6 причин, по которым блоги и влиятельные лица избегают вашей партнерской программы
Опубликовано: 2019-10-29Ffiliate маркетинг это милое дело для большинства блоггеров и социального медиа влияющих, особенно на Instagram. Практически каждый день влиятельные лица в Instagram получают запросы от разных брендов с просьбой продвигать свои продукты или услуги.
Затем влиятельный человек называет цену, которую он или она будет взимать, и транзакция начинается с этого момента. На платформах блоггеров процесс прост и понятен, а прибыль может быть намного выше. Однако в некоторых случаях влиятельные лица и блоггеры могут отклонить запрос на продвижение определенного бренда или бизнеса. Почему они отказываются от этих быстрых денег, и как вы можете расширить свою команду лидеров мнений и зачем они вам нужны? И почему блоггеры и влиятельные лица избегают определенных партнерских программ? Давайте изучим.
1. Вы не усложняете задачу
Параметры партнерского маркетинга изменились в 2019 году и в то же время для лидеров мнений. Ваши усилия не должны сильно падать на блоггера или влиятельного лица по многим причинам. Во-первых, влиятельные лица - занятые люди; они должны поддерживать свои учетные записи в социальных сетях, при этом заботясь о своей социальной жизни.
Вторая причина в том, что у влиятельных людей есть и другие профессии. Это может быть актерское мастерство, пение или моделирование, или, может быть, учеба, о которой нужно позаботиться, и им тоже нужно уделять этому время. Кроме того, если бренд или бизнес обращается к блогеру или влиятельному лицу со сложной стратегией аффилированного маркетинга, им будет намного легче отвернуться.
Если вы также являетесь студентом-предпринимателем, который изо всех сил пытается управлять временем в колледже или университете и в своем бизнес-предприятии, вы можете в значительной степени освободить себя, используя онлайн-сервисы письма.
Самый важный аспект вашей партнерской маркетинговой программы - это ее простота. Обдумывая этот момент, подумайте обо всем, что с этим связано, включая маркетинговые материалы, переписку с влиятельным лицом или блоггером и все, что связано с этим.
Добавление бремени к их обязанностям - просто глупость, которая приведет к отказу от партнерской программы. Не перекладывайте все на плечи блоггера или влиятельного лица, лучше возьмите некоторые задачи на себя. Влиятельный человек или блогер будут гораздо более склонны использовать маркетинговые программы, которые значительно облегчают их жизнь.
Бренд или бизнес могут добиться этого, предоставив все материалы, которые необходимо опубликовать в социальных сетях или блогах. Материал должен быть доставлен в соответствии с ожиданиями или требованиями, в зависимости от платформы.
Выполнять требования от блогера полностью, а это значит, когда картинка с разрешением 142х90 это именно то, что вы должны предоставить. Не думайте, что раз вы платите им, они должны делать все.
Кроме того, предоставьте контент, который они будут использовать, написав свои статьи, инфографику и все остальное, чтобы упростить партнерскую программу. Когда дело зашло, помогите кампании, поделившись публикациями и поставив лайки.
2. Указание авторства не используется.
Каждому человеку хотелось бы, чтобы результаты его работы мотивировали и побуждали его делать больше. Не говоря уже о том, что если в этом конкретном проекте участвует более одного человека, каждый хотел бы знать, как он это сделал.
Программы партнерского маркетинга ничем не отличаются. Большинство влиятельных лиц хотели бы отслеживать прогресс своей работы. Кроме того, блоггеры хотели бы знать, какое влияние их блоги оказали на вашу маркетинговую кампанию.
Несмотря на это, вы наверняка хотели бы знать, какие платформы являются лучшими и какой влиятельный человек или блог творит чудеса для вашей кампании.
Если смотреть на картину в целом, результаты могут показаться очень хорошими. Однако, глядя на результаты с разбивкой по частям, можно понять, что некоторые платформы серьезно отстают. Влиятельные лица и блоггеры не могут участвовать в каких-либо программах аффилированного маркетинга без четкой атрибуции.
Атрибуция - это инструмент измерения, который учитывает аналитические данные для определения успешности каждого средства массовой информации. В противном случае блоггеры и влиятельные лица могут нести основную тяжесть других неэффективных маркетинговых инструментов. Точно так же, как вы не хотели бы работать вдвое больше на кого-то другого, лидеры мнений и блоггеры не любят этого делать.
Атрибуция также позволит использовать средства партнерской маркетинговой программы для улучшения их собственного мастерства. Это улучшение поможет вашей собственной маркетинговой стратегии и устранит риск тратить деньги на аффилированные лица, которые не приносят вам прибыли.
Атрибуция отслеживает каждую транзакцию от первой точки контакта, идентифицируя аффилированного лица, а затем переходит к средней точке контакта до последнего щелчка. Это прекрасный способ получить представление о программе как для вас, так и для вашего партнера. Результаты будут очень хорошими, что приведет к увеличению доходов и большей прибыли.
3. Это не приносит должного вознаграждения блоггерам.
Какова цель усердной работы над конкретным проектом и не получения хорошей компенсации за проделанную вами тяжелую работу? Именно так будут себя чувствовать лидеры мнений и блоггеры, когда им представят программу партнерского маркетинга, которая не вознаграждает их.
Большинство партнерских программ, особенно для блогеров, платят комиссию за каждую транзакцию, однако некоторые платят за клик. В некоторых случаях партнерская программа может платить за лида, что может быть немного сложнее.
Помимо всех этих способов оплаты, все блоггеры и влиятельные лица хотели бы получать пассивный доход. Это означает, что они выберут любую партнерскую программу, которая принесет ей пользу.
Прежде чем приступить к делу, сначала определите, как работает каждый метод оплаты, прежде чем делать предложение. Концепция «оплата за продажу» является наиболее распространенной и работает по принципу, когда бизнес выплачивает партнеру процент от стоимости покупки. Если бренд предлагает комиссию в размере 10% за покупку на 100 долларов, партнер получит 10 долларов за каждую покупку.
В основном он указывается в процентах, поэтому для соответствия отраслевым нормам вам будет полезно указать его таким образом. Вы должны тщательно продумать процентную ставку, потому что, как бы вы ни хотели, чтобы партнерская программа начала работать, вы не хотите обанкротиться.
Оплата за лид - сложная структура партнерской программы. Здесь от влиятельного лица или блогера требуется побудить аудиторию посетить веб-сайт бренда. Однако потенциальный клиент должен выполнить желаемое действие, например подписаться на рассылку новостей.
Переходим к другому способу оплаты - системе «оплата за клик». Метод оплаты за клик работает так, чтобы побудить потенциального клиента щелкнуть ссылку бренда с веб-сайта партнера.
Оплата зависит от посещаемости сайта бренда. Выберите тот, который лучше всего подходит для вас, и сделайте сделку более сладкой, чтобы ограничить шансы быть отвергнутым влиятельными лицами и блоггерами.
4. Удары руками выше собственного веса.
Ситуация, когда бренд пытается превзойти собственный вес, похожа на ситуацию малого бизнеса, пытающегося конкурировать с такими компаниями, как Coca-Cola или Ford. Шансы на то, что малый бизнес сможет получить такой же рыночный отклик, как и у лидеров рынка, десятилетиями проработавших в своих нишах, очень малы.
Точно так же, если бизнес спрашивает влиятельного человека, который не соответствует его лиге, в большинстве случаев бизнес не получит ответа.
Причин этому много. Если бизнес просит знаменитость с 5 миллионами подписчиков для продвижения своей продукции, это будет дорого стоить. В большинстве случаев компании, которым нужны влиятельные лица, не имеют такого бюджета, так что это пустая трата времени.
Другая причина заключается в том, что влиятельные лица из числа знаменитостей могут рассматривать продвижение этого продукта как саботаж в карьере. Поскольку бренд находится на относительно низком уровне, они могут подумать, что его продвижение запятнает их репутацию и отношения с их поклонниками.
Постарайтесь взглянуть на влиятельных лиц, которые находятся в вашей рулевой рубке, и по мере того, как вы набираете популярность, расширяться оттуда. Инфлюенсеры могут сразу же распознать бренд, который они не хотят продвигать, и, поскольку вы ждете от них ответа, будет потрачено много времени.
Здесь также немаловажен внешний вид предлагаемого к продвижению бренда. Если предлагаемый бренд не выглядит так, как будто он стоит карьеры в миллион долларов, он, скорее всего, будет отклонен.
Убедитесь, что предлагаемый бренд имеет качественное оформление и выглядит очень профессионально. Если вы хотите дополнить организованную вами программу партнерского маркетинга, попробуйте воспользоваться услугами агентства, которое может связать вас с влиятельными лицами. Затем агентство свяжет вас с влиятельными людьми. Однако за эти услуги вам придется заплатить определенную плату.
5. Общение с ними
Как вы могли заметить, общаться со знаменитостями невероятно сложно. К их посту есть тысячи комментариев, и если вы прокомментируете, он может быть легко потерян среди этих тысяч. Комментирование публикации целевой партнерской программы в социальных сетях - это выстрел в темноте, который может не попасть в глаза и уши цели.
Даже влиятельным лицам с меньшим количеством подписчиков может быть сложно связаться с ними по их комментариям. Более того, даже когда они увидели комментарий, они могут не отнестись к вам серьезно. Причина в том, что общение с ними в такой публичной среде может выглядеть непрофессионально.
Кто-то может сказать, что прямой обмен сообщениями - это решение проблемы достижения целевого влиятельного лица. Хотя это верно и может работать в некоторых случаях, другие могут также не видеть ваше сообщение среди сотен или тысяч, которые они получают каждый день.
Проблема особенно реальна, потому что целевые влиятельные лица не получат прямое сообщение в своем почтовом ящике, скорее, оно будет отображаться как запрос сообщения. В этом запросе сообщения не указывается, насколько он важен, и в результате его можно спутать с другими сообщениями людей, которые пытаются их атаковать. Отправка прямого сообщения - это тоже выстрел в темноте, так что же делать?
Старомодная добрая электронная почта действительно хорошо помогает. Некоторые влиятельные лица пишут свой адрес электронной почты в описании своего профиля, если это так, возьмите это письмо и отправьте хорошо написанное электронное письмо.
Не пишите длинное электронное письмо без надобности, лучше сделайте его кратким и кратким. Что касается блоггеров, в большинстве блогов также есть контактная форма или адрес электронной почты, указанные в их блогах. Если вы не можете найти адрес электронной почты этого целевого аффилированного лица, используйте любой имеющийся в вашем распоряжении инструмент или средство коммуникации.
Итак, что включить при написании электронного письма? Четко изложите ценностное предложение, к которому вы стремитесь, и расскажите о поддержке, которая будет им доступна. Например, укажите, что они будут получать контент, соответствующий их нише, и высококачественную графику. Укажите способ оплаты, который будет использоваться при начале деловых отношений.
Также включите нишу для бизнеса. Все подробности о компании и бренде, которые могут помочь партнеру принять решение, должны быть четко изложены. Электронная почта должна быть удобной и позволять влиятельному лицу или блогеру знать, что вы гибки и можете свободно передавать любые рекомендации.
6. Не входит в нишу влиятельного человека.
И последнее, что является серьезной проблемой для партнерских программ, - это неполное понимание ниши своего потенциального партнера. Это приведет к тому, что неправильные электронные письма будут отправлены тому, кто действительно не может помочь маркетинговой программе определенного бизнеса.
Например, когда компания по производству бутилированной воды запрашивает партнерскую маркетинговую программу у блоггера, который пишет о технологических гаджетах, результаты могут не благоприятствовать компании.
Чтобы связаться с блоггером и влиятельным лицом, вам нужно понять их нишу и показать им, что вы ее понимаете. Это докажет, что вы заинтересованы в работе, которую они делают, и повысит ваши шансы быстрее получить этого партнера.
Чтобы найти влиятельных лиц в нише продвигаемого бизнеса, ищите хэштеги, связанные с этим брендом. Как только появятся сообщения с этим хэштегом, ищите те, у которых наибольшее количество подписчиков.
Учитывайте не только подписчиков, но и количество взаимодействий с их постами, включая лайки, комментарии и репосты. Если их количество вас устраивает, обратитесь к ним и попросите стать вашими партнерами.
Поиск влиятельного лица в нише продвигаемого бренда поможет бизнесу привлечь больше клиентов. Эти взаимодействия приведут к конверсиям и большему доходу.
Нижняя линия
Большинство онлайн-брендов использовали услуги влиятельных лиц в социальных сетях и онлайн-блоггеров. Это путь, которым пользуется большинство предприятий, и он показал отличные результаты. При поиске потенциальных партнеров подумайте о том, как упростить им продвижение вашего бренда. Также учитывайте способы оплаты, нишу компании и размер бренда. Как только все эти факторы будут учтены, обратитесь к ним по электронной почте.
