7 причин, по которым вам нужен маркетинг видеоконтента

Если вы не интегрировали видео в свою маркетинговую стратегию или просто знаете, что ваши усилия нуждаются в поддержке, сейчас самое время пересмотреть свою стратегию.

В последние несколько лет платформы социальных сетей все чаще отдают предпочтение видеоконтенту в своих алгоритмах. Даже YouTube, который всегда был видеоплатформой, продемонстрировал стремление к инновациям с YouTube Shorts. С этими изменениями у компаний появляется новая захватывающая возможность заявить о себе на уникальном ландшафте с помощью видеоконтента для социальных сетей. Закрепление вашего присутствия с помощью маркетинга видеоконтента — это верный способ продолжить масштабирование по мере изменения вкусов потребителей.

Зачем вам нужен видеоконтент

Это не только из-за TikTok, но это, безусловно, фактор. Популярность TikTok в США резко возросла в 2018 году, и с тех пор другие сайты социальных сетей запустили прямых конкурентов, таких как Instagram Reels и YouTube Shorts. Но тенденции видео в социальных сетях восходят к Vine в 2013 году, не говоря уже о неизменной популярности YouTube среди всех возрастных групп. Видео — это не новая блестящая тенденция или что-то только для подростков.

Прошедшее десятилетие доказало, что маркетологи просто не могут позволить себе игнорировать видео. Вот почему.

Увеличение количества просмотров

Казалось бы, ненасытный аппетит зрителей может быть самой большой привлекательностью маркетинга видеоконтента. Подавляющие 88% зрителей хотели бы видеть больше видеоконтента от своих любимых брендов. Видео опережает блоги и инфографику в качестве основной формы медиа, используемой в контент-стратегиях, и 80% маркетологов говорят, что видео напрямую увеличило их продажи.

Видеоконтент для социальных сетей использует тот факт, что многие существующие платформы уже имеют лояльную пользовательскую базу. Вместо того, чтобы привлекать аудиторию на новый веб-сайт, бренды могут вместо этого сосредоточиться на маркетинге видеоконтента для пользователей, которые уже используют его. 90% пользователей TikTok заходят на платформу каждый день, часто проводя в приложении более часа. Если ваш бизнес может создавать привлекательные видеоролики, люди их увидят .

Увеличенная экспозиция

Видеоконтент стал золотым стандартом для общения, будь то в коммерческих или развлекательных целях. По сути, вы автоматически получаете больше шансов привлечь больше людей, инвестируя в видео.

Переход Instagram к макету, ориентированному на видео, является отличным примером этого изменения парадигмы. Один из топ-менеджеров Instagram недавно подтвердил, что приложение претерпевает серьезную трансформацию, указывая на то, что команда продолжит предлагать пользователям как короткие, так и длинные видеоролики. Маркетологи видеоконтента могут воспринять это как знак грядущих событий — если вы хотите выделиться в переполненном приложении, видео — ваш лучший выбор.

Эксперты считают, что популярность видеоконтента в социальных сетях в основном связана с более высокой вовлеченностью, которую видео приносят к столу. Пользователи с большей вероятностью проведут в приложении больше времени, если они взаимодействуют с большим количеством видео, чем со статическими изображениями. Хотя это может быть правдой, алгоритм — не единственная причина такой повышенной подверженности риску. Данные показывают, что видео расшариваются на 1200% чаще, чем текстовые посты и изображения вместе взятые.

Долговечность контента

Качество по-прежнему имеет значение. Плохо снятые видео быстро устаревают, но хорошо спланированный видеоконтент может оставаться на слуху намного дольше. В зависимости от темы видеоконтент может быть вечнозеленым. В частности, образовательные или обучающие видеоролики могут храниться долго, если они хорошо подготовлены. Некоторые платформы, такие как Instagram, не отображают дату рядом с роликами, сохраняя хорошо сделанный старый видеоконтент свежим для социальных сетей.

Настоящие доказательства долголетия часто появляются на страницах результатов поисковых систем (SERP), где видео YouTube, в частности, изначально отображаются в результатах Google. Для запросов, которые возвращают результаты видео, более старый контент все еще может получить высокий рейтинг. Также имейте в виду, что маркетинг видеоконтента следует рассматривать как дополнение к тексту, а не как его замену. Создание длинного сообщения в блоге, в которое также встраивается ваше видео, — отличный способ объединить сильные стороны обоих средств для увеличения трафика и конверсии.

Лучший инструмент продаж

Статическое изображение, циркулирующее в социальных сетях или на веб-странице, может сказать о вашем продукте очень мало, ограничивая вашу способность рассказать историю и установить реальную связь. Видеоконтент меняет все это для социальных сетей и многого другого. Новые ракурсы, инструменты редактирования и трендовые аудио — инструмент продаж, который останется с вашими зрителями еще долго после того, как видео закончится.

Маркетологи видеоконтента уже продемонстрировали впечатляющий диапазон продаж этого носителя. Бренды часто сотрудничают с популярными влиятельными лицами для коротких отзывов и даже более длинных обзорных видео, используя фиксированный угол камеры, который передает подлинность и привлекает зрителей. ваш продукт динамическое преимущество.

Платформы социальных сетей также знают о быстрой коммерциализации видео, и большинство из них работает над тем, чтобы предоставить маркетологам видеоконтента инструменты, необходимые им для увеличения продаж.

• TikTok : Spark Ads — один из первых примеров этого. Spark Ads — это форма нативной рекламы, интегрирующая спонсируемый контент в обычный пользовательский интерфейс с помощью простой кнопки CTA. Бренды могут использовать эту функцию, чтобы обратиться к более широкой пользовательской базе, не выглядя навязчивыми и не рискуя расстроить пользователей. Если вы не используете эту чрезвычайно успешную функцию в своей маркетинговой стратегии TikTok, вы можете что-то упустить.

• Instagram: Мета-приложения, и в частности Instagram, взяли на вооружение подход TikTok и построили на нем интеграцию с электронной коммерцией. Компании теперь могут использовать видеоконтент для социальных сетей в качестве моста между своими продуктами и своей целевой аудиторией. Если ваша страница связана с вашей учетной записью Shopify, пользователям не нужно выходить из приложения, чтобы совершить покупку. Это не только упрощает процесс совершения покупок, но и снижает вероятность того, что покупатели уйдут из вашего магазина, если потеряют интерес.
  
• YouTube: как один из старейших игроков в этой игре, потенциал YouTube для маркетинга видеоконтента является уникальным в своем роде. Недавняя интеграция платформы с магазинами Shopify дает многообещающий взгляд на то, какой единый опыт покупок пользователи могут ожидать. Непосредственно встраивайте свои продукты в видео на YouTube, а об остальном позаботится серверная часть Shopify.

По данным TikTok, 84% людей решили купить продукт после просмотра фирменного контента в приложении. Понятно, что стремление к ориентированному на продажи видеоконтенту для социальных сетей уже приносит свои плоды — есть ли у вашего бренда правильная стратегия, позволяющая извлечь из этого максимальную пользу?

Охват аудитории поколения Z

Неудивительно, что такие платформы, как Instagram и TikTok, могут похвастаться большим процентом молодых пользователей. Что интересно, однако, так это тот факт, что эти платформы теперь начинают поглощать доходы поисковых систем. По словам руководителя Google, примерно 40% пользователей поколения Z теперь будут открывать Instagram или TikTok для запроса — вместо поиска Google.

Маркетинг видеоконтента может помочь вам использовать подобные демографические изменения, предоставляя вам возможность ориентироваться на аудиторию поколения Z. Нацеливаться на более молодую аудиторию, платя за рекламу, которую они даже не увидят, неэффективно, а результаты непредсказуемы.

Составление отчетов

Встроенные и специализированные аналитические платформы позволяют маркетологам легко настраивать свою стратегию видеоконтента для социальных сетей. Эти инструменты также постоянно обновляются — планирование нового контента и анализ старого еще никогда не были такими удобными. Вот несколько примеров ключевых статистических данных, которые могут сформировать вашу стратегию.

• Демографические данные: кто и откуда смотрит ваши видео? Компании, которые обслуживают только ограниченную территорию, должны знать, кто на самом деле смотрит их контент. Такие платформы, как YouTube, предлагают подробные демографические данные для маркетологов видеоконтента, предоставляя информацию о местонахождении зрителя, поле, возрасте и даже типах устройств. Даже знание типа устройств, которые используют ваши зрители, может помочь вам быть более конкретным и создавать эффективные призывы к действию. Долой лозунг «Нажмите сейчас!» и с помощью «Нажмите здесь!»
  

• Статистика просмотров: недостаточно просто знать, сколько людей просмотрело ваш контент. Статистика на микроуровне, такая как продолжительность воспроизведения, легко доступна на панели управления YouTube, и она может рассказать вам гораздо больше о том, насколько эффективно ваши видео привлекают зрителей. Вкладывать кучу денег в качественно сделанный контент не стоит, если большинство зрителей просто отключаются в первые 5 секунд.

Один из самых эффективных способов привлечь новую аудиторию на YouTube на самом деле не через результаты поиска, а стать следующим «рекомендуемым видео» на чьем-то популярном видео. YouTube, как правило, предлагает видео с высоким временем просмотра и рейтингом кликов, поэтому таргетинг на эти показатели повышает вероятность обнаружения ваших видео.

Если вы хотите оптимизировать свой видеоконтент для социальных сетей, вам не придется много искать. Доступ к этой встроенной статистике, среди прочего, избавляет вас от необходимости искать стороннюю аналитическую платформу для маркетинга видеоконтента. От определения лучшего времени для публикации до наиболее эффективных CTA — все, что вам нужно, находится прямо здесь.

Создайте прочную связь

Некоторые из наиболее эффективных маркетинговых стратегий направлены на установление прочной связи с аудиторией. Видео дает представление об абстрактных брендах, очеловечивая ваш контент и помогая потенциальным клиентам относиться к вашим сообщениям.

Повторение и рутина играют здесь большую роль, поскольку последователи склонны привыкать к определенному расписанию. Если вы регулярно публикуете качественные посты, ваши подписчики будут с нетерпением ждать вашего контента в определенное время. Завоюйте доверие своей аудитории с помощью последовательной маркетинговой стратегии видеоконтента, и вы обнаружите, что это делает воронку продаж гораздо более эффективной.

Лучшие практики для видеоконтента

Очевидно, что видеоконтент, для социальных сетей или для других целей, является средством таргетинга прямо сейчас. У вас есть инструменты для достижения успеха; вот как вы можете их использовать.

• Будьте проще: в маркетинге меньше значит больше, и это определенно остается верным для маркетинга видеоконтента. Если вы не работаете над глубоким погружением в продукт, вы выиграете от минимального подхода к своему контенту.
  
  Это относится ко всему, от эффектов до текста в короткой форме. Субтитры — это здорово (и даже рекомендуется), но постарайтесь свести все остальные эффекты к минимуму при создании контента для Reels или TikTok. Лучше всего уяснить суть менее чем за пять секунд. Перегруженность зрителей фильтрами, заставками и другими ненужными визуальными элементами только повредит реиграбельности вашего контента и вовлеченности зрителей.
  
  
• Следите за тенденциями: большинство брендов не знают, что живые видео могут привлечь до 6 раз больше внимания, чем предварительно записанный контент. Отслеживание тенденций может подсказать вам, какой видеоконтент вам следует создавать для платформ социальных сетей.
  

Для достижения наилучших результатов мы рекомендуем создать новую учетную запись для ваших маркетинговых исследований видеоконтента. Ваша личная учетная запись, естественно, будет адаптирована к вашим привычкам просмотра, и вы можете пропустить то, что в тренде в других кругах потребителей. Прежде всего, вы всегда должны убедиться, что провели достаточно времени в приложении, прежде чем публиковать какие-либо сообщения. Простая прокрутка может многое рассказать вам о тональности и стиле, которые ваши зрители ищут в любой момент.

• Используйте аналитику: каждый имеет доступ к одним и тем же мощным аналитическим инструментам на своей панели инструментов, но не каждый бизнес знает, что искать. Аналитика может быть простым способом точно определить детали, которые вы, возможно, упустили в своей маркетинговой стратегии видеоконтента.
  
  Например, если ваш видеоконтент для социальных сетей имеет короткую продолжительность просмотра, это может быть признаком того, что вам нужно переосмыслить свой формат. Множество компаний уже прислушались к этому призыву, вырезав ключевые фрагменты из длинных видеороликов и вместо этого переделав их в короткие ролики и видеоролики YouTube.
  
  При необходимости вы также можете использовать специальную платформу, такую ​​как Google Analytics, для отслеживания других показателей, таких как конверсии.

Быстро вперед к успеху

Маркетинг видеоконтента является идеальным дополнением к письменному контенту, и его отсутствие означает, что вы, возможно, не максимально используете свой SEO-потенциал. Поначалу переход на стратегию динамического видео может показаться пугающим, но преимущества с лихвой компенсируют это. Если вам нужна помощь в составлении плана видеоконтента для социальных сетей, обратитесь в Coalition Technologies за бесплатным обзором стратегии уже сегодня.