Как оптимизировать голосовой поиск: 7 стратегий SEO для голосового поиска

Ваше полное руководство по голосовому поиску и поисковой оптимизации

«Привет, Siri, что такое оптимизация голосового поиска и как я могу использовать ее для увеличения трафика и увеличения доходов?» Если вы освоили поисковую оптимизацию на основе текста и заинтересованы в привлечении еще большего количества трафика на свой сайт с помощью голосового поиска, продолжайте читать. Команда RevGlue глубоко погружается в оптимизацию голосового поиска. Мы поговорим о том, кто его использует, когда и почему это поможет вам разработать свою контент-стратегию на основе намерений пользователей. Затем мы поговорим о семи ключевых стратегиях, которые вам нужно реализовать сегодня, если вы хотите ранжироваться в голосовом поиске. Количество голосовых запросов растет, готовы ли вы побороться за первые места? Siri, Google и Alexa великолепны, но если вы ищете подробные ответы на свои основные вопросы о том, как оптимизировать голосовой поиск, у RevGlue есть все ответы, необходимые для успеха.

Что такое оптимизация голосового поиска?

Прежде чем углубляться в практические советы по оптимизации голосового поиска, давайте сначала определим голосовой поиск. Голосовой поиск - это голосовая команда на любом устройстве с подключением к Интернету, которая позволяет пользователю выполнять поиск в Интернете, используя виртуального помощника, а не набирая текст. Если вы когда-либо кричали «Привет, Siri», «Окей, Google» или «Алекса», значит, вы использовали голосовой поиск. Ответы, сгенерированные вашим виртуальным помощником, обрабатываются аналогично текстовой поисковой оптимизации, возвращая статьи и ответы, наиболее подходящие для вашего вопроса.

Этот процесс предоставления специально подобранных ответов стал возможным благодаря обновлению Google Hummingbird 2013 года. До появления Hummingbird результаты Google основывались исключительно на входном запросе. Сегодня Google проводит семантический поиск, то есть поиск со смыслом. Обновление позволило Google использовать контекст и намерения для предоставления релевантных местных ответов, адаптированных специально для конкретного пользователя. Это обновление проложило путь к тому, что голосовой поиск стал методом, используемым 51% покупателей для исследования продуктов на пути к покупкам. Оптимизация голосового поиска - это процесс, используемый для обеспечения того, чтобы ваша статья была выше всех других, когда пользователи проводят голосовой поиск.

Если вы занимаетесь созданием контента, предназначенного для привлечения трафика и зарабатывания денег, вам, вероятно, интересно, как можно использовать возможности голосового поиска, чтобы охватить новую базу пользователей. Мы изучаем поведение пользователей, передовой опыт и методы исследования, которые помогут вам занять первое место в рейтинге голосового поиска, увеличивая посещаемость веб-сайта и получаемый доход. В этом руководстве представлены действенные стратегии реализации голосового поиска на веб-сайте.

Кто пользуется голосовым поиском, почему и когда?

По оценкам, 122,7 миллиона американцев собираются использовать виртуальных помощников в 2021 году. Это почти 40% населения, осуществляющего поиск с помощью голоса. Чтобы понять, как максимально использовать ваш потенциал в голосовом поиске, нам нужно понимать, кто ищет, почему и когда они используют эту функцию.

Кто пользуется голосовым поиском?

Исследование, проведенное Social Media Today в 2018 году, показало, что мужчины чаще, чем женщины, используют технологию голосового поиска. Разбивка по полу и устройствам показывает разделение мужчин и женщин: 66% против 55% (смартфон), 53% против 30% (настольный компьютер / ноутбук), 49% против 31% (планшет) и 46% против 26% (умная колонка). Возраст играет большую роль в использовании технологии голосового поиска. В 2018 году голосовой поиск использовали 35,8% миллениалов, 16,7% представителей поколения X и 9,9% бэби-бумеров. Однако не считайте бэби-бумеров. Опрос показал, что 33% потребителей старше 55 лет рассмотрят возможность использования голосового поиска для поиска информации о местном бизнесе. Демографическая информация полезна при прогнозировании того, какой контент, скорее всего, выиграет от оптимизации голосового поиска.

Почему используется голосовой поиск?

Возможности голосового поиска безграничны, но мы заметили некоторые тенденции, которые будут полезны при оптимизации веб-контента. BrightLocal сообщает, что, хотя 58% потребителей использовали голосовой поиск для поиска информации о местных предприятиях за последние 12 месяцев, 82% опрошенных заявили, что они рассмотрят возможность использования голосового поиска для поиска информации о местных предприятиях в будущем.

Когда их спрашивают, почему они используют голосовой поиск, пользователи сообщают, что это проще и быстрее, чем поиск на веб-сайте или в приложении, или что они используют его, когда не могут взаимодействовать со своим устройством, потому что едут за рулем или готовят. Голосовой поиск - это удобный способ многозадачности, повышающий продуктивность в быстро меняющемся мире.

Когда используется голосовой поиск?

В 2018 году компания Higher Visibility провела опрос, чтобы выяснить, когда люди с наибольшей вероятностью будут использовать функцию голосового поиска на своем устройстве с выходом в Интернет. Они обнаружили, что 35% пользователей используют голосовой поиск во время вождения, а 21% используют его, когда занимаются другим делом, например, тренируются, готовят пищу или даже пользуются ванной! Иногда, когда прикасаться к телефону небезопасно или антисанитарно, голосовой поиск позволяет пользователям всегда оставаться на связи.

Как оптимизировать свой сайт для голосового поиска

Теперь, когда мы рассмотрели, кто использует голосовой поиск, когда они его используют и почему, мы поговорим о семи способах оптимизации контента для голосового поиска.

Создавайте контент, используя разговорные ключевые слова с длинным хвостом

Если вы привыкли использовать неестественные ключевые слова, звучащие как робот, для ранжирования в Google, вам понравится оптимизация для голосового поиска. Виртуальные помощники полагаются на обработку естественного языка (NLP), чтобы анализировать ваши речевые шаблоны и адаптировать их реакцию для максимальной актуальности с течением времени. Поскольку голосовой поиск может содержать более 10 слов, пользователи часто используют естественный язык вместо высокопарных запросов, которые мы привыкли использовать при поиске на компьютере. Например, если ваше предыдущее ключевое слово - «стратегия голосового поиска SEO», ключевое слово голосового поиска может быть «как мне оптимизировать свой сайт для голосового поиска?»

Мы используем короткие фразы, когда печатаем, чтобы сэкономить физические усилия, но мы думаем о наших запросах к виртуальным помощникам как о беседе, ведущей к естественным, длинным ключевым словам и ключевым фразам в форме вопроса. Исследование, проведенное BrightLocal, показало, что «как», «что» и «лучше всего» - это три основных ключевых слова, когда речь идет о голосовом поиске. Если эта статистика вас не удивляет, то вот она: почти 20% голосовых запросов запускаются всего по 25 словам! Добавьте 25 ключевых слов-триггеров, которые рекомендует BrightLocal (в правильном порядке) в свои статьи, и наблюдайте за увеличением количества просмотров страниц!

Как можно использовать разговорные ключевые слова с длинным хвостом, чтобы попасть в голосовой поиск?

Добавление часто задаваемых вопросов и создание заголовков в форме вопросов может повысить вашу способность быть найденным с помощью голосового поиска. Помните, что искусственный интеллект (ИИ) с каждым днем ​​становится все умнее и человечнее. Пишите для людей, которые проводят поиск, и верьте, что виртуальные помощники поделятся вашим хорошо написанным контентом, когда это актуально.

Лучшие методы исследования голосовых ключевых слов

Когда вы хотите, чтобы вас нашли в Интернете, ключевым моментом является исследование ключевых слов. Если вы работали над SEO, вы, вероятно, знакомы с такими инструментами, как KeySearch, Moz Keyword Explorer, Google AdWords и SEMrush. Хотя эти проверенные методы, вероятно, помогли вам подняться в рейтинге страниц результатов поисковой системы (SERP) Google, помогут ли эти методы вам в исследовании голосовых ключевых слов? Короткий ответ: это отличное место для начала!

Что вы можете сделать прямо сейчас, чтобы повысить свое влияние с помощью исследования голосовых ключевых слов?

Мы рекомендуем экспортировать ваши текущие поисковые запросы из Google Рекламы или Google Analytics и проверить, получаете ли вы в настоящее время трафик от виртуальных помощников. Ищите запросы, начинающиеся с «Привет, Алекса», «ОК, Google» или «Привет, Siri». Не видите ничего из этого? Без проблем! Это то, что мы здесь, чтобы изменить. Оптимизируйте свои текущие ключевые слова, добавив модификаторы вопросов, такие как «кто», «что», «где», и убедитесь, что на вашем веб-сайте используется обычный язык.

Узнавайте намерения пользователя с помощью голосового поиска

Теперь, когда мы поговорили о способах включения ключевых слов, сформулированных как вопросы, в ваши статьи для привлечения трафика, давайте поговорим о понимании намерений пользователей путем анализа ключевых слов, которые пользователи используют, чтобы найти вас. Находят ли вас пользователи вопросы, начинающиеся со слов «как» и «что?» Этот пользователь находится на стадии исследования процесса покупки. Находят ли вас пользователи вопросы, начинающиеся с "где?" Этот пользователь находится в режиме покупки; они готовы покупать. Оптимизирован ли ваш сайт, чтобы они могли пройти через процесс покупки?

Как я могу увеличить продажи в зависимости от намерений пользователей?

Если ваши пользователи находят вас во время своих исследований, вы должны быть уверены, что ваш контент подробный и запоминающийся. Настройте свою воронку продаж и фиксируйте адреса электронной почты, чтобы вы могли оставаться на их радаре, когда они переходят от фазы исследования к покупательскому намерению. Если пользователи находят вас на этапе покупки, убедитесь, что ваш сайт готов к продаже! Регулярно проверяйте неработающие ссылки и обновляйте свои статьи при выпуске новых продуктов для увеличения конверсии.

Рядом со мной: волшебные слова голосового поиска

Неудивительно, что большинство голосовых запросов выполняется локально, поскольку многие запросы выполняются, когда пользователи находятся в движении. Фактически, подавляющее большинство пользователей (88%) голосового поиска выполняет поиск «рядом со мной». Google сообщил, что «количество мобильных поисковых запросов« рядом со мной », содержащих варианты« могу ли я купить »или« купить », выросло более чем на 500% за последние два года». Если вы ведете местный бизнес, невероятно важно оптимизировать ваш веб-сайт, чтобы он отображался в результатах поиска рядом со мной. Число запросов «рядом со мной» растет. Вы извлекаете выгоду из этой тенденции?

Что я могу сделать прямо сейчас, чтобы получать выгоду от поиска «рядом со мной»?
Пользователи ищут местные компании с намерением совершить покупку. Оптимизируйте свой сайт для поиска «рядом со мной», обновляя свой адрес, часы работы и услуги. Отсутствие ключевой информации означает, что вы упускаете из виду продажи.

Избранные фрагменты: голосовой поиск святой грааль

Желанный фрагмент, также известный как позиция 0, является святым Граалем голосового и браузерного поиска. Получение сниппета означает, что Google посчитал ваш контент релевантным, удобным для мобильных устройств и информативным. Конкуренция за избранные сниппеты велика, но результаты того стоят. Сообщения в позиции 0 получают 8% всех кликов по запросу в Google.

Как я могу получить избранный фрагмент для голосового поиска?

Чтобы получить избранный фрагмент для голоса, вы будете использовать многие из тех же тактик, которые использовались для захвата избранного фрагмента в браузере. Сначала создайте раздел часто задаваемых вопросов в своем сообщении с соответствующими вопросами. Помните, что голосовой поиск обычно основывается на вопросах, так что это поможет с отрывками и поиском. Сделайте каждый вопрос заголовком на своей странице. Ответьте на свой вопрос кратко - средний фрагмент составляет 29 слов, поэтому делайте его кратким и информативным. После того, как вы ответили на свои часто задаваемые вопросы, оставьте остальную часть контента по теме и включите свои ключевые слова!
Скорость страницы имеет значение

Вы слышали это раньше и услышите снова. Скорость страницы важна для привлечения посетителей веб-сайта и удержания их там. Это еще более важно, когда вы привлекаете пользователей голосового поиска. Исследование 10 000 результатов поиска Google Home показывает, что средняя страница результатов голосового поиска загружается за 4,6 секунды - это на 52% быстрее, чем средняя страница. Если скорость вашего сайта низкая, ваш контент может не отображаться в рекомендациях виртуального помощника, даже если ваша статья - лучший ответ на вопрос пользователя. Регулярно анализируйте и вносите изменения, чтобы оптимизировать скорость вашей страницы и повысить свой рейтинг.

Как я могу убедиться, что скорость моего сайта не влияет отрицательно на голосовой поиск?

Проверьте скорость загрузки страниц своего веб-сайта с помощью Google PageSpeed ​​Insights. Этот инструмент необходим для определения скорости вашего сайта и предоставления практических советов о том, как уменьшить время загрузки.

Не отказывайтесь от традиционного SEO

Пытаясь оптимизировать голосовой поиск, не пренебрегайте традиционным SEO. При сравнении голосового поиска и поиска в браузере 75% результатов голосового поиска занимают три верхних позиции в Google. Продолжайте оптимизировать каждый пост для традиционных и голосовых ключевых слов, чтобы конкурировать на обоих фронтах. Создание наиболее подробного и релевантного контента по любой заданной теме гарантирует, что вы займете первое место в рейтинге, независимо от того, где пользователь ищет.

Что я могу сделать, чтобы увеличить свой SEO?

На веб-сайте RevGlue есть множество советов по оптимизации вашего SEO. Не уверен, где начать? Ознакомьтесь с нашими 20 лучшими инструментами SEO для аффилированных лиц и SEO для аффилированных маркетологов.

Голосовой поиск никуда не денется, и данные показывают, что со временем он будет только увеличиваться. Используйте семь стратегий, о которых мы говорили сегодня, чтобы привлечь трафик и увеличить доход с помощью голосового SEO.

Добавьте эту страницу в закладки и используйте этот контрольный список как напоминание о семи шагах по оптимизации голосового поиска, когда вы вернетесь к обновлению существующих сообщений и написанию новых:

1. Используйте разговорные ключевые слова, используя фразы на основе вопросов.
2. Проведите исследование ключевых слов с голосовой связью.
3. Анализируйте намерения пользователей.
4. Используйте лексику «рядом со мной» и своевременно обновляйте свое местоположение и часы работы.
5. Включите раздел вопросов и ответов с краткими и актуальными ответами на избранные фрагменты.
6. Проверьте скорость своего сайта и при необходимости внесите обновления.
7. Сосредоточьтесь на традиционном SEO.

RevGlue стремится помочь блоггерам, владельцам веб-сайтов и владельцев мобильных приложений монетизировать свои стартапы. После того, как вы освоите оптимизацию голосового поиска, загляните в наш блог, чтобы узнать больше советов и рекомендаций по увеличению вашей аудитории и вашего дохода.