7 секретов SEO-оптимизации Magento 2 от Стивена Ву (R&W Media)

Мы рады, что Стивен Ву, соучредитель и технический директор R&W Media, снова с нами. В предыдущем интервью Стивен любезно поделился своим мнением об управлении успешным агентством Magento и создании продуктивной команды разработчиков Magento.

Сегодня нам повезло, что он раскрыл некоторые секреты оптимизации Magento 2. Читайте дальше, чтобы узнать больше.

Интервью со Стивеном Ву

В: Стивен, мы все знаем, что R&W Media является важным игроком в этой нише. Ваша компания занимается проектированием и разработкой решений Magento, обеспечивающих привлекательный и удобный процесс совершения покупок. Каким был этот год для вашей компании? Каким вдохновляющим проектом вы могли бы поделиться с нами?

Стивен:

В этом году мы уделили большое внимание миграции с Magento 1 на Magento 2 и редизайну. Да, есть еще много продавцов, которые еще не перевели свой магазин на Magento 2. Это потому, что их магазины очень большие, с тысячами товаров, сложной интеграцией и функциональностью. Даже обсуждение перехода на Magento 2 с некоторыми из наших клиентов заняло почти два года обсуждений и планирования.

Теперь наша команда стала очень опытной в решении этой задачи и впервые разработала собственные внутренние инструменты и сценарии, чтобы сделать миграцию плавной.

Помимо перехода на Magento 2, многие из наших клиентов воспользовались возможностью реконструировать витрину своего магазина. Некоторым не хватало внимания, и они хотели преобразить свой магазин электронной коммерции в современный, свежий вид с упором на пользовательский опыт.

Один из наших последних редизайнов — Sarah Chapman, бренд по уходу за кожей класса люкс. Они добились положительных результатов с момента запуска нового редизайна в этом году.

В: Учитывая, что вы были разработчиком Magento и знаете платформу вдоль и поперек, заслуживает ли SEO Magento 2 особого внимания, по вашему мнению?

Стивен:

Абсолютно. Я не знаю ни одного магазина электронной коммерции, который не требует какой-либо поисковой оптимизации. По умолчанию Magento 2 оснащен некоторыми потрясающими функциями SEO, которые конкурируют со многими конкурентами. Тем не менее, используя только то, что предоставляется, вы только продвинетесь. Если вы хотите конкурировать со своими конкурентами, вам нужно пройти весь путь. Это требует дальнейшей оптимизации вашего магазина электронной коммерции.

Секрет №1. Анатомия SEO-идеальных страниц продукта

В: После всего сказанного давайте углубимся в особенности SEO Magento 2 и начнем с создания страницы продукта, идеальной с точки зрения SEO. Какая у него должна быть анатомия?

Стивен:

Важно охватить основы. Это включает в себя реализацию мета-заголовка, мета-описания и обеспечение включения расширенных сниппетов . При написании контента убедитесь, что вы провели исследование ключевых слов . Вы должны понимать, какие ключевые слова используют ваши клиенты для поиска ваших продуктов.

Пишите высококачественный контент и разбивайте текст описательными заголовками (h1, h2, h3), используйте атрибуты alt для изображений и используйте внутренние ссылки для создания хорошей внутренней структуры ссылок. Убедитесь, что вы не дублируете контент на веб-сайте и не копируете контент у конкурентов, предоставляйте уникальный контент для всех страниц вашего продукта.

Посмотрите на включение видео, например видео с YouTube, в которых рассматривается продукт или в котором демонстрируется продукт. Исследования показали, что отзывы клиентов помогают увеличить количество конверсий, поэтому убедитесь, что вы показываете их здесь.

Постарайтесь расставить приоритеты в контенте и убедитесь, что самый важный контент находится выше основного, например, название и цена. Убедитесь, что ваша цена выделена жирным шрифтом и ясна . Если он предлагается, выделите это и, возможно, покажите, сколько вы сэкономите, если он будет продаваться по акции.

Покажите, есть ли данный товар в наличии или нет, чтобы не разочаровывать покупателей. Очень важным аспектом является сильный призыв к действию , чтобы клиенты могли быстро и легко добавить товар в корзину.

Magento предлагает несколько фантастических рекомендаций в виде отношений перекрестных продаж и дополнительных продаж. Убедитесь, что вы добавили сопутствующие товары на страницу товара.

Наконец, медленная, неуклюжая веб-страница заставит ваших клиентов работать. С улучшением производительности Magento 2 вы сможете с легкостью запускать молниеносно быстрый веб-сайт .

Секрет №2. Тактика, которую следует использовать, если конкуренты продают аналогичные товары

В: Какие тактики SEO можно использовать, если конкуренты продают аналогичные продукты?

Стивен:

Чтобы выделиться среди толпы, вам нужен уникальный контент. То, чего нет у ваших конкурентов. У нас есть клиенты, которые тратят много времени и сил на создание собственных видеообзоров своей продукции. Это включает демонстрацию продукта в привлекательной форме, обсуждение продукта в руках, выделение характеристик продукта и предоставление проницательных советов.

Помимо создания собственных видеообзоров, вы хотите включить свои собственные фотографии продукта. Мы заметили, что некоторые ленивые продавцы просто используют те же фирменные изображения, что и все остальные. Вместо этого инвестируйте время и деньги в создание собственных. Имейте разные ракурсы, кадры и даже вращение продукта на 360 градусов. Предоставление высококачественных фотографий и видео поможет клиентам увидеть продукт в таком свете, как ни один конкурент, и поможет вам увеличить конверсию.

Так много магазинов используют одно и то же простое описание продукта, которое не является особенно описательным. Вместо этого напишите описание, подробно описывающее продукт, чтобы покупатели знали продукт вдоль и поперек. Клиент не должен оставаться в недоумении или иметь вопросы. Чем больше информации вы предоставите, тем лучше для клиента.

По нашему опыту, отзывы о продуктах оказывают огромное влияние на решения клиентов о покупке. Всегда поощряйте прошлых клиентов оставлять отзывы о ваших продуктах. Отзывы могут помочь повысить доверие клиентов при принятии решения о покупке продукта.

Помимо представления уникального контента, продавцы также должны выделять услуги, которые они предоставляют. Если вы предлагаете 30-дневную гарантию возврата денег и быструю доставку, обязательно сообщите об этом покупателю. Предоставление отличной поддержки и обслуживания клиентов поможет клиентам сделать выбор между покупкой у вас или покупкой у конкурента. С превосходным обслуживанием клиентов, вместо того, чтобы покупать где-то дешевле, клиенты предпочтут заплатить немного больше в респектабельном магазине, который обещает превосходное обслуживание.

Секрет №3. Работа с удаленными страницами продуктов

В: Как лучше поступить со страницей, если товар был удален с рынка?

Стивен:

В прошлом к ​​нам обращались клиенты с проблемами, отмеченными в их консоли поиска Google. У них периодически появляются сотни или даже тысячи ошибок 404. Это связано с тем, что когда партия продуктов удаляется из их каталога, списки, проиндексированные Google, теперь полностью удаляются. Потеря потенциальных целевых страниц и, возможно, снижение рейтинга.

Лучший способ борьбы с заархивированными продуктами — это (1) перенаправить их на подходящую целевую страницу — возможно, на страницу аналогичного продукта или на страницу категории. Вариант (2) заключается в том, чтобы сохранить недоступную страницу продукта. Вместо этого предложите клиентам список сопутствующих товаров, из которых они могут выбирать. Если этот товар может появиться в наличии в будущем, разрешите клиентам подписаться на уведомления по электронной почте, чтобы клиенты знали, когда товар снова появится в наличии. Все это помогает компенсировать упущенную выгоду.

Секрет №4. Фильтры категорий и длинные ключевые слова

В: Есть ли какой-то конкретный способ получить больше трафика благодаря фильтрам категорий?

Стивен:

Фильтры категорий удобны для клиентов, когда они ищут что-то конкретное. Мы видели, как наши клиенты пользуются многоуровневой навигацией Magento, используя длинные ключевые слова. Например, покупатель может искать «Синие кроссовки Nike Air Max, размер 11». С помощью фильтров это может помочь перейти к конкретной марке, типу продукта и размеру обуви. Убедитесь, что вы полностью оптимизировали эти страницы с длинными ключевыми словами, добавив ключевые слова в строку URL и создав копию, отражающую эту целевую страницу.

Ключевые слова с длинным хвостом — отличный источник целевых страниц, и в совокупности они могут принести высокую отдачу клиентам, которые ищут что-то конкретное.

Секрет № 5. Особенности блога электронной коммерции

В: Есть ли особенности SEO при ведении блога электронной коммерции?

Стивен:

Многие интернет-магазины ведут блог только для того, чтобы угодить Google, не рассматривая его как возможность генерировать дополнительные источники трафика или потоки доходов.

Разочаровывает то, что продавцы публикуют контент в блогах, который, как правило, довольно слаб и неинтересен. Вместо этого создавайте привлекательный контент, который интересно читать, т. е. связанный с вашей отраслью, возможно, с обзорами продуктов и обзорами, и всегда связывайте его с вашими продуктами, чтобы вы могли использовать блог в качестве рекламной платформы для читателей.

Google всегда ценит контент, поэтому убедитесь, что ваш блог содержит качественный контент, который поможет привлечь клиентов и повысить ваш рейтинг. Не забывайте писать для ботов, всегда ориентируйтесь на реальных читателей.

Секрет № 6. Юзабилити сайта влияет на рейтинг SEO

В: Влияет ли удобство использования сайта Magento 2 на его рейтинг? Есть ли что-то особенное, чем вы могли бы поделиться с читателями?

Стивен:

Юзабилити является второстепенным фактором, влияющим на решения поисковых систем, и им нельзя пренебрегать. Как часто вы были на веб-сайте, и вам было трудно ориентироваться, трудно найти продукт или информацию, которую вы ищете? Или заметили, насколько он медленный и неуклюжий в использовании. Все эти неприятности связаны с плохим удобством использования и производительностью веб-сайта, что повлияет на ваш SEO-рейтинг и приведет к увеличению показателя отказов.

Одна из причин, по которой мы изменили дизайн веб-сайта Сары Чапман, заключалась в том, чтобы сосредоточиться на повышении общего удобства использования веб-сайта. Благодаря новому редизайну навигация стала чище и менее загроможденной, что упрощает навигацию по веб-сайту. Если клиенты не могут найти продукт, который они ищут, улучшенные поисковые подсказки на веб-сайте ускорят поиск продуктов.

Предоставление оперативной обратной связи после значительных действий, например, когда покупатель добавляет товар в корзину, гарантирует, что вы даете своего рода визуальную подсказку. Таким образом, клиенты не догадываются, было ли действие обработано. Вот почему у нас теперь есть функция ajax при добавлении товаров в корзину и отображение товара, успешно добавленного в корзину покупателя на веб-сайте Сары Чепмен.

Мы полностью переработали процесс оформления заказа Сары Чепмен, включив в него одноэтапный процесс оформления заказа. Нет больше долгого и сложного многоступенчатого процесса. Касса всегда должна быть сфокусирована, направлять клиентов через воронку оформления заказа без отвлекающих факторов и с плавным линейным процессом. Никогда не должно быть никаких осложнений или перенаправлений.

Одно из разочарований клиентов при оформлении заказа — это когда происходит ошибка, и они не знают, почему. Обязательно всегда предоставляйте четкие сообщения об ошибках о том, как решить проблему. Если клиент не может решить проблему в течение трех попыток, он вряд ли попытается снова. Полезной функцией было бы включение всплывающих подсказок, чтобы предоставить полезные подсказки о том, что требуется или почему требуется конкретная информация.

Медленный сайт расстроит клиентов и оттолкнет их. Magento 2 намного быстрее загружается по сравнению со своим предшественником, но вам все равно нужно будет правильно оптимизировать платформу Magento 2.

Секрет № 7: Алгоритм YMYL и Magento 2

В: И последнее, но не менее важное: это алгоритм YMYL. Что должны учитывать продавцы, использующие Magento 2, при оптимизации своих сайтов для этого?

Стивен:

Веб-сайты Magento 2 подпадают под алгоритм YMYL и должны придерживаться концепции EAT (опыт, авторитет, доверие). В руководстве Google QRG прямо упоминается: «Магазины высокого качества хотят, чтобы пользователи чувствовали себя комфортно при совершении покупок в Интернете».

Вы захотите продемонстрировать опыт и представить свой бренд как авторитет в своей отрасли. Специализация в какой-либо нише или продажа уникальных продуктов тому подтверждение. Сайт нашего клиента Sarah Chapman занимается продажей и производством продукции под собственной торговой маркой. Наличие хорошей репутации и продажа эксклюзивной продукции – свидетельство эксперта отрасли.

Вам не нужно быть в нише или продавать эксклюзивные продукты, чтобы показать, что вы эксперт. Наличие рекомендаций от отраслевых экспертов или даже отзывов клиентов и создание собственного контента с достоверной информацией может быть классифицировано как эксперт. Если вы представляете собой торговую площадку, продающую широкий ассортимент товаров, произведенных разными производителями, вы хотите показать, что вы связаны с этими производителями и что вы являетесь авторизованным продавцом.

Чтобы завоевать доверие клиентов и обеспечить их удовлетворенность, ваш магазин должен быть заслуживающим доверия. Помимо предоставления высококачественных и обширных материалов о продуктах, вы хотите продемонстрировать свое обслуживание клиентов и рассмотреть любой процесс покупки, который может возникнуть у клиентов.

Стоимость доставки или дополнительные сборы, включая налоги, должны быть четкими и прозрачными. Если у вас есть политика возврата или гарантия возврата денег, убедитесь, что вы ясно показываете это. Контактная информация, такая как чат, электронная почта, номер телефона и адрес, жизненно важна и должна быть доступна, легко находима и не скрыта.

SEO-автоматизация Magento 2

В : Доступна ли в Magento 2 какая-либо автоматизация , когда дело доходит до SEO-оптимизации? Вы бы порекомендовали использовать стороннее расширение или какие-либо другие средства для работы с Magento 2 SEO?

Стивен:

В Magento 2 есть несколько функций автоматизации, таких как автоматическое создание полной карты сайта . Однако функции Magento по умолчанию довольно ограничены. Вместо этого вы захотите автоматизировать больше процесса.

Если у вас есть тысячи продуктов и категорий или даже страниц, редактирование их по одному может быть сложной и трудоемкой задачей. Вы можете автоматизировать это, настроив теги шаблона для мета-заголовка и мета-описания, чтобы помочь привлечь релевантный трафик с целевыми ключевыми словами.

Наличие прочной внутренней структуры ссылок поможет повысить видимость других релевантных страниц. Включение функции автоматического межсайтового связывания будет искать релевантные ключевые слова и заменять их ссылками на естественную страницу, помогая распространять ссылочный вес и достигать более высокого рейтинга.

Если у вас есть какие-либо заархивированные продукты, вместо того, чтобы переходить на страницу 404, используйте автоматизацию и вместо этого перенаправьте их на соответствующую страницу.

Одним из лучших SEO-расширений, которое мы рекомендуем нашим клиентам, является MageWorx SEO Suite.

Советы по SEO для продавцов, которые запускают сайты на Magento 2

В: И, наконец, какие советы по SEO-оптимизации вы бы дали продавцам на Magento 2, которые только запускают свои веб-сайты электронной коммерции? Что делать тем, кто хочет улучшить свои позиции?

Стивен:

Мы обнаружили, что при запуске нового веб-сайта на Magento 2 многие продавцы сосредотачиваются на SEO после запуска. Это слишком поздно, и вы, вероятно, увидите задержку рейтинга или падение. Перед выходом в эфир составьте план, изучите ключевые слова, обновите и очистите контент, включая описания продуктов . Вам нужно внедрить стратегию, не надейтесь, что после запуска вашего нового веб-сайта вы волшебным образом получите всплеск трафика.

Многие клиенты повторно используют предыдущий старый контент, который довольно слаб или имеет существующие проблемы, такие как плохие понятные URL-адреса, и просто поднимают и переходят на Magento 2 в надежде, что все будет лучше. Это бред. Вместо этого вы захотите заменить свой контент высококачественным контентом и очистить URL-адреса перед выходом в эфир.

Если вы переходите с другой платформы, убедитесь, что у вас есть 301 перенаправление всех ваших старых URL-адресов на новые URL-адреса Magento 2. Мы столкнулись с клиентами, которые пренебрегли этим и увидели резкое падение их рейтинга.

Контрольный список может выглядеть следующим образом:

• включить файл robots.txt,
• загрузите новую карту сайта в Google Search Console,
• внедрить схему продукта,
• включить метазаголовок и описание на всех необходимых страницах,
• добавьте href-langs, если применимо,
• оптимизировать изображения и
• настроить канонические URL-адреса, где это применимо.

После запуска вашего нового веб-сайта убедитесь, что вы продолжаете отслеживать его с помощью Google Search Console и Google Analytics.

***

Мы благодарим Стивена Ву за то, что он нашел время и поделился своими экспертными взглядами на Magento 2 SEO, и желаем больших успехов в его карьере!