8 компаний, которые эффективно используют маркетинг в социальных сетях

Есть много новых платформ социальных сетей, на которые маркетологам стоит обратить внимание. Эти новые платформы позволяют цифровым маркетологам лучше взаимодействовать со своей целевой аудиторией. Например, TikTok получает восемь новых пользователей в секунду и претендует на первое место в глобальных чартах загрузок приложений.

Другие новые платформы, такие как Twitch и Discord, становятся все более популярными, что делает их идеальными инструментами для включения в вашу маркетинговую стратегию. Хотя эти сети могут иметь сравнительно меньшую пользовательскую базу, они фокусируются на разных нишах и полезны для целевой рекламы. Например, на этих двух платформах есть большие сообщества онлайн-геймеров.

Независимо от того, какую платформу вы выберете, вы должны привлечь свою аудиторию и привлечь ее внимание. В этой статье мы обсудим восемь современных кампаний, которые вы можете использовать для вдохновения при маркетинге своего бренда.

TikTok Re: Создайте кампанию

В июле 2021 года TikTok предложил своему сообществу подумать о самых запоминающихся рекламных объявлениях в новейшей истории и создать свои версии рекламы для своей кампании Re: Make. Идея заключалась в том, чтобы превратить культовые рекламные ролики в шорты TikTok.

Первыми брендами, принявшими участие в инициативе Re: Make, были Skittles, Snickers и Old Spice. Для TikTok это был отличный способ оставаться на связи с такими крупными компаниями и вовлекать их в будущие кампании Re: Make. Это также увеличило вовлеченность в десять раз и привело к тоннам пользовательского контента. TikTok запустил кампанию, а все остальное сделали его пользователи.

Великолепие Re: Make заключалось в том, что TikTok, несмотря на то, что он был платформой для контента новой эры, теперь ненадолго стал творческим центром для переосмысления ностальгии по 90-м и 2000-м годам.

Эта кампания увенчалась успехом, потому что она сочетала в себе опыт взросления со все более популярным приложением, таким как TikTok. Это показывает, что контент может быть переработан и по-прежнему иметь огромное влияние.

Anhueser-Busch «Let's Grab A Beer» от Wieden + Kennedy

В 2021 году американская пивоваренная компания Anheuser-Busch объединилась с режиссером, удостоенным премии Оскар, Дэвидом Финчером и музыкантом Аттикусом Россом, чтобы создать превосходную кампанию «Let's Grab A Beer».

Эта реклама создает эскапистскую реальность, в которой потребители ассоциируют продукт с положительными эмоциями.

Реклама была показана на Суперкубке 2021 года, и Anheuser-Busch продолжила развивать первоначальный успех своей кампании, добавив призыв к действию благодаря сотрудничеству с Белым домом, раздавая бесплатное пиво тем, кто прошел вакцинацию. Это также позволило им одновременно делиться пользовательским контентом из социальных сетей.

Эта кампания сочетает в себе общий и общий опыт, праздничную атмосферу Суперкубка, известных актеров и пользовательский контент. Это создание коллективного и оптимистичного будущего с использованием бесплатного распространения своего продукта и пользовательского контента сделало эту кампанию мгновенным успехом.

Кампания LEGO Rebuild the World от BETC

Итерация кампании Rebuild the World 2021 года под названием «The Damp Knight» посвящена детскому творчеству — она чествует детей как экспертов в творческом решении проблем. Рекламный ролик демонстрирует, чего можно достичь, когда люди объединяются для решения проблем и преодоления трудностей.

Реклама следует классическому шаблону: заставить зрителей сочувствовать главному герою (Влажному рыцарю), пытающемуся пересечь реку, чтобы увидеть своего друга, медведя. Однако в конце концов конфликт разрешается, когда люди разных профессий объединяются, используя свои разнообразные навыки, чтобы помочь рыцарю.

Хотя в этой кампании используется довольно традиционная история, она показывает, что она может быть эффективной в зависимости от контекста вашего продукта. В результате LEGO смогла продавать как детям, так и взрослым в социальных сетях и увеличить общий доход на 27%.

Дополненная реальность в магазинах Starbucks

Магазин Starbucks в Шанхае стал первым Starbucks, предложившим в своем магазине опыт дополненной реальности (AR). Клиенты должны загрузить приложение, которое позволяет им разблокировать этот опыт. Они могут наводить свои телефоны на ключевые элементы жаровни, например, на бочку, которая будет отображать новую информацию, выступая в роли гида. Клиенты могут исследовать пространство и собирать виртуальные значки. После того, как они закажут все, клиенты получат специальный фильтр для социальных сетей, которым они могут поделиться.

Эмили Чанг, старший вице-президент и директор по маркетингу Starbucks China, сказала: «Мы хотели создать для наших клиентов совершенно новый бренд. Кофе — это уже такое глубокое чувственное переживание, еще до первого глотка: от безошибочного звука свежемолотых зерен до вдыхания этого богатого аромата и глотка идеальной смеси, приготовленной правильно. Мы хотели еще больше улучшить качество обслуживания клиентов».

Эта кампания превращает, казалось бы, повседневный опыт в уникальный и захватывающий опыт. Используя модные технологии и подлинность вашего продукта, вы можете создать эффективную кампанию, которая поможет вашему бизнесу расти.

Кампания метавселенной Coca-Cola

Метавселенная — это цифровое пространство, где люди могут взаимодействовать, играть, работать и общаться. Многие компании, такие как Meta (ранее известная как Facebook), вкладывают значительные средства в разработку метавселенной.

Coca-Cola использовала этот экспоненциальный интерес к метавселенной, особенно со стороны своих молодых клиентов, для запуска «Coca-Cola Zero Sugar Byte», который «оживит вкус пикселей». Этот напиток будет запущен в метавселенной, прежде чем появится в магазинах.

Инновационный маркетинговый подход доказал свою эффективность, так как выручка за запуск увеличилась на 30%, а валовая прибыль за запуск — на 25% по сравнению с предыдущими годами.

Кампания Coca-Cola демонстрирует, что технологии неизменно будут играть важную роль в инновационных методах маркетинга. Используя прорывные технологии и удовлетворяя желания своих клиентов-миллениалов, Coca-Cola эффективно объединила технологии, креативность, маркетинг и разработку продуктов, чтобы повысить отдачу от своих кампаний.

Кампания Херши на Twitch

Twitch — это интерактивный сервис потокового вещания игрового, развлекательного, спортивного, музыкального контента и многого другого. Hershey's начал свою кампанию на Twitch в 2019 году. Они рекламировались с помощью видеорекламы на самом Twitch, участвовали в TwitchCon и спонсировали двух стримеров Twitch, Тима «TimTheTatman» Бетара, Бена и «DrLupo» Лупо.

Совсем недавно Hershey's продолжил сотрудничество с Twitch для продвижения своего бренда Oh Henry! Они хотят повысить актуальность бренда и стать любимой закуской для геймеров. При каждой покупке Oh Henry! На шкале повышения уровня клиенты получают «биты» — онлайн-валюту, которую зрители Twitch могут использовать для поддержки стримеров и получения доступа к специальным функциям на платформе.

Кейтлин Грэм, старший менеджер по маркетингу в The Hershey Company, отметила: «Поскольку Twitch достигает цели с высокой заинтересованностью и позволяет размещать брендинг и видеорекламу на упаковке, партнерство имеет смысл».

Hershey's точно определила, на какой потребительский сегмент они хотят ориентироваться, и эффективно нашла правильную платформу для охвата активно вовлеченной потребительской базы. Такие платформы, как Twitch, часто имеют чувство общности, которое может оказаться очень прибыльным источником для продвижения и развития вашего бренда.

Кампания ASICS NFT

ASICS стала одним из первых брендов спортивной одежды, запустивших кампанию NFT. В июле 2021 года ASICS анонсировала КОЛЛЕКЦИЮ ASICS SUNRISE RED NFT — выпуск обуви, доступный на цифровом аукционе.

NFT — невзаимозаменяемые токены — предоставляют владельцам исключительные права собственности на конкретный цифровой актив. Учитывая, что NFT не дублируются и уникальны, бренды могут использовать их для дальнейшего повышения эксклюзивности и позиционирования своего бренда в социальных сетях.

«В ASICS мы стремимся быть в авангарде инноваций в секторе спортивных товаров», — сказал Джо Пейс, руководитель отдела развития бизнеса ASICS Running Apps. «Итак, хотя мы рады выпустить первый в мире цифровой релиз обуви от крупной компании, производящей спортивные товары, это только начало. Объединившись с некоторыми из самых творческих и дальновидных цифровых художников в мире в рамках нашей новой программы Artist-in-Residence, наша долгосрочная цель состоит в том, чтобы раздвинуть границы цифровых товаров, чтобы стимулировать физическую активность».

Болонская маска для лица Оскара Майера

Oscar Mayer — американская компания по производству мяса, которая вошла в индустрию ухода за кожей со своей культовой «Болонской маской для лица». Ранее в этом году мясная компания, дочерняя компания Kraft Heinz, выпустила свой уникальный продукт, который был распродан на Amazon за несколько часов.

Брендинг и упаковка продукта были безупречны. Упаковка имитирует коробку мясных деликатесов Oscar Mayer, за исключением сообщения, написанного гигантскими красными буквами на обороте и гласящего: «НЕ ЕШЬТЕ БОЛОНСКИЕ МАСКИ». Конечно, маски сделаны не из настоящей болоньи.

Цель этой социальной кампании состояла в том, чтобы пробудить причудливые детские воспоминания о ностальгии, когда дети в школе откусывали кусочки колбасы, чтобы сделать глаза и рот, и приклеивали их себе на лицо во время обеденного перерыва. Он даже поощрял клиентов делать селфи в масках, чтобы стимулировать участие в социальных сетях.

Неординарность продукта в сочетании с целевым маркетингом в социальных сетях через YouTube-блогеров и инфлюенсеров красоты сделали эту кампанию мгновенным хитом.

Ключ к извлечению урока из этой кампании заключается в том, что вы можете использовать оригинальность своего продукта или бренда в своих интересах, если сочетаете ее с эффективным маркетингом. В этом случае причудливый продукт хорошо работал с аудиторией, поскольку он целенаправленно продвигался через модных лидеров мнений.

Бренды должны обратить внимание на социальные сети

Поскольку границы между реальным и виртуальным владением продолжают стираться, бренды могут использовать социальные сети в своих интересах, запуская технологически продвинутые продукты и не отставая от цифровых технологий. Это повышает способность компании оставаться актуальной и поддерживать связь с клиентами, которые уже вовлечены в эти новые тенденции.