоначальный тег объявления создается сервером объявлений. Он установлен на веб-странице для доставки запросов объявлений на рекламный сервер.
2. Когда пользователь заходит на веб-сайт, браузер отправляет рекламный тег с информацией о пользователе и размещении рекламы на рекламный сервер.
3. Сервер объявлений может перенаправить запрос в DMP, чтобы получить дополнительную информацию о пользователе и показать правильную рекламу.
4. Сервер объявлений проверяет, соответствует ли запрос текущим рекламным кампаниям или получает ставки от внешних DSP, если они подключены.
5. Adserver определяет наиболее подходящую рекламу для показа (решение на аукционе или модель приоритета)
6. Наконец, сервер объявлений возвращает креатив, который будет показан пользователю.

Это упрощенный процесс показа рекламы, который обычно происходит при прямых закупках рекламы. Тем не менее, издатели также могут добавить партнерскую платформу поставщика (SSP) в интерфейс основного рекламного сервера для продажи остаточного трафика и подключения дополнительных источников монетизации.

SSP добавляет рекламное место издателя в список доступных для продажи ресурсов. Когда пользователь посещает веб-сайт издателя, тег объявления передает запрос объявления в SSP, информируя его о пользователе и его характеристиках, чтобы сопоставить его с соответствующим объявлением от рекламодателя.

Теги видеорекламы (VAST и VPAID)

Рекламные теги, используемые для показа видеообъявлений, должны быть более конкретными, чем обычные теги для баннерной рекламы. Всего несколько лет назад рекламодатель, который хотел отображать видеообъявление, должен был проверить, совместим ли его протокол показа видео с проигрывателем рекламы издателя. Однако с тех пор отрасль перешла к стандартизации, устранив избыточную работу.

ОГРОМНЫЙ

Бюро интерактивной рекламы (IAB) разработало единый протокол для видеорекламы - шаблон показа видеорекламы (VAST). Теперь рекламные теги для просмотра видео должны соответствовать VAST. Этот отраслевой стандарт устранил громоздкую и трудоемкую синхронизацию и позволил рекламодателям показывать видеорекламу на множестве сайтов издателей.

Сам по себе VAST поддерживает только относительно простые форматы видео In-Stream и не предоставляет возможности для взаимодействия.

VPAID

По этой причине IAB представил определение интерфейса рекламы видеопроигрывателя ( VPAID ) - общий протокол связи между видеопроигрывателями и рекламными блоками, обеспечивающий разнообразную интерактивную рекламу In -Stream. Этот общий интерфейс позволяет рекламодателям лучше контролировать свои видеокампании. VPAID устаревает, потому что он очень уязвим для мошенничества. Рекламный рынок постепенно отказывается от этого протокола и ищет новые отраслевые стандарты.

Теги аудиорекламы (DAAST)

Аудиореклама существует в различных средах и ранее сталкивалась с проблемами при внедрении programmatic из-за фрагментированности этого рынка. По этой причине IAB выпустила шаблон для показа цифровой аудиорекламы (DAAST), являющийся отраслевым стандартом для показа видеорекламы. DAAST определил основные принципы показа аудиорекламы, отчетности и атрибуции для основных платформ и устройств.

DAAST заложил основу для масштабирования этого формата рекламы в различных средах, заполнив пробелы в инфраструктуре показа рекламы. Например, он удовлетворяет потребности мобильных аудиоприложений и автомобильных радиоприемников, где доступ к веб-браузеру ограничен, что усложняет функцию отслеживания рекламы и воспроизведения.

Чтобы внедрить DAAST, издатели должны соблюдать его требования и поддерживать линейные объявления и, при необходимости, сопутствующие объявления, рекламные блоки или объявления с возможностью пропуска.

OpenRTB

OpenRTB - это метод последовательной продажи инвентаря издателей с поочередным запросом источников спроса. OpenRTB подключается к сайту издателя через платформы SSP через систему конечных точек. Конечные точки RTB - это места в сети издателя, которые подключают его к программной экосистеме. Издатели проводят серию аукционов в реальном времени, пока не будет продан весь их рекламный инвентарь.

Издатели предлагают инвентарь партнерам по спросу последовательно в соответствии с доходом от предыдущих действий или в заранее определенном порядке.

OpenRTB работает по модели аукциона второй цены . Победивший участник платит цену, предложенную вторым по величине участником, плюс 0,01 доллара США.

Заголовок торгов

Заголовок б я dding представляет собой программный метод покупки , что позволяет издатель одновременно собирать несколько заявок от нескольких источников спроса на всех рекламные инвентаризации до продажи. При назначении ставок по заголовку вместо отдельного аукциона для каждого партнера по спросу рекламные биржи могут делать ставки одновременно в оболочке на веб-странице. При назначении ставок по заголовку используется более простая модель аукциона первой цены.

Предварительное соединение реализуется через оболочку заголовка, которая устанавливается в код страницы. Это значительно ускоряет процесс показа рекламы.

Обертка заголовка - это не отдельный тег, а скорее хранилище тегов. С обычным рекламным тегом вам придется изменять код каждый раз, когда вы добавляете нового партнера по спросу, но не с помощью оболочки заголовка. Оболочка заголовка значительно упрощает для издателей управление партнерами по спросу. Технология организует покупателей и устанавливает правила тайм-аута для аукционов RTB и собирает несколько ответов на ставки.

Технология оболочки заголовков с открытым исходным кодом была разработана некоммерческой организацией Prebid.org, создающей рекламные решения. На основе оболочки Admixer создал собственное решение, которое по умолчанию имеет адаптер, соединяющий его с запросом HB от Admixer.SSP.

Каждый раз при загрузке страницы источники спроса могут делать ставки за каждый показ на этой странице, даже если часть или весь инвентарь уже продан по прямым сделкам между рекламодателем и издателем.

Гибридная модель

Существует также гибридная модель, которая объединяет функции назначения ставок по заголовкам и OpenRTB, чтобы максимизировать доход от каждого показа . Сервер инициирует аукцион второй цены OpenRTB, а затем проводит аукцион первой цены с указанием заголовков.

Победившие ставки участвуют в дополнительном аукционе, который определяет лучшее ценовое предложение. Гибридная модель увеличивает шансы получить более высокие ставки и усиливает монетизацию. Чтобы развернуть гибридную модель, издателю необходимо вставить тег Admixer прямо на свой веб-сайт.

Ad SDK для рекламы в приложениях

Для рекламных мест в приложении требуется другой тип подключения. Чтобы подключить мобильное приложение к рекламной сети, издателям необходимо внедрить Ad SDK (Advertising Software Development Kit) . Это программная библиотека, которая включена в приложение, чтобы рекламные сети могли показывать рекламу.

Кроме того, вместо файлов cookie для рекламы в приложениях рекламодатели используют сбрасываемые пользователем идентификаторы, предоставляемые операционной системой мобильного устройства, AdID для Android и IDFA для Apple.

Эти идентификаторы позволяют покупателям СМИ сопоставлять свои профили пользователей с впечатлениями, полученными от издателя.

Идентификаторы мобильной рекламы работают аналогично файлам cookie и позволяют рекламодателям эффективно измерять эффективность своих кампаний, отслеживать активность пользователей и упрощать атрибуцию, ограничение частоты показов и ремаркетинг.

Как издатели и рекламодатели подключаются к программной экосистеме с помощью Admixer

Издатели и рекламодатели могут начать торговать трафиком, подключившись к программной экосистеме. В зависимости от типа бизнеса и его масштаба, они должны использовать разные технические решения:

Малые и средние издатели

SaaS-решение: рекламный сервер Admixer.Publisher

Подключение через: рекламные теги (VAST / DAAST / JS) и ставки заголовка

Метод покупки: водопад или заголовок для продажи инвентаря.

Небольшие издатели, которые хотят начать показ рекламы, но не нуждаются в функциональности рекламной сети, нуждаются в рекламном сервере, например, Admixer.Publisher. Это полномасштабное решение для монетизации показов от прямых продаж рекламы и обмена рекламой.

Admixer.Publisher предлагает бесплатный план для небольших издателей. Хотите попробовать?

Попробуй бесплатно

С рекламным сервером издатели подключаются к рекламодателям через рекламные теги и / или оболочку заголовков и продают свой инвентарь с помощью понижающих ставок или ставок по заголовкам. Им приходится настраивать кампании и загружать креативы вручную. Сервер объявлений предоставляет ограниченные возможности для программной торговли инвентарём и автоматизации настройки размещения рекламы и креативов.

Крупные издатели, рекламные сети и медиа-дома

Решение SaaS: решение для управления рекламой корпоративного уровня Admixer.Network

Подключение через:

• для связи с издателями: рекламные теги (теги JS и VAST) и назначение ставок по заголовку;
• для интеграции спроса: прямое создание кампании путем загрузки объявлений или добавления внешних тегов; подключение к DSP (поставщикам собственных услуг партнеров - DSP / SSP и / или Admixer.SSP) через протокол OpenRTB и назначение ставок по заголовкам.

Метод покупки: алгоритмические методы покупки

Крупные издатели, рекламные сети и медиа-компании нуждаются в разнообразных вариантах продажи и монетизации своего инвентаря - более широких возможностях Admixer.Network.

В этом решении владельцы сетей могут создавать индивидуальные торговые точки самообслуживания для рекламодателей или агентств, чтобы приобретать инвентарь и управлять своими рекламными кампаниями. Таким образом, рекламодатели получают платформу самообслуживания, и им не нужно вызывать владельца рекламной сети каждый раз, когда им нужно обновить креативы в своей кампании.

Сеть может подключаться к DSP через OpenRTB или назначение ставок по заголовку и продавать рекламные ресурсы через аукцион или другие методы программной покупки.

Владелец сети может добавить дополнительные модули для улучшения показа своей рекламы, например, DMP для сбора и анализа собственных данных, креативы для создания WOW-баннеров или видео / аудиоплеер со встроенной монетизацией.

Вы можете создавать свою рекламную сеть и управлять ею с помощью решения Admixer.Network. Он соединяет все точки программной экосистемы. Структура может выглядеть так:

Хотите узнать больше о сети Admixer или запросить демонстрацию?

Учить больше

Рекламные агентства и медиа-байеры

Решение SaaS: DSP торговая площадка Admixer.DSP

Метод покупки: прямые сделки и алгоритмические методы покупки

Агентства и медиабайеры могут использовать DSP для крупномасштабной закупки инвентаря и управления своими рекламными кампаниями. DSP позволяет брендам покупать аудитории из разнообразного ассортимента поставок, измерять и оптимизировать маркетинговые кампании в режиме реального времени.

Например, бренды могут использовать Admixer.DSP, который имеет разнообразную функциональность. Он обеспечивает доступ к глобальному рынку премиального предложения (крупные прямые издатели, рекламные биржи, SSP и рекламные сети), многочисленным вариантам таргетинга, отчетности и аналитике.

Крупные агентства

Решение SaaS: Agency Tech Stack Admixer.ATS

Метод покупки: прямые сделки и алгоритмические методы покупки

Admixer предоставляет специальное SaaS-решение для глобальных рекламных агентств - ATS . Владелец настраивает торговые столы в ATS для других агентств и партнеров, чтобы они могли получать доступ и покупать места размещения рекламы на платформе. По сути, это рекламная сеть для спроса, с возможностью подключения модулей с дополнительными функциями.

Помимо модуля DSP, агентства могут подключить DMP для расширенной аналитики кампаний и интеграции сторонних данных,

С помощью модуля Marketplace ATS может получить доступ к инвентарю Admixer.SSP или, если им нужен внешний инвентарь, заключить соглашения с издателями и сетями через прямые сделки. ATS может генерировать строку кода для прямого показа рекламы на веб-сайте издателя.

Подводить итоги

Вам следует тщательно взвесить все варианты и выбрать решение SaaS, которое лучше соответствует вашей бизнес-модели.

• Если вы нишевый издатель с определенной аудиторией, вы можете просто настроить сервер объявлений (Admixer.Publisher) и продавать показы напрямую рекламодателям в вашей отрасли.
• Если вы крупный издатель с разнообразной аудиторией, медиа-дом или рекламная сеть с несколькими издателями, вам нужен Admixer.Network, чтобы разнообразить ваших партнеров по спросу и максимизировать заполняемость. С помощью этого решения вы можете подключиться к рекламным биржам, чтобы программно продавать избыточные запасы, создать частную торговую площадку, собирать и монетизировать пользовательские данные.
• Если вы агентство, вы можете использовать Admixer.DSP для покупки рекламы из различных источников, включая премиум-ресурсы Admixer.SSP, и для управления своими рекламными кампаниями.
• Если вы крупное агентство и вам нужно эффективное решение для доставки инвентаря вашим клиентам, а также для обеспечения надежных поставок - Agency Tech Stack - лучший вариант.