Год в бренде: издание 2022 г.

2022 год стал годом роста и новых амбиций для индустрии брендов. Мы прыгнули в море изменений в отношении потребителей — как на рынках B2B, так и на рынках B2C — чтобы создать одну из самых смелых работ по айдентике за долгое время, но это не обошлось без нескольких неудач на этом пути.

Множество брендов эффективно реагировали на изменения в отношении потребителей и были встречены большим спросом на своих целевых рынках и за их пределами; с другой стороны, многие другие сделали это менее успешно и были встречены критикой и негативной реакцией. Обновление бренда может буквально стать вашим решающим фактором — важно сделать это правильно, проведя исследование и всегда обращая внимание на детали.

Вот наш обзор некоторых из лучших обновлений бренда, увиденных в 2022 году, чтобы вы могли учиться на их успехах (или неудачах…)

январь

Год начался с запуска бренда, который задал тон на следующие 12 месяцев, демонстрируя уверенность, человечность, индивидуальность и осведомленность о своих рыночных тенденциях.

Sproutl стремится поставлять самые лучшие комнатные растения и вооружать людей необходимыми знаниями, чтобы не дать им умереть так быстро. Бренд использует до боли современную выразительную типографику в сочетании с человеческим голосом и смелой цветовой схемой, чтобы разрушить их обычно консервативный рынок и привлечь внимание самых крупных потребительских групп миллениалов и поколения Z. Как и лучшие современные бренды, он излучает уверенность.

февраль

В феврале состоялось первое в этом году крупное обновление основного бренда — долгожданный запуск игры Washington Commanders НФЛ .

Есть две причины принять это к сведению: если вы находитесь за пределами Америки, вы можете не знать, что вашингтонская команда НФЛ занимает 8-е место среди самых ценных команд во всех видах спорта — их состояние составляет 5,6 миллиарда долларов (это больше, чем у «Реала»! ) – на любое существенное изменение бренда стоит обратить внимание. Во-вторых, их предыдущее название «Краснокожие» использовалось вплоть до 2020 года, несмотря на то, что коренные американцы считали его расовым оскорблением еще до 1920 года. Всегда было трудно иметь худшее восприятие бренда, чем сейчас. .

Хотя они, безусловно, избавились от любых визуальных или словесных сообщений, оставшихся от предыдущего имени, то, что они выбрали, было настолько безопасным и ничем не примечательным, что фанаты сочли это очень, ну, некомандным. Если не считать очевидной иронии по поводу команды, играющей в столице Америки под названием «Командиры» и играющей в красном, все, начиная от стандартного логотипа команды и заканчивая добавлением звезд на форму, было встречено с оглушающей апатией.

Маршировать

Одна из наиболее жизнеспособных тактик, которой можно следовать, когда у вас есть бренд с массовым негативным восприятием рынка, — это изменить название и начать с чистого листа. Однако, когда вы затем беспорядочно рисуете всю пустую страницу, как это делал Гермес, вы можете не достичь желаемого результата.

В Великобритании Hermes была самой печально известной из компаний по доставке, и, казалось бы, у каждого была история о том, насколько плохим был сервис.

Смена имени не произошла неожиданно, и выбранное ими имя, Эври, было не самым плохим. Тем не менее, при смене названия бренда следует учитывать, насколько легко его высмеивать или пародировать, и Интернет с удовольствием это сделал. Вдобавок к этому типографский стиль, который можно было бы вежливо назвать «смелым», сделал запуск настолько проблематичным, как и следовало ожидать.

Сработает ли это в изменении восприятия людей? Наверняка. Память людей коротка, а шутки над именем конечны. Но, как и в случае со всеми брендами, самое большее, что вы можете сделать, это попытаться повлиять на восприятие ваших клиентов — в конечном счете, ваш сервис будет решающим фактором.

апреля

Апрель стал, пожалуй, самым любимым обновлением года в индустрии брендов. Для многих ботаников определенного возраста (в том числе и для нас самих) Джодрелл Бэнк — икона. Это был первый в Великобритании крупномасштабный радиотелескоп, способный искать внеземную жизнь, а его культовая поворотная конструкция произвела незабываемое впечатление.

Звезда индустрии рок-музыки Майкл Джонсон использовал культовое вращение при создании этого великолепного обновления с логотипом, который был до безобразия простым и запоминающимся, и презентацией, которая в значительной степени подходит для моушн-дизайна и современного мира. Это радостный триумф построения вокруг сути службы.

Может

Sage является источником жизненной силы многих предприятий, поскольку он отслеживает финансовые расходы и доходы. Это очень вездесущий бизнес-бренд, поэтому они были заинтересованы в обновлении бренда, которое они представили еще в мае.

Когда вы становитесь лидером рынка, ваш подход меняется с охотника на лидерство. Хотя визуально безопасный по сравнению со многими примерами в этом списке, их подход, тем не менее, был солидным обновлением знакомого.

Июнь

Freetree была выбрана нами в качестве лучшей работы бренда в июне. Умная, стильная, очень современная и веселая, эта работа идеально воплотила в жизнь простую идею.

Июль

В прошлом году на рынке финансовых технологий произошло огромное количество сейсмических изменений идентичности. Произошло так много изменений, что мы могли бы посвятить целую статью обзору только одного этого сектора, но обновление бренда Юби, безусловно, было самым выдающимся, превратив ожидания отрасли в игривый, но все же профессионально выглядящий визуальный ряд.

Август

Wolff Ollins — одно из самых известных агентств отрасли, но, как и во многих подобных случаях, вы задаетесь вопросом, насколько оправдана эта репутация, но их брендинг для Instacart напомнил нам, почему именно они пользуются таким большим уважением.

Простое, умное обновление существующей идентичности онлайн-покупателя продуктов действительно сделало это выдающимся. Это привлекает и заставляет вас хотеть смотреть дальше. Еда сама по себе связана не только с удовольствием, но и с питанием, и это точно отражено в этой работе.

Сентябрь

Когда у вас есть бренд с хорошо зарекомендовавшей себя идентичностью, обновление может оказаться непростой задачей. Вы не хотите слишком далеко отходить от того, что изначально делало ваш бренд привлекательным, но в то же время вы можете признать, что изменения необходимы. Это сложный баланс, и именно поэтому это обновление для Tabasco , безусловно, заслуживает похвалы.

Часто изменения можно найти, просто развивая существующее дальше. Эта работа проделывает фантастическую работу, беря маленькие точки соприкосновения, которые люди узнают, — этикетку и цвета ассортимента соусов — и помещая их в центр, представляя их обратно в новой конфигурации, привлекая внимание и возвращая жизнь в реальность. штапель полки приправы многих людей.

Октябрь

В октябре интернет-магазины часто начинают замечать ежегодный всплеск трафика, поскольку люди начинают готовиться к Рождеству и Черной пятнице. Обычно для розничных продавцов это лучшее время для запуска своих новых кампаний или повторного представления своей аудитории.

Обновление Not On The High Street вызвало недоумение. Было ясно, что презентация бренда нуждается в обновлении, а их «обычно труднодоступная» цель бренда нуждается в удвоении, но все остальное казалось далеким от цели.

В современном построении бренда нельзя размещать уникальную часть вашего логотипа в середине словесного знака. Обновление Not On The High Street — яркий тому пример. Маленькая иконка в виде шарика могла бы работать как логотип сама по себе, но они решили расположить ее как «о». Это часто означает, что когда он отображается изолированно (например, на изображении их профиля в LinkedIn), он не связан со своим значением, потому что название бренда начинается с «N», а не с «о», что означает мяч. Очень важно строить вокруг первой буквы или, по крайней мере, полностью разделять логотип и словесный знак.

Опять же, было ясно, что более яркая и современная цветовая палитра могла бы помочь привлечь ключевую аудиторию, но избранный любопытен, ищет больше «неоновой бабушки», чем что-либо еще.

Неясно, насколько сильно их аудитория восприняла это новое появление, поэтому будет интересно посмотреть, как это сработает, когда мы перейдем к 2023 году.

ноябрь

Часто дизайн бренда и фирменного стиля действительно может помочь в бизнес-моделях, основанных на привлечении клиентов.

На протяжении многих лет Dropbox приобретала множество технических и вспомогательных услуг, изначально сохраняя их независимость благодаря так называемой плюралистической архитектуре бренда — способу построения бренда, который не показывает видимой публичной связи между родительским и дочерним брендами.

Пришло время превратить это в монолитную архитектуру бренда и использовать родительский бренд в качестве авторитета, чтобы повысить его признание на рынке. Был разработан ряд соглашений об именах и иконографии суббрендов, чтобы эта семья выглядела связанной.

Результат был простым, но хорошим дополнением к традиционным визуальным эффектам Dropbox. Наличие четкой связи между всеми вашими услугами может помочь в принятии на рынке B2B, и это яркий пример того, как сделать так, чтобы это не выглядело скучно.

Декабрь

Наш последний ролик в этом году — британская новостная телекомпания ITN .

Бренд существует уже почти 70 лет, и это современное обновление, включающее моушн-дизайн, должно помочь сохранить бренд еще на 70 лет.

По мере того, как цифровые дисплеи вне дома заменяют традиционные рекламные щиты, а видеоконтент становится все более доступным для всех в социальных сетях, необходимость сделать движение основой вашего бренда превратилась из «хорошо иметь» в необходимость. ITN — отличный пример того, как делать это правильно.

Что на горизонте?

Уже в 2023 году в отношении аудитории произошли заметные изменения, и это привело к одной из самых интересных работ, которые индустрия видела за долгое время. Наша последняя статья «4 тренда в создании брендов на 2023 год» поможет вам добиться успеха в 2023 году и даст представление о том, что может измениться в индустрии брендов, и о том, как эти тенденции могут быть актуальны для вашего бизнеса.

Хотите обновить свой бренд? Свяжитесь с нашей творческой командой .