Руководство для начинающих по Schema.org

В этом видео я расскажу об основах того, что такое Schema.org и почему вы должны о нем заботиться. Сегодняшний Google отличается. Это не Google вашей бабушки. У нас есть гораздо больше, чем просто синие ссылки на белой странице. У нас есть расширенные карточки, панели знаний, часто задаваемые вопросы, избранные фрагменты и многое другое. Существует больше способов ранжирования и доступных позиций, которыми вы можете владеть, чем когда-либо. Чтобы заработать некоторые из этих позиций, вам необходимо использовать структурированные данные schema.org на страницах вашего веб-сайта.

Стенограмма видео:

Что такое Schema.org?

Если вы не знакомы с ним, он был основан Google, Microsoft, Yahoo и Яндекс, и его целью было создание и продвижение схем для структурированных данных в Интернете специально для поисковых систем, чтобы сами компьютеры могли понимать контекст.

Таким образом, Schema.org — это словарь, который позволяет или помогает поисковым роботам лучше понимать контекст вашего веб-сайта. И когда вы правильно используете структурированные данные, вы можете заработать определенные богатые функции в поисковой выдаче Google.

Некоторыми из наиболее заметных из них будут статьи или хлебные крошки, часто задаваемые вопросы, инструкции, местный бизнес и разметка организации, которая называется логотипом Google. Но вы можете расширить это и использовать организационную разметку. Вы можете делать продукты и услуги, вопросы и ответы. Вы можете добавлять отзывы к своим объявлениям, видео и многое другое.

Schema.org — это словарь, который позволяет или помогает сканерам поисковых систем лучше понимать контекст вашего веб-сайта. И когда вы правильно используете структурированные данные, вы можете заработать определенные богатые функции в поисковой выдаче Google.

Как работает Schema.org?

Schema.org настроен в иерархическом порядке с самым широким типом, называемым « вещь» , и каждый из этих элементов имеет свойства, которые дополнительно описывают, что они из себя представляют. Некоторые из этих свойств будут обязательными, в то время как другие добавляют больше деталей и контекста. Если вы посмотрите документацию Google, вы увидите, что для определенных типов структурированных данных вы должны указать имя, URL-адрес или другую информацию. Но вы также можете добавить что-то еще, чтобы лучше описать это, но это не обязательно.

Когда вы выбираете свойство, которое хотите определить, вы хотите быть как можно более конкретным, и для этого вы можете использовать функцию поиска на schema.org. Пойдем туда, и я покажу тебе, как это выглядит.

Обзор Schema.org

Это Schema.org. Вы можете погрузиться в кроличьи норы на этом сайте и, возможно, даже запутаться. Я знаю, что делал это раз или два, особенно когда я изучал, что такое структурированные данные и как использовать schema.org. Но если вас интересует тип разметки, вы можете использовать эту панель поиска, и она довольно хороша.

Например, если вы хотите узнать об организационной разметке, вы можете ввести «organization», и у вас будут все эти разные типы. Вы можете увидеть здесь «организацию» вверху, и она расскажет вам обо всех различных свойствах, связанных с ней.

Если вы смотрите на это и думаете: «Ну, это бесполезно, потому что все эти вещи для меня ничего не значат», и вы хотите увидеть несколько примеров, вы можете спуститься в самый низ. эта страница, где они дадут вам пример кода. Вы можете видеть прямо здесь будет текст на странице. Это то, что пользователь, вы и я, увидят, а затем, если вы нажмете на эти разные типы разметки, а я буду использовать JSON-LD, вы увидите, как это будет выглядеть. Вот как вы должны строить свою разметку.

У вас есть тип схемы, контекст, который всегда будет schema.org, в данном случае тип, который является «организацией», а затем у вас есть некоторые свойства. Где находится бизнес? Вот адрес. У него есть адрес электронной почты и номер факса, и вы можете поместить членов, так что люди, которые являются частью организации или выпускниками.

Как вы можете видеть здесь, это способ структурировать информацию, которую мы видели прямо здесь. Если вы прокрутите вверх, вы увидите, что есть более конкретные типы. Если вы относитесь к одному из этих конкретных типов организаций, возможно, вы представляете местный бизнес, вам следует использовать разметку «местный бизнес» вместо «организация». Вы хотите быть как можно более конкретным, и иногда это займет немного проб и ошибок.

Вы заметите, что все эти другие свойства также допустимы и могут использоваться, но не все они обязательны. Вы хотите пройти и выяснить, что требует Google, а затем использовать их. Вы можете спросить себя, а где я могу найти эту информацию? Что ж, давайте перейдем на страницу с расширенными функциями в Developers.google, чтобы узнать, что для этого требуется.

Обзор Центра поиска Google

Мы здесь, в галерее Explore The Search Gallery, которую можно найти по адресу developer.google.com/search. Если вы хотите получить одну из этих богатых функций, которые перечислены здесь, как вы можете видеть, многие из тех, о которых мы говорили на предыдущем слайде, показали это, вам нужно будет следовать их рекомендациям. Давайте снова поговорим об «организации». И в этом случае Google назовет его «Лого».

Если мы нажмем «Начать», это даст нам немного информации об этом типе разметки. Как вы можете видеть здесь, это панель знаний, и логотип находится прямо здесь. Он расскажет вам, как добавить эти данные структуры, а затем также даст вам пример того, как должен выглядеть код.

В каждом из них вы увидите рекомендации, и он скажет: «Вы должны следовать этим рекомендациям, если хотите появляться в поиске». Существуют определенные обязательные свойства, а для логотипа вам нужно иметь реальный логотип, и он должен быть объектом изображения, и здесь у них есть некоторые требования, поэтому следуйте им. И формат файла должен поддерживаться Google Images, чтобы вы не могли использовать SVG. Это не то, что Google позволит вам использовать.

Убедитесь, что вы используете правильный тип формата файла и что вы следуете этим конкретным свойствам здесь. Вам также необходимо добавить URL-адрес. Это будет организация, связанная с логотипом. Сам ваш логотип будет фактическим URL-адресом, и тогда вы также захотите иметь свойство URL-адреса с ним. Вы должны убедиться, что следуете этим рекомендациям, если хотите получить эти богатые функции, связанные с ними.

В сети определенно много ресурсов. Это то, что мы довольно подробно рассматриваем в рамках нашего курса по освоению структурированных данных для получения богатых результатов. Но если вы только начинаете разбираться в этом и начинаете узнавать об этом, здесь вы можете найти эту информацию. И, конечно же, если у вас есть вопросы , оставляйте комментарии к этому видео. Мы будем рады помочь вам и продолжить этот разговор с вами.

Куда добавить Schema.org

Куда поставить эту разметку? Как добавить его на свой сайт? Что ж, его можно добавить практически на любую страницу веб-сайта, и обычно мы будем использовать JSON-LD, некоторую форму JSON-LD. JSON-LD — это данные. Это тот код, который мы видели на сайте schema.org. Это не меняет дизайн вашего сайта и не влияет на его скорость. Это данные или информация. Это метаданные, это данные о данных.

Вы можете разместить его на своем сайте, скопировав и вставив в HTML-блок. Вы можете использовать плагины WordPress, если вы используете WordPress, вы даже можете использовать Диспетчер тегов Google. Вам придется немного изменить его, потому что Диспетчер тегов Google больше не поддерживает JSON-LD, и вам нужно использовать обходной путь, который у нас есть в рамках курса, который превращает его в JavaScript. Но это становится слишком сложным. Или вы можете использовать Диспетчер тегов Google, но вам нужно сделать пару манипуляций с кодом, чтобы он там работал.

Первое, о чем вам нужно подумать, когда вы думаете о том, куда вы хотите его добавить, — это сами страницы. Вы можете добавить на страницу множество различных пометок, но вы должны быть осторожны, чтобы помочь содержимому стать более машиночитаемым и не добавлять слишком много там, где это вызывает путаницу.

Мы пытаемся сфокусировать наши основные страницы на одном основном типе разметки для каждой страницы, а затем мы добавим дополнительные свойства, чтобы объяснить это более подробно. Для вашей домашней страницы у вас может быть разметка «организация». Для страницы «О нас» вы можете использовать разметку «о странице». Для страницы продукта вы, очевидно, захотите использовать разметку «продукт». Для страницы контактов вы можете использовать разметку «страница контактов». Для одного блога вы можете использовать «статью» или «публикацию в блоге», в зависимости от того, какой из них более репрезентативен для создаваемого вами контента. И, может быть, у вас есть страница часто задаваемых вопросов, и для этого вы захотите использовать «Часто задаваемые вопросы».

Это несколько примеров, но вы хотите потратить время на то, чтобы отобразить этот проект, чтобы у вас была разметка в правильных областях. Затем вы можете добавить их на свою страницу удобным для вас способом и продолжать вносить изменения и настройки по мере необходимости.

Почему разметка имеет значение

Почему все это имеет значение? Почему вы вообще должны утруждать себя добавлением этого на свой веб-сайт? Как мы уже говорили ранее, Google использует структурированные данные, чтобы помочь лучше понять ваш сайт и включить расширенные функции. Богатые функции оказывают значительное влияние на рейтинг кликов. Мы видели это снова и снова.

Эти блоки часто задаваемых вопросов и списки могут оказать огромное влияние на рейтинг кликов и дать вам гораздо больше места в поисковой выдаче. Поэтому, если вы используете «статью», возможно, вы новый сайт, и вы можете получать такие статьи в результатах поиска.

Если вы используете разметку «Часто задаваемые вопросы», вы можете использовать этот тип разметки на своем сайте. Для продуктов вы можете не только получить списки в обычном поиске Google, но также получить теги продуктов в поиске изображений, и это возможно только при правильном использовании структурированных данных продукта.

Структурированные данные меняют правила игры. Это может помочь вам оптимизировать ваш сайт. Это может помочь расширить вашу видимость в поисковой выдаче.

Структурированные данные меняют правила игры. Это может помочь вам оптимизировать ваш сайт. Это может помочь расширить вашу видимость в поисковой выдаче, и если вы хотите узнать, как использовать это на более подробном уровне, я настоятельно рекомендую вам ознакомиться с нашим курсом «Освоение структурированных данных» и «Схема.орг для богатых результатов».

Мы дарим всем на YouTube скидку 25%. Используйте код «YouTube», и вы можете зарегистрироваться сегодня на Learn.simplifiedsearch.net . Если вам понравилось видео, поставьте палец вверх. Обязательно поделитесь им с другом. До следующего раза, счастливого маркетинга.