6 советов по привлечению трафика на ваш некоммерческий сайт

Как маркетолог вы знаете, что прежде чем люди смогут подключиться к делу, они должны знать о его существовании.

Так почему же некоторые некоммерческие организации поддерживают присутствие в Интернете исключительно через свой веб-сайт? Веб-сайт - это всего лишь первый шаг.

Скорее всего, некоммерческий сайт размещает информацию о том, как делать онлайн-пожертвования или как подписаться на мероприятия. И, конечно же, эти страницы нуждаются в как можно большем количестве глаз.

Вот что нужно вашему делу: надежный план по увеличению посещаемости сайта.

Итак, каковы элементы отличной стратегии, которая привлекает трафик на ваш некоммерческий веб-сайт? Давайте узнаем вместе.

Выиграет ли некоммерческий веб-сайт от увеличения количества посетителей?

Одним словом: нет.

Может возникнуть соблазн думать об этом упражнении как о том, чтобы направить всех на ваш некоммерческий веб-сайт любыми необходимыми средствами. Это не так просто.

Для некоммерческой маркетинговой стратегии важно не только привлечение простых цифр, но и определение вашей целевой аудитории и привлечение ее внимания. Если это поможет, тот же принцип применим к созданию здорового списка адресов электронной почты.

Любой маркетолог по электронной почте знает, что отсутствие последовательной и актуальной информации негативно повлияет на взаимодействие. Точно так же, если посетители вашего сайта не заинтересованы в вашем деле и в том, что вы хотите сказать, им нечего удерживать на вашем сайте.

Какая польза от привлечения людей на ваш сайт, если вы не заставляете их узнать о вашей миссии, сделать пожертвование или подписаться на рассылку новостей?

Урок здесь - всегда стремиться к качеству, а не количеству.

Как привлечь релевантный трафик на ваш некоммерческий сайт

Временное (и мимолетное) увеличение количества просмотров страниц не стоит усилий. Если вы собираетесь потратить драгоценное время и силы на повышение видимости своего некоммерческого веб-сайта, вы также можете сделать это правильно.

Ниже приведены шесть конструктивных и преднамеренных способов увеличить посещаемость вашего сайта. Эти советы по некоммерческой маркетинговой стратегии также помогут вам связаться с теми, кто, скорее всего, поддержит вашу организацию в долгосрочной перспективе.

1. Включите URL своего веб-сайта в печатные информационные бюллетени и другие физические материалы.

Перво-наперво (если вы еще этого не сделали): добавьте URL-адрес своего веб-сайта на свои визитные карточки и бланки.

Затем укажите причину, по которой люди переходят на ваш некоммерческий веб-сайт, в листовках и брошюрах. Например, вместо краткого «Посетите наш веб-сайт» более эффективно сказать что-то вроде «Посетите наш веб-сайт, чтобы узнать, как вы можете принять участие в наших усилиях по сокращению выбросов в океане».

Если вы отправляете регулярные информационные бюллетени по почте, подумайте о создании тщеславного URL-адреса, ведущего на специальную целевую страницу на вашем некоммерческом веб-сайте. Это поможет вам отслеживать эффективность вашей прямой почтовой рассылки.

Вы отправляете дополнительное электронное письмо в поддержку своего физического контента? У вас должен быть призыв к действию (CTA), указывающий на вышеупомянутый тщательный URL.

2. Создайте и поддерживайте интересный раздел блога.

Блог некоммерческого веб-сайта может стать отличным ресурсом для давних сторонников и посетителей сайта впервые. Благодаря регулярно обновляемому, оптимизированному и стратегическому содержанию блога ваш веб-сайт может стать надежным источником информации. Хорошо разработанный блог также может содержать вдохновляющие гостевые посты и отзывы.

Вы можете использовать этот уголок своего некоммерческого веб-сайта, чтобы вызвать конструктивное обсуждение и поощрить участие сообщества. Комментарии в блогах и аналитика сайта могут помочь вам выяснить, какие темы более популярны у вашей аудитории.

Возьмите эту информацию и создайте больше сообщений в блогах, которые люди захотят прочитать и поделиться. Связывайте связанные сообщения в блогах друг с другом, чтобы побудить посетителей проводить больше времени на вашем некоммерческом веб-сайте.

Блоги могут быть полезны сами по себе, поскольку они являются строительным блоком контент-маркетинга. Однако они также могут быть частью многоканальной некоммерческой маркетинговой стратегии. Дать вашему разделу блога некоторую TLC окупается, потому что это также может подпитывать кампании в социальных сетях или по электронной почте.

3. Оптимизируйте содержание своего блога.

Ни один разговор о блогах и контент-маркетинге не будет полным без упоминания необходимости стратегии поисковой оптимизации (SEO).

Каждый специалист по цифровому маркетингу знаком с SEO. Это основа онлайн-маркетинга, поскольку его основная цель - увеличить посещаемость веб-сайта и общую узнаваемость бренда за счет улучшения результатов обычного поиска.

Без SEO вы все равно можете обращаться к людям с помощью содержательного и основанного на исследованиях контента блога. Однако ваши читатели, скорее всего, будут состоять из тех, кто уже знает о вашей организации. Использование часто используемых ключевых слов в вашем контенте может помочь вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска. Это, в свою очередь, привлечет посетителей, незнакомых с вашей некоммерческой торговой маркой (но, тем не менее, заинтересованных в вашем деле).

Это не означает, что использование ключевых слов более важно, чем создание фактического содержания блога. На самом деле, верно обратное. Вы всегда должны публиковать доступные блоги экспертного уровня с полезными ссылками.

4. Получите авторитет за счет создания ссылок и перекрестного продвижения.

Как еще незнакомцы могут попасть на ваш сайт, как не через результаты поисковых систем? Рассмотрите возможность создания ссылок.

Получение ссылок на ваш некоммерческий веб-сайт связанных и соответствующих организаций может помочь вам связаться с большим количеством людей и укрепить авторитет вашего бренда. Если ссылки вашего блога занимают видное место на веб-сайтах и ​​в списках с хорошей репутацией в Интернете, ваша организация может получить столь необходимую поддержку.

Предупреждение: как и в случае с любой некоммерческой маркетинговой стратегией, важно не торопиться. Любой перекрестно продвигаемый контент - например, обмен гостевыми постами - должен иметь смысл и не казаться неуместным. Убедитесь, что вы имеете дело только с проверенными веб-сайтами и партнерскими организациями.

Создавайте продуманный контент, и на вас будут ссылаться. Вы также можете провести кампанию по построению ссылок и инициировать контакт с другими организациями для создания значимых ссылок.

5. Расширяйте присутствие в социальных сетях.

Более 2,75 миллиарда человек со всего мира являются активными пользователями социальных сетей. Неудивительно, что новости распространяются невероятно быстро.

Использование социальных сетей может ускорить распространение важных сведений о некоммерческих организациях и вдохновить глобальное сообщество на участие.

Помните испытание ALS Ice Bucket Challenge? За несколько недель вирусная кампания помогла собрать более 100 миллионов долларов за счет онлайн-пожертвований, сделанных через веб-сайт ассоциации ALS. Все, что потребовалось, - это неотразимый хэштег.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Включая социальные сети в свою маркетинговую стратегию некоммерческой организации, небольшой команде может быть полезно сосредоточиться на одном или двух социальных сайтах. У разных платформ разная демография, поэтому вы должны согласовывать свой выбор с целевой аудиторией. Не сбрасывайте со счетов и социальные сети, не входящие в большую тройку (Facebook, Twitter, Instagram). LinkedIn и Reddit могут помочь в укреплении авторитета и повышении осведомленности, соответственно.

Не забудьте интегрировать различные аспекты вашей некоммерческой маркетинговой стратегии. Один из самых простых и беспроблемных примеров отличной интеграции - это размещение кнопок социальных сетей в нижнем колонтитуле ваших маркетинговых писем.

6. Отправляйте информационные бюллетени в Интернете с призывами к действию, ведущими на ваш сайт.

Электронный маркетинг - это не только социальные сети, но и основа цифрового маркетинга: 90% взрослых используют электронную почту. Вдобавок к этому почти половина потребителей говорят, что предпочитают использовать электронную почту для общения с брендами.

С этими цифрами не будет преувеличением сказать, что маркетинговые электронные письма могут иметь важное значение для некоммерческой организации с сильной сетью.

Письма с благодарностью, отправленные донорам, могут увеличить шансы на повторное пожертвование. Информационные бюллетени онлайн позволяют постоянным сторонникам оставаться в курсе. Эти входящие сообщения обычно сообщают о сборе средств и могут содержать мощные исторические отзывы, чтобы напомнить подписчикам о важности вашего дела.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Наконец, CTA и другие ссылки, которые вы добавляете в маркетинговые электронные письма, естественным образом привлекают трафик на ваш сайт. Большинство действий, которые вы хотите, чтобы ваши подписчики выполняли, будут включать целевые страницы или ссылки на соответствующий контент блога.

Заворачивать

Помните: не весь трафик веб-сайта полезен. Привлечение посетителей сайта, которые не заинтересованы в том, чтобы быть волонтерами или спонсорами, не сильно повлияет на заметность вашей некоммерческой организации в Интернете.

Эффективная маркетинговая стратегия для некоммерческих организаций, увеличивающая посещаемость веб-сайта, может включать проведение многоканальных кампаний. Однако не волнуйтесь, если у вас нет ресурсов для реализации комплексного плана. Привлечь больше посетителей сайта может быть достаточно легко для небольших команд или индивидуальных маркетологов.

Чтобы максимально раскрыть потенциал вашего некоммерческого веб-сайта, просмотрите следующие советы:

• Включите URL-адрес вашего веб-сайта в печатные информационные бюллетени и другие физические материалы.

• Создайте и поддерживайте интересный раздел блога.

• Оптимизируйте содержание своего блога.

• Получите авторитет за счет создания ссылок и перекрестного продвижения.

• Развивайте присутствие в социальных сетях.

• Отправляйте онлайн-бюллетени с призывами к действию, ведущими на ваш сайт.

Вам нужно усилить вашу осведомленность и усилия по сбору средств? Посмотрите, что Эмма может сделать для вашей некоммерческой организации.