Конечно, вы можете быть довольны текущим дизайном электронной почты для ваших списков рассылки, но вы не можете позволить себе самоуспокаиваться. Это потому, что здесь больше конкуренции, чем когда-либо прежде.

Например, по оценкам, каждый день отправляется 269 миллиардов электронных писем со средним рейтингом кликов менее 13%. Несмотря на то, что каждый день читаются миллиарды электронных писем, вы должны сохранять творческий подход, чтобы выделиться из толпы.

В то же время количество пользователей, которых вы сможете охватить, также растет. В 2017 году насчитывалось 3,7 миллиарда пользователей электронной почты, но, по прогнозам Statista, к 2022 году это число достигнет 4,3 миллиарда.

Каждое электронное письмо и кампания должны обеспечивать максимально возможную рентабельность инвестиций (ROI). Имея это в виду, вот семь бесплатных инструментов, которые помогут улучшить дизайн вашей электронной почты и сохранить ее актуальность.

Вместо того, чтобы изобретать велосипед, когда дело доходит до дизайна электронной почты, вы всегда можете найти вдохновение в том, что делают другие дизайнеры. Email-Gallery — это один из источников, который вы обязательно захотите проверить.

Первая особенность, которую вы заметите, это то, что большинство примеров электронных писем исходят от национальных и международных компаний, включая Subway, Amazon, Blue Apron и Shopify. Это позволяет вам увидеть, как реализуются их значительные бюджеты на маркетинг и дизайн, не делая этих инвестиций самостоятельно.

Хотя по умолчанию на домашней странице Email-Gallery отображаются последние разработки, имеются дополнительные встроенные критерии поиска. Например, вы можете фильтровать электронные письма по количеству используемых столбцов, от одного до трех. Вы также можете искать по 11 цветовым схемам, от черного до серого, от оранжевого до розового и желтого.

Наконец, вы можете искать по типу бизнеса, например, автомобильному, образовательному, подкастовому и даже религиозному. Это позволяет вам видеть, что делают конкуренты в вашей отрасли, а также исследовать другие области, чтобы обнаружить различные элементы дизайна, которые вы, возможно, захотите включить.

Конечно, первый способ привлечь внимание читателей — это включить привлекательную графику. Но, как профессионал, вы знаете, что случайный захват изображений через поиск Google просто не работает. Вместо этого вам нужно использовать такой сайт, как Pixabay, который содержит более 1,5 миллиона бесплатных изображений.

Вы можете искать в библиотеке Pixabay по нужному типу изображения — фотография, векторная графика или иллюстрация — а также по книжной или альбомной ориентации. Изображения сгруппированы в широкие категории, такие как архитектура, образование и природа, или вы можете развернуть их, используя свои собственные более конкретные условия поиска. Кроме того, вы можете фильтровать результаты по пользовательскому размеру изображения, а также по цветовой схеме.

Когда вы загружаете изображение, у вас будет несколько вариантов желаемого размера. Кроме того, каждое изображение снабжено лицензионным соглашением Creative Commons, так что вы будете уверены, что используете его.

Pixabay также предлагает широкий выбор видеороликов, которые вы можете скачать и использовать в своих электронных письмах. Как показывают исследования, с помощью видео вы можете повысить рейтинг кликов на 300%.

При использовании изображений вам не нужны изображения с размерами, превышающими оптимальные для вашего шаблона электронной почты, или с излишне большими размерами файлов. Первая проблема повлияет на удобство чтения, а вторая вызовет медленную загрузку. В худшем случае ваше письмо может быть даже отправлено в папку со спамом или заблокировано.

Если вы пользователь Mac, решение — ImageOptim. Эта бесплатная загрузка позволяет легко оптимизировать изображения, чтобы вдвое сократить время загрузки, использовать прогрессивный рендеринг, а его API автоматически форматирует размеры изображений для нескольких устройств. Или вы можете применить сильное сжатие для дисплеев с высокой плотностью, что сведет размер файла к минимуму.

Не пользователь Mac? ImageOptim предлагает веб-сервис, но вам придется заплатить за него. Если вы не хотите этого делать, вы можете проверить ResizeImage.net. Его простой веб-интерфейс позволяет загружать изображения, а затем либо обрезать их, либо изменять соотношение сторон. Вы можете сохранять файлы в формате JPEG, GIF, PNG или BMP, и у вас есть выбор вариантов сжатия и оптимизации.

Точно так же, как видео повышает рейтинг кликов, использование GIF-файлов также стало широко распространенным для создания более визуально привлекательных электронных писем. Нужны доказательства? Взгляните на это сравнение статических электронных писем и электронных писем с использованием GIF, чтобы увидеть разницу, которую может иметь их присутствие.

GIFMaker.me — это бесплатный онлайн-инструмент для создания анимированных GIF-файлов, видеоанимаций и слайд-шоу. Кроме того, вы также можете включить музыку через YouTube. Интерфейс прост в использовании, регистрация не требуется.

Для начала вы выберете до 300 изображений JPEG, PNG или GIF для загрузки. Затем вы установите пользовательский размер холста для использования в диапазоне от 100 x 56 до 500 x 280 пикселей. После этого вы выберете скорость анимации, которая может быть от 1 до 10 000 миллисекунд. Вы также можете настроить анимированный GIF для воспроизведения один раз, несколько раз или в бесконечном цикле.

Вы также можете создавать GIF-файлы аватаров для использования на онлайн-форумах, переворачивать GIF-файлы, а также разделять или объединять два отдельных GIF-файла. Поскольку GIFMaker.me работает в Интернете, он работает на нескольких платформах. Однако для корректной работы у вас должен быть установлен Flash.

Текстовый контент часто упускается из виду в процессе проектирования. Это просто слова, верно, в отличие от визуального элемента?

Не так быстро!

Ваш текст должен быть максимально четким, кратким и прямым, чтобы передать максимальное количество информации в наименьшем объеме. В конце концов, вы не хотите, чтобы излишне многословный текст отвлекал от других элементов дизайна и уменьшал их влияние.

Приложение Hemingway — это решение. Это веб-приложение, названное в честь известного американского писателя Эрнеста Хемингуэя, позволяет вставлять текст непосредственно в него для анализа. Во-первых, система цветовой кодировки выделяет проблемное письмо:

• Золото: трудночитаемое предложение

• Фиолетовый: очень трудночитаемое предложение

• Зеленый: использование пассивного залога

• Синий: наречие, которое можно удалить.

• Фиолетовый: можно использовать более короткое/простое слово.

Кроме того, присваивается общий уровень чтения и рассчитывается время чтения. Кроме того, вам сообщат, сколько символов, слов, предложений и абзацев было использовано.

Существует загружаемое настольное приложение, которое вы можете приобрести для ПК или Mac. Это также позволяет вам в один клик интегрироваться с издательскими платформами WordPress и Medium. Кроме того, вы можете экспортировать текст в виде HTML-файла, если вы создаете дизайн электронной почты на уровне кода.

Точно так же, как вам требуется контроль над всеми другими элементами дизайна, вы также можете получить это с помощью кнопок CTA благодаря Da Button Factory. Во-первых, вы можете ввести текст, который хотите на кнопку, а также шрифт, размер и стиль. Затем вы можете выбрать стиль кнопки, цвет, фон, границу и тень. Когда вы закончите, вы можете взять код с веб-сайта, встроить его непосредственно в HTML или загрузить для последующего использования.

Параметры дизайна кнопки по умолчанию относительно просты, но есть много других пресетов кнопок, с которыми вы можете работать. Хотя это может показаться простым, кнопки CTA и их дизайн имеют решающее значение, поэтому получатели электронной почты выбирают действие, которое ваше сообщение предназначено для них.

Итак, вы просмотрели другие дизайны электронных писем для вдохновения, у вас есть новый набор изображений правильного размера для работы, GIF-анимация выглядит хорошо, текст в самый раз, а кнопки CTA готовы к работе. Теперь вы готовы приступить к разработке своего фактического электронного письма.

Canva — отличное место для этого. Вы можете легко настроить учетную запись и начать работать над различными дизайнерскими проектами, помимо электронной почты: плакатами, листовками, фирменными бланками, инфографикой и многим другим.

Как только вы выберете общую категорию дизайна, вы попадете в рабочую область, где вы сможете выбрать один из нескольких готовых шаблонов в этом стиле для работы. Или вы можете начать с нуля и построить свой собственный. Вы найдете интерфейс перетаскивания интуитивно понятным и простым в использовании. Когда вы закончите, вы можете сохранить, загрузить или поделиться своей работой.

Несмотря на то, что существуют платные учетные записи Canva, доступные для отдельных членов команды, а также корпоративные лицензии, бесплатный план обладает широкими возможностями: 2 папки для организации файлов, 1 гигабайт хранилища и доступ к более чем 8000 шаблонов. Кроме того, вы всегда можете загрузить свои собственные изображения для использования.

В сегодняшнем деловом мире оставаться на плаву со своим дизайном электронной почты — это то же самое, что отставать. Сейчас больше, чем когда-либо, бесплатные ресурсы для дизайна легко доступны. К ним относятся образцы работ от ведущих в отрасли компаний, бесплатные высококачественные стоковые изображения и мощные, но простые инструменты для создания электронной почты. Все, что вам нужно, чтобы опережать кривую дизайна, уже здесь. Все, что вам нужно сделать, это включить его в рабочий процесс вашего проекта.