Полное руководство по SEO-копирайтингу

Контент-маркетинг почти неузнаваем по сравнению с тем, что было несколько лет назад. Несмотря на рост новых практик, таких как многоканальный маркетинг и краткая реклама в социальных сетях, есть одна форма маркетинга, которая со временем станет только более актуальной: SEO-копирайтинг.

Узнайте больше о написании текстов для SEO с помощью нашего подробного руководства. Возможно, вы почерпнете несколько уникальных советов и приемов!

Что такое SEO-копирайтинг?

Для начинающих SEO-копирайтинг — это искусство писать, чтобы убедить читателей действовать, обычно покупать или подписываться на продукт, при этом гарантируя, что ваш контент будет хорошо ранжироваться поисковыми системами. Люди склонны рассматривать блоги, электронные письма и рекламу в социальных сетях как примеры SEO-копирайтинга, но это не всегда так.

Например, некоторые копирайтеры специализируются на социальных сетях, но они не обязательно оптимизируют свой контент, чтобы соответствовать постоянно меняющимся требованиям алгоритма поисковой системы. Условия для хорошей публикации в социальных сетях отличаются от условий, необходимых для высокорейтингового блога, и именно здесь на помощь приходит SEO-копирайтинг.

Причина, по которой советы по написанию SEO так востребованы сейчас, заключается в простой статистике: колоссальные 70,4% интернет-трафика идут на 5 лучших веб-сайтов для данного поиска. Оптимизированный копирайтинг позволяет малым предприятиям подняться до этого порога и помогает лидерам отрасли сохранить свое преимущество. Освоение SEO-копирайтинга — это ключ к увеличению вашего трафика, коэффициента конверсии и многого другого.

Шаг 1: Планирование

Между другими видами копирайтинга и SEO-копирайтингом есть много общего, и одним из наиболее ярких примеров является планирование. Отличный текст начинается с отличного планирования, и вам придется делать еще больше , когда дело доходит до SEO-текста. Начните с наброска. Чем более подробным будет ваш план, тем легче будет создать текст, который будет одновременно и плавным, и эффективным.

Исследование ключевых слов

Популярный совет по написанию SEO — начать свой план с ключевых слов. Эти ключевые слова представляют собой целевые термины, которые пользователи будут использовать при поиске определенного продукта или услуги. Ключевые слова, которые вы решите оптимизировать, в конечном итоге определят направление вашего письма, поэтому большинство экспертов рекомендуют начинать с этого шага.

Новички в SEO-копирайтинге должны знать, что существуют разные типы ключевых слов, каждый из которых имеет свой вариант использования для определенного сценария.

Ключевые слова с коротким хвостом . Эти фразы, также известные как «главные термины», содержат не более 3 слов. Примерами коротких ключевых слов для SEO-копирайтинга могут быть расплывчатые дескрипторы, такие как «игровая консоль» или «фильм о вампирах». Пользователи, которые используют эти условия поиска, обычно не имеют в виду конкретный продукт или услугу, и в результате эти условия имеют высокую конкуренцию.

Например, поиск по слову «игровая приставка» выдаст товары для продажи, информационные статьи и новости — все на странице 1. Непонятно, чего хочет пользователь.

Ключевые слова с длинным хвостом: Скорее всего, вы слышали о ключевых словах с длинным хвостом где-то в советах по написанию SEO. Эти ключевые слова высоко ценятся, потому что они дают представление о намерениях пользователя. На самом деле, около 91% всех поисковых запросов включают длинные ключевые слова. Ключевыми словами с длинным хвостом будут более конкретные фразы из 4 слов и более.

Например, кто-то, кто знает , какой тип консоли он ищет, может использовать длинный термин «комплект игровой консоли 4K HDR». Это дает более направленные результаты.

Ключевые слова среднего хвоста: не все черно-белое с ключевыми словами. Отличный совет для новичков в написании текстов по SEO — следите за этими «ключевыми словами со средним хвостом». Ключевые слова со средним хвостом содержат от 2 до 4 терминов и обычно содержат лучшее из обоих миров. Они достаточно конкретны, чтобы привлечь ценных посетителей, и в то же время достаточно универсальны, чтобы генерировать значительный трафик.

Идеальный тип ключевого слова для страницы будет варьироваться в зависимости от того, чего хочет достичь бизнес. Писатели могут изначально полагать, что длинные ключевые слова — это то, что нужно, но лучшие примеры SEO-копирайтинга будут обеспечивать баланс между длинными и короткими ключевыми словами.

Определить намерение

Ценный совет для SEO-писателей — всегда следить за целью поиска. Алгоритмы Google не просто сопоставляют ключевые слова с тем, что есть на вашей странице; они также будут оценивать намерения пользователя. Понимание поведения пользователей может дать вам уникальное представление о том, какие термины они могут использовать при поиске.

Интересный способ сделать это для начинающих — задать следующие вопросы по SEO:

• Для кого я пишу?
• Чего должна достичь моя копия?
• Какие шаги я могу предпринять для достижения этих целей? (Ключевые слова, тон и структура.)

Этот баннер на главной странице имеет чистый, простой дизайн, но при этом содержит ключевые слова и призыв к действию с учетом намерений пользователя.

Рассмотрим этот пример SEO-копирайтинга. Мы интегрируем среднее ключевое слово «Youtube Shopify Integration» таким образом, чтобы оно читалось естественно, но в то же время добавляло цепляющую зацепку, привлекающую потенциальных читателей. Старый совет по написанию статей о том, как узнать свою аудиторию еще до того, как вы начнете писать. первое слово по-прежнему верно для SEO.

Создать план

Создание исчерпывающего плана — отличный способ для начинающих начать писать SEO. Как только вы подготовите ключевые слова и определите аудиторию, вы готовы объединить их в один документ.

Вам нужно начать с размещения ключевых слов и ранжирования их в порядке приоритета. Это будет зависеть от ваших целей для конкретной страницы. Для некоторых блогов может потребоваться использование основного ключевого слова с длинным хвостом, в то время как для других потребуется стратегия с коротким хвостом. Практический совет для SEO-райтеров, пытающихся определить приоритет ключевых слов, — учитывать конечную цель страницы при оценке ключевых слов.

Это также этап, на котором вы будете принимать решение об окончательной структуре копии. SEO-копирайтеры работают с множеством различных структур. Например, информативный блог на техническую тему обычно имеет стандартную длинную структуру с заголовками, подзаголовками и абзацами (как в этой статье!). С другой стороны, небольшая страница продукта обычно включает более короткие предложения и творческое сочетание текста и графики.

Шаг 2: Написание

После того, как у вас есть готовый план, все, что осталось сделать, это написать! Прежде чем начать писать, убедитесь, что у вас есть аудитория и конечная цель, будь то увеличение веб-трафика или получение большего дохода. Самое сложное позади, но мы подумали, что стоит подготовить несколько советов по написанию текстов для новичков в SEO.

• Баланс: SEO-копирайтинг включает в себя обучение написанию для поисковых систем, но это не значит, что вы должны забыть о человеческом факторе. Размещайте ключевые слова, а не злоупотребляйте ими в местах, которые не имеют смысла. Каков подходящий интервал? Большинство экспертов по SEO согласны с тем, что плотность ключевых слов должна составлять около 1%, то есть одно ключевое слово на каждые 100 слов. Хотя это не является жестким правилом, Google предостерегает от наполнения ключевыми словами , говоря создателям контента, что нерелевантное чрезмерное использование ключевых слов повредит их рейтингу.
• Вовлечение: читатели тратят на статью в среднем 37 секунд. У вас может быть самый запоминающийся заголовок, но ваши читатели не останутся, если ваш контент их не заинтересует. Отличные примеры SEO-копирайтинга будут использовать все возможности для привлечения посетителей с помощью интерактивного контента, такого как изображения и видео.

Тем не менее, у вас не всегда может быть бюджет для включения видео или лицензионных изображений в вашу копию. Вот тут-то и появляются списки. Общий совет, который дают эксперты по SEO-письму, заключается в том, что если вам нужно выбирать между абзацем или списком, выберите последний. Списки доносят суть, не загромождая страницу. Их реализация ничего не стоит, и ваши читатели будут вам за это благодарны.

• Редактировать: Никогда не недооценивайте силу редактирования. Вы можете быть удивлены тем, что поймаете во время ревизии. Следите за опечатками, поскольку они могут серьезно подорвать доверие к вам, особенно в более технических статьях. Вы также захотите воспользоваться этим шансом, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова не слишком далеко друг от друга или слишком близко друг к другу — здесь ключевое значение имеет баланс.

Шаг 3: Оптимизируйте!

Этот шаг так же важен, как и письмо. Следуйте этим примерам лучших практик SEO-копирайтинга, чтобы превратиться из хорошего SEO-копирайтера в отличного . Большинство советов по написанию SEO в этом разделе будут включать в себя незначительные изменения, но они в сумме повысят ваш рейтинг.

Связывание

Давно прошли те времена, когда алгоритм Google рассматривал только ключевые слова для ранжирования страниц. Их новый, более продвинутый алгоритм также проверит ссылки, присутствующие на вашей странице, и их общую релевантность, чтобы составить рейтинг.

Новичкам в написании текстов для SEO следует помнить о том, чтобы включать релевантные, хорошо изученные ссылки в текст. Эти ссылки не только повышают доверие к тому, что вы говорите, но и улучшают ваш рейтинг, помогая пользователям изучить ваш сайт. Обратите внимание на эти ссылки:

• Внутренние : внутренние ссылки соединяют различные страницы вашего сайта. Их легко узнать по их общим доменным именам. Обычный совет SEO-писателям — всегда размещать внутренние ссылки в соответствующих местах. Это может косвенно увеличить трафик для других внутренних страниц, помогая посетителям перемещаться по вашему сайту.
  
• Входящие : эти ссылки труднее всего получить, но они и самые ценные. Это ссылки, присутствующие на других веб-сайтах, которые приводят посетителей на ваш. Если веб-сайт с высоким уровнем доверия ссылается на вашу страницу, алгоритм воспримет это как показатель высокого качества вашего контента. Гостевые посты — это естественный способ создания внешних ссылок.
  
• Исходящие : исходящие ссылки ведут с вашего сайта на другие доменные имена. Не забудьте добавить эти ссылки, если текст требует этого. Простым примером сценария SEO-копирайтинга, где могут быть полезны исходящие ссылки, является блог. Писатели обычно используют их для цитирования своих источников и статистических данных — используйте это как возможность ссылаться на заслуживающие доверия веб-сайты. Ведутся споры о том, улучшают ли исходящие ссылки напрямую рейтинг страницы, но они могут, по крайней мере, улучшить взаимодействие с пользователем на вашем сайте и повысить доверие к нему.

Лучшие практики для написания

Ссылки — это хорошо, но стиль в SEO-тексте это то, что в конечном итоге склоняет чашу весов к конверсии. Стиль в данном случае включает в себя овладение тоном, плавностью и структурой.

• Активный залог : большинство советов для начинающих писать SEO начинаются с акцента на активный залог. Активный голос дает вам свободу действий при написании, используя меньше слов, чтобы произвести большее впечатление. Снижение активного залога — неоценимая часть создания привлекательного контента для читателей.
• Поток : добавление переходных слов и сокращение длины предложений, чтобы сделать их короче, могут творить чудеса с читабельностью. Отличный текст помогает читателям скользить по странице и легко конвертирует их. Если вы работаете над полным текстом, разбейте текст на заголовки и подзаголовки для более удобного восприятия.
• Призыв к действию: отличный призыв к действию (CTA) — это последняя часть воронки, созданная вашим текстом. Включите четкий и заметный CTA, чтобы помочь вашим читателям сделать следующий шаг на пути к покупке. Типичным примером, используемым в SEO-копирайтинге, является «Купить сейчас», но вы можете проявить творческий подход, если позволяет случай.
• Альтернативный текст: это небольшой фрагмент, который описывает, о чем изображение. SEO-писатели часто упускают из виду этот совет, но он может иметь большое значение для повышения доверия к веб-сайту. Альтернативный текст в первую очередь помогает пользователям перемещаться по вашему сайту в случае, если изображение не загружается, но также помогает поисковым системам понять ваш контент.

Длина альтернативного текста обычно составляет от 4 до 8 слов, и его невероятно легко написать! Будьте конкретными и описательными в своем альтернативном тексте, не делая никаких неуместных суждений о том, что находится на изображении. Попробуйте включить свои основные или второстепенные ключевые слова в свой альтернативный текст, если изображение позволяет это сделать, но не пытайтесь навязывать их, если изображение не имеет ничего общего с вашими ключевыми словами.

Написание, которое конвертирует

SEO-копирайтинг — бесценный инструмент как для новичков, так и для маркетологов. Используйте эти советы по написанию SEO, чтобы развивать свой бренд с помощью мощного письма, которое доминирует в рейтинге поисковых систем. Узнайте больше, подписавшись на Coalition Technologies, пионера в области маркетинга, который помогает компаниям заявить о себе с помощью инновационных стратегий SEO.