Рекламные сети: в чем разница между издателем и рекламодателем?

Интернет-реклама зависит от множества различных факторов, но вы можете услышать два наиболее распространенных термина: рекламодатели и издатели.

Эта терминология может вызвать недоумение у тех, кто только начинает заниматься онлайн-маркетингом. Попытка понять весь жаргон, такой как «рекламные сети» и «партнерский маркетинг», может быть трудным, особенно если вы новичок, но, к счастью для вас, мы здесь, чтобы помочь.

Мы внимательно рассмотрим связь рекламодателя и издателя и покажем вам не только, что они собой представляют, но и то, как они взаимодействуют друг с другом. Чтобы успешно продавать в Интернете, вы должны использовать множество способов, но отношения между рекламодателем и издателем имеют решающее значение.

Итак, давайте подробнее рассмотрим, что подразумевают эти термины.

Кто такой рекламодатель?

Физическое или юридическое лицо, стремящееся предложить свои товары или услуги большому количеству людей. Они платят, чтобы показать свои предложения пользователям, которые с большей вероятностью купят их продукты. Взаимодействие обычно измеряется просмотрами, кликами, загрузками или, в конечном итоге, конверсиями.

По сути, рекламодатель - это тот, у кого есть продукт или услуга для продажи и для этого требуется рекламное место.

Таким образом, рекламодатель платит за показ своей рекламы, и его также можно назвать продавцом или магазином. Рекламодатель получает деньги, продавая рекламируемые товары, что известно как ROI (возврат инвестиций) - они платят деньги за разработку и отображение рекламы, чтобы помочь продать свой продукт, и то, сколько денег они заработают, зависит от того, насколько успешной будет реклама.

Рекламодатели будут создавать рекламные кампании с использованием таких платформ, как Google AdWords.

Рекламодатели могут быть небольшими индивидуальными филиалами или более крупными корпорациями, но их цель - продавать товары и услуги через интернет-рекламу, и именно здесь на помощь приходят издатели.

Кто такой издатель?

Рекламодатели платят за показ своей рекламы, но им также нужно место для ее показа.

Издатели (или веб-мастера) - это люди, которые помогают рекламодателям с потенциальными клиентами, направляя трафик на продукты (предложения) рекламодателей. У них есть веб-сайты или профили в социальных сетях, где они могут размещать рекламу, чтобы пользователи могли видеть предложения рекламодателей.

Издатель - это в основном человек или компания, которые размещают рекламу в своем цифровом пространстве.

Они связывают пользователя (того, кто хотел бы купить продукт или услугу) с рекламодателем и зарабатывают деньги, отображая эту рекламу на своем веб-сайте, обычно через предложения CPC или CPA через рекламную сеть.

Теоретически издателем может стать любой владелец сайта. Это может быть аффилированное лицо, управляющее сайтом с обзором продуктов, торговым посредником или даже веб-сайтом, имеющим отношение только к той нише, в которой рекламодатель хочет продвигать свои товары.

Есть разные типы издателей, о которых вам следует знать. Сюда могут входить «медиа-покупатели», покупающие трафик через рекламные сети, или «веб-мастера», генерирующие органический трафик с помощью инициатив SEO.

В чем разница между издателем и рекламодателем?

Рекламодателем может быть приложение (например, мобильная игра или платформа электронной коммерции) или компания, которая хочет, чтобы потребители видели их сообщение. Издатель - это место для показа этого сообщения аудитории, которую рекламодатель хочет преобразовать.

Но… Можно быть и рекламодателем, и издателем.

Если приложение размещает свою собственную рекламу, одновременно размещая рекламу, оно является одновременно рекламодателем и издателем.

В чем именно разница между издателем и сетью?

Когда приложение решает провести рекламную кампанию, оно должно сотрудничать с издателями, которые готовы показать сообщение приложения широкой аудитории. С другой стороны, приложения обычно не отправляют свои видеообъявления и баннеры непосредственно издателю.

С другой стороны, появляется рекламная сеть, которая связывает разработчиков и агентства с издателем. Издатель присоединяется к сети и предоставляет этой сети разрешение на использование своего «инвентаря» для рекламы.

Как рекламодатели зарабатывают деньги?

Теперь мы знаем, что предприятия и государственные учреждения платят за демонстрацию своих предложений с ценными товарами и услугами.

Фактически, они вкладывают значительные суммы в продвижение. Ожидается, что к 2022 году мировой рынок медийной рекламы в Интернете достигнет 176 миллионов долларов. Подробнее о статистике аффилированного маркетинга читайте в этом посте.

Когда посетители сталкиваются с предложением, которое вызывает их интерес, они могут решить купить что-то у рекламодателя. Это когда продавец получает средства. Прибыль образуется при продаже товаров и услуг. Рекламодатели используют ROI, чтобы определить, действительно ли их действия прибыльны или они потратили на рекламу больше денег, чем заработали.

Иногда целью является популяризация бренда, но, в конце концов, все коммерческие компании хотят получить прибыль.

Давайте теперь рассмотрим аналогичную проблему с издателями.

Кто такие издатели в рекламной сети?

Мы узнали, что рекламодатели покупают внимание аудитории в виде просмотров, кликов, подписок или загрузок. Разумно предположить, что они получают его от издателей. Кто они такие? Что именно они продают?

Вот ключ к пониманию различия между рекламодателями и издателями. Издатели - это те, кто запускает веб-сайты и готов показывать предложения своей целевой аудитории.

Издатели выбирают идеальное место для размещения рекламного блока на веб-странице. Они регистрируются в рекламной сети и выбирают формат рекламы, который хотят использовать на веб-сайте. Опытные издатели умело интегрируют множество стилей рекламы, чтобы максимизировать доход от ротации рекламы, сводя к минимуму раздражение пользователей.

Рекламодатели против издателей:

Уловка заключается в том, что обе эти стороны должны сотрудничать, чтобы добиться успеха и добиться положительных результатов.

Рекламодателям нужны издатели, потому что они владеют веб-сайтами или профилями в социальных сетях, которые будут показывать предложения их аудитории.

Издатели будут помогать рекламодателям устанавливать лучшие ставки и генерировать наиболее квалифицированный трафик для обеспечения 100% заполняемости объявлений для издателей.

Еще один важный элемент, на который следует обратить внимание, это то, что рекламодатели будут получать прибыль от рентабельности инвестиций и продаж своих товаров, в то время как издатели будут получать прибыль от публикации рекламы.

Заключение

Рекламодатели и издатели отличаются друг от друга, и чтобы добиться успеха, они должны сотрудничать.

Рекламные объявления необходимы в интернет-маркетинге. Рекламодатели поставляют контент, а издатели - трафик. Ключевой проблемой для рекламодателя является создание привлекательного предложения о вознаграждении, которое привлекательно как для издателя, так и для привлечения трафика к своим объявлениям, а для них - для получения прибыли от кампании.

Издатели часто озабочены получением достойного предложения от рекламодателя, чтобы им было выгодно привлекать (и покупать) к нему трафик.

Это основы работы рекламодателя или издателя. Интернет-маркетинг полагается на успешное выполнение этих задач, и выстраиваются прочные рабочие отношения.

Надеюсь, эта статья помогла вам понять роль каждой стороны в этой сложной игре под названием «аффилированный маркетинг».