Руководство Shopify SEO: как оптимизировать магазин Shopify для поисковых систем
Опубликовано: 2022-03-17Более миллиона компаний в 175 странах используют платформу Shopify для запуска своих веб-сайтов электронной коммерции. В прошлом году глобальное количество продавцов, использующих приложение Shopify для точек продаж (POS), увеличилось на 22%. Как одна из лучших платформ электронной коммерции, Shopify предназначена для размещения масштабируемых интернет-магазинов, предлагая сотни настраиваемых и оптимизированных для SEO функций и приложений.
Глобальные бренды с отличным SEO, такие как Gymshark, Unilever, Red Bull, Pepsi и Tesla Motors, создали свое цифровое присутствие с помощью этой мощной платформы электронной коммерции. Изучая клиентов Shopify Plus по отраслям, мы видим, что розничная торговля (20%), мода (13%), оптовая торговля (6%) и компьютерное программное обеспечение (5%) являются крупнейшими сегментами.
Shopify — одна из самых универсальных, полнофункциональных и постоянно развивающихся платформ электронной коммерции. Его встроенные функции SEO обеспечивают надежную отправную точку; однако вам нужно знать, как использовать эти элементы SEO, чтобы увеличить шансы на получение продаж через поисковые системы, такие как Google, Bing и Yahoo.
Поговорите с экспертами
Как работает Shopify SEO?
Продавцы, стремящиеся улучшить свое присутствие в Интернете, ищут возможность напрямую общаться с покупателями и побуждать их распространять информацию, тем самым увеличивая свою клиентскую базу и присутствие на рынке. Как и любой другой веб-сайт, успех Shopify SEO зависит от множества факторов:
- Количество обратных ссылок, указывающих на ваш магазин Shopify с других сайтов.
- Авторитет вашего веб-сайта, основанный на вовлеченности и 200 других факторах ранжирования.
- Возраст вашего доменного имени
- Структура и контент вашего сайта оптимизированы для поисковых систем
Развитие репутации в Интернете и ранжирование в верхней части результатов поисковой системы Google (SERP) требует времени и является частью долгосрочной стратегии SEO. В краткосрочной перспективе эффективным способом увеличения органического трафика является оптимизация вашего контента, чтобы поисковые системы распознавали его как соответствующий запросам, связанным с вашими продуктами. Это Shopify SEO в двух словах.
Shopify и поисковая оптимизация
Услуги SEO для электронной коммерции гарантируют высокую рентабельность инвестиций, которая со временем улучшается. Топ-10 страниц рейтинга на страницах результатов поисковых систем старше 2 лет. Тем, кто занимает первое место в рейтинге, почти три года. Примерно 95% недавно опубликованных страниц не попадают в топ-10 рейтинга в течение года, а большинство из них остаются там в течение 2-6 месяцев.
Компании, не знакомые с Shopify SEO, обычно полагаются на социальные сети или платную рекламу, которые эффективны в краткосрочной перспективе, но требуют постоянных усилий и значительного бюджета. С другой стороны, SEO требует первоначальных усилий и обновлений, но как только вы получите рейтинг и сохраните свою позицию, вы получите бесплатный регулярный трафик с высокой конверсией.
Это важно, потому что 49% покупателей используют Google для поиска товаров. Интернет-магазин без стратегии SEO, скорее всего, не будет отображаться в результатах поиска, теряя потенциальных клиентов. Когда техническое, внутреннее и внешнее SEO совпадают, видимость и количество потенциальных клиентов увеличиваются.
Как оптимизировать магазин Shopify для поисковых систем?
Оптимизация вашего сайта Shopify для пользователей, создание страниц, отвечающих определенным ключевым словам и намерениям пользователей, а также получение обратных ссылок с других веб-сайтов — все это является частью сильной SEO-стратегии Shopify.
Удалить повторяющийся контент
Google официально не налагает штрафы за дублированный контент. Однако это может повлиять на рейтинг поисковых систем, потому что они изо всех сил пытаются определить, какая версия наиболее релевантна данному поисковому запросу. Когда в Интернете доступно несколько версий одного и того же контента, Google непреднамеренно снижает производительность всех из них, поскольку они конкурируют друг с другом.
Дублирование контента может происходить как на сайте, так и за его пределами. Дублирование на месте — это когда контент появляется дважды или более по нескольким URL-адресам. Дублирование вне сайта — это когда два или более разных веб-сайта публикуют один и тот же контент.
Однако есть предостережение; Невозможно создать 100% оригинальный контент. Подумайте об этом, с огромным объемом описаний электронной коммерции на сайтах Shopify обязательно произойдет непреднамеренное дублирование. Даже цитата в сообщении блога считается дублирующимся контентом. Таким образом, как показывает опыт, хотя и невозможно удалить весь дублированный контент, вы всегда должны устранять его, когда и где можете.
Дублированный контент не ограничивается копией и мультимедиа на веб-странице. Он также появляется в фрагментах поиска через мета-заголовки и мета-теги. Бесплатная программа мониторинга работоспособности веб-сайтов Google Search Console помогает обнаруживать такой контент.
Дублированный контент на сайте
Дублирующийся контент можно удалить, выполнив следующие действия:
- Метатеги. Используйте канонические метатеги, чтобы сообщать поисковым системам, какие страницы не индексировать.
- Теги заголовков. Убедитесь, что теги заголовков (с пометкой H#) в основной копии веб-страницы отличаются от заголовков других страниц. Использование нестандартных, значимых слов и ключевых слов облегчит эту задачу.
- Уникальные описания продуктов. Приложите дополнительные усилия, чтобы написать уникальные описания продуктов. Это может быть сложно, но это поможет выделить ваши страницы продуктов среди тысяч других страниц продуктов в Интернете.
- 301 переадресация: Применение URL-адреса переадресации 301 направляет Google на страницу, которую вы считаете наиболее важной для ранжирования. Это решает проблему перекрытия страниц категорий продуктов.
Дублированный контент за пределами сайта
Несмотря на то, что вы не несете ответственности за дублированный контент на других веб-сайтах интернет-магазина, вы по-прежнему несете ответственность за то, чтобы ваш рейтинг магазина Shopify оставался неизменным. Вручную найти дубликат веб-копии возможно, но утомительно, поэтому большинство организаций используют такие инструменты, как Copyscape, предназначенные для обнаружения плагиата и аналогичного контента в Интернете.
После того, как вы определили дублирующуюся копию за пределами сайта, вы должны сначала попросить дублирующий веб-сайт удалить ее. Если они этого не сделают, вы можете попросить Google удалить страницы, подав запрос в соответствии с Законом об авторском праве в цифровую эпоху, в соответствии с которым поисковая система удаляет контент из индекса Google.
И помните, около 25-30% контента в Интернете дублируется, так что не расстраивайтесь из-за этого. Просто внимательно следите за ним и избавляйтесь от него, когда и где это возможно.
Оптимизируйте структуру вашего магазина
Есть много сайтов Shopify, и конкуренция жесткая. Поэтому важно оптимизировать элементы магазина Shopify, такие как пользовательский интерфейс, страницы продуктов, время загрузки и структуру сайта. Типичная структура веб-сайта с функциями электронной коммерции включает в себя такие страницы, как категории и продукты.
Умная структура SEO должна выглядеть примерно так: Домашняя страница > Страница категории > Страница подкатегории > Страница продукта .
Эта структура сайта Shopify интуитивно понятна и может легко использоваться пользователями и поисковыми системами. При добавлении новых страниц в ваш магазин вы должны убедиться, что каждая из них имеет ссылку в основной навигации вашего магазина, и она находится не более чем в трех кликах от главной страницы.
Структурирование веб-сайта направлено на группировку контента по темам, поэтому поисковым системам легко находить и определять важность страниц и, в конечном итоге, достигать высокого рейтинга в поисковых системах.
Существует четыре основных типа структур веб-сайтов для магазинов Shopify:
- Иерархическая: это наиболее распространенная архитектура сайта. Его планировка похожа на ствол дерева. Домашняя страница — это ствол, а страницы — это ответвления. Например, Си-Эн-Эн.
- Последовательный: в то время как иерархическая структура ведет посетителей вниз или на другую страницу, последовательные структуры проводят посетителей через пошаговый процесс. Отдельные страницы wikiHow являются хорошим примером этого.
- Матрица: эта структура является одной из старейших и позволяет посетителям выбирать, куда они хотят пойти дальше. Обычно навигация по этим сайтам осуществляется с помощью поиска или внутренних ссылок, например, Википедии.
- База данных: создание веб-сайта с такой структурой требует тщательного планирования, поскольку база данных интегрируется с использованием поиска. Посты и страницы Medium — отличные примеры.
Используйте теги продукта
Теги магазина Shopify — это настраиваемые дескрипторы, используемые для классификации продуктов, данных о клиентах, заказов, сообщений в блогах, переводов и т. д. К одному продукту можно добавить до 250 тегов, что помогает улучшить организацию бизнеса, коммуникацию и маркетинговую тактику. Хотя они не ранжируются на страницах результатов поисковой системы, их можно использовать в качестве ключевых слов в содержании страниц, тегах заголовков, метаописаниях и URL-адресах.
Улучшите Shopify SEO с помощью тегов продукта
По сути, теги продуктов предлагают оптимизированную таксономию продуктов для ссылок на страницы вашего продукта, что улучшает Shopify SEO. Например, теги, перечисленные в основной области продукта, учитываются в содержимом страницы, влияя на ранжирование в поисковой выдаче. Точно так же использование тегов продукта в качестве релевантных ключевых слов в заголовке страницы улучшит SEO.
Прежде чем пытаться это сделать, важно провести исследование ключевых слов, чтобы узнать, какие термины пользователи вводят в Google и другие поисковые системы. Это позволяет вам стратегически включать их в свой контент. Совет SEO: вы всегда должны маркировать продукты в соответствии с функциями и физическими характеристиками. Например, «деревянная, сервировочная посуда».
Узнайте больше о SEO-копирайтинге.
Теги продуктов Shopify в содержимом страницы
Пока теги продуктов соответствуют запросам пользователей и не появляются более 20 раз, вполне приемлемо использовать их в содержании страницы, чтобы повысить успех SEO. Вы также можете оптимизировать метаописания Shopify с помощью тегов продуктов.
Мета-описание — это небольшая заметка, которая появляется под вашим сайтом в поисковой выдаче и содержит краткое описание того, о чем страница. Желательно, чтобы длина символов не превышала 60 символов, так как Google не будет отображать больше.
Теги названий продуктов Shopify в URL-адресах
Выбор продуктов Shopify можно просматривать по тегам, и каждый тег получает URL-адрес. Например, https://www.example.com/collection/[коллекция]/[тег]. Очень важно, чтобы ключевые слова в URL были уникальными; в противном случае у вас может быть дублированный контент. Как мы упоминали ранее, технически это не пенальти; Google просто игнорирует URL-адреса и вообще не ранжирует их.
Google также поощряет использование чистых URL-адресов, оптимизированных для SEO. Если вы можете прочитать и понять URL-адрес, то он чистый . Если у вас есть URL-адреса, которые ранжируются, но не являются чистыми, лучше сохранить их, чтобы не потерять социальное доказательство страницы. В идеале вы хотите, чтобы структура URL-адресов была правильной при создании страниц и загрузке продуктов.
Например:
- Неверный URL: https://happyshoes.com/about.html.
- Хороший, чистый URL: https://www.happyshoes.com/about
Улучшить пользовательский опыт
Пользовательский опыт связан с тем, как человек взаимодействует с сайтом электронной коммерции. Веб-сайты — это инструменты лидогенерации. Они должны провести пользователей через процесс понимания того, о чем ваш сайт Shopify, почему ваш продукт или услуга ценны и что им нужно, когда они будут готовы к покупке. Веб-сайт бесполезен без учета пользовательского опыта; 88% онлайн-покупателей говорят, что не вернутся на сайт после неудачного опыта.
Улучшите свой пользовательский интерфейс
Дизайн пользовательского интерфейса или пользовательского интерфейса фокусируется на внешнем виде или стиле веб-сайта. Очевидно, что на сайте электронной коммерции должно быть легко ориентироваться с четкими и простыми меню. Также помогает реализация следующего:
Используйте пустое пространство
Из всех способов улучшить дизайн веб-сайта использование «белого» или пустого пространства является самым простым, потому что это делает контент разборчивым и помогает пользователям сосредоточиться на определенных элементах. Например, исследования показывают, что пустое пространство между абзацами и на полях увеличивает понимание на 20%.
Дизайн веб-сайта должен дышать, и вы не узнаете, как выглядит ваш, пока не протестируете его. Однако, как правило, старайтесь не втискивать информацию в страницы. Чистый и просторный пользовательский интерфейс автоматически успокаивает ум зрителя и оставляет более сильное визуальное впечатление.
Учитывайте намерение страницы
У каждой веб-страницы должно быть одно намерение. Хотя внутренняя структура ссылок может связать все страницы, каждая из них должна быть посвящена определенной теме или цели. Навигационные элементы, блоки и заголовки страниц должны сразу информировать посетителей о цели страницы. Кроме того, четкие призывы к действию также помогают им понять, что делать дальше.
Также важно сосредоточиться на наиболее релевантной странице. Например, если вы открываете сообщение в блоге, вы можете просмотреть другие статьи ниже, но их заголовки или значки не отвлекают внимание от страницы, которую вы читаете. То же самое касается страниц товаров. Чтобы заинтересовать пользователей, в магазинах электронной коммерции часто есть разделы «вам также может понравиться» внизу основных списков продуктов.
Тщательно выбирайте цвет
Цвет — это первое, на что обращают внимание посетители, заходя на сайт. Если вы думаете о таких брендах, как Nike, McDonald's и Burger King, у них у всех есть определенные цветовые схемы, что делает их сразу узнаваемыми в Интернете и офлайн. Каждому веб-сайту требуется цветовая схема для достижения единообразия бренда.
Цвета передают настроение и определяют эмоциональные состояния. Цитируя инсайдера по стратегии брендинга: «Для их взаимодействия с вашим брендом важно, чтобы [онлайн-покупатели] находились в наиболее восприимчивом настроении. Цвет задает настроение выражения бренда и, что более важно, создает мысленные ассоциации со значением вашего бренда в контексте мира, в котором он живет».
Работа над адаптивным дизайном
Адаптивный дизайн направлен на создание веб-страниц с макетами, которые меняются в зависимости от размера и ориентации экрана. Это помогает оптимизировать веб-страницы для мобильного поиска, обеспечивая единообразие взаимодействия с пользователем на всех устройствах. Учитывая, что 80% посетителей веб-сайтов используют свои смартфоны при поиске в Интернете, адаптация к мобильным устройствам является обязательным условием для сохранения конкурентоспособности.
К счастью, есть несколько отличных тем Shopify, уже оптимизированных для мобильных устройств. Выбор одного из них значительно облегчает работу с UX и гарантирует, что ваш сайт будет идеально отображаться на планшете, смартфоне, настольном компьютере или ноутбуке. Справедливо, но какое это имеет значение?
На элементарном уровне счастливые клиенты тратят больше денег. А отличный сайт = счастливые клиенты. Но это еще не все; сайты, оптимизированные для мобильных устройств, имеют более высокий рейтинг в поиске благодаря индексации Google для мобильных устройств, которая была введена в 2020 году.
Это означает, что Google преимущественно использует мобильную версию вашего сайта Shopify для индексации и ранжирования страниц. Исторически использовалась настольная версия, но поскольку большинство посетителей сайта приходят со смартфонов, имеет смысл оценивать релевантные мобильные страницы, связанные с запросом пользователя.
Небольшой совет по SEO: адаптивный веб-дизайн связан с временем загрузки сайта Shopify. Приемлемое время загрузки Google для веб-страницы магазина электронной коммерции составляет менее двух секунд. Это важно, потому что поисковая система будет размещать более медленные сайты ниже релевантных, которые загружаются быстрее. Поэтому необходимо обеспечить оптимальную скорость загрузки.
Оптимизируйте свои страницы для правильных ключевых слов
Ключевые слова определяют, где магазины Shopify появляются в результатах поиска. Если вы хотите получить более высокий рейтинг, вы должны оптимизировать свой сайт для релевантных ключевых слов, которые ищут пользователи. Способ сделать это через исследование ключевых слов. Полезный инструмент исследования ключевых слов, такой как Google Search Console и Google Keyword Planner, поможет вам найти целевые и связанные ключевые слова для вашего сайта.
Когда дело доходит до магазинов электронной коммерции, рекомендуется сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом. Они содержат три или более слов, например «купить iPhone 12». Они лучше подходят для электронной коммерции, потому что они предоставляют конкретные детали, которые помогают улучшить видимость в нише, а не просто пишут «купить смартфон» или «купить iPhone».
После того, как вы определили релевантные ключевые слова, вы захотите включить их в метаописание страниц, заголовков и тегов заголовков. Позиционирование ключевых слов в этих местах с высокой ценностью гарантирует, что вы получите более высокий рейтинг для них, потому что Google может быстро определить, о чем каждая страница, и ее релевантность для пользователей.
Настроение, которого придерживается Shopify, и что-то, что стоит повторить, — это использование ключевых слов естественным и удобочитаемым способом. Неважно, насколько высоко ранжируется ключевое слово; если он не имеет смысла или используется случайным образом, поисковые системы и пользователи могут его проигнорировать.
Поиск подходящих ключевых слов для соответствия поисковым запросам зависит от цели поиска. Существует четыре типа ключевых слов:
- Информационное: ответьте на конкретный вопрос.
- Навигационные: Намерение найти определенную страницу или сайт.
- Коммерческий: Предложите намерение что-то купить
- Транзакционный: ответьте, как совершить действие или совершить покупку.
Намерение, присвоенное разным ключевым словам, показывает, хочет ли искатель купить что-то немедленно, присмотреться или собрать информацию. Для электронной коммерции большинство ключевых слов будут коммерческими или продуктовыми. В большинстве случаев вам нужно ранжироваться по коммерческим ключевым словам.
Итак, вот список действий, которые мы рекомендуем для оптимизации вашего Shopify Store:
Техническая оптимизация для улучшения вашего Shopify SEO
Отказ от ответственности: есть много приложений Shopify, доступных для повышения SEO. Однако, когда дело доходит до технического SEO, Shopify разработан на Liquid, языке шаблонов с открытым исходным кодом, написанном на Ruby. Если вы не являетесь опытным веб-разработчиком, возможно, вам не удастся решить все технические вопросы SEO самостоятельно.
Доступ к файлу robots.txt
robot.txt — это текстовый файл, который информирует веб-роботов о том, какие области веб-сайта не следует сканировать или сканировать. Получение «сканирования» необходимо для ранжирования в поисковых системах, а предотвращение доступа поисковых систем к определенным страницам жизненно важно для конфиденциальности сайта и SEO.
К сожалению, независимо от вашей подписки Shopify, Shopify создает файлы robots.txt по умолчанию, которые оптимальны для поисковой оптимизации (SEO), но их нельзя редактировать. Неправильное использование файла robot.txt может привести к потере трафика, поэтому, если у вас есть проблемы с Shopify SEO, связанные с файлами robot.txt, очень важно нанять эксперта Shopify для редактирования кода для вас.
Страницы тегов и страницы категорий
Еще одна техническая проблема SEO, возникающая при использовании Shopify, — это невозможность легко оптимизировать страницы. Например, если вы являетесь интернет-магазином модной одежды, вы можете настроить теги для коллекции платьев следующим образом:
- /коллекции/женские платья
- /коллекции/женские платья/с короткими рукавами
- /коллекции/женские платья/длинные рукава
В то время как основная страница коллекции — это та страница, которую вы бы оптимизировали для общих целевых ключевых слов женских платьев, вы также хотели бы оптимизировать для каждой категории. Однако в админке Shopify нет простого способа добавить контент на эти страницы. Вам нужно либо отредактировать свою тему Shopify (это займет много времени!), либо использовать приложения Shopify, которые все еще ограничены. Опять же, лучшее решение — обратиться за помощью к специалисту.
Оптимизация изображения
Хотя вы не можете редактировать URL-адреса изображений или имена файлов, вы можете редактировать теги alt, что по-прежнему способствует SEO в Интернете. Вы должны редактировать теги alt каждый раз, когда изображение появляется на вашем веб-сайте, даже если одно и то же изображение может отображаться на разных страницах. Это означает, что описания должны быть краткими и последовательными, а также каждый раз включать ключевые слова.
SEO-приложения Shopify, такие как TinyIMG SEO, автоматически сжимают изображения и загружают их в ваш магазин. Оптимизированные изображения сокращают время загрузки для повышения скорости сайта. Даже несколько миллисекунд могут стать разницей между потерей или приобретением новых клиентов.
Поговорите с SEO-специалистами
Вывод
Внедряя эти методы SEO, вы превратите потенциальных клиентов в клиентов и улучшите общий объем продаж для успеха электронной коммерции. Как вы можете понять из нашего руководства по SEO для Shopify, SEO — это сложная задача, состоящая из множества движущихся частей. От исследования ключевых слов до разработки структурированных данных — владельцам магазинов необходимо реализовать многое, чтобы обеспечить наилучшие методы SEO.
К счастью, вам не нужно делать это в одиночку! Агентство Comrade Web Digital Marketing специализируется на оказании помощи компаниям Shopify с помощью услуг SEO для электронной коммерции. Мы сделаем все, чтобы ваш сайт работал быстро и получал органический трафик для увеличения продаж. С нашей командой экспертов вы увеличите трафик поисковых систем на 175%. Для начала попробуйте наш бесплатный SEO-аудит.
Узнайте больше о выборе правильной SEO-компании.