9 тенденций цифрового маркетинга, за которыми стоит внимательно следить в этом году

Двери возможностей для всех, кто хочет повысить эффективность бизнеса с помощью цифрового маркетинга, широко открыты. Это прекрасное время, потому что, даже если вы всегда хотели, чтобы ваши ноги были в этих пышных детских шагах, но, возможно, раньше у вас не было шанса, целая индустрия с нетерпением ждет и ждет на цыпочках за своими блестящими новыми границами!

Но вселенная цифрового маркетинга кардинально меняется. Теперь бренды должны быть начеку и постоянно адаптироваться, иначе они останутся позади в этой постоянно меняющейся отрасли.

Все настолько основано на технологиях, что трудно сделать скачок и создать разницу, не будучи в курсе последних тенденций и идей цифрового маркетинга. Как никогда важно держать руку на пульсе новой развивающейся экосистемы цифрового маркетинга.

Проблемы цифрового маркетинга в 2022 году

Обзор основных маркетинговых задач, проведенный Oracle, рассказывает интересную историю. Респонденты опроса отмечают следующее:

• Максимизация эффективности по каналам — 38%
• Способность меняться/приспосабливаться к обстоятельствам по мере их возникновения – 36%
• Предоставление исключительного клиентского опыта — 35%
• Согласование усилий по маркетингу и продажам — 32%
• Сегментация и таргетинг аудитории — 32%
• Возможность масштабирования программ, контента и персонализации — 31%
• Доказательство маркетинговой атрибуции и рентабельности инвестиций — 31%

Основные тенденции, которые повлияют на маркетинг в 2022 году

Ландшафт цифрового маркетинга изменился, и теперь компании должны быть готовы меняться вместе с ним — иначе они рискуют отстать в растущей конкуренции в отрасли.

Старый способ ведения дел больше не работает; мы вступили в новую эру, когда технологии направляют курс на то, чтобы привлечь внимание потребителей к средствам массовой информации, как никогда раньше.

Брендам нужны свежие стратегии, которые учитывают, как люди потребляют информацию на многих платформах, иначе они быстро вымрут среди этого поколения, которое живет своей жизнью на цифровых платформах и платформах социальных сетей.

То, что когда-то было новым и инновационным способом привлечения клиентов, стало обычным явлением, поскольку все больше и больше компаний переходят на цифровые каналы. С изменением ландшафта меняются и тенденции. Вот некоторые из последних тенденций цифрового маркетинга:

1. Иммерсивный интерактивный контент

В современном мире покупатели становятся менее зависимыми от продавцов на протяжении всего пути, особенно когда дело доходит до момента принятия решения о покупке.

Мы должны сместить акцент на создание увлекательного и иммерсивного опыта, который поможет укрепить отношения между вовлеченными сторонами: потребители/клиенты против компаний, производящих товары или услуги (маркетологи).

Маркетологи должны подготовиться соответствующим образом, потому что интерактивный контент станет все более популярной тенденцией в 2022 году, поскольку они стараются не отставать от требований клиентов. Пришло время для вас, наших клиентов - тех, кто делает все это возможным, возвращаясь снова и снова - получить больше, чем просто быстрое решение от ваших любимых брендов!

2. Целевой маркетинг

Маркетологи должны сосредоточиться на поиске покупателей, готовых покупать. С этой целью полезно знать, кто ищет ваше решение, а потенциальных клиентов на рынке можно определить с помощью мониторинга намерений, что является главной тенденцией 2022 года.

Мы больше не используем одну поисковую систему, а также платформы социальных сетей и торговые площадки, такие как Amazon и WallMart, потому что они лучше предоставляют конкретные результаты при поиске продуктов в Интернете.

3. Маркетинг влияния

Инфлюенсеры — это ключ к построению доверительных отношений с вашей аудиторией.

У них давние отношения, и, возможно, они творческие люди и частично должны играть активную роль в социальных сетях, таких как Instagram или Twitter, где их подписчики точно знают, кто рекомендует какие продукты. Маркетинг влияния дает брендам больше доверия при продвижении их продуктов и услуг.

4. Время AR/VR

Будущее уже здесь, и пришло время!

С недавними объявлениями от Facebook (теперь Meta) об их проекте метавселенной, который вскоре станет доступен для пользователей по всему миру в 2022 году. Мы больше, чем когда-либо прежде, ожидаем появления новых программных инструментов или приложений.

Большинство маркетологов ожидают, что гибридная/смешанная реальность станет все более популярной среди населения в ближайшем будущем.

5. Таргетинг в новом аватаре

Пришло время встать на ноги!

Сторонний файл cookie возвращается, но на этот раз он будет другим. У маркетологов осталось меньше времени, прежде чем все эти старые тактики будут уничтожены. Нам нужен новый план для таргетинга на людей, иначе данные о наших клиентах могут исчезнуть вместе с ними.

Просто мысль: ваша компания должна быть проверена экспертом, если они хотят, чтобы их печенье оставалось съедобным после 2023 года.

6. Экспериментальная коммерция

С ростом электронной коммерции компании теперь продают свои продукты в Интернете, уделяя особое внимание качеству обслуживания клиентов. Эта тенденция эмпирической коммерции будет иметь решающее значение для тех, кто хочет добиться успеха на все более конкурентном рынке. Он предоставляет интерактивный опыт и специально разработанные пути для удовлетворения ожиданий пользователей.

Как упоминается на веб-сайте Entrepreneur, «это новая часть эмпирической электронной коммерции, поскольку она позволяет брендам заставить своих потребителей чувствовать себя в центре внимания. Подобно обычному магазину, в котором сотрудник не торопится, чтобы порекомендовать продукты, персонализированные викторины о покупках предлагают такое же ощущение, чтобы вселить уверенность в том, что продукт будет работать на индивидуальном уровне».

7. Бесшовное общение

За последние несколько лет индустрия связи сделала цифровой приоритет своим приоритетом, но дело не только в технологиях. В 2022 году мы увидим повышенное внимание к тому, чтобы «делать все правильно» при реализации интегрированных кампаний, используя лучшие практики как традиционных, так и новых медиа.

Начиная с PR, социальных сетей и электронных СМИ, беспрепятственная коммуникация бренда одним голосом займет центральное место, чтобы уменьшить трения и повысить доверие к сообщениям бренда по каналам. Однако это будет зависеть от того, что наиболее эффективно для брендов — будь то рекламные продажи или стратегии удержания!

8. Машинное обучение для кампаний

Искусственный интеллект стал важным инструментом в мире маркетинга. Способность систем и машин учиться самостоятельно, без вмешательства человека, — это то, что многие предприятия используют в различных целях.

Информация о файлах cookie первой стороны, собираемая из веб-браузеров пользователей, а также из других источников, таких как информационные бюллетени по электронной почте, является растущим активом. Используя машинное обучение, такое как нейронные сети или машины опорных векторов, которые анализируют эти наборы данных и рекомендуют правильный путь для эффективного проведения кампаний для целевой аудитории.

В общем, вы можете осмыслить информацию быстрее, чем когда-либо прежде.

9. Привлекательный длинный контент

Когда люди ищут в Google по ключевым словам, таким как «отели Лейк-Ворт», вашему бизнесу нужны первые места в рейтинге, чтобы клиенты быстро находили вас, прокручивая страницу со списком результатов после того, как список появится...

Популярны подробные «путеводители». Те, кто сможет сделать свой длинный контент более привлекательным, выиграют в этой конкуренции между брендами, борющимися за внимание в Интернете.

Так что вместо того, чтобы просто размещать всю вашу информацию на одной странице и надеяться, что люди прочитают ее или поделятся ею со своими друзьями; убедитесь, что каждая точка имеет свое сечение. Так что они достаточно просты для читателей, у которых нет времени (или внимания), но которые хотят, чтобы все было в порядке.

Потому что вы знаете, что любопытство убило КОТА: никому не нужна неорганизованная веб-страница, на которой ничего не стыкуется... особенно если на ней есть изображения.

Поиск правильного цифрового маркетингового микса

Реальность такова, что маркетинговые тренды приходят и уходят. Но важно то, что делает их полезными для компаний, которые вкладывают в них значительные средства, достаточно глубоко связывая отношения с клиентами и укрепляя доверие.

Существует множество различных тенденций цифрового маркетинга, которые компании могут использовать для охвата своей целевой аудитории. Но основная тактика остается прежней. Самое главное — найти правильное сочетание стратегий, которые работают для вашего бизнеса и ваших целей.

Контент-маркетинг: это включает в себя создание и распространение информационного или развлекательного контента для привлечения вашей целевой аудитории. Контент может быть в виде статей, сообщений в блогах, инфографики, видео, подкастов или любых других материалов, представляющих ценность для вашей аудитории.

Маркетинг в социальных сетях: это влечет за собой использование платформ социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram, для продвижения вашего бренда или бизнеса. Это может включать в себя что угодно: от создания и обмена привлекательным контентом до запуска рекламы и спонсирования контента.

Поисковая оптимизация: это относится к процессу оптимизации вашего веб-сайта и его контента для более высокого рейтинга на страницах результатов поисковых систем. SEO — сложная и постоянно меняющаяся область, но есть определенные основы, о которых должны знать все компании, такие как исследование ключевых слов и построение ссылок.

Реклама с оплатой за клик: это форма онлайн-рекламы, при которой компании платят комиссию каждый раз, когда кто-то нажимает на одно из их объявлений. Плата за клик может быть эффективным способом привлечения потенциальных клиентов и трафика на ваш веб-сайт, но важно создавать релевантные и ориентированные на вашу аудиторию объявления.

Маркетинг по электронной почте: это включает в себя использование электронной почты для отправки рекламных сообщений или информационных бюллетеней вашим подписчикам. Электронный маркетинг может быть отличным способом оставаться на связи со своими клиентами и строить отношения, но важно избегать рассылки слишком большого количества сообщений.

Мобильный маркетинг: это относится к любой маркетинговой деятельности, направленной на охват людей с помощью мобильных устройств, таких как смартфоны и планшеты. Мобильный маркетинг может включать в себя создание адаптивного дизайна веб-сайта, разработку мобильных приложений, отправку текстовых сообщений и запуск мобильной рекламы.

И со всеми этими возможностями, доступными при доступном бюджете (особенно если учесть, что можно потратить в соответствии со своим бюджетом), кто может сказать «нет»? Это захватывающее время, чтобы прыгнуть в вагон цифрового маркетинга следующего поколения.

Какие шаги следует предпринять?

Вот четыре ключевых действия, которые вы можете предпринять, чтобы убедиться, что ваша стратегия цифрового маркетинга соответствует действительности:

Следите за последними тенденциями и технологиями: по мере развития цифрового маркетинга развиваются тенденции и технологии, связанные с ним. Важно быть в курсе последних достижений, чтобы максимально эффективно использовать свою стратегию цифрового маркетинга.

Инвестируйте в маркетинг, основанный на данных. Данные играют ключевую роль в эффективном цифровом маркетинге. Собирая и анализируя данные, вы можете получить представление о поведении и предпочтениях вашей целевой аудитории. Затем эту информацию можно использовать для точной настройки вашего маркетингового подхода для достижения максимального эффекта.

Создайте многоканальный подход: не кладите все яйца в одну корзину, когда речь идет о цифровом маркетинге. Вместо этого создайте многоканальный подход, который включает в себя сочетание онлайн- и офлайн-каналов. Таким образом, вы сможете охватить свою целевую аудиторию, где бы она ни находилась.

Сосредоточьтесь на клиентском опыте: в конце концов, все дело в клиентском опыте. Убедитесь, что ваша стратегия цифрового маркетинга направлена ​​на предоставление исключительного опыта вашим клиентам. Если вы это сделаете, они с большей вероятностью останутся и даже станут защитниками бренда.

В будущем маркетинг будет многомерным. Роль цифрового маркетинга станет более важной для реализации, вовлечения и брендинга.

Итак, будьте в курсе последних тенденций, инвестируйте в маркетинг, основанный на данных, создайте многоканальный подход и сосредоточьтесь на клиентском опыте, чтобы цифровой маркетинг работал на вас. Какие другие тенденции цифрового маркетинга окажут влияние в будущем. Мы будем рады узнать ваши мысли.

Источник: прочитать полную статью на Minds Task Technologies .