6 типов рекламы в социальных сетях, которые приносят хорошие результаты

Мы все можем согласиться с тем, что органическая стратегия социальных сетей хороша, главным образом, из-за ее преимущества по стоимости. Но также требуется много рабочей силы и времени, чтобы представить ваш контент нужным глазам.

Инвестирование в различные типы рекламы в социальных сетях гарантирует более быстрые результаты.

Однако по мере роста сферы цифрового маркетинга выбор лучшей платной рекламы в социальных сетях для вашего бизнеса может стать запутанным.

В этом посте вы найдете 6 различных типов рекламы в социальных сетях, в которые вы должны инвестировать, чтобы повысить узнаваемость бренда и повысить конверсию.

6 типов рекламы в социальных сетях для вашего бизнеса

Вот 6 типов рекламы в социальных сетях, которые вы можете выбрать для своей следующей рекламной кампании.

1. Графические объявления

Это, пожалуй, самые распространенные типы рекламы в социальных сетях.

Почти каждая платформа социальных сетей поддерживает графическую рекламу. Вы найдете их в новостных лентах, боковых панелях и баннерах.

Они наиболее эффективны в Facebook, Instagram, Snapchat и Pinterest, где изображения являются преобладающей формой контента.

Графические объявления сразу же привлекают внимание аудитории, что делает их отличным средством повышения осведомленности о вашем бренде или продукте. Вы можете включить ссылку на конкретную страницу на своем веб-сайте в объявление или призыв к действию, например «Купить сейчас».

Чтобы получить максимальную отдачу от этих типов рекламы в социальных сетях:

• Используйте качественные изображения
• Сократите текст на изображении до минимума
• Старайтесь соответствовать стилю контента в ваших сообщениях, так как это помогает аудитории быстрее ассоциировать рекламу с вашим бизнесом.

Вот пример графического объявления Bluehost на Facebook.

Изображение через Facebook

2. Видеообъявления

Видео — мощный маркетинговый инструмент. Исследование Wyzowl показывает, что его используют 86% предприятий.

Изображение через Wyzowl

То же исследование показывает, что люди смотрят в среднем 19 часов видеоконтента каждую неделю.

Это делает видеорекламу одним из самых эффективных видов рекламы в социальных сетях.

Каждая крупная платформа социальных сетей поддерживает видеорекламу. Они визуально привлекательны, что делает их особенно эффективными для привлечения внимания вашей целевой аудитории. Кроме того, при правильной тактике SEO ваши видеообъявления также могут занимать высокие позиции в результатах поиска, что приводит к увеличению вовлеченности и просмотров.

Вот пример видеообъявления в ленте на Facebook.

Изображение через Facebook

Руководство по характеристикам видео для социальных сетей

Для графических объявлений важно правильно указать размеры публикуемых видео. Это обеспечит более приятное впечатление от просмотра для вашей аудитории , что максимизирует общее количество просмотров, охват и вовлеченность.

Например, видеообъявление в ленте Facebook должно иметь разрешение 1080×1080 и соотношение сторон от 9:16 до 16:9.

Для Instagram вы можете использовать:

• 16:9 с горизонтальными видеообъявлениями
• 1:1 с квадратными видеообъявлениями
• 4:5 с вертикальным видео

Для рекламы в ленте TikTok лучше всего подходит разрешение 540 × 960, 640 × 64 или 960 × 540. Соотношение сторон может быть 9:16, 1:1 или 16:9.

Разрешение видеорекламы в Твиттере может быть 1280×720 для горизонтальной видеорекламы, 720×1280 для портретной рекламы и 720×720 для квадратной рекламы. Рекомендуемое соотношение сторон — 16:9 для альбомных или портретных видеообъявлений и 1:1 для квадратных видеообъявлений.

Для видеообъявлений LinkedIn:

• Горизонтальное видео должно иметь минимальный размер 640 x 360 и максимальный размер 1920 x 1080. Соотношение сторон должно быть 16:9.
• Квадратные видеоролики должны иметь разрешение не менее 360 x 360 и не более 1920 x 1920 с соотношением сторон 1:1.
• Вертикальные видеообъявления должны иметь размер не менее 360 x 640, не более 1080 x 1920 и соотношение сторон 9:16.

Видеореклама в Snapchat должна иметь разрешение 1080 x 1920 и соотношение сторон 9:16.

Видеообъявления YouTube могут иметь минимальный размер 426 x 240 и максимальный размер 3840 x 2160. Рекомендуемое соотношение сторон – 16:9.

Убедитесь, что ваши видеообъявления могут быть поняты без звука по двум причинам:

1. Большинство мобильных пользователей смотрят видео в социальных сетях с выключенным звуком.
2. Когда пользователь включил автовоспроизведение, большинство видео будут автоматически воспроизводиться с выключенным звуком.

Убедитесь, что в вашем видео есть одно мощное сообщение. Короткие видеоролики, предпочтительно менее одной минуты, имеют тенденцию быть более эффективными. Однако не бойтесь сделать его немного длиннее, чтобы передать убедительное сообщение.

Лучше оставить это менеджеру социальных сетей, который является экспертом по стратегическим коммуникациям , поскольку он точно знает, какой длины должно быть конкретное видео, чтобы оно стало достаточно убедительным.

3. Карусельная реклама

Карусель рекламы в социальных сетях позволяет показывать несколько маркетинговых видеороликов и/или изображений в одном объявлении. Каждое видео или изображение может иметь заголовок, описание, ссылку и призыв к действию.

Эти типы рекламы в социальных сетях наиболее популярны в Facebook и Instagram.

Вы можете использовать карусельную рекламу для рекламы недвижимости, демонстрации различных характеристик продукта, рассказа истории бренда, показа закулисных снимков или любого другого подходящего продукта или рекламной акции.

Вот пример рекламной карусели, демонстрирующей различные услуги, предоставляемые школой.

Изображение через Facebook

Facebook даже поддерживает функцию оптимизации, при которой ваши самые эффективные карусели отображаются первыми. Но если карточки должны следовать последовательности, чтобы рассказать историю, отключите эту функцию.

Чтобы эффективно использовать эти типы рекламы в социальных сетях, убедитесь, что изображения или реклама, которые вы используете в своей карусели, визуально похожи, чтобы поддерживать согласованность. Привяжите свои изображения или видео к целевой странице, чтобы привлечь потенциальных клиентов .

4. Реклама в историях

Реклама в историях поддерживается в Instagram, Snapchat и Facebook. Это позволяет вам рекламировать свои продукты или услуги между историями пользователей.

Вот пример.

Изображение через Facebook

Короткая продолжительность историй делает эти типы рекламы в социальных сетях идеальными для рекламных акций, чувствительных ко времени. Истории имеют более высокую видимость, поскольку они находятся в верхней части каналов пользователей, что делает их отличными для повышения осведомленности.

Реклама в Instagram и Facebook Stories может быть:

• Видео, которое воспроизводится в течение 15 секунд
• Фотография, которая воспроизводится в течение 5 секунд
• Карусель, которая воспроизводит отдельный контент, например изображение и видео, в одном объявлении.

С помощью объявлений Snapchat Story вы можете охватить свою целевую аудиторию между контентом или в разделе «Обнаружение» Snapchat, используя фирменную плитку. В разделе «Обнаружение» у вас может быть коллекция до 20 изображений или видео.

Чтобы получить максимальную отдачу от этих типов рекламы в социальных сетях, сделайте рекламу в Stories максимально интерактивной.

Получите учетную запись создателя . Это даст вам представление о росте вашего профиля и поможет вам узнать наиболее эффективное рекламное сообщение для ваших объявлений в Stories.

5. Объявления в сообщениях

В то время как большинство типов рекламы в социальных сетях появляются в новостной ленте пользователя или в Stories, реклама Facebook Messenger и LinkedIn Sponsored InMail отображаются в виде сообщения.

Объявления Facebook Messenger появляются на вкладке «Чаты» пользователя в перерывах между его разговорами. Вот как это выглядит.

Изображение через Facebook

Заинтересованные пользователи могут нажать на объявление и провести автоматический разговор с вашим брендом. Или сообщение может перенаправить их на страницы вашего продукта или услуги.

Изображение через Facebook

Самое приятное в использовании приложения Messenger — это то, что вы можете возобновить разговоры с теплыми лидами, которые стали холодными, или с клиентами, которые в прошлом отправляли сообщения вашей компании.

LinkedIn Sponsored InMail также позволяет размещать рекламу в сообщениях. Но в этом случае он попадает в почтовые ящики пользователей LinkedIn.

Вот пример.

Изображение через LinkedIn

Ваши сообщения должны быть простыми и прямыми, чтобы получить максимальную отдачу от этих типов рекламы в социальных сетях.

Но как найти потенциальных клиентов, которым нужно отправить сообщение?

Вы можете использовать CRM для отслеживания потенциальных клиентов, чтобы определить, какие из них должны быть нацелены на эту рекламу. Как правило, это те, кто в последнее время мало общался.

6. Коллекционная реклама

Коллекции объявлений являются одними из лучших видов рекламы в социальных сетях.

Эти объявления включают фото или видео обложки, за которыми следуют изображения продуктов меньшего размера, показывающие подробную информацию о ценах и функциях ваших продуктов или услуг.

Это форма витрины, которая позволяет вашей целевой аудитории покупать ваши продукты, не покидая платформу социальных сетей. Такая реклама подогревает интерес пользователей к вашему бренду.

Эти типы рекламы в социальных сетях очень эффективны в Instagram, Facebook и Snapchat.

Вы можете связать каждое изображение с отдельным URL-адресом.

Вот иллюстрация того, как реклама коллекции появляется в Instagram.

Изображение через Facebook

Убедитесь, что ваша реклама-коллекция обеспечивает захватывающий и насыщенный визуальный опыт.

Чтобы узнать, какие типы рекламы наиболее подходят для вашего бизнеса, вам необходимо создать отчеты в социальных сетях и отточить их для достижения лучших результатов.

Готовы попробовать разные типы рекламы в социальных сетях?

Конечно, не все 6 видов рекламы в социальных сетях подойдут для вашего бизнеса. Изучите свою аудиторию и выберите те, которые, по вашему мнению, найдут отклик у них.

Измеряйте эффективность объявлений, чтобы определить тип, который поможет вам достичь цели вашей кампании, и не бойтесь экспериментировать.