Обновление Google Phantom3 — давайте копнем немного глубже

1. Расшифровка «Google Quality Update: Phantom 3»

19 ноября 2015 г. появилось загадочное обновление от Google.

Хотя Джон Мюллер из Google объявил, что никаких конкретных улучшений не было, загадочная природа обновления породила множество предположений.

@dawnieando @rogala_pro @methode скорее всего да. Мы вносим сотни изменений каждый год. Больше нечего сообщить, извините!

— Джон Мюллер (@JohnMu) 19 ноября 2015 г.

Предполагается, что это «обновление качества», целью которого было улучшить качество поиска для пользователя, а также снизить рейтинг некачественных сайтов.

Phantom 3 был обновлением контента, а не обновлением ссылок, а это означает, что низкокачественные сайты, которые не удовлетворяли потребности пользователя в поиске правильной и актуальной информации, наказывались понижением рейтинга.

Даже сайты с устаревшими комментариями, не относящимися к содержанию, потеряли позиции в рейтинге из-за обновления Phantom.

Другими причинами снижения видимости были дублированный контент, неработающие внутренние и внешние ссылки, возвращенный код состояния 4xx или дублирующиеся метаописания.

Это привело к резкому падению рейтинга органического трафика — около 50-60% на крупных сайтах с миллионным трафиком.

Семруш отмечает, что в случайной выборке из 10 000 доменных сайтов с 1000 органическим трафиком в месяц 40% этих доменов претерпели 10% органических изменений, что было значительным числом, чтобы привлечь внимание к обновлению.

Обновление помогло получить всплеск результатов по количеству посетителей. Хотя результаты не были одинаковыми во всех странах, сайты, расположенные в США, Великобритании и Франции, заметно повлияли на эти изменения.

Сайты, которые пострадали от обновления качества в мае 2015 года (Phantom 2), должны были нести основную тяжесть. Hubpages были оштрафованы падением трафика на 22%. Что они сделали, чтобы противостоять влиянию, так это переместили поддомены, так как на них повлияло обновление Phantom.

Обновления Google влияют на отдельных лиц и компании посредством ранжирования, скорости и доступности веб-сайтов в зависимости от качества контента, длины контента, его совместимости с мобильными устройствами и его релевантности, как указано в обновленных рекомендациях по оценке качества, в соответствии с которыми качество веб-страницы и контента оценивается Google.

2. Тихие обновления Google — проклятие или благо?

В блоге Google упоминается, что безопасность является основной причиной, по которой компания избегает официальных объявлений о своих обновлениях. У них также есть оценщики, которые оценивают качество результатов поиска Google и дают отзывы о них.

Учитывая огромное количество взаимосвязанных устройств, к которым пользователь обращается для поиска на любом из этих устройств, бесперебойная работа является важной частью руководящих принципов Google.

Основная причина для регулярного обновления Руководства по качеству поиска – включить в него пользователей мобильных устройств.

Другим ключевым фактором является устранение перенаправлений, спамеров, подслушивания, атак или манипуляций с данными, что приводит к потере доверия к Google. Потенциал обеспечения высокого качества поиска также является ключевой причиной, по которой Google проводит качественные обновления.

Другая причина заключается в том, чтобы избежать вторжения пользователей, регулярно прося их обновить свои системы, и, следовательно, Google занимается автоматическими обновлениями и беспрепятственно позволяет пользователям выполнять свой поиск без вторжений.

Такие обновления оказываются благословением для некоторых сайтов, которые могут использовать GWT для исправления проблем и повышения производительности сайта.

3. Сравнение фантомных обновлений 1, 2 и 3

Хронология фантомных обновлений

• Фантом 1 - май 2013 г.
• Фантом 2 - май 2015 г.
• Фантом 3 - ноябрь 2015 г.

На Phantom 1 наблюдалось органическое падение трафика на целых 60%, когда были внешние ссылки, спам-ссылки или чрезмерные ссылки на родственные сайты с некачественным контентом.

Phantom 2 сосредоточился на чрезмерном использовании тегов на сайтах, что приводит к непривлекательному пользовательскому опыту. Недостаточная информация по теме и еще менее существенный вспомогательный контент, добавленный кликбейтной рекламой, еще больше усложняли навигацию для пользователя.

Phantom 3 был расширением Phantom 2 с еще более строгими проверками качества контента, который должен был соответствовать рекомендациям Google по качеству, как описано в следующем разделе.

Обновления Google, такие как Phantom 1, Phantom 2 и Phantom 3, затронули многие веб-сайты, восстановление которых заняло около 2,5 месяцев.

Это видно на сайтах, затронутых Phantom 2 (май 2015 г.), которые предприняли необходимые шаги для устранения проблем и, следовательно, наблюдали всплеск во время Phantom 3 (ноябрь 2015 г.).

Однако те, кто не обращал внимания на проблемы на своем веб-сайте после обновления Phantom 2 в мае 2015 года, увидели резкое падение видимости своего веб-сайта.

Таким образом, Phantom 3 имел значительную связь с обновлением качества Phantom 2 в мае (05.02.2015).

Фантомы 1, 2 и 3 показали сходство с точки зрения характера обновления, т.е. качества сайтов. Сайты, которые не соответствовали рекомендациям Google по обеспечению качества поиска, сильно пострадали.

4. Зачем нужно было обновление Google Phantom 3?

Ну, если сайты, исправившие проблему в мае 2015 года, увидели всплеск, то зачем понадобилось обновление Phantom 3 в ноябре 2015 года?

Помимо качества контента, были и другие области, которые еще не претерпели изменений после майского обновления 2015 года. Обновление Phantom 3 положительно или отрицательно повлияло на:

1. Фрагменты

Фрагменты дают представление о том, что пользователь может ожидать на вашем сайте в поисковой выдаче (странице рейтинга поисковой системы). Существует множество поддельных результатов поиска, пытающихся привлечь пользователей на сайт. Например, Cognitive SEO объясняет, как неправильно использовались сниппеты, как показано на снимке.

Поскольку пользовательский опыт является основной частью обновления качества Google, расширенные фрагменты снова появились для веб-сайтов, которые последовали за обновлением качества Google, и, таким образом, положительно повлияли на них в ноябре 2015 года.

С другой стороны, на сайтах, подвергшихся негативному влиянию, расширенные фрагменты исчезли.

2. Ориентация на низкокачественный/спамовый контент

Phantom 3 довел обновление качества до уровня наказания низкокачественного контента и инициирования чистого спам-штрафа (ручной спам), который удаляет контент с веб-сайтов, которые не следуют рекомендациям Google по качеству, и, таким образом, дает им предупреждение либо исправить это, либо оставить их. веб-сайт не отображается в списках поиска.

3. Взаимодействие с пользователями — основное направление обновления Phantom 3

Удовлетворенность пользователей связана с контентом, который может удовлетворить их потребности. В этом контексте Google наказывал вводящие в заблуждение объявления, которые действуют просто как средство получения кликов (релевантных или нерелевантных).

4. Пользовательский интерфейс

Под удар попали также сомнительные сайты с большим количеством ссылок, сложной системой навигации и труднодоступной информацией.

5. Навязывание рекламы пользователю

Это обновление также негативно повлияло на сайты с большим количеством рекламных материалов, которые не удовлетворяли непосредственную потребность пользователя в информации.

6. Пагинация

Если пользователям нужно просмотреть сотни страниц только для того, чтобы найти несколько предложений, они разочаруются — и Google хотел это исправить. Таким образом, любая информация, которая непосредственно не помогает пользователю в течение короткого промежутка времени, подвергалась наказанию.

7. Устаревшая информация

Информация, которая считалась устаревшей и неактуальной, также была затронута обновлением Phantom 3.

Поддержание точности и актуальности информации является ключевой особенностью любого веб-сайта, которую следует учитывать при написании или обновлении своего контента.

8. Отслеживание всплывающих окон и рекламы, которые раздражают пользователя.

Несмотря на то, что веб-сайты являются источником дохода для многих, сохраняя пользовательский опыт на переднем плане и сокращая вмешательство посредством подписки по электронной почте, отметки «Нравится» на странице Facebook могут значительно улучшить восприятие контента пользователем и, следовательно, снизить вероятность наказания со стороны Google Quality Update. .

9. Связывание десктопной и мобильной версии

Четкая связь мобильной и настольной версий сайтов друг с другом в соответствии с Google помогает поисковой системе обеспечить большую ясность использования веб-сайта для пользователя.

Несмотря на все эти факторы, были некоторые сайты, на которые не повлияло обновление Phantom 3, а именно сайты с дублирующимся контентом — песнями, текстами песен и словарями.

Merriam Webster не заметила никаких изменений в их видимости ни в Phantom 2, ни в Phantom 3 Update.

Словари также не пострадали от обновления Google Phantom.

Таким образом, выборочный дублированный контент в словарях и текстах песен, служащий пользователю для доступа к информации, остался нетронутым Google.

5. Пример двух веб-сайтов, на которые повлияло обновление Phantom 3.

Здесь данные показателей поиска показали снижение видимости сайта для simplerecipes.com.

Беглый взгляд на следующие два сайта рецептов показывает возможную причину резкого падения производительности сайта myrecipes.com в обновлении Phantom 3 в ноябре 2015 года.

Таким образом, низкокачественный контент, который не предоставляет пользователю достаточного количества информации или который недостаточно точно соответствует поисковому запросу/намерению пользователя, может быть отнесен к категории низкокачественного.

6. Ключевые характеристики страниц высокого качества от Google

Рекомендации Google по рейтингу качества поиска указывают на некоторые из следующих требований к высококачественному контенту.

• Контент должен демонстрировать EAT (экспертный, авторитетный и заслуживающий доверия)
• Ожидаемые веб-страницы: О нас, Контакты
• Сайт должен быть в хорошем состоянии и с хорошим дизайном.
• Большое количество основного контента (MC) и дополнительного контента (SC):

Основной контент должен соответствовать тематике сайта. Например, туристический веб-сайт должен содержать точную и актуальную информацию, которую должно быть легко найти.

Дополнительная информация — это дополнительный контент, поддерживающий ОК и помогающий пользователю получить подробную информацию о ОК. Для туристического веб-сайта SC будет представлять собой такую ​​информацию, как оптимальные маршруты, по которым можно добраться до пункта назначения, бюджетные поездки и т. д.

• Положительная репутация следует за вашим сайтом
• Финансовые, юридические и даже хобби-сайты должны включать экспертные источники.

Забрать

Чтобы поддерживать ваш сайт в актуальном состоянии, ваш контент должен:

• Будьте длинны, с глубоким освещением темы
• Регулярно обновляться с целью удовлетворения потребности пользователя в получении актуальной информации.

Партнерские ссылки ключевых слов бренда могут не соответствовать ожиданиям пользователей, и это может негативно повлиять на них.

Вы испытали влияние Phantom 3 на свой веб-сайт? Расскажите нам об этом в комментариях ниже!

Хотите больше стратегий оптимизации коэффициента конверсии?

Получите доступ к нашему бесплатному инструментарию CRO и взлетите до небес Get Your Copy