Проверенные секреты увеличения посещаемости вашего веб-сайта в 2021 году и в будущем

В прошлом году крупное исследование, проведенное ahrefs, показало, что более 90% веб-страниц не получают трафика от Google. Это ясно показывает, что у подавляющего большинства владельцев бизнеса нет эффективной стратегии SEO. В этой статье объясняется, как навсегда решить эту распространенную проблему и увеличить органический трафик на ваш сайт.

Для новичков SEO - это сокращение от Search Engine Optimization. Это просто означает, что контент веб-сайта должен учитывать, что люди ищут в Google. Это подводит нас к единственному наиболее важному аспекту эффективной стратегии SEO: исследованию ключевых слов.

Означает ли исследование ключевых слов поиск популярных терминов, которые люди используют в Google? да. Но вам нужно только выбрать наиболее релевантные ключевые слова, которые не поставят вашу веб-страницу в бесполезную конкуренцию с такими гигантами, как Amazon или Wikipedia. Поиск этих ключевых слов - единственный возможный способ отображения вашего контента на первой странице Google. Если этого не произойдет, 90% поисковиков никогда его не увидят.

Что такое ключевые слова?

Есть два способа классифицировать ключевые слова: по размеру и значению. Что касается размера, ключевые слова можно разделить на короткие и длинные. Ключевые слова с коротким хвостом также могут быть двоякими: голова (одно слово) и тело (обычно два или три слова). Например, «посудомоечная машина» - это ключевое слово в заголовке, а «купить посудомоечную машину» - ключевое слово.

Однако короткие ключевые слова создают для SEO-стратегов несколько проблем. Во-первых, поиск в Google приведет к слишком большому количеству результатов, создавая слишком большую конкуренцию для страниц за высокий рейтинг. Другими словами, помимо уникальных имен собственных, таких как имя вашего сайта, можете ли вы придумать какое-либо ключевое слово head или body, которое привело бы ваш контент на первую страницу Google? Вы можете думать об этом весь день, но его нет.

Другая проблема с короткими ключевыми словами заключается в том, что они не раскрывают большую часть намерений поисковика. При вводе «посудомоечная машина» неясно, хочет ли искатель купить, продать или отремонтировать посудомоечную машину. Хотя основные ключевые слова раскрывают больше намерений поисковика, они часто остаются слишком широкими, чтобы быть продуктивными словами для SEO.

Таким образом, наиболее оптимизированные для SEO ключевые слова, генерирующие релевантный трафик на веб-страницу, - это ключевые слова с длинным хвостом. Этот тип состоит как минимум из трех слов и часто раскрывает точное намерение искателя, превращая его в достижимую цель для маркетологов SEO. Примеры длиннохвостых ключевых слов включают «ремонт посудомоечной машины в Арлингтоне, штат Вирджиния» или «купон на покупку обеденного стола». У любого, кто набирает первое ключевое слово, вероятно, возникла проблема с посудомоечной машиной, а у второго, вероятно, нет кредитной карты. Ключевые слова с длинным хвостом - малоизвестный секрет увеличения количества посетителей в Интернете. Жаль, что 90% владельцев веб-сайтов не знают.

Но что касается значения, ключевые слова можно разделить на два типа: информационные и транзакционные. Что такое информационные и транзакционные ключевые слова и почему они необходимы для стратегии SEO? Ключевые слова транзакции - это слова, которые представляют запрос на обслуживание. Эти слова, например, могут указывать на то, что пользователь заинтересован в совершении покупки. Примером этого набора слов являются «покупка», «купон» и «скидка».

Но информационные ключевые слова - это слова, используемые для описания контента, и поисковые системы используют их при индексировании веб-страниц или других источников информации. Пользователи этих ключевых слов просто ищут быстрые ответы. Информационные ключевые слова могут включать такие вопросы, как «лучший рецепт пиццы с сыром» и «какая самая высокая башня в мире?»

Поиск правильного ключевого слова:

Эффективная стратегия SEO фокусируется на поиске релевантных ключевых слов с длинным хвостом, которые позволяют веб-страницам превосходить по рейтингу у конкурентов. Помните, что только десять ссылок ведут на первую страницу Google, и чем ближе ваша ссылка к началу, тем больше кликов она получит. По сути, исследование ключевых слов - это четырехэтапный процесс. Если вы сделаете это правильно, ваш сайт будет иметь высокий рейтинг.

Во-первых: создайте длинный список коротких ключевых слов:

Принесите лист бумаги или откройте страницу заметок на своем компьютере. Проведите мозговой штурм по ключевым словам с коротким хвостом, поставив себя на место обычного потребителя, чтобы узнать, что они могут найти в Google, чтобы найти вашу страницу. Кроме того, вы можете задать себе такие вопросы, как: что предлагает ваш контент? Как могли бы вас описать конкуренты? Запишите ответы, и у вас будет список коротких ключевых слов.

Во-вторых: преобразовать ключевые слова с коротким хвостом в длинные хвосты:

Этот шаг расширяет ваш список предполагаемых ключевых слов и сразу превращает их в длинные. Многие бесплатные и платные инструменты могут помочь вам в решении этой задачи. По сути, все они делают одно и то же, но инструменты премиум-класса обеспечивают большее удобство. Ниже объясняется, как использовать самые известные из них.

Поиск Гугл:

Google - это больше, чем просто поисковая система или хороший друг, который всегда готов ответить на наши вопросы. Это также мощный инструмент SEO. Вы заметили, что когда вы вводите слово, движок автоматически предлагает фразы или предложения? Порядок, в котором перечислены эти ключевые слова, определяет их актуальность. Пришло время начать вводить угаданное короткое ключевое слово, чтобы увидеть, что предложит Google. Из рекомендованного списка выберите тот, который лучше всего описывает содержание вашей страницы.

Прокрутив страницу вниз, вы получите группу ключевых слов с длинным хвостом, связанных с вашим запросом. Если у браузера есть разрешение на использование вашего местоположения, он ограничит связанные ключевые слова вашим географическим регионом (например, округом или городом). Кроме того, щелкнув любое из этих ключевых слов, вы получите совершенно новый список. Замените угаданные ключевые слова релевантными ключевыми словами с длинным хвостом, которые вы найдете здесь.

Посмотрите на снимок экрана ниже, чтобы увидеть результаты поиска для пользователя Google, вводящего «ремонт бытовой техники» в Фредериксбурге, штат Вирджиния.

Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google (GKP) - еще один бесплатный, но мощный инструмент SEO, который в основном предназначен для рекламодателей. GKP считается одной из самых точных программ для поиска ключевых слов. Он составляет список ежемесячно обновляемых поисковых запросов по вашей теме или отрасли. Он также предоставляет различные данные о каждом ключевом слове, включая его популярность и конкурентоспособность.

Следующие четыре шага проведут вас через шаги по использованию GKP.

1. Создайте учетную запись GKP, просто выполнив поиск по запросу «Планировщик ключевых слов Google». Вы также можете щелкнуть эту ссылку.

2- В новом окне нажмите «начать сейчас». Затем он предложит новое окно, в котором вы можете использовать свой обычный Gmail для открытия учетной записи.

3. Вверху нажмите «Настройки» и выберите «Планировщик ключевых слов».

4- В последнем окне нажмите «обнаружить новые ключевые слова», чтобы вы могли ввести ключевое слово в поле поиска вверху. Вы также должны ввести URL-адрес вашей компании в поле ниже, чтобы заставить его работать. Подобно поиску в Google, GKP теперь будет генерировать список длинных ключевых слов. Но GKP более продвинутый, потому что он также предоставляет некоторые ключевые факты о каждом ключевом слове, которые могут помочь вам определить, какие ключевые слова стоит сохранить.

Эта статистика включает объем поиска, уровень конкуренции и сумму денег, которую Google взимает с рекламодателей на основе платы за клик по заданному ключевому слову. (Мы углубимся в эту тему позже, когда начнем выделять наши эффективные ключевые слова.

Убер предлагаю:

Ubersuggest - еще один отличный инструмент для SEO, доступный как в бесплатной, так и в премиальной версиях. Здесь мы используем только бесплатную версию, но премиум-версия позволит пользователям получать более конкретные данные. Это также может дать им возможность заглянуть в SEO-стратегию своего конкурента. Как и GKP, Ubersuggest может расширить ваш список ключевых слов. Жизненно важно создать десятки ключевых слов, чтобы гарантировать, что хотя бы несколько из них пройдут очистку. Использовать этот инструмент очень просто: откройте ubersuggest.com и начните вводить ключевое слово. Сайт сразу же предоставит вам длинный список связанных.

Собрав длинный список ключевых слов, важно взглянуть на ключевые слова вашего конкурента, используя один из обсуждаемых инструментов. Чтобы использовать эти инструменты, вам обычно нужно сделать одно: ввести URL-адрес вашего конкурента. Затем программа покажет ключевые слова, которые использует ваш конкурент, и выявит самые популярные из них, которые привлекают трафик на его страницы. Ubersuggest и GKP тоже могут это сделать.
Вы можете подписаться на Social Mention Searcher и Google Alerts, чтобы получать уведомления, когда другие упоминают ваш бренд или бренд ваших конкурентов в Интернете. Эти инструменты могут помочь вам разработать более эффективную стратегию SEO, чтобы превзойти ваших конкурентов.

В-третьих: выделите эффективные ключевые слова

Поздравляю! Вы завершили самую сложную часть исследования ключевых слов. Теперь у вас есть хороший список ключевых слов с длинным хвостом. На этом этапе мы можем использовать инструменты, которые мы уже подробно обсудили. Нам нужно всего три-пять эффективных ключевых слов, чтобы страница заняла высокое место в результатах поиска Google.

Но прежде чем начать этот процесс, мы воспользуемся еще одним мощным инструментом SEO: MozBar. Используйте расширение MozBar для Google Chrome, потому что оно автоматически предоставляет важную информацию под каждым результатом поиска Google. Этот инструмент измеряет сильные и слабые стороны ваших конкурентов с помощью авторитета страницы (PA) и домена (DA). Чтобы решить, какие ключевые слова оставить, необходимо знать оценки PA и DA. И PA, и DA оцениваются по шкале от 1 до 100. В то время как PA относится к одной странице, оценка DA измеряет весь веб-сайт. Более высокие баллы означают большую способность к ранжированию.

Причины низких показателей PA и DA

Помимо поиска ключевых слов, есть некоторые технические проблемы, которые каждый сайт должен исправить в рамках эффективной стратегии SEO. Это включает в себя шаги по улучшению показателей PA и DA вашего сайта. Эти оценки являются частью критериев Google, позволяющих сайту занимать высокие позиции в результатах поиска.

Основные причины низкого балла PA:

• Неестественные обратные ссылки. Эту проблему может вызвать отсутствие ссылки на вашу страницу или слишком много обратных ссылок с поддельных и спамовых веб-сайтов на вашу страницу. Google начал наказывать тех, кто пытается обмануть его показатели, создавая множество поддельных ссылок с некачественных веб-сайтов на их страницы.
• Некачественный контент. Это, конечно же, включает некачественное использование ключевых слов на всей странице, включая заголовок, мета-описание и контент. Помимо качественных ключевых слов, важную роль играет количество текста. В соответствии с требованиями Google заголовок страницы не должен превышать 60 символов. И описание веб-сайта должно содержать менее 250 символов.
• Страница не оптимизирована для мобильных устройств: более 90% интернет-пользователей в мире получают к ней доступ через свои мобильные телефоны. Если ваш сайт не подходит для смартфонов, не ожидайте, что ваш сайт будет в рейтинге.
• Дублированный контент: у вас не должно быть двух страниц, которые являются точными копиями друг друга.

Основные причины низкого показателя DA:

• Неоптимизированные изображения: это означает наличие больших изображений без альтернативных текстов, поясняющих, что они из себя представляют. Поисковые системы не понимают картинки без альтернативного текста.
• Страницы со слишком большим количеством рекламы.
• Повторяющееся содержание на страницах.
• Домен наложен штрафом со стороны Google: перед созданием нового веб-сайта вам нужно быть осторожным с доменом, который вы хотите купить. Некоторые доменные имена могли ранее использоваться объектами рассылки спама и занесены в черный список Google. Хотя вы можете попросить Google удалить такие домены из списка, избавиться от регистрации таких доменов будет проще.
• Отсутствие присутствия и вовлеченности в социальных сетях.

Вернемся к процессу дистилляции ключевых слов: вам не нужно использовать все обсуждаемые инструменты, чтобы составить короткий список ключевых слов. Вы можете использовать GKP или Ubersuggest или любое другое программное обеспечение, с которым вы знакомы. Все они сделают свою работу. Но сначала вам нужно знать два признака эффективного ключевого слова: у него высокая цена за клик (CPC) и большой объем поиска. Хотя никто не платит больше за бесполезное ключевое слово, большой объем поиска сам по себе не обязательно указывает на эффективность. Большинство поисковых запросов обычно влечет за собой высокую конкуренцию. Объемы поиска обычно измеряются ежемесячно.

Тогда что такое хороший объем поиска? Это сложный вопрос, потому что ответ зависит от многих факторов, в том числе от популярности содержания данной страницы. Если, например, вы хотите увеличить посещаемость статьи о редкой теме или продукте, вам может не понадобиться ключевое слово с интенсивным поиском, чтобы привлечь к ней посетителей.

Короче говоря, чтобы выделить эффективные ключевые слова, вам нужно будет выполнить следующие четыре шага:

1- Скопируйте и вставьте все свои ключевые слова в GKP или Ubersuggest.
2- Сохраняйте ключевые слова с низкой или средней конкуренцией и средним объемом поиска.
3- Выбросьте ключевые слова с самой низкой ценой за клик.
4. Сохраняйте ключевые слова, которые кажутся наиболее релевантными содержанию вашей страницы.

После этого шага у вас должно остаться около 10-15 ключевых слов. Затем наступает последний критический этап процесса дистилляции. Введите каждое ключевое слово в поиск Google и посмотрите оценки MozBar для каждого результата на первой странице Google. Бесполезное ключевое слово приведет только к страницам с высокими показателями PA и DA. Как правило, отбрасывайте ключевое слово, если большинство оценок PA и DA на странице были выше 50%. Ищите ключевые слова, у которых PA и DA ниже. Другими словами, если 8 из десяти результатов на первой странице Google принадлежат авторитетным компаниям, таким как Amazon и Wikipedia, то это ключевое слово бесполезно. Вы никогда не сможете выиграть соревнование с этими гигантскими корпорациями.

Вместо этого ищите ключевые слова, которые вызывают так называемые центральные страницы, сайты малого бизнеса и сайты WordPress. Показатели PA и DA для этих страниц часто ниже 50%. Если эти страницы могут попасть на первую страницу Google, то сможет и ваша.

Наконец: используйте ключевые слова:

У нас есть небольшой список отличных ключевых слов. Что нам с ними делать? Пришло время действовать. Мы можем использовать эти с трудом завоеванные ключевые слова на всей нашей странице, включая заголовок, заголовок, описание и текст. Их, конечно, нужно вставлять таким образом, чтобы текст оставался читабельным. Также важно выделить некоторые из этих ключевых слов жирным шрифтом и даже курсивом, чтобы сообщить поисковым системам, что они значимы. Убедитесь, что ваши заголовки имеют размер шрифта H1, а подзаголовки, используемые для разрыва абзацев, имеют размер H2. Это коды, которые могут понять поисковые системы.

Хотя увеличение посещаемости вашего веб-сайта жизненно важно, высокий коэффициент конверсии может быть более важным для владельцев веб-сайтов, которые предлагают услуги или продают товары. Если у вас нет образовательного или новостного веб-сайта, вы не хотите, чтобы все посещали ваш веб-сайт. Когда потенциальный клиент посещает вашу страницу, было бы стыдно потерять его из-за запутанного или плохо спроектированного сайта.

Вывод:

Короче говоря, исследование ключевых слов лежит в основе любой успешной стратегии SEO. Существует множество бесплатных и дополнительных инструментов, таких как Google Search, Google Keyword Planner и UberSuggest, и MozBar, которые могут помочь вам найти наиболее оптимизированные для SEO ключевые слова, которые могут увеличить органический трафик на ваши веб-страницы. Секрет в том, чтобы использовать ключевые слова с длинным хвостом, а не с коротким, потому что последнее слишком широкое и предполагает слишком большую конкуренцию. Использование правильных ключевых слов с длинным хвостом может повысить рейтинг вашего сайта на первой странице Google. Тот факт, что 90% веб-сайтов не получают трафика от Google, указывает на то, что реализация эффективной стратегии SEO остается загадкой для большинства людей.