7 PPC-стратегий, которые нельзя игнорировать в 2022 году

2022 год обещает стать захватывающим годом для платного поиска, с появлением ряда новых тенденций, о которых маркетологи должны знать. В этом сообщении блога мы рассмотрим некоторые из наиболее важных тенденций PPC в этом году и то, как рекламодатели могут убедиться, что их кампании опережают время.

7 стратегий PPC, которые вы должны попробовать в 2022 году.

1. В условиях стремительного роста инфляции продвигайте «значки сделок»

Из-за стремительного роста инфляции в США и Европе продукты питания, газ и многие другие товары по всему миру растут, и потребители будут более агрессивно искать сделки.
В результате рекламодатели теперь могут добавлять теги «акция», «распродажа» или «снижение цены» к списку своих продуктов, если они соответствуют определенным критериям при проведении торговых кампаний Google.

Google объявил об этой улучшенной функции несколько месяцев назад, отметив, что результаты «значков сделок» будут более автоматизированными и очевидными, чем в прошлом.

Потребители могут найти свои «предложения» в специальном разделе на вкладке «Покупки».

В этом новом разделе будут отображаться сделки, которые рекомендуются этому пользователю на основе его истории поиска и просмотров, а также привлекательности предложения и скидки.

Кроме того, Google улучшил Merchant Center, чтобы выделить, какие из ваших товаров имеют право на получение значка сделки, а также отдельную статистику эффективности для продуктов со значком сделки.

Сейчас самое подходящее время для маркетологов опробовать эту новую функцию и отчетные данные, чтобы они могли добиться успеха в условиях роста потребительских цен в ближайшие месяцы.

2. Создайте «оптимизированные для голоса» поисковые объявления

Более 40% всего населения США используют свой голос для проведения онлайн-поиска, и к 2022 году этот показатель будет очень быстро расти из-за насыщения мобильными телефонами, домашними устройствами, подобными Alexa, автомобильными голосовыми интеграциями и многим другим.

Это соответствует 135 миллионам человек в США, которым показываются поисковые объявления из голосового запроса. Все больше людей в Соединенных Штатах используют голос для проведения поиска.

Исследования показывают, что эти потребители в основном обращаются за местными услугами. Ориентируйтесь на местный бизнес.

Чтобы извлечь выгоду из этой тенденции, рекламодателям потребуется создать несколько рекламных объявлений с оплатой за клик, используя разговорный язык и ключевые слова, такие как «открыть сейчас» или «рядом со мной». Поскольку маркетологам нужно будет использовать больше разговорного языка в рекламных текстах, ключевые слова с длинным хвостом станут более значимыми. При оптимизации текста объявления для голосового поиска также часто используются ключевые слова, ориентированные на вопросы.

3. Сокращение количества ботов и мошенничества с рекламой

Илон Маск пытается купить Twitter примерно за 44 миллиарда долларов, однако он считает, что использование ботами составляет не менее 20%, что значительно выше заявленного Twitter не более 5%. Для тех, кто использовал Twitter, количество ботов, безусловно, кажется намного выше. Facebook и другие социальные сети также борются со значительным количеством ботов и фейковых аккаунтов.

Это вредит рекламодателям, которые ожидают, что их объявления увидят и на них нажмут настоящие люди, а не боты. Исследования Juniper предполагают, что к 2023 году рекламодатели потеряют 100 миллионов долларов из-за мошенничества с кликами и ботов.

Хотя в Google Ads есть некоторые средства защиты от мошенничества, их полное устранение может привести к конфликту интересов, поскольку рекламные боты могут приносить им значительный доход.

Рекламодатели должны рассмотреть возможность добавления независимых служб защиты от мошенничества с рекламой, чтобы бороться с различными видами мошенничества и повышать эффективность своих рекламных кампаний. Есть несколько таких сервисов, доступных при простом поиске в Google.

4. Попробуйте новые цели конверсии

Google объявил о запуске целей конверсии 1 ноября 2021 года.

Есть три цели конверсии:

Стандартные цели: это цели, которые Google автоматически генерирует на основе событий конверсии и для которых они могут выбрать оптимизацию ставок в любой кампании.

Цели аккаунта по умолчанию: любые стандартные цели, которые рекламодатели сообщают Google для автоматического включения и оптимизации в каждую новую кампанию.

Специальные цели. Цели, состоящие из первичных и вторичных действий-конверсий, называются персонализированными целями. Основное действие — это то, которое рекламодатели будут использовать для размещения ставок.

С помощью этой новой функции Google автоматически распределяет сопоставимые конверсионные действия по категориям, наиболее подходящим для конкретного бизнеса. Затем, указав, какие действия-конверсии внутри этой цели следует использовать для назначения ставок, рекламодатели могут оптимизировать цели конверсии.

После того как действия-конверсии настроены, рекламодатели должны провести аудит, чтобы определить, какие действия-конверсии они хотят сделать приоритетными в своих ставках и какие цели конверсии они должны определить в качестве значений по умолчанию для учетной записи.

5. Будьте готовы к удалению всех сторонних файлов cookie

В январе Google объявил, что к концу 2023 года прекратит использование сторонних файлов cookie в Chrome. Это связано с возросшим спросом на повышенную цифровую конфиденциальность и безопасность.

Apple уже обновила защиту конфиденциальности iOS, а Meta также экспериментирует с новым центром управления конфиденциальностью, который охватывает все приложения. В 2022 году это выдвинуло на первый план собственные данные.

Источник изображения

Чтобы быть более конкретным, компаниям и маркетологам следует разработать методы, помогающие в сборе, организации и использовании первичных данных. Например, данные маркетинговой деятельности, такие как подписка по электронной почте, загрузка ресурсов, события, продажи и т. д., могут быть запрошены в качестве альтернативы данным третьих лиц.

Поскольку это оказывает огромное влияние на рекламодателей, Google предлагает новые функции и технологии, которые помогут рекламодателям точно составлять отчеты и эффективно нацеливать свои объявления.

Рекламодатели должны начать анализировать эти последствия для своих кампаний уже сегодня, чтобы лучше подготовиться к неизбежным изменениям, которые произойдут в ближайшее время.

6. Попробуйте кампании Performance Max

Кампании Performance Max, которые впервые были доступны в бета-версии в октябре 2020 года, теперь доступны для всех маркетологов по всему миру.

Рекламодатели предоставляют Google фотографии, видео, логотипы и заголовки для этого типа автоматизированной кампании, и Google будет смешивать и сопоставлять эти ресурсы в рекламных объявлениях, которые могут появляться в поиске, медийной рекламе, рекомендациях, картах, Gmail и YouTube.

Автоматизация оптимизирует ваш бюджет и ставки по каналам с этим типом кампании, а эффективность можно просмотреть на странице «Статистика» и в отчете «Комбинации».

Кроме того, Google заявил, что в 2022 году как умные торговые, так и локальные кампании будут обновлены до Performance Max. Таким образом, интернет-торговля и местные предприятия должны знать о типе кампании с максимальной эффективностью сейчас, чтобы воспользоваться преимуществами передовой автоматизации, которую она предоставляет.

7. Экспериментируйте с рекламой метавселенной

Хотя рост виртуальной реальности все еще идет медленно, в 2022 году дискуссия вокруг «Метавселенной» и виртуальных миров резко усилилась. Facebook даже изменил свое название на «Мета», как сигнал о том, что эта технология станет будущим социального опыта и связей.

Сегодня есть реклама, доступная в играх, в которых используются носимые гарнитуры, такие как устройство Meta's Quest, или маркетологи могут покупать рекламные места в играх метавселенной, для которых требуется только мобильный телефон или настольный ПК.

Для начала рекламодатели должны связаться с рекламной сетью, которая специализируется на этой технологии, такой как Adinmo.com, NexTechAR.com и некоторыми другими. Они могут помочь создать ваши творческие подразделения и определить модель ценообразования PPC или PPV, которая лучше всего подходит для вас.

Рекламодателям, стремящимся охватить более молодую аудиторию, следует подумать о том, чтобы стать первопроходцем и создать эти рекламные блоки сейчас, чтобы привлечь немного больше прессы. Также полезно поэкспериментировать в этой области, прежде чем она станет гораздо более крупной отраслью.

Это последние рекламные стратегии Google или стратегии PPC, которые рекламодатели должны учитывать в 2022 году. Необходимо следить за новыми функциями и тенденциями, чтобы повышать и поддерживать эффективность рекламных кампаний.