Руководство для начинающих по программному медийному маркетингу

Цифровой маркетинг — это прямой контакт с вашими клиентами. Больше никакой массовой рекламы для незаинтересованных потребителей — вы хотите направить свои рекламные расходы на существующих клиентов или тех, кто с наибольшей вероятностью купит ваш продукт.

Сегодня мы рассмотрим руководство для начинающих по программному медийному маркетингу.

Действительно, цифровой мир предлагает множество вариантов рекламы, включая программную медийную рекламу.

При таком подходе маркетологи могут ориентироваться на конкретных клиентов на определенной странице, которую они посещают. Это форма гиперсегментации, которая использует все имеющиеся в вашем распоряжении потребительские данные для охвата клиентов на основе их интересов и поведения.

На самом деле программная медийная реклама — самый быстрорастущий сегмент цифрового маркетинга. Тем не менее, плотный жаргон и запутанные показатели могут заставить многие компании ломать голову над определением программной рекламы и над тем, что им нужно сделать, чтобы извлечь выгоду из этого нового подхода.

Вот где мы вступаем. В этом полезном руководстве для начинающих мы объясним все основы, от определения алгоритмической рекламы до того, как Google отображает рекламу для увеличения маркетинговых результатов для рекламодателей.

Давайте начнем.

Что такое программный маркетинг?

Программная медийная реклама — это передовая маркетинговая стратегия, в которой используются автоматизированные процессы торгов в реальном времени для покупки рекламных ресурсов, что позволяет маркетологам нацеливаться на конкретных пользователей в определенных контекстах. В результате получается гипертаргетированная, высокоэффективная реклама.

В двух словах, программная медийная реклама использует интеллектуальные алгоритмы и ставки в реальном времени, чтобы гарантировать, что вашу рекламу увидят потребители, которые с наибольшей вероятностью купят ваш продукт. Еще более впечатляющим является то, что он нацелен на точное время, когда такие потребители с наибольшей вероятностью купят ваш продукт.

Рекомендуемые блоги: 1001 лучшее слово Power Word для повышения вовлеченности и увеличения продаж и как создать воронку контент-маркетинга, которая конвертирует.

Как медийные объявления Google повышают маркетинговые результаты для рекламодателей?

Всякий раз, когда потребитель заходит на веб-страницу, содержащую программный рекламный раздел, торговая площадка Google выставляет это место на аукцион заинтересованным компаниям.

Это аукцион показов рекламы .

В аукционе участвуют только компании, соответствующие интересам и поведению человека. После этого конкуренция за место в значительной степени основывается на деньгах: тот, кто предложит больше, выигрывает рекламу.

Однако, в отличие от обычного аукциона, в нем никто не участвует. Весь программный аукцион медийной рекламы автоматизирован и длится миллисекунды.

Компании заранее определяют свою максимальную ставку (вместе со своими общими расходами). На основании этого система автоматически делает ставку на место; ставки сравниваются, и побеждает самая высокая ставка.

Рекомендуемые блоги: что такое хороший показатель кликабельности для Google Ads? и сколько стоит Google Ads? Ваш путеводитель по Google Ads

Эти объявления часто сильно адаптированы к предыдущим привычкам пользователей к чтению или поиску. Например, предположим, что потребитель ранее искал пешие прогулки или близлежащие пешеходные маршруты. В этом случае реклама может быть посвящена праздникам или соответствующему оборудованию, например прогулочным ботинкам или палкам.

Система сокращает расходы на рекламу, сопоставляя эти целевые объявления с релевантным потребителем. Потребители с гораздо большей вероятностью купят продукт из рекламы, связанной с их предыдущим поведением, чем из случайной рекламы — очевидно!

Давайте подытожим преимущества программной медийной рекламы:

1. Владелец сайта создает рекламную площадку и подключает ее к контекстно-медийной сети Google.
2. Рекламодатели устанавливают свою стоимость, бюджет и целевую аудиторию.
3. Когда пользователь посещает веб-сайт, он запускает аукцион показов рекламы. Выбираются только объявления, соответствующие интересам клиента.
4. Объявление с самой высокой ставкой выигрывает рекламное место.
5. Пользователь видит рекламу на странице.

Это так просто!

Рекомендуемые услуги : контент-маркетинг, корпоративное SEO, локальное SEO, дизайн веб-сайта и реклама с оплатой за клик.

Преимущества программной медийной рекламы

В отличие от почти всех других типов рекламы, программная медийная реклама умна и гибка. Вы определяете все факторы, влияющие на торги, а затем позволяете алгоритму сделать все остальное.

Давайте рассмотрим основные преимущества:

1. Определите частоту рекламы

Вы не только определяете, кто увидит вашу рекламу, но и когда они ее увидят. Вы хотите максимизировать свои расходы на рекламу, достигнув целевого рынка в точное время дня, когда они будут в сети, или это зависит от вашего продукта.

Это сократит ваши расходы на рекламу впустую и гарантирует, что ваши деньги будут потрачены на достижение целевого рынка в наилучшее время.

2. Установите расходы на рекламу

Бизнес может быть немного обескуражен всем автоматизированным процессом. Но не о чем беспокоиться — как и в рекламе с оплатой за клик (PPC), вы устанавливаете максимальную ставку, которую готовы платить, и общий бюджет. Таким образом, вы не проснетесь и не обнаружите, что большая часть вашего рекламного бюджета была потрачена на одну или две рекламы.

Более того, вы можете со временем корректировать свою ставку, чтобы максимально увеличить видимость по отношению к вашим расходам.

3. Ориентируйтесь только на релевантных потребителей

Возможно, наиболее выгодным аспектом программной медийной рекламы является точный таргетинг. Неудивительно, что, по данным Google, 76% рекламодателей считают параметры таргетинга лучшей функцией системы.

Старые рекламные методы были чем-то вроде выстрела в темноту; надежда на то, что тот, кто увидит рекламу, заинтересуется продуктом. Хватит — с программной рекламой потребители таргетируются на основе их прошлых интересов и поведения с невероятной степенью точности.

Например, журнал The Economist запустил кампанию, нацеленную на конкретные новости, которые люди читали ранее. Всего за девять дней они увидели взаимодействие более 3,6 миллионов человек с рентабельностью инвестиций более 10: 1. Довольно внушительный!

4. Испытайте высокую рентабельность инвестиций

Все больше и больше маркетологов обращаются к цифровому маркетингу в качестве основного средства привлечения клиентов. Почему? Это просто – рентабельность инвестиций превосходит все, что вы видели ранее.

Возьмите CarTrade: программная медийная реклама увеличила коэффициент конверсии на 30% и рейтинг кликов на 120%. Результат – в 5 раз больше лидов.

5. Получите феноменальную информацию о данных

Помимо значительного роста числа взаимодействий с клиентами, вы также получаете подробные отчеты для дальнейшего улучшения ваших рекламных кампаний. Понимание рекламного текста, вашего целевого рынка и покупательских моделей может помочь вам создавать точную рекламу, ориентированную на лазерную конверсию потенциальных потребителей.

Вы сможете анализировать клиентов на индивидуальном уровне — это просто беспрецедентная оптимизация.

Рекомендуемые блоги: реклама в Facebook лучше, чем реклама в Google? и стоит ли реклама в Google?

Сравните медийную рекламу Google и рекламу с алгоритмической продажей

Хотите узнать больше о программной медийной рекламе? Вы будете потрясены, увидев, насколько они похожи на контекстно-медийную сеть Google. Свяжитесь с нашим специалистом по Google Реклама сегодня, чтобы получить бесплатную консультацию и ответить на любые ваши вопросы.

Мы готовы ответить на все ваши вопросы!