7 советов для вашей кампании по запуску следующего продукта по электронной почте

Ваша команда, наконец, готова к запуску следующего крупного продукта, но вы не знаете, как подойти к кампании по электронной почте, посвященной запуску продукта.

Вы знаете, что вам нужно вызвать интерес к вашему новому составу, но вам просто нужны подсказки, как это сделать.

Электронная кампания по запуску продукта — это не простое электронное письмо, которое вы отправляете за день до запуска вашего продукта. Скорее, это серия писем, которые вы составляете, чтобы люди были в восторге от того, что грядет. Это должно быть тщательно спланировано и запланировано.

Прежде чем вы начнете свою следующую кампанию, взгляните на эти примеры эффективных электронных кампаний по запуску продукта, а также узнайте, как оптимизировать свою кампанию для достижения успеха.

Зачем создавать кампанию по электронной почте для запуска продукта?

Вы вложили много сил в разработку своего нового продукта и хотите увидеть блестящие продажи в день запуска. Письмо о запуске продукта может создать шумиху вокруг вашего нового продукта или услуги.

Электронная почта по-прежнему остается одним из ведущих маркетинговых каналов для онлайн-бизнеса.

Вот почему вам нужно собрать полноценную email-кампанию по запуску продукта для вашего следующего большого дебюта:

• Автоматизированные кампании по электронной почте: вы можете увидеть более высокие показатели открытия, используя автоматические сообщения, со средним показателем более 70%. И вы можете увидеть рейтинг кликов, который на 152% выше, чем у разовых сообщений электронной почты.

• Привлечение клиентов: в то время как сайты социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, могут привести к новым клиентам, электронная почта в 40 раз лучше привлекает клиентов, чем любая из двух платформ социальных сетей.

• Более высокая окупаемость инвестиций (ROI): Прямая почтовая рассылка по-прежнему используется некоторыми предприятиями, но ее рентабельность составляет всего 7%. Электронная почта, с другой стороны, имеет ROI более 28%.

Эти статистические данные подчеркивают важность использования кампаний по электронной почте. Однако подумайте, что делает кампанию по электронной почте, посвященную запуску продукта, хорошей идеей:

• Вы можете повысить интерес к своему продукту до его запуска. Почтовые кампании по запуску продукта — это прекрасная возможность поделиться ценной информацией о вашем новом продукте.

• У вас есть возможность создать VIP-список адресов электронной почты, чтобы получить новых подписчиков. Попросите людей подписаться на эксклюзивный список вызовет волнение и побудит людей дать вам свою электронную почту.

• Вы можете составить серию писем до даты запуска. Серия электронных писем, предлагающих новое понимание или информацию о продукте, может вызвать больший интерес.

Поскольку электронная почта по-прежнему занимает первое место в маркетинговом списке, электронная почта о запуске продукта позволяет вам контролировать, как люди получают информацию о вашем новом продукте. Вы можете раскатывать столько, сколько хотите и когда хотите.

7 советов для вашей кампании по запуску следующего продукта по электронной почте

Ваша следующая кампания по электронной почте, посвященная запуску продукта, не должна быть чрезмерной. Используйте эти советы, чтобы создать эффективную кампанию, которая заинтересует потенциальных клиентов.

1. Придерживайтесь простой, информативной темы

Строка темы — самый важный компонент вашего электронного письма. Неважно, как выглядит ваш контент, если люди не откроют вашу электронную почту.

Взгляните на этот пример кампании по запуску продукта по электронной почте от Austin Eastciders, чтобы узнать об их новейшем вкусе сидра.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Их тема «Наш новейший вкус сидра здесь» была коротким и эффектным выбором. Остин Истсайдерс дал достаточно информации, чтобы заинтересовать читателя, но недостаточно, чтобы испортить впечатление.

Ключ здесь: вы хотите привлечь внимание вашего читателя и при этом заставить его открыть вашу электронную почту.

2. Используйте привлекательный дизайн электронной почты, который дополняет ваш продукт

Дизайн электронной почты является важным компонентом любой кампании.

Независимо от того, подчеркивает ли ваш бренд минималистичный стиль или тенденции к смелым, ярким цветам, вы захотите разработать серию электронных писем, которая дополнит предлагаемый вами продукт, как это сделали Topo Designs со своей новой линейкой продуктов.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Topo Designs разослала рассылку по электронной почте о новых цветах в своих популярных стилях. Вместо случайного выбора цвета для выделения они выбрали стратегический цвет для оформления своей электронной почты. Вы заметите, что дизайн цветовых блоков письма дополняет новые цвета продукта.

3. Включите соответствующий призыв к действию (CTA), который привлекает трафик на ваш сайт.

Если вы не включите привлекательный призыв к действию, ваше электронное письмо не будет работать. Вам не нужно тратить на это столько времени, сколько на свою тему, но вы хотите знать, куда вы планируете отправлять людей на своем сайте.

Casper выбрал простой призыв к действию в электронном письме, посвященном запуску продукта.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Если вы запускаете только один новый продукт, краткая кнопка «Купить сейчас» — это все, что вам нужно, чтобы указать людям правильное направление.

Если вы предлагаете новую услугу, вы можете использовать что-то вроде «узнать больше» или «попробовать прямо сейчас». Только не забывайте о важности дизайна кнопок.

4. Попробуйте использовать анимированную графику в своей рассылке по электронной почте.

Графика и изображения — это один из способов заинтересовать читателей тем, что вы предлагаете. Анимированная графика в дизайне электронной почты или GIF-файлы в вашем контенте — отличные способы заставить людей продолжать читать вашу электронную почту. Посмотрите на этот пример от Great Jones.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

С двумя новыми цветовыми дополнениями к своей линейке Great Jones собрал анимированное электронное письмо, которое мигает между черным и белым (два новых цвета, которые они предлагают).

Если мигающая кампания по электронной почте звучит немного ошеломляюще, вы можете вместо этого вставить несколько GIF-файлов.

5. Выделите варианты продукта для максимального эффекта

Когда вы предлагаете продукт, который имеет множество применений, ваше электронное письмо о запуске продукта должно освещать все различные способы его использования. Больше людей оценят вашу кампанию, если увидят, какую пользу может принести им ваш продукт.

Посмотрите на этот пример от Apple.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

В одном из недавних обновлений Apple они внесли улучшения в свой iOS Design Kit. Чтобы показать, насколько обновления были полезны для различных дизайнеров приложений, они включали скриншоты различных шаблонов для разработчиков.

6. Включите видео в свой контент, чтобы привлечь читателей

Видео — отличный способ передать информацию по электронной почте без написания романа. Вы можете включить отзывы клиентов, обзоры продуктов или сообщение от генерального директора.

Airtable сняла видео об одной из своих новейших функций.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

В своем видео Airtable рассказала, как работает их новая функция. Они включали высококачественную графику и скриншоты своей платформы, а также текст, намекающий на секретность проекта.

Такой подход создает интригу для читателей, которым нужно больше узнать о том, что вы предлагаете.

7. Добавьте отзывы клиентов в свою кампанию

Включение отзывов клиентов — отличный способ повысить легитимность вашей кампании по запуску продукта. Вы даже можете включить обзоры похожих продуктов или обзоры бета-тестеров (если они у вас есть).

Следуйте этому примеру от Nokia, когда они запустили Nokia Home.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Nokia использовала анонимный комментарий пользователя на Amazon, чтобы узнать, насколько людям нравится их новый продукт.

Вы можете пойти тем же путем или попросить одного из ваших текущих клиентов предоставить отзыв, чтобы включить его в свое электронное письмо.

Как оптимизировать кампанию по электронной почте, связанную с запуском продукта

Вы не просто хотите создать идеальную кампанию по электронной почте для запуска продукта — вы хотите убедиться, что она достигает нужной аудитории в нужное время.

Чтобы получить максимальную отдачу от вашей кампании, следуйте этим рекомендациям по работе с электронной почтой:

• Сегментация списка: Ориентация на нужных людей поможет повысить коэффициент конверсии. Сегментируйте свой список по возрастному диапазону или географическому местоположению, которым может понадобиться ваш новый продукт.

• День и время отправки: это зависит от бизнеса, но проведите A/B-тестирование, чтобы определить лучшее время для отправки вашей рассылки по электронной почте.

• Персонализация электронной почты: люди ценят получение важных для них электронных писем. Используйте данные, чтобы отправлять кампании по запуску продукта людям, которые в них нуждаются.

Оптимизация кампании по электронной почте, посвященной запуску продукта, поможет вам добиться лучших результатов. Вы увидите более высокие коэффициенты конверсии и больше вовлеченности ваших подписчиков.

Заворачивать

С помощью простого плана вы можете организовать кампанию по электронной почте для запуска продукта, которая повысит интерес к вашему новому продукту. И если все сделано правильно, вы увидите больше людей в своем списке рассылки.

Вот что нужно помнить, когда вы начинаете создавать свою кампанию по электронной почте:

• Строки темы имеют решающее значение для повышения коэффициента конверсии. Потратьте на них дополнительное время.

• Привлекательный призыв к действию необходим для привлечения трафика на ваш сайт. Обратите внимание на кнопку CTA.

• Дизайн электронной почты может создать или разрушить кампанию. Используйте дополнительные цвета и простые элементы.

Создайте серию электронных писем для кампании по запуску продукта и убедитесь, что вы оптимизируете их при планировании отправки. И не забудьте использовать автоматизацию электронной почты, чтобы облегчить себе жизнь.

Ищете инструмент электронного маркетинга, который поможет вам создавать и отправлять красивые электронные письма? В Emma есть множество функций, которые сделают вашу следующую кампанию успешной.