A/B-тестирование в SEO: как использовать методы для каждого рычага

Нужны стратегии поисковой оптимизации (SEO), которые являются точными, основанными на данных и эффективными в долгосрочной перспективе?

A/B-тестирование — отличный способ поэкспериментировать с различными маркетинговыми решениями, такими как реклама с оплатой за клик (PPC) , дизайн пользовательского интерфейса (UX), маркетинг в социальных сетях и, конечно же, SEO. Применяя эту форму анализа к своей стратегии оптимизации, вы можете обнаружить ключевые идеи, которые можно использовать для улучшения вашего веб-сайта и повышения производительности органического поиска лучше, чем когда-либо прежде.

Интеграция методов A/B-тестирования на разных уровнях оптимизации — это услуга цифрового маркетинга , требующая времени. Это долгосрочная стратегия, которая также идет рука об руку с вашим долгосрочным процессом SEO. Применяя тщательно подобранные методы тестирования к каждому рычагу, вы можете обеспечить постоянное улучшение веб-сайта вашего бренда, тем самым добиваясь большего успеха в течение более длительного периода времени.

Хотите узнать больше об этой технике экспериментов сегодня? Тогда ознакомьтесь с этим экспертным руководством от Propelrr , чтобы узнать больше о влиянии A/B-тестирования на SEO прямо сейчас.

Что такое A/B-тестирование в контексте SEO?

В контексте SEO A/B-тестирование (также называемое сплит-тестированием) — это процесс сравнения двух версий веб-сайта, целевой страницы или элемента веб-страницы, чтобы увидеть, какая из них лучше всего работает для выбранной вами аудитории. Эта форма экспериментирования имеет решающее значение для оптимизации, поскольку она может помочь вам ответить на вопросы и получить информацию, которую можно использовать для улучшения рейтинга вашего сайта в поисковых системах.

Вы можете применять A/B-анализ практически ко всем рычагам: от оптимизации страницы до контента и даже к техническому аудиту. Использование этой формы экспериментов для улучшения вашего веб-сайта увеличит органический трафик на ваши целевые страницы, а с помощью PPC-объявлений вы также сможете привлекать трафик и более эффективно достигать целей цифрового маркетинга.

Использование A/B-тестирования в SEO

При использовании этого проверенного типа экспериментов необходимо предпринять несколько важных шагов для его успешного проведения.

Первое, что вам нужно сделать, это определить правильные элементы для тестирования на вашем сайте. Вы пытаетесь найти лучшую версию кнопки призыва к действию (CTA) на странице продаж? Экспериментируете ли вы с заголовком, чтобы оптимизировать целевую страницу? Изучите обоснование вашего эксперимента, чтобы в первую очередь выбрать правильные элементы для сравнения.

Затем вам следует выработать четкую и конкретную гипотезу. Разработав такую ​​эффективную гипотезу, вы можете структурировать поток своих исследований таким образом, чтобы указать проблему, которую вы пытаетесь решить, показатели, которые вы пытаетесь отслеживать, и улучшение, которое вы надеетесь увидеть на своем веб-сайте. слишком.

A/B-анализ можно применять при поисковой оптимизации как метод выявления конструктивной информации для вашей страницы. Запуская такие тесты для своего веб-сайта, вы можете найти все больше и больше возможностей для увеличения трафика, увеличения конверсий и улучшения производительности веб-сайта уже сегодня.

Думаете, вы готовы изучить эту форму маркетинговых экспериментов при поисковой оптимизации? Тогда ознакомьтесь с остальной частью этого руководства, где вы найдете советы и приемы для каждого рычага поиска прямо сейчас.

Оптимизация влияния A/B-тестирования на SEO: методы на каждый рычаг

Вот ваш путеводитель по основным советам и методам использования разделенных экспериментов на всех уровнях поисковой оптимизации.

1. Оптимизация страницы

Внутреннее SEO — это процесс непосредственной оптимизации элементов вашего собственного веб-сайта, целевой страницы или контента, чтобы обеспечить более высокий рейтинг на различных страницах результатов поисковых систем (SERP). К элементам, в которых вы можете разумно использовать тесты и эксперименты, относятся:

• Заголовки и метаописания
  • Использование ключевых слов. Протестируйте и вставьте эффективные ключевые слова для поиска , чтобы оптимизировать заголовки и метаописания. Это сделает их более доступными для поиска и поможет лучше понять суть вашего сайта. Вставьте основные ключевые слова в первую часть вашего текста и включите убедительный призыв к действию в конце, чтобы побудить читателей узнать больше о вашем бизнесе.
  • Длина и качество. Экспериментируйте с текстом, чтобы увидеть, что нравится пользователям. Сделайте его описательным и уникальным, при этом помните о ограничении ширины заголовков в 600 пикселей и ограничении ширины в 928 пикселей для метаописаний.
• Верстка и дизайн страницы
  • Использование заголовка и подзаголовка . Чтобы сделать ваш макет более читаемым и удобочитаемым для различных факторов SEO , сравните версии вашего сайта, чтобы увидеть, что лучше всего работает в качестве заголовка, заголовка, подзаголовка и т. д. Это сделает вашу страницу более читабельной, помогая пользователям легко находить нужную им информацию.
  • Использование цвета и шрифта. Поэкспериментируйте с различными комбинациями шрифтов, цветов и размеров шрифтов, чтобы увидеть, что обеспечивает читателям максимально удобный UX. Убедитесь, что выбор цвета и шрифта не отвлекает пользователей от вашей цели — привести их к конверсии.
  • Использование наглядных материалов и видеороликов. Поддерживайте интерес, экспериментируя с наглядными пособиями и видеороликами, которые помогут рассказать вашу историю. Но не переусердствуйте, иначе ваша аудитория будет чувствовать себя перегруженной, и ваш сайт тоже может замедлиться.
• элементы призыва к действию
  • Размер и цвет кнопок CTA. Убедитесь, что кнопки CTA на вашем сайте не слишком большие и яркие, чтобы отвлекать внимание, или слишком маленькие и приглушенные, чтобы их можно было увидеть. Вы можете увидеть, какие версии кнопки CTA работают лучше всего, сравнив их друг с другом.
  • Копия призыва к действию: — Ваша копия призыва к действию должна быть связана с целью страницы и должна направлять пользователей к следующему важному действию для вашего бренда. Протестируйте такие копии, как «Зарегистрируйтесь сейчас» или «Узнайте больше», чтобы увидеть, какой из них наберет больше всего кликов для вашего бренда.
• Длина и форматирование контента
  • Идеальная длина контента . Хотя более длинный контент предоставляет больше возможностей для обратных ссылок, помните, что ваш текст по-прежнему должен оставаться высококачественным, актуальным и уникальным, чтобы привлечь больше пользователей. Экспериментируя с контентом , обязательно соблюдайте баланс между длиной и качеством, чтобы добиться лучших результатов.
  • Организация контента . Поддерживайте порядок, форматируя контент аккуратно и лаконично. Попробуйте использовать маркированные списки и нумерованные списки или писать короткими абзацами, чтобы облегчить понимание. Поэкспериментируйте также с визуальными эффектами, чтобы было легче понять и было интереснее читать.

Сравнивая и противопоставляя эти различные варианты, вы можете оптимизировать элементы на странице и получить информацию, которая поможет повысить рейтинг вашего веб-сайта в поисковых системах уже сегодня.

2. Внестраничная оптимизация

Внестраничное SEO , с другой стороны, относится ко всему, что вы делаете для повышения рейтинга вашего веб-сайта в поисковых системах, без обязательного внесения изменений в сам сайт. Некоторые рычаги для этого с точки зрения тестов и экспериментов включают в себя:

Создание обратных ссылок и распространение информации

• Анализ ссылок конкурентов. Используя методы построения ссылок SEO, вы можете сравнивать и сопоставлять эффективность ссылок конкурентов, чтобы определить те, которые могут привлечь больше всего трафика для использования на вашей странице.
• Гостевой блоггинг. Это одна из наиболее эффективных форм создания обратных ссылок и распространения информации. Вы можете экспериментировать с темами и форматом гостевых блогов, чтобы увеличить количество сайтов, которые ссылаются на ваш сайт, и повысить авторитет домена.

Социальные сигналы и социальные сети

• Социальные медиа. Совершенствуя стратегии в социальных сетях, такие как реклама в Facebook или создание видеороликов в TikTok, вы действительно можете повысить узнаваемость бренда, что также повысит ваш рейтинг в поиске. Так что не стоит недооценивать силу тестов, когда дело доходит до улучшения вашего маркетинга в социальных сетях.
• Анализ социальных сигналов. Социальные сигналы, такие как обзоры, отзывы, лайки и подписки, являются отличными источниками данных для вашего анализа. Собирайте информацию из этих источников, чтобы улучшить свои тесты и более эффективно оптимизировать поиск.
• Партнерство с влиятельными лицами. У вас есть целый ряд возможностей для оптимизации поискового рейтинга, если вы используете стратегии влиятельного маркетинга. Просто не забывайте организовывать совместные кампании и стратегически проверять ситуацию, отслеживая показатели эффективности вашего влиятельного лица и корректируя планы по мере необходимости.

Даже при использовании этих косвенных форм поисковой оптимизации вы можете использовать A/B-анализ, чтобы улучшить свои стратегии и добиться лучших результатов в целом.

3. Техническое SEO

Технический SEO-аудит — это процесс проверки всех технических аспектов вашего сайта. Это может включать возможность сканирования, возможности индексирования, скорость сайта и многое другое. Чтобы тщательно проанализировать техническую эффективность вашего сайта, вам необходимо провести исследование следующих рычагов:

Структуры URL и архитектура веб-сайта

• Пути навигации. Используя A/B-анализ в SEO вашей веб-разработки, вы можете выявить точки трения на путях навигации по архитектуре вашего сайта и соответствующим образом оценить их.
• URL-тестирование. URL-адрес должен быть информативным, кратким и запоминающимся, чтобы его могли прочитать и запомнить как онлайн-пользователи, так и сканеры поисковых систем. Проанализируйте свою структуру и размещение основных ключевых слов, чтобы найти версию, которая достигает всех целей URL-адреса вашей страницы.
• Скорость сайта. Проводя тесты скорости страниц на своем веб-сайте, вы можете выявить возможности для улучшения и изучить новые способы сокращения времени загрузки. Это поможет снизить показатель отказов, увеличить удержание аудитории и улучшить ваш органический рейтинг в целом.
• Мобильная отзывчивость. Адаптивность сайта на мобильных устройствах также должна быть частью вашего контрольного списка SEO; Экспериментируя с адаптивным дизайном, сравнивая различные макеты и оптимизируя для мобильных устройств, вы можете создать лучший UX для посетителей веб-сайта, а также улучшить свой рейтинг в поиске.

Техническое SEO и сплит-эксперименты идут рука об руку; без тестирования вы не сможете проверить и оценить технические возможности веб-сайта вашего бренда, что приведет к снижению производительности и снижению рейтингов в целом.

4. Оптимизация контента

Последний рычаг в этом списке — тот, который до сих пор появлялся во всех других записях, что делает его идеальным кандидатом для A/B-анализа: контент. Чтобы ваш контент выделялся среди других, вам необходимо постоянно его улучшать – и какой лучший способ сделать это, чем сплит-тестирование?

Вот еще несколько элементов контента, к которым вы можете применить A/B-анализ, которые до сих пор не упоминались ни в каких других статьях:

• Сегментация аудитории. Проверьте эффективность вашего контента, определив различные сегменты аудитории и познакомив их с указанным контентом. Таким образом, вы сможете найти способы доставки нужного контента нужным людям в нужное время в Интернете.
• Персонализация. Персонализация контента также имеет ключевое значение для того, чтобы он нашел отклик у аудитории и позволил добиться лучших результатов. Чтобы поэкспериментировать с персонализацией, попробуйте адаптировать разные темы для каждого сегмента вашей аудитории. Вы даже можете собирать прямые отзывы из этих сегментов, чтобы совершенствовать свой контент в соответствии с их отзывами.

Интегрировав этот строгий процесс A/B-анализа в оптимизацию вашего контента, вы сможете собрать больше данных, которые могут помочь в создании будущего контента для еще более эффективного выполнения сегодня.

Интеграция A/B-тестирования в стратегию SEO

Учитывая все эти советы по использованию A/B-тестов в вашей текущей стратегии поисковой оптимизации, вы, наконец, сможете разработать долгосрочную дорожную карту для экспериментов и оптимизации веб-сайта.

Это не будет разовой задачей. Скорее, это будет непрерывный процесс оценки и анализа для определения приоритетов оптимизации и определения того, что требует тестирования на сайте. Здесь на помощь приходит сотрудничество. Вам понадобится помощь экспертов по SEO и команд разработчиков для организации задач, определения приоритетов элементов страницы и анализа результатов, чтобы сделать их пригодными для оптимизации.

После того как вы выработаете соответствующую стратегию с помощью команды вашего бренда, вы сможете начать масштабировать успешные тесты и использовать их в других аспектах поисковой оптимизации. Набирайте ритм, интегрируя все больше и больше экспериментов в свою стратегию, и в конечном итоге вы сможете добиться максимального влияния на рейтинг вашего сайта в поисковых системах уже сегодня.

Трансформация стратегии SEO с помощью A/B-тестирования

A/B-анализ существует для поддержки и преобразования вашего сайта, формирования все более эффективных стратегий на благо вашего бренда. Проводя тесты, вы получаете информацию, которая может помочь в разработке текущих и будущих стратегий. Используя этот богатый источник данных, вы можете строить кампании и осуществлять их реализацию на прочной основе, основанной на данных, которая обеспечит стабильность вашего бренда и его успех в долгосрочной перспективе.

Поэтому обязательно включите сплит-тестирование и экспериментирование в свои стратегии оптимизации уже сегодня. С помощью этого типа анализа вы можете улучшить эффективность органического поиска и добиться еще большего цифрового успеха для своего бренда в этом году.

Ключевые выводы

Наслаждайтесь влиянием A/B-анализа на поисковую оптимизацию, используя его с помощью нескольких рычагов уже сегодня. Вот еще несколько напоминаний, которые следует взять с собой, когда вы возобновляете свое SEO-путешествие с учетом экспериментов:

• Будьте конкретны в использовании тестов. Поскольку иногда это может быть трудным и ресурсоемким занятием, обязательно используйте стратегический подход к использованию A/B-анализа, чтобы точно знать, что вы сравниваете и почему.
• Интегрируйте несколько рычагов. Экспериментируя с оптимизацией контента, вы также неизбежно влияете и на производительность на странице. Найдите стратегии, которые позволят вам интегрировать несколько рычагов для максимального воздействия на ваш сайт.
• Сотрудничайте с командой. Интеграция сплит-анализа в вашу стратегию оптимизации требует всех усилий. Не бойтесь обращаться к экспертам Propelrr, чтобы получить наилучшие результаты для вашего бренда уже сегодня.

Если у вас есть другие вопросы, отправьте нам сообщение через наши учетные записи Facebook, X и LinkedIn. Давай общаться.

Подпишитесь также на информационный бюллетень Propelrr, если вы найдете эту статью и другой наш контент полезными для ваших нужд.