Маркетинг в цифрах: один день из жизни специалиста по контекстной рекламе

Опубликовано: 2022-05-11

Мы живем во времена, когда информация буквально у нас под рукой, доступ к ней осуществляется либо с наших компьютеров, либо с наших смартфонов. Благодаря почти повсеместному доступу к Интернету мы можем мгновенно найти все, что хотим, будь то ответы на срочные вопросы или ближайший тайский ресторан. Поисковые системы, такие как Google и Bing, делают доступ к информации возможным, а компании вносят свой вклад в то, чтобы их находили пользователи с помощью поискового маркетинга, как органического, так и платного.

Предприятиям нужен как органический, так и платный поисковый маркетинг, чтобы повысить шансы на появление в результатах поиска и тем самым привлечь больше клиентов. Органический поисковый маркетинг осуществляется с помощью поисковой оптимизации (SEO), эффективного метода, но маркетологи практически не контролируют его. Платный поиск или маркетинг с оплатой за клик (PPC), с другой стороны, дает маркетологам большой контроль, особенно когда специалист по платному поиску принимает решения, которые приносят результаты.

И это делает специалистов по платному поиску действительно очень важными!

Если вы увлекаетесь маркетингом, но у вас более аналитический склад ума, тогда вам идеально подойдет работа в платном поисковом маркетинге. Специалист по платному поиску, также известный как специалист по контекстной рекламе, проводит исследования, принимает решения о покупке, анализирует результаты и при необходимости меняет курс для оптимизации этих результатов. Поскольку это такой сфокусированный навык, его ищут работодатели. На момент написания этой статьи Glassdoor перечисляет почти 3000 вакансий PPC только в Соединенных Штатах.

Если вы рассматриваете работу PPC, но хотите знать, какими могут быть ваши ежедневные задачи, читайте дальше, чтобы узнать больше о типичном дне из жизни платного специалиста по поиску.

Каждый день начинается с писем

Вероятно, вы начнете свой день с электронной почты. Любая работа в маркетинге, как правило, включает в себя много общения с коллегами и/или клиентами. В нашей корпоративной культуре всегда на связи электронные письма попадают в ваш почтовый ящик в любое время дня и ночи. Таким образом, вашим первым делом каждое утро, вероятно, будет браться за этот почтовый ящик, чтобы отвечать на вопросы и тушить пожары.

После этого ваши типичные задачи будут зависеть от приоритетов на этот день, но каждый день, вероятно, будет включать в себя исследование, анализ и координацию с другими.

Ключевые слова — ключ к Дню специалиста по платному поиску

Ваша цель как специалиста по контекстной рекламе — создавать привлекательные целевые кампании, которые привлекают трафик на веб-сайты вашей компании или вашего клиента. В результате для специалиста по платному поиску большинство ежедневных задач связано с онлайн-рекламой через кампании PPC. Это означает, что большая часть каждого дня будет включать в себя настройку и управление этими кампаниями путем исследования ключевых слов и групп, анализа трафика и тенденций, мониторинга результатов и оптимизации рекламы на основе этих результатов.

В зависимости от размера организации, в которой вы работаете, вы также можете управлять другими задачами, связанными с интернет-рекламой, включая написание копий объявлений, разработку медийных объявлений и создание или оптимизацию целевых страниц для этих объявлений.

Мониторинг, анализ и отчетность

Как и в случае любого вида рекламы, кампании PPC необходимо контролировать. Деньги тратятся, и специалист по платному поиску должен убедиться, что деньги приносят возврат инвестиций (ROI). Для этого часть вашего обычного дня будет потрачена на анализ текущих кампаний, чтобы найти любые изменения в активности и убедиться, что объявления соответствуют поставленным для них целям.

Кроме того, вы обдумаете способы улучшения этих объявлений, чтобы добиться еще лучших результатов, а также создадите отчеты, чтобы продемонстрировать эффективность каждой кампании руководству или своим клиентам.

Работа с другими

Маркетологи редко работают в вакууме, и платный поиск не исключение. Независимо от того, работаете ли вы над контекстной рекламой самостоятельно или в агентстве, занимающемся платным поиском клиентов, вы будете частью команды и тесно сотрудничаете с другими. Эти сотрудники или команды могут включать:

Специалист по SEO, который выиграет от вашего исследования ключевых слов, а также предложит вам идеи со стороны обычного поиска.
Специалист по контент-маркетингу, которому понадобится ваша помощь в привлечении трафика к созданному им контенту.
Специалист по маркетингу в социальных сетях, который будет тесно сотрудничать с вами, чтобы размещать рекламу в социальных сетях или получать вашу помощь в привлечении трафика для социальных кампаний.
Дизайнер или специалист по веб-разработке, который создаст целевые страницы и покажет рекламу для ваших платных поисковых кампаний.

В дополнение к этим коллегам вы можете работать с клиентами, если вы работаете в агентстве, и вы определенно будете работать с менеджером, который наблюдает за бюджетной стороной маркетинговых усилий, чтобы гарантировать разумное расходование денег и ROI соответствует ожиданиям.

Будьте в курсе отраслевых изменений

Все, что связано с Google, может быть изменено, включая контекстную рекламу. Быть в курсе этих изменений — часть вашей повседневной работы специалиста по оплачиваемому поиску. Хотя в некоторые дни у вас будет больше времени, чем в другие, для чтения блогов и статей, таких как статьи эксперта по контекстной рекламе Брэда Геддеса, это будет одной из ваших задач. Если вы не выкроите время, чтобы не отставать, вы упустите важную информацию. Например, если вы не знаете, как изменились функциональные возможности точного соответствия, вы не сможете соответствующим образом скорректировать исследование ключевых слов, и в результате пострадают ваши объявления.

Начало работы в качестве специалиста по платному поиску

Работа платного специалиста по поиску уникальна для мира цифрового маркетинга. Вам нравится это уникальное сочетание аналитики и маркетинга? Тогда пройдите обучение, чтобы стать востребованным специалистом по контекстной рекламе. Simplilearn предлагает магистерскую программу PPC Specialist, которая может подготовить вас к работе в отрасли и ускорить вашу карьеру с помощью четкой, структурированной схемы обучения, рекомендованной отраслевыми экспертами. В рамках обучения вы научитесь разбираться в нюансах оплаты за клик, медийной рекламы, оптимизации конверсии и веб-аналитики. Вы также получите обширный проектный опыт, который подготовит вас к управлению платными маркетинговыми инициативами. Вы завершите обучение, готовое создавать привлекательные целевые кампании и увеличивать трафик на веб-сайты.

А когда пользователи ищут ответы в Интернете, вы можете помочь им найти веб-сайты, которые важны для вас, вашего работодателя или клиента.