Полное руководство по расширениям объявлений

Готовы ли вы захватить больше поисковой выдачи и генерировать больше кликов, конверсий и продаж?

В этом руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать о расширениях объявлений. Мы расскажем, что это такое, какие типы доступны и как их настроить в Google Ads.

Что такое расширения объявлений?

Расширения объявлений — это надстройки, которые предоставляют поисковикам дополнительную информацию в ваших объявлениях. Они позволяют пользователям узнать больше о ваших продуктах/услугах и обеспечивают лучший пользовательский опыт, предлагая дополнительные функции.

Эти расширения включают в себя ссылки на соответствующие страницы вашего сайта, позволяют пользователям отправлять сообщения о вашей компании из поисковой выдачи, отзывов клиентов и т. д.

Иногда эти расширения добавляются Google автоматически. Они известны как автоматические расширения объявлений, которые мы рассмотрим позже (наряду с очень важными ручными расширениями объявлений).

Но прежде чем мы рассмотрим различные типы рекламных расширений, доступных вам, давайте посмотрим, как добавить их в Google Ads.

Как настроить расширения объявлений вручную

Благодаря различным изменениям, внесенным Google за эти годы, теперь невероятно просто добавлять расширения в свои кампании. Сначала войдите в свою учетную запись Google Ads и нажмите «Объявления и расширения» в меню слева:

Далее нажмите «Расширения» в верхней части страницы. Вы перейдете на страницу управления расширениями:

Здесь у вас есть два варианта:

1. Создайте дополнительную ссылку для всего аккаунта. Это применит дополнительную ссылку ко всем текущим кампаниям.
2. Создание отдельных расширений объявлений

В этом руководстве мы рассмотрим последний вариант (поскольку он чаще всего используется маркетологами). Чтобы создать расширение объявления, нажмите синюю кнопку «плюс» и выберите расширение объявления, которое вы хотите добавить в свои кампании (не волнуйтесь, мы рассмотрим каждое из них в следующих разделах этого руководства). Для этого примера выберем «Расширение дополнительной ссылки»:

Вы попадете на страницу настройки расширения. Каждое расширение имеет свои собственные переменные, которые вы должны ввести, но процесс очень прост для каждого. Здесь нам нужно добавить текст дополнительной ссылки, описания (необязательно) и конечный URL, куда дополнительная ссылка будет направлять пользователя. Вот пример кампании, посвященной колумбийским кофейным зернам:

Вам также нужно будет выбрать, к какой кампании или группе объявлений будет применяться расширение. После того, как вы ввели всю необходимую информацию, нажмите «Сохранить». Вы также можете выбрать расписание для запуска ваших расширений в разделе «Дополнительные параметры».

После сохранения ваше расширение объявления будет рассмотрено. Предполагая, что все соответствует рекомендациям Google Ads, ваше расширение объявления должно быть готово к работе в кратчайшие сроки!

10 ручных расширений объявлений

Существуют ручные и автоматические расширения объявлений. Здесь мы рассмотрим 10 ручных расширений объявлений, доступных для ваших рекламных кампаний. Это расширения объявлений, которые вы должны добавлять вручную в каждую из своих кампаний.

Мы рассмотрим, что они из себя представляют, рассмотрим их примеры в действии и для чего их лучше всего использовать.

1. Расширение дополнительной ссылки

Как вы узнали выше, дополнительные ссылки позволяют добавлять в объявления дополнительные гиперссылки, обеспечивая доступ к релевантным страницам вашего веб-сайта. Вот пример объявления при поиске «программное обеспечение для маркетинга по электронной почте»:

Здесь Drip использовала расширения сайта, чтобы выделить некоторые из своих уникальных преимуществ, таких как целевой рынок, функции и интеграции. Это умный способ удвоить ставку на дополнительную недвижимость SERP, предоставляя вашим пользователям больше информации.

2. Расширение выноски

Расширения выноски предоставляют дополнительные фрагменты текста, которые вы можете использовать в своих объявлениях. Они расположены так же, как и дополнительные ссылки выше, что позволяет вам добавить дополнительные «изюминки» в рекламный текст:

Вы можете добавить четыре разных фрагмента текста, каждый с ограничением в 25 символов. Выноски лучше всего использовать для демонстрации ваших отличий или любых рекламных акций и предложений, которые вы продвигаете в данный момент. В приведенном выше примере от Southwestern они подчеркивают, как вы можете зарабатывать очки лояльности, экономить деньги и бронировать тихие места в вагонах их поездов.

3. Расширение структурированного описания

Структурированные описания — это расширения, которые позволяют выделить определенные атрибуты вашего продукта или услуги. Например, если вы предлагаете туристические путевки, вы можете включить структурированный сниппет, в котором указаны некоторые избранные направления.

Вот пример прямо из Google:

Другие способы включения структурированных описаний:

• Технические характеристики вашего продукта
• Должностные роли ваших клиентов, например, «Используется: продавцы, менеджеры по работе с клиентами» и т. д.
• Различные стили продукции, например, оправы для солнцезащитных очков.

4. Дополнительный номер телефона

Эти расширения позволяют пользователям набирать номер вашего бизнеса прямо из поисковой выдачи. Вот как это выглядит на рабочем столе:

На мобильных устройствах пользователи могут нажать кнопку и набрать номер прямо со своего смартфона:

Это расширение идеально подходит для местных предприятий (например, ресторанов, где клиенты хотят сделать заказ в последнюю минуту) или предприятий со сложными или дорогими предложениями.

5. Расширение сообщения

Как и расширения для звонков, расширения для сообщений позволяют мобильным пользователям отправлять SMS-сообщения в вашу компанию прямо из поисковой выдачи:

Как показано на снимке экрана выше, когда пользователь нажимает на сообщение с призывом к действию, его приложение для обмена сообщениями автоматически предварительно заполняет текст сообщения предопределенным сообщением клиента. Это делает акт обращения к вашему бизнесу очень простым для пользователя.

6. Расширение местоположения

Чтобы включить расширение местоположения в свое объявление, вы должны сначала иметь учетную запись Google My Business. После того, как вы соедините их вместе (что вы можете сделать, выполнив процесс создания расширения местоположения), вы сможете добавить их в свои объявления:

Как видите, расширение местоположения расположено рядом со значком «булавка местоположения». Кроме того, пользователи могут щелкнуть расширение, чтобы увидеть, где находится ваша компания на Картах Google.

Это расширение — еще одно, от которого выиграют местные предприятия. Особенно в торговых или гостиничных помещениях.

7. Расширение партнерского местоположения

Если вы продаете свою продукцию оптом в других розничных магазинах, то это расширение будет бесценным. С помощью расширения партнерского местоположения вы можете показать пользователям ближайшее место, где они могут купить ваши продукты:

При их настройке в Google Ads вы сможете выбрать страну, в которой доступны ваши продукты, а затем торговые точки, в которых они продаются:

8. Расширение цены

Расширения «Цены» позволяют показывать определенные продукты вместе с ценами и описаниями в виде карточек под вашим объявлением. Они также интерактивны, что позволяет пользователям просматривать и переходить к продукту, который они ищут:

Это идеально подходит для маркетологов, продающих продукты или услуги, которые предлагают различные варианты. Например, если вы предлагаете кофейные чашки для путешествий, вы можете использовать расширения с ценами, чтобы указать разные цвета и размеры.

9. Расширение приложения

Если вы продвигаете мобильное приложение, расширение приложения позволит пользователям устанавливать его непосредственно из поисковой выдачи. Это хорошо работает для брендовых приложений (например, «clash of clans»), а также для более широких терминов (например, «лучшее приложение для повышения производительности»):

Эти расширения будут работать только на мобильных устройствах. Как только пользователь нажмет на призыв к действию в расширении вашего приложения, он будет перенаправлен в App Store или Google Store соответственно.

10. Расширение продвижения

Наконец, рекламные расширения позволяют привлечь дополнительное внимание к любым предложениям, скидкам и т. д., которые вы в настоящее время рекламируете. Это позволяет вам привлечь внимание покупателей, потенциально повышая конверсию:

Автоматизированные расширения объявлений

Мы рассмотрели распространенные ручные расширения объявлений, которые вы можете применить к своим объявлениям. В зависимости от типа вашего бизнеса и того, что вы предлагаете, некоторые из них могут быть более эффективными, чем другие.

Но есть также различные расширения объявлений, которые Google применяет автоматически. Здесь мы рассмотрим каждый из них и то, что вызывает их появление.

1. Динамические дополнительные ссылки

Google может добавить дополнительные ссылки к вашему объявлению, если они считают, что это улучшает общее впечатление, а также то, что ищет пользователь:

2. Расширение динамического структурированного описания

Как и в случае с динамическими дополнительными ссылками, описанными выше, Google может добавлять структурированные описания, если содержание вашей целевой страницы соответствует тому, что ищет пользователь:

3. Расширение динамической выноски

Опять же, если Google считает, что на вашем веб-сайте есть какой-либо соответствующий контент для расширения выноски, они автоматически добавят его в виде расширения выноски.

4. Автоматические расширения для звонков и сообщений

Если на вашем веб-сайте указано, что одной из ваших основных целей конверсии является получение запросов по телефону, Google может добавить в ваши объявления расширения для звонков или сообщений. Это также обеспечивает лучший опыт для их пользователей, поскольку им предоставляется соответствующая информация прямо в поисковой выдаче.

5. Автоматическое расширение местоположения

Как и в предыдущем случае, если на вашем веб-сайте можно найти адрес или карту, Google автоматически добавит расширение местоположения в ваши объявления. Опять же, Google хочет предоставить наилучшие возможности, и они могут сделать это, упростив поиск вашего бизнеса.

6. Расширение рейтинга

Наконец, если у вашего бизнеса есть рейтинг на различных обзорных или рейтинговых веб-сайтах, Google соберет данные и отобразит ваш бизнес-рейтинг в виде среднего балла:

Расширение покажет ваш средний балл из пяти, а также общее количество отзывов, созданных вашим бизнесом. Обычно они появляются только после того, как вы наберете более 150 отзывов.

Вывод

Теперь у вас должно быть общее представление о том, как применять расширения объявлений в ваших усилиях по поисковому маркетингу.

Используйте эти различные расширения, чтобы ваша реклама появлялась и привлекала больше трафика на ваши целевые страницы. В зависимости от ваших целей, некоторые из описанных здесь могут оказаться полезными!

Обязательно проверьте влияние каждого из них на ваши результаты. Если вы обнаружите, что определенное расширение повышает количество кликов и конверсий, подумайте о том, чтобы увеличить масштаб и применить его к другим вашим кампаниям.

Картинки:

Избранное изображение: через Unsplash/gdtography

Все скриншоты сделаны автором

Изображения 1, 2, 3, 4, 7, 10, 13, : через Google Ads.

Изображение 5, 6, 8, : через Google

Изображение 9: через Clix Marketing

Изображение 11: через Clicteq

Изображение 12: через поисковую систему Land

Изображение 14: через AdHawk

Изображение 15: через Savvy Search Marketing

Изображение 16: через поисковую систему Land

Изображение 17: через Marketing Mojo