7 SEO-тенденций B2B на 2022 год, о которых вам нужно знать
Опубликовано: 2022-05-11Как будет выглядеть SEO в 2022 году? И стоит ли беспокоиться контент-маркетологам B2B?
По мере того, как мы постепенно выходим из пандемии, мы, скорее всего, обнаружим, что потребители сохранят новые цифровые привычки, которые они приобрели с тех пор, как начались глобальные блокировки и рекомендации работать на дому. Учитывая это, 2022 год — не тот год, когда нужно ослаблять SEO — как раз наоборот. Вместо этого вы, вероятно, будете заняты оптимизация вашей SEO-стратегии, особенно если вы собираетесь улучшить свой поисковый рейтинг и органически привлечь новых клиентов.
—
Ищете подробное руководство о том, как контент может помочь вам достичь ваших целей SEO?
—
7 SEO-тенденций B2B, на которые стоит обратить внимание в 2022 году
Готовы ли вы увидеть, какие тенденции, по моим прогнозам, окажут огромное влияние на то, как мы занимаемся поисковой оптимизацией B2B в 2022 году? Продолжайте читать, чтобы узнать, что они собой представляют и как вы можете использовать эти тенденции, чтобы увидеть положительные результаты. SEO-результаты.
1. Контент необходимо будет оптимизировать для целей поиска.
За последние пару лет мы видели, как быстро развивался и улучшался поиск. Одним из факторов, который оказал огромное влияние на ранжирование в поиске, является BERT (представление двунаправленного кодировщика из преобразователей), который используется во всех запросах. Благодаря этому поисковые запросы теперь лучше понимаются.
В виде голосовой поиск постоянно растет, эта тенденция становится еще более важной. Чем больше пользователи взаимодействуют с поиском в разговорной форме, тем больше нам нужно понять, как они могут начать свой поиск в первую очередь.
Введите необходимость оптимизации для ключевых слов с учетом цели поиска: является ли это транзакционным, потому что пользователь готов совершить покупку? Информационно, чтобы узнать больше об их вариантах? Точно зная, что ваша аудитория пытается получить от данного запроса, вы можете адаптировать свой контент, чтобы он лучше всего подходил для этого поиска.
Например, предположим, вы хотели узнать, как проводить исследование ключевых слов. Вы можете выполнить поиск по ключевому слову «как провести исследование ключевых слов».
Появятся тонны результатов. Один из лучших результатов, который вы видите, может быть чем-то вроде ответа какая исследование ключевых слов не обязательно как сделать это. Это пример несоответствия цели поиска и результатов поиска.
Но вместо этого представьте, если бы вы попали на следующую страницу в результатах поиска:
(Источник)
Если ваша цель поиска состояла в том, чтобы узнать, как проводить исследование ключевых слов, то этот пост в блоге, скорее всего, соответствует тому, что вы искали. Это пример результатов поиска, соответствующих поисковому намерению пользователя. Это своего рода идеальное соответствие, которое вы всегда хотите доставить.
Когда Google увидит, что ваши сообщения — это именно то, что нужно вашим пользователям, когда они используют поиск, вы в конечном итоге будете вознаграждены более высоким рейтингом.
Чтобы максимально использовать эту грядущую тенденцию, прежде чем создавать какую-либо запись в блоге, спросите себя, какова может быть цель поиска. Как только вы узнаете, что и почему люди могут искать в связи с рассматриваемой темой, будет легче оптимизировать ваш контент для удовлетворения этих потребностей.
—
Хотите узнать, как проводить исследование ключевых слов, чтобы улучшить результаты контент-маркетинга?
—
2. Core Web Vitals будет фундаментальным фактором ранжирования.
Напомним, что новейшим фактором ранжирования, которому Google отдает приоритет с 2021 года и далее, является Основные веб-жизненные показатели. Это набор из трех показателей (мы обсудим их чуть позже), которые в конечном итоге сыграют большую роль в принятии решения о том, какие сайты и контент заслуживают более высоких позиций в результатах поиска. Каждая из этих метрик указывает на то, в чем Google пытался преуспеть с момента своего создания: пользовательский опыт. Чтобы предоставить пользователям лучший поиск и результаты, Google помогает сайтам, которые также уделяют первостепенное внимание их пользовательскому опыту, вознаграждая их более высоким рейтингом.
(Источник)
Вот три основных показателя Web Vitals:
• Самая большая содержательная краска (LCP): LCP относится ко времени, которое требуется для отображения самого большого элемента контента, видимого на странице, начиная с момента, когда пользователь запрашивает URL-адрес. Эти большие элементы контента часто относятся к видео и изображениям, но они также могут включать в себя большие текстовые блоки. LCP важен, потому что он сигнализирует читателям, что ссылка загружается. Google говорит идеальный LCP составляет 2,5 секунды или меньше.
• Задержка первого входа (FID): FID измеряет время с момента, когда пользователь впервые взаимодействует с вашей страницей (например, щелкает ссылку, кнопку или интерактивный элемент), до момента, когда его браузер отвечает на это взаимодействие. FID сайта должен быть 100 миллисекунд или менее. Это одна из самых важных метрик для страниц, которые отдают приоритет интерактивному контенту.
• Совокупный сдвиг макета (CLS): CLS относится к количеству неожиданных сдвигов макета на этапе загрузки страницы. Например, если пользователь уже несколько секунд читает страницу, а затем вдруг страница смещается из-за медленно загружающихся элементов, это может повлиять на ваш оценка КЛС. CLS оценивается от 0 до 1, а идеальное значение меньше 0,1.
Если вы еще этого не сделали, скоординируйте свои действия со своими разработчиками, чтобы убедиться, что ваш дизайн сайта оптимизирован для каждого из этих Core Web Vitals.
3. Инструменты и приложения для работы с контентом на основе ИИ будут по-прежнему становиться все более распространенными.
Прошли те времена, когда каждая часть процесса B2B SEO продвигалась с помощью ручного труда. Инструменты и приложения на базе ИИ теперь может генерировать ранжируемые идеи контента для вашего веб-сайта, создавать оптимизированные для SEO схемы и даже копировать себя, чтобы ускорить процесс.
Хотя это, безусловно, может сделать команды и агентства контент-маркетинга устаревшими, я бы сказал иначе. Инструменты искусственного интеллекта для SEO и написания контента, вероятно, будут играть огромную роль, помогая командам быстрее создавать контент, поскольку они могут ускорить этапы набросков и черновиков в процессе написания контента. Но в конечном счете они являются лишь отправной точкой для ваших маркетинговых команд или агентств по контенту. Контент-маркетологи — это те, кто гарантирует, что контент сияет и эффективно обращается к целевой аудитории и работает на достижение целей компании.
4. Google будет переписывать ваши заголовки.
Если в прошлом году вы какое-то время следили за людьми в сфере SEO, возможно, вы слышали о «Titlepocalypse», внезапном Обновление тега заголовка Google SEO-специалисты и издатели изо всех сил пытались вернуть свои мета-заголовки. Google автоматически обновил заголовки тысяч постов в поиске после того, как подумал, что может лучше представить контент.
Конечно, неудивительно, что многие люди не были довольны этим изменением. Хотя Google на данный момент отменил этот шаг, обновление тега заголовка Google все еще впереди. Все это соответствует стремлению Google сделать поиск максимально удобным для пользователей.
5. Слово MUM означает аудио- и видеоконтент.
Ранее я упоминал BERT, модель обработки естественного языка, которая привела к существенному изменению алгоритма, чтобы помочь поисковым системам понять смысл и намерения, стоящие за запросами пользователей. Теперь введите MUM: многозадачная унифицированная модель.
По словам главы поискового отдела Google, MUM в 1000 раз мощнее чем BERT, поскольку он может анализировать текст, изображения и видео, чтобы отвечать даже на сложные поисковые запросы.
Там, где BERT может понять ваши намерения, Google утверждает, что MUM может понять даже больше: контекст, абстракции, чувства и т. д. Цель состоит в том, чтобы пользователям не нужно было выполнять несколько поисковых запросов, чтобы найти правильные ключевые слова, которые дают им правильные ответы.
Например, Вице-президент Google по поиску спрашивает читателей представить, что они поднялись на гору Адамс и собираются подняться на гору Фудзи. При типичном поиске в Google для подготовки к следующему походу искатель может сделать ряд запросов: один о погоде, один о конкретной температуре, третий о высоте над уровнем моря и, возможно, даже третий о том, достаточно ли хороши его нынешние ботинки для похода. разный поход.
С помощью MUM искатель может пропустить все эти последующие поиски и задать только один вопрос, например: «Я совершил восхождение на гору Адамс и хочу совершить восхождение на гору Фудзи следующей осенью. Что мне следует сделать по-другому, чтобы подготовиться?»
Может пройти некоторое время, прежде чем MUM выйдет в эфир, но из этого масштабного обновления мы можем почерпнуть, что сейчас, возможно, настало время расширить ваш контент за пределы сообщений в блоге. Подумайте о том, чтобы такой контент, как аудио и видео, дополнял ваш существующий контент. Это поможет вашему контенту быть более актуальным для тех, кто ищет более полную информацию.
6. Содержание EAT-ов будет нормой.
Одна вещь, которая всегда будет верной в отношении SEO, заключается в том, что лучший контент в конечном итоге повысит ваш рейтинг. В частности, для B2B SEO, если вы не используете структуру EAT для своего контента, вы можете что-то упустить.
EAT означает компетентность, авторитетность и надежность — все то, что Google ищет в контенте. Все обновления его алгоритмов также следуют принципу EAT, что означает, что только хорошо написанный и ценный контент действительно выдержит испытание временем.
Кстати, это относится не только к вашим сообщениям в блоге. EAT также может быть фактором ранжирования ваших самых важных целевых страниц. Поэтому, если ваши страницы продаж и домашняя страница не соответствуют структуре EAT, вы можете упустить эти ценные лиды и потенциальных клиентов.
Например, эта страница от Wave Accounting похоже, следует структуре EAT.
(Источник)
Страница содержит авторитетную копию, чтобы помочь пользователям понять, как это программное обеспечение может им помочь, включая сигналы доверия, такие как опыт и отзывы клиентов. Это также показывает, что компания понимает, с чем сталкиваются пользователи при поиске программного обеспечения для бухгалтерского учета.
В своих усилиях по SEO для B2B сделайте все возможное с вашим контентом. Всегда спрашивайте, предлагает ли данный фрагмент контента опыт, авторитетность и надежность. Тогда вы можете быть спокойны, зная, что это поможет вам даже при самых больших изменениях алгоритма.
7. Рейтинг прохождения будет расти.
Когда-то было время, когда все хотели быть результатом поиска № 1 по выбранной ключевой фразе. Сегодня есть новое место, на которое все хотят претендовать: рейтинг прохождения.
«Очень специфические поисковые запросы могут быть труднее всего сделать правильно», сказал Google, «поскольку иногда единственное предложение, отвечающее на ваш вопрос, может быть похоронено глубоко на веб-странице. Недавно мы совершили прорыв в ранжировании и теперь можем индексировать не только веб-страницы, но и отдельные отрывки со страниц. Лучше понимая релевантность конкретных отрывков, а не только страницы в целом, мы можем найти ту информацию, которую вы ищете».
Хотя это очень новая функция, я предсказываю, что для того, чтобы ваш контент отображался в рейтинге отрывков, потребуется некоторое время и внимание с вашей стороны. Вы должны убедиться, что ваши абзацы достойны отрывка, что может означать попытку заранее определить, на какие вопросы ваша аудитория захочет получить ответы, а затем написать содержательные отрывки таким образом, чтобы они отвечали на эти вопросы. Это может потребовать практики, так как вам нужно будет найти лучший способ писать абзацы в блоге лаконично, при этом следя за тем, чтобы ваши сообщения были связными и имели плавный поток.
Ближайшие месяцы обещают быть захватывающими, поэтому, когда вы конкретизируете свою SEO-стратегию в этом году, помните обо всех этих тенденциях. Помните, что сердце SEO и продвижения по служебной лестнице сводится к тому, насколько ценен ваш контент, поэтому, если вы сомневаетесь, сначала создайте отличный контент, а затем оптимизируйте его.
SEO является жизненно важным компонентом любой успешной стратегии контент-маркетинга. Чтобы глубже погрузиться в то, как вы можете использовать SEO для укрепления своих усилий, загрузите бесплатное руководство ниже!
